Контрольная работа № 2«Управление брендами»Ежегодно, с 2001 года в Республике Беларусь стал проходить национальный конкурс «Бренд года», который направлен на повышение конкурентоспособности отечественной продукции, создание и продвижение брендов на национальном и мировом рынках.Участвовать в конкурсе могут предприятия, которые владеют торговыми марками в следующих товарных группах: товары и услуги производственного назначения; компьютерная техника и технологии; товары потребительского назначения; медицинские, банковские, туристические, страховые услуги; СМИ. Товарные группы предложены международными экспертами.Для участия в конкурсе предприятие подает заявку, копии патентов, подтверждающих регистрацию товарных и торговых марок, и пакет презентации бренда. Пакет презентация бренда должен включать:название бренда и предприятия-заявителя;категорию товарной группы, к которой относится бренд;масштаб проекта (целевой, региональный, национальный, международный);цели предприятия, маркетинга, брендинга;обзор рыночной ситуации и характеристику товара;концепцию позиционирования товара;медиа-стратегию;идентичность бренда;результаты брендинга.На конкурс принимаются и «креативные материалы» – упаковки, образцы рекламной продукции, фотографии наружной рекламы, предложения по стимулированию продаж, мерчандайзинга, специальными акциям и проведению спонсорских мероприятий.Конкурс проводился по следующим номинациям:1. «Лучший работодатель».2. «Активная социальная позиция».3. «Этичное рыночное поведение».4. «Социальное предпринимательство».5. «Работа с локальными сообществами».6. «Защита окружающей среды».7. Бренд «Открытие года».8. Бренд «Спадчына».9. Бренд «Экспорт».10. «Корпоративный бренд».Условия конкурса оговаривают срок подачи заявок на участие, адрес организационного комитета.В организационный комитет конкурса «Бренд года» входят представители государственных структур (Министерства экономики), крупных компаний, СМИ, исследовательских лабораторий, организаций. Жюри оценивает пакет презентаций брендов на основе 100-бальной шкалы по следующим критериям:

---

соответствие цели брендинга целям предприятия, маркетинга (до 10 баллов);профессионализм в обзоре рыночной ситуации и представление товара (до 20 баллов);оригинальность замысла концепции позиционирования и идентичности бренда (до 30 баллов);профессионализм медиа-стратегии (до 20 баллов);эффективность брендинга (до 20 баллов).Задание:Выберите товарную группу и разработайте пакет презентации бренда по условиям национального конкурса «Бренд года» в одной из номинации.Формат выполнения задания:1) работа выполняется в PowerPoint, количество слайдов не ограничено;2) обязательно наличие аналитической записки, в которой отражены Ваши комментарии (не менее 3 страниц А4).

---

Смотрите также файлы

• Квестигра, посвященная Дню защиты детей.docx

• Курс лекций по биоэтике предмет биоэтики 3 6 стр. Сфера этики 7 12 стр.doc

• Контрольная работа по учебной дисциплине Финансовое право является важной составной частью подготовки студентов заочной формы получения образования ее выполнение является одной из форм контроля за работой студентов.pdf

• 1. теоретические основы формирования доходной части бюджетов при расчётах предприятий с бюджетом и внебюджетными фондами.docx

• Реферат по Организация госучета и контроля состояния транспортнотехнологических машин на тему Какие оперативные службы имеют цветографические схемы.docx