Раздел №2 «Основы стилистики»
Лекция 5: Стиль, образ, имидж
Изучаемые вопросы:

1. 
   Образ и имидж
   
2. 
   Создание образа и имиджа
   
3. 
   Стиль и образ.
   

Вопросы для самостоятельного изучения:

1. 
   Формирование делового стиля.
   

1.Образ и имидж
Процессы культурного обмена и межкультурных коммуникаций непосредственно связаны с восприятием одной культуры представителями другой. Для обозначения подобных представлений, формирующихся в процессе взаимодействия между различными народами и государствами, существует ряд терминов: "образ", "имидж", "стереотип".

В современной науке сложилось множество подходов к исследованию образов, имиджей, стереотипов как научных категорий. Как правило, все эти подходы основаны на методиках, принятых в некоторых гуманитарных науках: социологии, философии, истории, политологии, этнологии, культурологии.

Образ – адекватно отраженная в человеческом сознании реальность, формирующаяся естественным путем в процессе познания и восприятия объективной действительности; результат стихийно складывающихся в сознании людей представлений о каком-либо объекте.

В философии образ - это результат и идеальная форма отражения предметов и явлений материального мира в сознании человека.

В искусстве - это обобщенное художественное отражение действительности, облеченное в форму конкретного индивидуального явления.

В художественном произведении - это тип, характер.

Образ - вид, облик.

Образ — живое наглядное представление о ком-нибудь, чем-нибудь.

Образ в психологии - субъективная картина мира, включающая самого субъекта, других людей, пространственное окружение и временную последовательность событий. Образ — это результат и идеальная форма отражения объекта (предметов и явлений материального мира) в сознании человека.

Образ заложен в человека природой, по сути, он неуправляем, не зависим от нашей воли. Это неизменная часть человеческой натуры: ее личные особенности, достоинства, недостатки. Образ, в отличие от имиджа не может быть навязанным, надуманным. Образ - часть человека, его внутреннее «я». Подсознательно каждый человек знает, как он хочет выглядеть, вести себя и как должны видеть и воспринимать его окружающие.
Наряду с понятием "образ" в теории межкультурных коммуникаций, а также в различных социологических, политологических и прочих исследованиях можно встретить понятие "имидж". Существует большое количество определений этого понятия. Приведем наиболее распространенное.

---

Под имиджем обычно понимается непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре. Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания.

Имидж (от лат. imago – образ, отражение) – целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, явления, предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.

Приведем разные трактовки имиджа.

Имидж - это внешнее отражение личностных характеристик человека. В этой связи такие его атрибуты, как модели поведения, одежда, прическа имеют огромное значение в его утверждении.

Имидж - целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п.

Имидж - представление о чьем-нибудь внутреннем облике, образе.

Имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально-окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Это знаковые характеристики, где присутствует форма и содержание.

Имидж представляет собой наиболее эффективную подачу сообщения, которая в состоянии обойти имеющиеся в каждом человеке разнообразные фильтры. Отсюда и возникает идея имиджа как публичного или внешнего «я» человека, которое достаточно часто может отличаться от его внутреннего «я».

Имидж включает в себя не только естественные свойства личности, но и специально наработанные, созданные, что связано с внешним обликом и внутренним содержанием человека, его психическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества.

Имидж - это визуальная привлекательность личности. Это набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с оконкретной индивидуальностью.

Имидж - собирательное понятие. Это форма жизнепроявления человека, благодаря которой «на люди» выставляются сильнодействующие личностно-деловые характеристики. Среди них приоритетными следует признать воспитанность, эрудицию, профессионализм. Вот те три кита, на которых надежно держится имидж конкретной личности.

Поли Берд говорит об имидже как о восприятии человека другими. «Это полная картинка вас, которую вы представляете другим. Она включает то, как вы выглядите, говорите, одеваетесь, действуете; ваши умения, вашу осанку, позу и язык тела; ваши аксессуары, ваше окружение и компанию».

---

По мнению В. М. Шепеля, имидж предполагает искусное вхождение во все жизненные роли и соответственно модели поведения во всех сферах жизнедеятельности.

Между имиджем и реальностью всегда существует определенная дистанция. Имидж может приукрашивать, очернять, менять смысловые координаты действительности. Имидж — целенаправленно сформированный образ-представление, который с помощью ассоциаций наделяет объект дополнительными ценностями и благодаря этому способствует более целенаправленному и эмоциональному его восприятию.

В целом имидж можно назвать комплексной формой коммуникации, обеспечивающей человеку максимально возможно полное впечатление об объекте и способствующей достижению стратегических целей коммуникации^[1].

Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже не должно быть ничего удачного или неудачного самого по себе – в нем удачно то, что целесообразно, т.е. обеспечивает продвижение к заданной цели. Особо нужно подчеркнуть такое качество имиджа, как социально-культурная целесообразность, т.е. он не должен противоречить глубоким традициям общества.

Другое важнейшее свойство имиджа – проективность. Это свойство подразумевает, в свою очередь, что имидж должен обладать экономической целесообразностью, обладать такими качествами, как планируемость, организуемость, руководимость, контролируемость, быть надежным и показывать, выполнит ли он свое предназначение. И еще одно важное качество имиджа – узнаваемость.

