МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждениевысшего образования

«Тольяттинский государственный университет»
Тольяттинский государственный университет

(наименование института полностью)

Тольяттинский государственный университет

(Наименование учебного структурного подразделения)

Управление персоналом

(код и наименование направления подготовки / специальности)

Управление персоналом

(направленность (профиль) / специализация)

Практическое задание № 3
по учебному курсу « Маркетинг »

^{(наименование учебного курса)}
Вариант ____ (при наличии)

Обучающегося	Середнякова С.А.
	(И.О. Фамилия)
Группа	УПбвд-2101в
Преподаватель	Боргардт Е.А.
	(И.О. Фамилия)

Тольятти 2023

Практическое задание 3

Лекция2.7. Оценка конкурентного положения и конкурентоспособности Часть 1

---

Задание: рассчитайте темпы роста доли рынка и относительную долю рынка к основному конкуренту, заполните таблицы. Заполните матрицу БКГ и оцените конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды в г.Тольятти. Рассмотрите конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды между предприятиями, находящимися в квадранте «Вопросительные знаки». Сделайте выводы по конкурентоспособности предприятий на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти.

Таблица 3.1

Исходные данные для анализа конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти

Предприятия	Доля рынка в первом году	Доля рынка в следующем году	Темпы роста доли рынка	Относительная доля рынка(к основному конкуренту)
1	2	3	4	5
ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Стиль» ООО «Каблучок» ООО «Эдем»	16,5 8,9 41,5 18,0 12,0	15,3 10,2 48,2 19,7 14

1. 
   Темп роста рынка = Общий объем продаж на рынке в текущем году / Общий объем продаж на рынке за предыдущий год
   

(ООО «Невада») = 15,3 / 16,5 = 0,927 * 100% = 92,7%

∆Т (ООО «Авангард») = 10,2/8,9 = 1,15* 100 = 115,0%

∆Т (ООО «Стиль») = 48,2 / 41,5 = 1,16 * 100 = 116,1%

∆Т (ООО «Каблучок») = 19,7 / 18,0 = 1,09 * 100 = 109,4 %

∆Т (ООО «Эдем») = 14,0 / 12,0 = 1,17 * 100 = 117,0%

2. 
   Относительная доля рынка определяется как отношение доли рынка компании к доли рынка основного конкурента
   

Лидером рынка в первом году является компания ООО «Стиль» с долей в 48,2%.

ООО «Невада» = 15,3/48,2 = 0,317

ООО «Авангард» = 10,2/48,2 = 0,211

ООО «Каблучок» = 19,7 / 48,2 = 0,409

ООО «Эдем» = 14 / 48,2 = 0,290

Таблица 3.1.1

Предприятия	Доля рынка в первом году	Доля рынка в следующем году	Темпы роста доли рынка	Относительная доля рынка (к основному конкуренту)
1	2	3	4	5
ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Стиль» ООО «Каблучок» ООО «Эдем»	16,5 8,9 41,5 18,0 12,0	15,3 10,2 48,2 19,7 14	92,7 115,0 116,1 109,4 117,0	0,317 0,211 - 0,409 0,290

---

Относительная доля рынка

Высокий (>74 %)

темп роста

доли рынка

Низкий (<74 %)

темп роста

доли рынка
Высокая (> 1) Низкая (< 1)

«Звёзды» ООО «Стиль»	«Вопросительные знаки» ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Каблучок» ООО «Эдем»
«Дойные коровы»	«Собаки»

Рис. 1. Матрица БКГ
Рассмотрим конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды между предприятиями, находящимися в квадранте «Вопросительные знаки». Эти предприятия образуют группу аутсайдеров, которая контролирует половину рынка по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти.

Таблица 3.2

Предприятия	Доля рынка в первом году	Доля рынка в следующем году	Темпы роста доли рынка	Относительная доля рынка(к лидеру)
1	2	3	4	5
ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Каблучок» ООО «Эдем»	16,5 8,9 18,0 12,0	15,3 10,2 19,7 14	92,7% 115,0% 109,4% 117,0%	0,776 0,518 - 0,61

1. 
   Темп роста рынка = Общий объем продаж на рынке в текущем году / Общий объем продаж на рынке за предыдущий год
   

(ООО «Невада») = 15,3 / 16,5 = 0,927 * 100% = 92,7%

∆Т (ООО «Авангард») = 10,2/8,9 = 1,15* 100 = 115,0%

∆Т (ООО «Каблучок») = 19,7 / 18,0 = 1,09 * 100 = 109,4 %

∆Т (ООО «Эдем») = 14,0 / 12,0 = 1,17 * 100 = 117,0%

2. 
   Относительная доля рынка определяется как отношение доли рынка компании к доли рынка основного конкурента
   

Лидером рынка среди аутсайдеров является компания ООО «Каблучок» с долей в 19,7%.

ООО «Невада» = 15,3/19,7 = 0,776

ООО «Авангард» = 10,2/19,7 = 0,518

ООО «Эдем» = 12 / 19,7 = 0,61
Относительная доля рынка


Высокий (>74 %)

темп роста

доли рынка

Низкий (<74 %)

темп роста

доли рынка

---

Высокая (> 1) Низкая (< 1)

«Звёзды» ООО «Каблучок»	«Вопросительные знаки» ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Эдем»
«Дойные коровы»	«Собаки»

Рис.2. Матрица БКГ
Наибольший темп роста наблюдается у компании ООО «Эдем», однако относительно лидирующего конкурента она более слабая.74>74>

---

Смотрите также файлы

• Ксіптік бадар беру бойынша 20222023 оу жылына жоспар.docx

• Организация технического обслуживания и ремонта автомобилей.docx

• Тема концептуальные положения организации муниципального управления.docx

• Ознакомьтесь с перечнем методических разработок, представленных на федеральном информационном ресурсе.doc

• Исследование по теме оренбургские диалекты, оренбургская ономастика (топонимы, антропонимы, зоонимы) и под. (см ниже) с указанием использованной литературы.docx