ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 10.01.2024
Просмотров: 17
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Основные этапы становления и развития маркетинга.
| Этап | 1 этап | 2 этап | 3 этап |
| Период | «Ориентация на производство» (1911-1930гг.) | «Ориентация на сбыт» (1930-1959гг.) | Третий этап «Ориентация на покупателя» (конец 1970 года). |
| Основная идея | Деятельность маркетинга направлена на максимальное использование возможностей фирмы. Так как в это время спрос зачастую превышал предложение, поэтому большинство рынков были рынки продавца. Данный период характеризуется и появление монопольных рынков, которые требовали государственного вмешательства в ценообразовании. Предприятия уделяли пристальное внимание снижению издержек производства и увеличению объема продаж, т.к. по низкой цене можно реализовать значительно больше. | Главной идеей этого времени являлось то, что необходимо прилагать усилия по сбыту и чтобы товар пользовался спросом. И т.к. товаров в этот период было уже очень много, то путь к успеху маркетинг видел в совершенствовании качества выпускаемого товара. | Этап основан на удовлетворении желаний и предпочтении потребителя. В 1980 году появляется направление, что маркетинг должен удовлетворять не все потребности населения, а только те, которые не причинят вред здоровью и окружающей среде. |
Эволюция концепций маркетинга.
| Годы | Концепция | Объект внимания | Средства | Цель |
| 1860-1920 | совершенствования производства | Издержки | Изменение технологий, снижение цен | Увеличение объёмов производства |
| 1920-1930 | совершенствования товара | Свойства товара | Технология производства | Увеличение объёмов продаж |
| 1930-1950 | интенсификации коммерческих усилий | Товар | Реклама, концепция продаж | Увеличение объёмов продаж |
| 1960-1980 | маркетинга | Потребности потребителя | Маркетинговые исследования | Увеличение прибыли |
| 1980-1995 | социально этического маркетинга | Потребности потребителей общества | Маркетинговые исследования | Увеличение прибыли и соблюдение требований общества |
| 1990-н.в. | экологического маркетинга | Открытость фирмы | Сделать процесс производства эко безопасным | Рост потенциала эко-продукции |
| 1995-н.в. | маркетинга партнерских отношений | Отношения с клиентами ,партнёрами | Маркетинговые исследования | Получение прибыли за счет включения потребителей |