Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (на примере ООО «Перспектива»).pdf

Развитие рыночных отношений в России, ее интеграция в мировое хозяйство в результате процессов глобализации, делает изучение вопросов управления конкурентоспособностью коммерческих организаций обязательным элементом в анализе результатов деятельности предприятия. Особенно остро вопросы управления конкурентоспособностью стоят перед организациями торговли, функционирующими в условиях ужесточающейся конкуренции, в том числе и вследствие экспансии транснациональных торговых сетей.

Оценку уровня конкурентоспособности предлагается осуществлять на основе комплексного показателя, сформированного из совокупности интегральных, характеризующих тот или иной аспект потенциальных возможностей хозяйственной системы.

ООО «Перспектива» является стабильно развивающимся предприятием общественного питания и развлечений.

Главными конкурентными преимуществами ООО «Перспектива» являются положительная динамика финансово-экономических показателей деятельности предприятия и его положительный имидж.

К угрозам снижения конкурентоспособности предприятия ООО «Перспектива» относятся усиление конкуренции в отрасли, наличие в ней недобросовестной конкуренции и общая социально-экономическая нестабильность в стране.

На основании выше изложенного можно сделать следующие предложения для создания дополнительных конкурентных преимуществ предприятия ООО «Перспектива»:

усиление значения этики взаимодействия с клиентами;
развивать клиентскую лояльность;
обучать персонал ориентации на клиента;
создать клиентскую службу;
использовать в работе ресторана CRM-системы.

Данные мероприятия позволят предприятию ООО «Перспектива» увеличить его конкурентоспособность и усилить положительный имидж добросовестного субъекта рынка общественного питания.

Таким образом, можно сказать, что задачи, поставленные в работе решены, цель достигнута.

Список использованной литературы

Алещенко В.В. Теоретико-методологические вопросы конкурентоспособности экономической системы // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - №1. - С. 106-113.
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер Ком, 2014. – 250 с.
Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организации и продукции.//Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - №4. - С. 72-85.
Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: учеб. пособие / Т.С. Бронникова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Кнорус, 2014. – 208 с.
Васильев Т.А. Основы маркетинга: Учебное пособие./Эриашвили Н.Д./Под ред. Проф. Васильева П.А. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2013. – 547 с.
Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: Форум, 2012. – 336 с.
Гиляровская Л.Т., Лысенко Д.В., Ендовицкий Д.А. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. - М.: Проспект, 2013. – 298 с.
Гольдштейн Г.Я. Маркетинг: Учебное пособие/Катаева А.В. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2014. — 107 с.
Добровольский Д.Б. Повышаем эффективность коммерческой деятельности // Sales Business. - 2016. - № 3. - С. 44-47.
Зербалиева Р.А. Роль маркетинга в повышении конкурентоспособности торговых предприятий // Практический маркетинг. - 2017. - № 2. - С. 79-82.
Каплина О.В. Оценка конкурентоспособности предприятия на основе процессного подхода./Зайченко Д.А.//Маркетинг. – 2016. - №4. - С.24-38.
Керимов В.Э. Управленческий учет: Учебник. - М.: Маркетинг, 2012. - 268 с.
Костюкова Е.И. Управленческий учет в различных отраслях: теория и практика: Монография. - Ставрополь: Сев-КавГТУ, 2012. - 305 с.
Кускова Е.Л. Право на секрет производства (ноу-хау) // Бухгалтерский учет в бюджетных и некоммерческих организациях. - 2016. - N 22. - С. 15-19.
Курс экономики: Учебник. - 3-е изд., доп. / Под ред. Б.А. Райзберга. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 716 с.
Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. - М.: Юрай-М, 2012. - 224 с.
Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: учебное пособие / Кол. авторов; под ред. А.А. Есютина и Е.В. Карповой. - М.: КНОРУС, 2014. - 424 с.
Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. - СПб.: Изд-во ДНК, 2013.
Социально-экономическое положение муниципальных районов и городских округов Республики Башкортостан: Статистический сборник / Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Республике Башкортостан. Уфа, 2013. - 227 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. - СПб.: Питер, 2014. - 352 с.: ил. - (Серия "Учебник для вузов").
Яковлев Г.И. Управление конкурентоспособностью промышленных предприятий: теория и практика. Диссертация на соискание ученой степени д. э. н. Самара, 2015.

