Файл: 1 Теоретические основы конкуренции и конкурентоспособности в условиях рыночной экономики 3.doc

Содержание

Введение

Основой рыночной экономики является понятие конкуренции как главной движущей силы эволюции взаимоотношений субъектов, функционирующих в данной среде. Повышение уровня организации всех ключевых структур предприятия, занимающихся вопросами реализации продукции и оказанием услуг, расценивается в настоящее время как решающее условие роста его конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках. В рыночных условиях особое значение приобретает повышение конкурентоспособности организации. Проблемы достижения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов не могут быть оптимально решены без учета особенностей развития конкретной отрасли народного хозяйства. Конкурентоспособность - сравнительная характеристика товаров, содержащая комплексную оценку всей совокупности его качественных и экономических свойств относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара. Проблема конкурентоспособности носит универсальный, всемирный характер.В последние годы, как в теории, так и на практике все больше уделяется внимания необходимости комплексного решения проблемы развития конкуренции, и повышения конкурентоспособности торговых организаций.Актуальность этой проблемы обусловлена тем, что успех хозяйствующего субъекта напрямую зависит от достижения конкурентоспособности и реализации конкурентных подходов, обеспечивающих его устойчивое рыночное положение. Цель исследования - рассмотреть возможности повышения конкурентоспособности организации ООО «Контакт» на строительном рынке.

---

Для этого необходимо решить следующие задачи:

1. 
   Изучить теоретические основы конкуренции и конкурентоспособности в условиях рыночной экономики;
   
2. 
   Провести анализ и дать оценку конкурентоспособности организации ООО «Контакт».
   

Объект исследования: организация ООО «Контакт», занимающаяся производством общестроительных работ.Предмет исследования: возможности повышения конкурентоспособности организации ООО «Контакт».В процессе написания данной работы использовались следующие методы исследования: анализ литературных источников, сравнительно-сопоставительный метод, обобщения, описания, расчетно-аналитический и другие методы научного познания.1 Теоретические основы конкуренции и конкурентоспособности в условиях рыночной экономики

1. 
   Сущность конкуренции и конкурентоспособности организации
   

Важнейшим фактором в рыночной экономике является дух соперничества, который в значительной степени определяет формы хозяйственной деятельности людей и наиболее ярко проявляется в такой экономической категории, как конкуренция. Наиболее целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы сформулировали только в середине XVIII века ученые классической политической экономики, которые рассматривали конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами.Конкуренция в переводе с латинского означает «сталкиваться, соперничать», и трактуется как борьба, соперничество в какой-либо области с получением какой-либо выгоды [2, с. 98]. Конкуренция возникает в том случае, если на одном и том же рынке продается много близких по своим потребительским свойствам товаров, и обязывает фирмы создавать конкурентоспособ­ный товар или предоставлять конкурентоспособную услугу. Средство конкуренции - это товары и услуги, с помощью которых соперничающие фирмы стремятся завоевать признание и получить деньги потребителя. Конкуренция базируется на двух процессах: соперничестве и удовлетворении потребностей. Рыночный механизм предложения и спроса доводит пожелания потребителей до предприятий-изготовителей продукции, а через них до поставщиков ресурсов.

---

В современной рыночной экономике можно выделить шесть основных функций конкуренции: регулирующую; аллокационную; инновационную; адаптационную; распределительную; контролирующую.Регулирующая функция заключается в воздействии конкуренции на предложение и скрытое за ним производство благ в целях установления их оптимального соответствия спросу (потреблению).Аллокационная функция конкуренции, называемая иначе функцией размещения (от англ. allocation - размещение), выражается в эффективном размещении самих факторов производства (в первую очередь труда, земли и капитала) в местах (хозяйственных организациях и регионах), где их применение обеспечивает наибольшую отдачу.Инновационная функция конкуренции обнаруживается в различных проявлениях новаторства (нововведений), опирающихся на достижения научно-технического прогресса и предопределяющих динамизм фактического развития субъектов рыночной экономики.Адаптационная функция нацелена на рациональное приспособление предприятий (фирм) к условиям внутренней и внешней среды, что позволяет им переходить от простого самосохранения (экономического выживания) к экспансии (расширению) сфер хозяйственной деятельности.Распределительная функция конкуренции оказывает прямое и косвенное воздействие на распределение суммарного объема произведенных благ (валового национального продукта) среди потребителей.И, наконец, контролирующая функция конкуренции призвана не допустить установления монополистического диктата одних агентов рынка над другими [4, с. 592].Существует диалектическая связь конкуренции и конкурентоспособности - одно вытекает из другого. Конкурентоспособность - способность определённого объекта или субъекта превзойти конкурентов в заданных условиях. Также конкурентоспособность определяют, как свойство субъекта, указывающее на его способность выдерживать конкуренцию с себе подобными, на его способность совершать конкурентные действия и др. [8, с. 65].Естественно, что категории «конкуренция» и «конкурентоспособность» должны относиться к фиксированному периоду времени и конкретному рынку. В настоящее время существует множество определений конкурентоспособности как в нашей стране, так и за рубежом. Рассмотрим некоторые из них (таблица 1).Таблица 1 - Определение понятия «конкурентоспособность»

