Файл: 1. Составьте алгоритм в правильном порядке воронки маркетинговых коммуникаций и эффектов.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 06.12.2023
Просмотров: 240
Скачиваний: 6
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
1. Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ1 Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов2 Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов3 Формирование спроса на бренд и лояльности4 Пробные покупки5 Повторные покупки и лояльность бренду2.Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций1 Врожденные/приобретенные рефлексы2 Приобретенные ассоциации3 Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации3. Сколько длится врожденная реакция?*250 миллисекунд*500 миллисекунд*750 миллисекунд*1 секунда4. Основные шаги по стимулированию обращений.Составьте алгоритм1 Смещение акцента на лендинг-пейдж2 Изменение тактики контекстного продвижения3Активная фаза работы с блоггерами5. Составьте алгоритм воронки целей и эффектов1Осведомлены2 Положительно относятся3 Желают купить4 Покупают впервые5 Покупают повторно6. Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникацийA. лидер рынка:B. вторая компания на рынке:C. более мелкие компании:D. самые маленькие – ведут партизанские войныE. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с нейF. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороныG. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным7. Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал
A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТB. ЦЕНА ПРОДУКТАC. МЕСТО ПОКУПКИD. ПРОДВИЖЕНИЕВ ДИДЖИТАЛE. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонкаF. Коммерческое предложение и ценовые акцииG. Каналы продаж (e-comm) и доставкаH. Все средства и каналы диджитал коммуникации8. Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе?*Баннерная реклама*Контекстная реклама*Смс-рассылки*Реклама в приложениях*E-mail рассылки9. Составьте последовательность разработки послания1 Цели - Objectives2 Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits3Аргументы - Reasons to Believe4 Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights10. Соотнесите ресурсы с осмыслениемA. ЗначительныеB. ВысокиеC. СредниеD. МинимальныеE. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду)H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)11. Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.1 Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)2 Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)3 Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений12. Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа планаA. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦАC. Цели эффективности рекламной или pr кампанииD. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментамиE. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудиторииF. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.
13. Сколько длится приобретенная реакция?*250 миллисекунд*500 миллисекунд*750 миллисекунд*1 секунда14. Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?*Поиск рекламы*Переход на сайт*Оформление заказа*Социальные сети15. Что не относится к традиционным рекламным носителям?*Электронные СМИ: радио и телевидение*ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт*Пресса: газеты и журналы*Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны *Реклама в интернете (всплывающие окна)
A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТB. ЦЕНА ПРОДУКТАC. МЕСТО ПОКУПКИD. ПРОДВИЖЕНИЕВ ДИДЖИТАЛE. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонкаF. Коммерческое предложение и ценовые акцииG. Каналы продаж (e-comm) и доставкаH. Все средства и каналы диджитал коммуникации8. Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе?*Баннерная реклама*Контекстная реклама*Смс-рассылки*Реклама в приложениях*E-mail рассылки9. Составьте последовательность разработки послания1 Цели - Objectives2 Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits3Аргументы - Reasons to Believe4 Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights10. Соотнесите ресурсы с осмыслениемA. ЗначительныеB. ВысокиеC. СредниеD. МинимальныеE. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду)H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)11. Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.1 Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)2 Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)3 Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений12. Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа планаA. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦАC. Цели эффективности рекламной или pr кампанииD. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментамиE. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудиторииF. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.
13. Сколько длится приобретенная реакция?*250 миллисекунд*500 миллисекунд*750 миллисекунд*1 секунда14. Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?*Поиск рекламы*Переход на сайт*Оформление заказа*Социальные сети15. Что не относится к традиционным рекламным носителям?*Электронные СМИ: радио и телевидение*ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт*Пресса: газеты и журналы*Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны *Реклама в интернете (всплывающие окна)