Файл: Комплекс мероприятий по продвижению образовательных услуг образовательной организации.pptx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 12.01.2024
Просмотров: 226
Скачиваний: 7
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
«Комплекс мероприятий по продвижению образовательных услуг образовательной организации»
Коломыц Алла Владимировна Цель исследования- Разработка рекомендаций по применению принципов и методов инструмента продвижения образовательных услуг учреждений системы среднего образования.
- Определить содержание деятельности школы, выявить характерные черты и особенности по продвижению образовательных услуг.
- Разработать стратегию продвижения образовательных услуг в школе.
- Выработать предложения и рекомендации, способствующие повышению эффективности маркетинговой деятельности в школе, а также для применения и совершенствования маркетинговых приемов и методов в управлении школы.
Задачи исследования:
При продвижении услуг на рынок в условиях жесткой конкуренции должны учитываться специфические свойства самих услуг и создавшаяся внешняя обстановка, а новаторство в предоставлении информации целевой аудитории и современные технологии могут стать залогом успеха фирмы.Образовательные услуги относятся к категории нематериальных услуг. Их результатом может быть как приобретение клиентом (воспитанником) знаний, умений, навыков в принципиально новой сфере (новая продукция) или повышение имеющегося потенциала, так и преобразование личности, ее развитие.Образовательные услуги имеют ярко выраженную специфику, что определяет специфику выбора каналов и коммуникационных технологий их продвижения, диктует особую специфику взаимодействия с потребителями (целевыми аудиториями). Только при учете всех данных особенностей можно сформировать эффективную маркетинговую политику образовательного учреждения.Мероприятия по продвижению образовательных услуг ОУ
| № | мероприятие | содержание | сроки | ответственные | результат | затраты |
| 1 | Реклама | - создание рекламных буклетов и их распространение в образовательном округе - размещение информационной рекламы о событиях в школе на странице соцсети (в группе школы) - размещение материалов о событиях в МОУ в местной газете | До _______ Постоянно 1 раз в месяц | Руководитель и участники школьного волонтёрского движения Руковдитель и участники клуба «Юный журналист» Педагог-организатор, руководители ШМО | -Привлечение внимания общественности к МОУ (например,будущие первоклассники) - удовлетворение информац.потребностей родителей уч-ся, родителей будущих уч-ся («как у них хорошо- перейдём в эту школу») -Напоминание о себе особенно для тех, кто не «ходит» в соцсети (бабушки, например) | - 200 буклетов*5р.р.=1000,00р.р. из общественной копилки (например, за собранную макулатуру) - 0 затрат - 0 затрат |
| 2 | Связи с общественностью | - размещение материалов в соцсети - приглашение представителей различных организаций города на школьные мероприятии | Постоянно - по плану мероприятий | -Руководитель и участники клуба «Юный журналист» - администрация | - удовлетворение информац.потребностей -возможное привлечение инвестиций, спонсоров, благотворительных организаций | 0 затрат возможны затраты на кофе-брейк (из общественной копилки педагогов) |
| № | мероприятие | содержание | сроки | ответственные | результат | затраты |
| 3 | Прямой маркетинг | - качественное образование, высококлассные специалисты -курсы повышения квалификации, аттестация | - постоянно -согласно срокам | -администрация - администрация | высокий уровень УУД учащихся, отслеживаемы с помощью мониторинга постоянно, показатели на олимпиаде, ГИА | Из фонда заработной платы (+размер надбавок, устанавливаемый администрацией) |
| 4 | Ярмарочная и выставочная деятельность | -проведение семинаров, МО, презентация опыта работы на уровне города | - по плану метод.работы | - администрация | -повышение авторитета среди ОО города | возможны затраты на кофе-брейк (из общественной копилки педагогов) |
| 5 | Разработка фирменного стиля | -разработка логотипа школы -пошив формы для учителей (жилеты), закупка футболок для учащихся; закупка значков с логотипом школы | -до _____ -до _____ | педколлектив+ самоуправление профком школы Совет школы | -привлечение ученической общественности, воспитание единства, КТД | 0 затрат 20 жилетов*1200р.р. 300 футболок*210 р.р. 300 значков*25 р.р. |
| 6 | Сотрудничество | Сотрудничество с предприятиями города | постоянно | -администрация | -пост. внимание со стороны предприятий, оказание посильной помощи МОУ | 0 затрат |
| 7 | Стимулирование продаж | Вручение медалей «Успех года» партнёрам, спонсорам и т.д. | _________ | -администрация | выражение благодарности со стороны МОУ | 1 медаль*80 р.р. |
Вести активно коммуникационную деятельность, направленную на конкретные целевые группы потребителей образовательных услуг, на возможных посредников.Внедрить маркетинговую деятельность в школе, которой должны заниматься люди, компетентные в конъюнктуре образовательных услуг и в вопросах рыночной экономики. В этой связи может быть введена должность заместителя директора ОУ по маркетингу, руководящего, в том числе коммерческой деятельностью учреждения. Потребность введения такой должности в школе определяется конкурентоспособностью этой школы на рынке образовательных услуг.В организационной структуре учреждения сформировать подразделение (отдел, службу, группу) маркетинга, несущее ответственность за коммерческие успехи и имидж учреждения, а также обладающее полномочиями контролировать и эффективно обеспечивать выполнение своих рекомендаций функциональными и другими подразделениями учреждения.Использовать в полной мере богатейшие возможности социокультурной среды города. Например, заключать договоры с музеями, театрами, высшими учебными заведениями для дальнейшей совместной деятельности в продвижении школы.Активно продвигать школы через СМИ: размещение рекламы в газетах, журналах, в интернете; организация PR-мероприятий; создание постоянно действующего сайта школы.Школа должна взять за основу стратегию продвижения «Ориентация на потребителя». Потребительская ориентация позволит школе определить нужды потребителей, чтобы в дальнейшем разрабатывать и продвигать наиболее подходящие образовательные услуги.Разработанные методики и предложения по совершенствованию продвижения образовательных услуг позволят повысить эффективность практической маркетинговой деятельности в сфере среднего образования.СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!