Приложение 1

Бухгалтерский баланс ООО «Перспектива»

на 31.12.2018 г., тыс.руб.

АКТИВ	Код строки	31.12.2018	31.12.2017
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Нематериальные активы	1110
Результаты исследований и разработок	1120
Нематериальные поисковые активы	1130
Материальные поисковые активы	1140
Основные средства	1150	1032	863
Доходные вложения в материальные ценности	1160
Финансовые вложения	1170
Отложенные налоговые активы	1180
Прочие внеоборотные активы	1190
Итого по разделу I	1100	1032	863
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Запасы	1210	997	346
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям	1220
Дебиторская задолженность	1230	21	11
Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов)	1240
Денежные средства и денежные эквиваленты	1250	1508	1118
Прочие оборотные активы	1260	3	1
Итого по разделу II	1200	2529	1476
БАЛАНС (сумма строк 190 + 290)	1600	3561	2339
ПАССИВ
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей)	1310	13	13
Собственные акции, выкупленные у акционеров	1320
Переоценка внеоборотных активов	1340
Добавочный капитал (без переоценки)	1350
Резервный капитал	1360
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)	1370	2665	1607
Итого по разделу III	1300	2678	1620
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства	1410
Отложенные налоговые обязательства	1420
Оценочные обязательства	1430
Прочие обязательства	1450
Итого по разделу IV	1400
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства	1510
Кредиторская задолженность	1520	883	719
Доходы будущих периодов	1530
Оценочные обязательства	1540
Прочие обязательства	1550
Итого по разделу V	1550	883	719
БАЛАНС	1700	3561	2339

Приложение 2

Бухгалтерский баланс ООО «Перспектива»

на 31.12.2019 г., тыс.руб.

АКТИВ	Код строки	31.12.2019	31.12.2018
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Нематериальные активы	1110
Результаты исследований и разработок	1120
Нематериальные поисковые активы	1130
Материальные поисковые активы	1140
Основные средства	1150	1201	1032
Доходные вложения в материальные ценности	1160
Финансовые вложения	1170
Отложенные налоговые активы	1180
Прочие внеоборотные активы	1190
Итого по разделу I	1100	1201	1032
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Запасы	1210	1648	997
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям	1220
Дебиторская задолженность	1230	128	21
Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов)	1240
Денежные средства и денежные эквиваленты	1250	1806	1508
Прочие оборотные активы	1260		3
Итого по разделу II	1200	3582	2529
БАЛАНС	1600	4782	3561
ПАССИВ
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей)	1310	13	13
Собственные акции, выкупленные у акционеров	1320
Переоценка внеоборотных активов	1340
Добавочный капитал (без переоценки)	1350
Резервный капитал	1360
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)	1370	3723	2665
Итого по разделу III	1300	3735	2678
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства	1410
Отложенные налоговые обязательства	1420
Оценочные обязательства	1430
Прочие обязательства	1450
Итого по разделу IV	1400
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства	1510
Кредиторская задолженность	1520	1047	883
Доходы будущих периодов	1530
Оценочные обязательства	1540
Прочие обязательства	1550
Итого по разделу V	1550	1047	883
БАЛАНС (сумма строк 490 + 590 + 690)	1700	4782	3561

Приложение 3

Отчет о финансовых результатах ООО «Перспектива» на 31.12.2018 г., тыс.руб.

