ОБ ОДНОЙ МОДЕЛИ СЦЕНАРНОЙ МЕТОНИМИИ В РЕКЛАМЕГайнутдинова А.А., научный руководитель проф. Илюхина Н.А(Самарский национальный исследовательский университет им. ак. С.П.Королева)Объектом внимания стал сценарный тип метонимии, выделенный на основе когнитивного принципа в статьях Н. А. Илюхиной [1; 2]. Сценарная метонимия характерна для глаголов и наблюдается при номинации деятельности комплексного характера, событий. В рекламе товаров и услуг разных категорий, в корпоративных слоганах часто используются конструкции, информирующие потребителя о результате посещения учреждения, использования товара:

• 
  Почувствуйте себя телезвездой (салон красоты «TV Style»).
  
• 
  Почувствуй себя богиней (салон красоты «Клеопатра»).
  
• 
  Почувствуй себя совершенной (косметологическая клиника «Совершенство»).
  

Результатом покупки и использования товара либо оплаты услугив слогане объявляется чувство удовлетворения, ощущение собственной привлекательности. Такие слоганы рассчитаны прежде всего на женскую аудиториюКроме конструкции Почувствуй себя... в рекламных слоганах используются и другие, также актуализирующие информацию о результате. При этом называется такой результат, который является безусловно привлекательным для любого человека.В слогане Порадуй близких домашним куличом! (столовый маргарин «Хозяюшка») результат – порадовать близких домашней выпечкой – обозначает весь процесс от покупки конкретной марки маргарина до приготовления кулича. Другие примеры:

• 
  Все смотрят только на тебя (Колготки и чулки «Glamour»).
  
• 
  Забудьте о зубной боли! (стоматологическая клиника «МРМ») и т. п.
  

В приведенных примерах все компоненты ситуации приобретения и использования товара, посещения учреждения оказываются неназванными и как бы неважными. Внимание потребителя сосредоточивается на результате, достичь которого возможно, лишь купив товар определенной марки или посетив конкретный салон или клинику.Рассмотренная модель используется, во-первых, для создания более выгодного образа товара или услуги. Во-вторых, она обеспечивает краткость и лаконичность самого текста слогана. В некоторых слоганах метонимия выполняет эвфемистическую функцию. Так, в рекламе товаров женской гигиены

---

Kotex. Чувствуй только уверенность сценарная метонимия преподносит результат в завуалированной форме, позволяя избежать и физиологических подробностей, и номинации самого товара.Использованная литература:

1. 
   Илюхина Н.А. Сценарная метонимия: механизм образования и некоторые разновидности // Вестник Самарского государственного университета. 2015. № 11 (133). — С. 9-16.
   
2. 
   Илюхина Н.А. О типологии лексической метонимии в свете когнитивного принципа // Вестник Самарского государственного университета. 2015. № 7. — С. 36-48.
   

---

Смотрите также файлы

• Учебнометодическое пособие для выполнения практических занятий магистров и обучающихся по направлениям 23. 05. 01 Наземные транспортнотехнологические средства.pdf

• Сегодня электроэнергия стала неотъемлемой частью жизни современного.docx

• Учебники и канцелярия находятся на расстоянии вытянутой руки.docx

• Модальные глаголы в английском языке.docx

• Техническое обслуживание и ремонт кузова легкового автомобиля.docx