Файл: Особенности формирования и функционирования глобальной олигополии.pdf

И в данном обстоятельстве организация - олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть, так как в частности будет втянута в разорительную рекламную кампанию либо в новый виток сокращения стоимостей. Выигрыш возможен лишь в условиях нейтрального отношения конкурентов к сокращения цены. Идентичным образом непредсказуемы последствия повышения стоимостей одним из участников олигополии.

Жесткость цен и неценовая конкуренция. Крупные организации, не являющиеся признанными лидерами на рынке, предпринимают попытки не допускать ценовой конкуренции и ее крайней формы - войны цен. На смену ценовой приходит неценовая конкуренция, ориентированная на увеличение доли рынка.

В обстоятельствах совершенной конкуренции компании нет смысла бороться за большую долю рынка, так как ее размер реализации мал по сравнению с общим объемом производства и сбыта данного товара. У монополиста в частности нет оснований волноваться за свою долю, так как ему принадлежит весь рынок. Но все же, в обстоятельствах олигополии борьба за долю на рынке - ядро конкурентной борьбы. Участники олигополии пытаются превзойти друг друга новыми разработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и т.д. Цель данных методов честной неценовой конкуренции - завоевание большей части рынка. [7]

Организация может применять систему эксклюзивных контрактов с предприятиями, которые занимаются реализацией ее продукции. Данные контракты означают, что дилеры ограничиваются продажей товаров исключительно данной компании и не могут одновременно заниматься реализацией продукции конкурентов. Во многих государствах данные контракты являются незаконными, потому что могут чрезмерно усиливать рыночную власть отдельных организаций [14].

Одним из главнейших методов увеличить свою долю рынка являются слияния и поглощения. Они могут в вещественной мере поднять рыночную концентрацию в отрасли.

Стремление к сговору. Сговор с иными организациями касательно уровня цен и размера производства считается фактором увеличения контроля над рынком. Данная стратегия как правило является выгодной для всех участников сговора. Но все же достижение соглашения - очень сложная задача. Имеется ряд условий, которые облегчают прямой сговор : высокие барьеры для входа новых фирм на рынок; небольшое количество фирм на рынке; высокая степень однородности продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию; особенности законодательства [11].

Барьеры для вхождения новых фирм на рынок. Высокие барьеры для новых фирм также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах производства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара, проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности.

Существуют и другие барьеры на пути потенциальных конкурентов:

- ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;

- высокие затраты на рекламу;

- сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания;

- необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством олигополистических фирм.

Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и поддерживают высокий уровень концентрации.

Однако у рынков нет имен или названий, позволяющих идентифицировать их согласно теоретическим категориям: монополии, олигополии, монополистической и чистой конкуренции. Вместо теоретического смысла этих категорий эмпирический подход к изучению рыночной структуры предполагает поиск других характеристик рынка, которые можно достаточно просто определить. Одной из таких характеристик является концентрация рынка – степень преобладания на рынке одной или нескольких фирм [3].

Простейшим показателем, измеряющим концентрацию рынка, является коэффициент концентрации. Он показывает процентное соотношение всех продаж, которые вычисляются для определенного числа фирм. Наиболее широко используется, так называемый, уровень концентрации четырех фирм, представляющий из себя цену долей рынка четырех крупнейших фирм.

Показатель уровня концентрации имеет несколько ограничений. Очевидным является то, что он не учитывает разницы между отраслями, в которых одна фирма доминирует на рынке, и теми, в которых четыре или более фирм делят ее почти поровну. Рынок, на котором одна фирма контролирует 77% , остальные с 23% по 1% будет иметь такой же уровень концентрации, как и рынок, где контроль каждой фирмы над рынком не превышает 25%.

Единой модели олигополии не существует, так как слишком много факторов влияют на стратегию и тактику олигополии. Разработан ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях.

1.3 Поведение фирмы в условиях олигополии

Изучаемая мной работа посвящена теме «Поведение фирмы в условиях олигополии». Проблема данного исследования актуальна в современных условиях и подтверждает частое исследование поднятых вопросов.

Для олигополии как отраслевой рыночной структуры характерны высокая степень концентрации и вытекающая из нее немногочисленность крупных производителей (продавцов), между которыми, вследствие сказанного, существует взаимозависимость. Каждая из фирм должна учитывать возможную реакцию соперников на свои решения в области выбора цены и объема выпуска.

Актуальность данного исследования поведения фирмы в условиях олигополии заключается в том, что на современном этапе экономических отношений олигополистический рынок является самым распространенным рынком в современной экономике. [5]

Равновесные цена и выпуск, устанавливающиеся в олигополистической отрасли в результате взаимодействия рыночных агентов, зависят от тех предположений, которые делают фирмы в отношении реакции соперников на свое поведение. Ввиду многообразия указанных предположений существует целый ряд моделей олигополии. В зависимости от заложенных в них предпосылок эти модели могут быть сгруппированы по различным критериям: виду стратегической переменной; отсутствию или наличию сговора; отсутствию или наличию повторяемости взаимодействия; последовательности принятия решений; степени трудности вхождения в отрасль; отсутствию или наличию дифференциации продукта и пр.

Одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике является олигополия. Во множестве стран большинство отраслей тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру [8].

Специфика олигополистической структуры рынка обуславливает особенности рыночного поведения хозяйственных субъектов и ценообразования.

Лучше понять закономерности поведения фирмы на олигополистическом рынке позволяет анализ дуополии, т. е. простейшей олигополистической ситуации, когда на рынке действуют только две конкурирующие между собой фирмы. Главная особенность моделей дуополий состоит в том, что выручка и, следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависит не только от ее решений, но и от решений фирмы-конкурента, заинтересованной в максимизации своей прибыли. Процесс принятия решения о своих действиях на рынке напоминает домашний анализ отложенной шахматной партии, где игрок ищет самые сильные ответы на возможные варианты хода своего противника.

Первая модель дуополии была предложена французским экономистом А. Курно еще в 1838 г.; она подробно рассматривается в Математическом Приложении, IX. Центральным моментом теории Курно явилось понятие равновесия на дуополистическом рынке. Под равновесным понимается такое сочетание объемов выпуска каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего решения: прибыль каждой фирмы максимальна при условии, что конкурент сохранит данный объем выпуска (равновесие Курно).

Взаимосвязь субъектов олигополии особенно четко проявляется в ценовой политике. Если одна из фирм снизит цену, другие немедленно отреагируют на подобное действие, ведь в противном случае они потеряют покупателей на рынке. Взаимозависимость в действиях выступает универсальным свойством олигополии.

Фирмы взаимосвязаны в отношении определения своих объемов продаж, объемов производимой продукции, размера инвестиций, затрат на ведение рекламной деятельности. [9]

Например, если фирма хочет запустить новый продукт или новую модель продукта, то она прилагает максимум усилий к рекламированию этого продукта. Но в то же время фирма должна понимать, что за ней наблюдают другие фирмы-олигополисты. И в случае проведения рекламных компаний, конкуренты аналогично начнут вести себя. Они также создадут схожий продукт или модель.

Такая ситуация определяется тем, что все фирмы понимают, что цели, задачи, решения конкурирующих компаний определяются поведением других фирм. И при принятии решений необходимо это понимать и ожидать ответных действий со стороны конкурента.

В то же время олигополистическая взаимозависимость носит и положительный, и отрицательный характер. Фирмы-олигополисты могут объединить свои усилия в борьбе против других, превращаясь в подобие чистой монополии, добиваясь полного исчезновения конкурентов на рынке, либо же бороться против друг друга, превращая рынок в подобие рынка совершенной конкуренции [4].

Последний вариант чаще всего реализуется в форме ценовой войны – постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Если одна фирма снизила цену, то ее конкуренты, почувствовав отток покупателей, в свою очередь, тоже снизят свои цены. Этот процесс может проходить в несколько этапов. Но снижение цен имеет свои пределы: оно возможно до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются со средними издержками. В этом случае исчезнет источник экономической прибыли и на рынке воцарится ситуация, близкая к совершенной конкуренции.

От подобного исхода в выигрышном положении, естественно, остаются потребители, в то время как производители все до одного никакого выигрыша не получают. Поэтому чаще всего конкурентная борьба между фирмами приводит к принятию ими решений с учетом возможного поведения своих соперников. В этом случае каждая из фирм ставит себя на место конкурентов и анализирует, какова была бы их реакция [7].

Механизму ценообразования при олигополии присущи две взаимосвязанные черты. Это, во-первых, жесткость цен, которые изменяются реже, чем в других рыночных структурах, и, во-вторых, согласованность действий всех фирм в области ценообразования.

Ценовая политика в условиях олигополии проводится с помощью следующих основных методов (некоторые экономисты считают их принципами): ценовая конкуренция; тайный сговор о цене; лидерство в ценах; ценовая накидка.

Ценовая конкуренция в условиях олигополии носит сдержанный характер. Это связано, во-первых, со слабыми надеждами на достижение рыночных преимуществ по сравнению с конкурентами, а во-вторых, с риском развязывания ценовой войны, которая чревата негативными последствиями для всех ее субъектов.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОЛИГОПОЛИИ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА НЕФТИ В РОССИИ

2.1 Состояние олигополии на рынке нефти в РФ

Для того чтобы начать дело на рынках, таких промышленностей как, химическая, нефтедобывающая, нефтеперерабатывающая, автомобильная и др. потенциальному участнику требуются миллиарды рублей. В данных секторах экономики, такие инвестиции являются серьёзным барьером для потенциальных участников. На рис. 1, представлены участники олигополии на рынке нефтеперерабатывающей промышленности.

Рис. 1. Олигополия на рынке нефтеперерабатывающей промышленности

На пути возможных конкурентов присутствуют и другие значимые барьеры.

Ограничения, которые устанавливаются государством в момент регистрации фирмы и дальнейшего лицензировании того её деятельности.

затраты на рекламу, которые достигают порой колоссальных размеров;