Наименование показателя	Код	за 2018	за 2017
Выручка	2110	28341	14171
продукции, работ, услуг, произведенных в собственном производстве (в соответствии со специализацией предприятия)	2111
от прочей деятельности, в том числе торговой (для неторговых организаций), аренды, услуг социальной сферы и т.п.	2112
Себестоимость продаж	2120	8478	8593
продукции, работ, услуг, произведенных в собственном производстве (в соответствии со специализацией предприятия)	2121
от прочей деятельности, в том числе торговой (для неторговых организаций), аренды, услуг социальной сферы и т.п.	2122
Валовая прибыль (убыток)	2100	19863	17500
Коммерческие расходы	2210	17716	15120
Управленческие расходы	2220
Прибыль (убыток) от продаж	2200	2147	1074
Доходы от участия в других организациях	2310
Проценты к получению	2320
Проценты к уплате	2330
Прочие доходы	2340	127	105
Прочие расходы	2350	194	123
Прибыль (убыток) до налогообложения	2300	2080	1800
Текущий налог на прибыль	2410
в т.ч. постоянные налоговые обязательства (активы)	2421
Изменение отложенных налоговых обязательств	2430
Изменение отложенных налоговых активов	2450
Прочее	2460	556	420
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода	2400	1524	762

Продолжение приложения 3

Отчет о финансовых результатах ООО «Перспектива» на 31.12.2019 г., тыс.руб.

Наименование показателя	Код	за 2019	за 2018
Выручка	2110	31233	28341
продукции, работ, услуг, произведенных в собственном производстве (в соответствии со специализацией предприятия)	2111
от прочей деятельности, в том числе торговой (для неторговых организаций), аренды, услуг социальной сферы и т.п.	2112
Себестоимость продаж	2120	8465	8478
продукции, работ, услуг, произведенных в собственном производстве (в соответствии со специализацией предприятия)	2121
от прочей деятельности, в том числе торговой (для неторговых организаций), аренды, услуг социальной сферы и т.п.	2122
Валовая прибыль (убыток)	2100	22765	19863
Коммерческие расходы	2210	19060	17716
Управленческие расходы	2220
Прибыль (убыток) от продаж	2200	3708	2147
Доходы от участия в других организациях	2310
Проценты к получению	2320
Проценты к уплате	2330
Прочие доходы	2340	422	127
Прочие расходы	2350	201	194
Прибыль (убыток) до налогообложения	2300	3929	2080
Текущий налог на прибыль	2410
в т.ч. постоянные налоговые обязательства (активы)	2421
Изменение отложенных налоговых обязательств	2430
Изменение отложенных налоговых активов	2450
Прочее	2460	848	556
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода	2400	3081	1524

Приложение 4

SWOT-анализ текущего состояния предприятия ООО «Перспектива»

Описание проблемы				Оценка										Баллы
				1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Сильные стороны		Опыт работы предприятия - более 10 лет	8,17										х	10
		Известность торговой марки										х		9
		Семинары для начинающих бизнес								х				7
		Система обучения новых сотрудников								х				7
	Особое качество обслуживания												х	10
	Выгодные условия поставок, партнерские отношения								х					6
Слабые стороны	Низкая темпы роста выручки предприятия		8,00										х	10
	Высокая текучесть кадров								х					6
	Узкий ассортимент								х					6
	Слабая база данных, нет аналитики, статистики										х			8
	Недостаточные внутрифирменные коммуникации										х			8
	Политика стимул. сбыта противоречит целям предприятия и условиям рынка												х	10
	Стабилизация экономики, рост доходов населения		7,33						х					6
	Расширение рынка сбыта											х		9
	Увеличение отечественных производителей											х		9
	Предпочтение более дорогим категориям товара								х					6
	Омоложение клиентов, владельцев бизнеса									х				7
	Государственная поддержка									х				7
Угрозы	Экономический кризис		8,50										х	10
	Инфляция												х	10
	Санкции										х			8
	Увеличение пошлин									х				7
	Увеличение арендной платы										х			8
	Увеличение кредитных %-ых ставок										х			8

Смотрите также файлы

Понятие правонарушения.pdf

Амортизация основных фондов (средств) организаций.pdf

Понятия и принципы местного самоуправления в Российской Федерации.pdf

Пенсионное обеспечение за выслугу лет.pdf

Коллективные методы разработки и принятия управленческих решений.pdf

Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (на примере ООО «Перспектива»).pdf

Заключение

Список использованной литературы

Смотрите также файлы

Информация

Списки файлов

Дополнительно