Автор	Содержание определения
Портер М.	Конкурентоспособность – свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений [1, с. 67].
Макдоналд М., Данбар Я.	Конкурентоспособность компании – это мера реальной силы организации в каждом сегменте, объективная оценка способности компании удовлетворить потребности каждого сегмента в сравнении с конкурентами [13, с. 28].
Жан-Жак Ламбен	Конкурентоспособность фирмы - ее способность удовлетворять нужды потребителей лучше, чем это делают ее конкуренты [11, с. 36].
Фатхутдинов Р.А.	Конкурентоспособность объекта - это его способность конкурировать (управлять своими конкурентными преимуществами, соперничать) с аналогичными объектами на данном рынке в данное время. [10, с. 38]
Юданов А.Ю.	Конкурентоспособностью продукта (товара) называется степень притяга­тельности данного продукта для совершающего реальную покупку потребителя [9, с. 42].

---

Отсюда можно сделать вывод, что суть конкурентоспособности состоит в улучшении или сохранении позиции организации на рынке, что достигается благодаря отличию поставляемых товаров от товаров-конкурентов как по степени соответствия конкретной потребности клиентов, так и по затратам на ее удовлетворение.С момента своего создания и в течение всей жизни любая промышленная фирма, любой товаропроизводитель поставлены перед необходимостью решения жизненно важной для них проблемы конкурентоспособности. Экономика большинства стран мира глубоко втянута в мирохозяйственные связи, а национальный рынок, его требования в возрастающей мере формируются под активным воздействием мирового рынка и международной конкуренции. В соответствии с рисунком 1, конкурентоспособность - это многоликая экономическая категория, которая может рассматриваться на нескольких уровнях.Рисунок 1 - Иерархия уровней конкурентоспособностиУчитывая, что конкурентоспособность предприятия - это его способность выдерживать конкуренцию на определенном рынке, исходной категорией для оценки является рынок товаров и услуг. Возникает проблема количественной оценки конкурентоспособности. В этом случае мы сталкиваемся со сравнительной оценкой, которая в научной литературе получила название «уровень конкурентоспособности», под которой понимается степень превосходства одного объекта над другим в условиях конкуренции, предполагающей наличие большого количества соперников (по отношению к ним и определяется степень превосходства) [5].Таким образом, конкуренция и конкурентоспособность в настоящее время являются главным содержанием функционирования экономической системы, базирующейся на рыночных механизмах, ключевыми категориями в общей схеме категорий рыночного хозяйства.

2. 
   Факторы конкурентоспособности организации
   

Факторы конкурентоспособности - это те явления и процессы производственно-хозяйственной деятельности предприятия и социально-экономической жизни общества, которые вызывают изменение абсолютной и относительной величины затрат на производство, а в результате изменение уровня конкурентоспособности организации. Факторы могут изменять конкурентоспособность организации в сторону повышения и в сторону уменьшения.

---

Внутренние факторы - объективные критерии, которые определяют возможности организации по обеспечению собственной конкурентоспособности.К внутренним факторам можно отнести:

• 
  потенциал маркетинговых служб;
  
• 
  научно-технический потенциал;
  
• 
  производственно-технологический потенциал;
  
• 
  финансово-экономический потенциал;
  
• 
  кадровый потенциал (структура, профессионально-квалифицированный состав);
  
• 
  эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта;
  
• 
  уровень материально-технического обеспечения;
  
• 
  условия хранения, транспортировки, упаковки продукции;
  
• 
  уровень осуществляемых погрузочно-разгрузочных работ и транспортных услуг в соответствии с требованиями;
  
• 
  подготовка и разработка производственных процессов, выбор оптимальной технологии производства;
  
• 
  эффективность производственного контроля, испытаний, обследований;
  
• 
  уровень технического обслуживания в постпроизводственный период;
  
• 
  уровень сервисного и гарантийного обслуживания.
  

Внешние факторы - социально-экономические и организационные отношения, позволяющие предприятию создать продукцию, которая по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательна.Под внешними факторами следует понимать:

• 
  меры государственного воздействия: экономического характера (амортизационную, налоговую, финансово-кредитную политику);
  
• 
  административного характера (совершенствование и реализацию законодательных актов, демонополизацию экономики, государственную систему стандартизации и сертификации);
  
• 
  основные характеристики самого рынка деятельности данной организации (его тип и емкость, наличие и возможности конкурентов);
  
• 
  деятельность общественных и негосударственных институтов;
  
• 
  деятельность политических партий, движений, блоков, формирующих социально-экономическую обстановку в стране.
  

Также конкурентоспособность организации складывается из следующих факторов:

• 
  ресурсного – затраты ресурсов на единицу готовой продукции;
  
• 
  ценового – уровень и динамика цен на все используемые ресурсы и готовую продукцию;
  
• 
  «фактора среды» – в данный фактор входят: экономическая и политическая обстановка в стране и степень воздействия государства на рыночного контрагента [7].
  

---