Наибольшие дискуссии в отечественной науке связаны с соотношением понятий образа и имиджа. Среди российских ученых существует тенденция дифференцировать их, в то время как в англоязычной литературе семантика термина image объединяет оба эти понятия. Следует отметить, что и некоторые русскоязычные авторы, например, известный российский специалист по вопросам имиджелогии и паблик-рилейшенз Э. А. Галумов, трактуют понятия "имидж" и "образ" как тождественные.

Обращение к специальной литературе по проблемам образов и имиджей свидетельствует, что сама трактовка этих терминов является инвариантной. Представляется вполне логичным присоединиться к тем исследователям, которые считают, что между понятиями "образ" и "имидж" существуют различия, так как это позволяет более четко определять природу и сущность указанных явлений. Образ объективнее имиджа, который, в свою очередь, формируется в результате определенных действий и должен соответствовать чьим-либо интересам. В отличие от образа, имидж обладает определенной мобильностью и может изменяться иод влиянием ситуации.

---

В связи с таким многообразием субъектов имиджа исследователи предлагают множество вариантов классификации имиджа по типу носителя. В частности, Е. Б. Перелыгина выделяет четыре типа имиджей по носителю имиджа^[8]:

• 
  1) индивидуальный имидж (имидж человека);
  
• 
  2) групповой имидж (имидж социальной группы);
  
• 
  3) корпоративный имидж (имидж организации);
  
• 
  4) предметный имидж (имидж товара, услуги, культурного явления и тд.).
  

В политологии принято выделять имидж государства, политического лидера, политика, политической партии.

Эффективный имидж любого субъекта должен обладать определенным набором характеристик:

• 
  • целостность и непротиворечивость, соответствие однозначным обобщенным представлениям;
  
• 
  • неустойчивость имиджа как идеального образования, его постоянно надо "подкреплять";
  
• 
  • определенная степень реалистичности, хотя он и является иллюзорным образом: явное приукрашивание достоинств приведет к снижению доверия;
  
• 
  • прагматичность, т.е. ориентированность на ограниченный круг задач;
  
• 
  • вариабельность: абсолютно жесткая и неизменная конструкция неприемлема, ситуация трансляции имиджа всегда динамична, может возникнуть необходимость внесения корректив^[9].
  

В настоящее время в отечественной науке существует большое количество определений имиджа. Рассмотренные определения отражают его различные стороны, многообразие функций. В контексте международных отношений данные характеристики имиджа свидетельствуют о множественности аудиторий имиджа государства. Каждая из аудиторий обладает своей спецификой, в результате чего один и тот же сигнал, посылаемый представителем государства, может быть по-разному интерпретирован. Более того, зачастую имиджевые сигналы, оказывающие значительное воздействие на представителей одной аудитории, могут быть незамеченными и никак не восприниматься представителями другой аудитории, обладающими иной культурной спецификой. В множественности аудиторий как раз и заключается самая значительная сложность формирования имиджа государства. С одной стороны, необходимо, чтобы посылаемые государством сигналы не вызывали отторжения ни у одной из целевых аудиторий, с другой стороны, эти сигналы должны обладать достаточной универсальностью, чтобы заинтересовать представителей различных аудиторий.
Во многих языках мира слово «имидж» употребляется без перевода. На русский же оно переведено как

---

«образ», поэтому многие и предлагают заменить иноязычный термин отечественным. Но не все так просто.

Сопоставление характерных признаков имиджа и образа представлено в таблице:

Образ	Имидж
Образ «рождается» в сознании окружающих, «живет», отражая действительность (историческую эпоху, социальную сферу)	Имидж целенаправленно формируется. Выбирается и меняется сознательно, либо наполняется новым содержанием, ориентируясь на ожидания окружающих
Непрерывная, естественная динамика в развитии	Непрерывная искусственная динамика в развитии
Рождается путем подчеркивания привлекательных черт - индивидуальных, субъектных, личностных (своеобразие, характерность)	Создается путем формирования привлекательных сильнодействующих качеств личности (воспитанность, эрудиция, профессионализм) и их искусного «преподнесения»
Это естественный органичный процесс	Это искусственный технологический процесс. Имидж - это фасадная часть, внешняя архитектура образа
Образу необходима ярко выраженная психологическая индивидуализация	Для создания имиджа индивидуализация образа имеет первостепенное значение

Следовательно, образ рождается и живет в сознании окружающих, отражая естественные, адекватные проявления внутреннего мира человека. Это естественный органичный процесс. Имидж создается путем формирования каких-то сильнодействующих качеств, это искусственно-технологический процесс. Из всего набора наших характеристик мы должны отбирать те, которые, несомненно, будут позитивно оценены окружающими. Имидж «работает» над образом, подчеркивая привлекательные черты и маскируя непривлекательные. Таким образом, мы подошли к еще одному понятию -«маска».

Маска (от слова «маскировать» - прятать, скрывать) - это то, с помощью чего люди прячут свое лицо, настроение, отношение, используя мимику, слова, жесты.

В словарях маска - 1) накладная рожа, для потехи, 2) двоедушие, притворство, 3) ряженый, переряженый, переодетый.

---

Смотрите также файлы

• Кредит и кредитная система России.doc

• Предприятия.docx

• Исполнители Галечина Полина Александровна.pptx

• Лабораторная работа Раздел 2 Формулы и функции Математические операторы и ссылки на ячейки и формулах Excel.docx

• Платежныйбаланс платежный балансчтотакоеплатежныйбаланс.pdf