Файл: Менеджмент профессиональной лиги на примере «ПФЛ».pdf

Следует признать, что за исключением первых трех лиг, остальные лиги не имеют отдельного аккаунта, а имеют один аккаунт с федерацией вида спорта. Невзирая на превосходство РПЛ, КХЛ, Единой лиги ВТБ в России их количество подписчиков серьезно уступает иностранным лигам так 5 из 6 футбольных лиг находящихся выше РПЛ имеют более 5 миллионов подписчиков в Instagram, это же касается КХЛ, которая серьезно уступает НХЛ или Единая лига которая имеет меньше подписчиков чем некоторые европейские чемпионаты и гораздо меньше НБА, в современном мире важна раскрутка в социальных сетях, для большей иностранной аудитории.

Не стоит также забывать и о посещаемости спортивных лиг России, это один из главных источников дохода клубов и лиг. Приведем список положительных моментов от заполненных трибун во время спортивного события:

Доход от билетов

Доход от продажи атрибутики и еды в день матча (MATCHDAY)

Больше возможностей взаимодействия спонсоров и партнеров с болельщиками по продвижению продукции или бренда в день матча (MATCHDAY)

Красивая телекартинка (важно для телевещателей)

Теперь рассмотрим посещаемость в лигах России.

Таблица 2. Посещаемость в российских лигах в сезоне 2018/19.

Все данные о средней посещаемости брались с официальных сайтов лиг и федераций вида спорта а также в последний полный сезон, в котором отсутствовали ограничения по допуску зрителей на трибуны в связи короновирусной инфекцией - это сезон 2018/2019. В итоге мы можем наблюдать, что посещаемость российских лиг очень мала на фоне иностранных лиг, где в германии футбольная немецкая Бундеслига в среднем собирает по 43 499 зрителя, а в США же хоккейная лига NHL и баскетбольная лига NBA собирают в среднем чуть выше 17 000 зрителей. При этом в очередной раз стоит отметить превосходство РПЛ, КХЛ, Единой лиги ВТБ по посещаемости в России на фоне других российских лиг.

Подводя итог мы видим что РПЛ, КХЛ, Единая лига ВТБ на данный момент лучший продукт в российском спорте для потребления зрителями, собственно это дает больше возможностей для поиска новых спонсоров и партнеров ну даже этим лигам есть еще куда расти и развиваться как продукту помимо нужно улучшать посещаемость и зрелищность, к сожалению, все российские лиги пока уступают в этих компонентах на фоне иностранных лиг.

1.3. Профессиональный футбол в России

В России одним из самых популярных видов спорта является футбол, за последние годы в нашей стране прошли крупные футбольные события такие как: фифа Кубок конфедераций 2017 (4 города), фифа Чемпионат мира 2018 (11 городов). Помимо этих двух крупных футбольных турниров нашу страну ожидает еще пару футбольных крупных событий под эгидой УЕФА: Евро 2020 (перенесен на 21 год из-за COVID – 19, город Санкт - Петербург), финал Лиги Чемпионов 2021 ( перенесен на 2022 по той же причине что и Евро, город Санкт – Петербург), Суперкубок УЕФА 2023 (Казань) все это футбольное пиршество только помогает нашему футболу который обзавелся шикарной футбольной инфраструктурой.

Конечно же, помимо крупных футбольных праздников в нашей стране проводится и национальный чемпионат, который состоит из трех дивизионов:

• Российская премьер-лига (РПЛ) – высший дивизион в системе футбольных лиг России. В ней выступают 16 клубов по итогам сезона определяются призеры а так же команды которые вылетают в ФНЛ, два клуба напрямую и два клуба борются в стыковых матчах с клубами из ФНЛ за право остаться в РПЛ. [5]
• Футбольная национальная лига (ФНЛ) – второй по силе, значимости и популярности дивизион профессионального футбола в России. В ФНЛ в сезоне 2020/21 в виде исключения выступают 22 команды причина этому, не доигранный прошедший сезон 2019/20 из-за COVID – 19 где ни одна команда не вылетела (хотя были случаи отказа выступления из-за тяжелого финансового положения, таких клубов набралось аж 4), поэтому в новом сезоне вступает 22 команды а не 20. По итогам сезона первые две команды отправляются в РПЛ третье и четвертое место играют стыковые матчи с клубами РПЛ за право играть в РПЛ в следующем сезоне, а пять команды отправляются в ПФЛ. [8]
• Профессиональная футбольная лига (ПФЛ) – третий по рангу дивизион профессионального футбола России. С 2003 года ПФЛ разделен по географическому принципу на 4 группы: запад, Урал – Поволжье, центр, юг. По итогам сезона каждая команда занявшая первое место в своей группе отправляется в ФНЛ а последняя команда каждой группы отправляется в любительский футбол. [9]

К сожалению, среди положительных моментов таких как: проведение крупных турниров, финалов еврокубков, улучшение инфраструктуры и ребрендинг РПЛ есть множество и негативных сторон которые негативно влияют на наш профессиональный футбол, одно из самых негативных это финансовое положение наших клубов, переходы между дивизионами и переход из любительской лиги (ЛФК) в профессиональную (ПФЛ). За последние годы мы не редко могли видеть, когда клубы пробивающийся в премьер-лигу из ФНЛ или спустя продолжительное время выступления в премьер-лиге сталкивались с финансовыми проблемами по ходу сезона и достаточно тяжело доживали до конца сезона, бывали случаи когда клуб отправлялся в ФНЛ по окончанию сезона и там достаточно тяжело закрывал долги последний такой случай ФК Томь в сезоне 2016/17, помимо истории с Томью еще примеры, в следующем сезоне 2017/18 ФК Амкар занял 13 место в премьер-лиге, но прекратили свое существование из-за накопившихся долгов в том же сезоне произошла еще более вопиющая история ФК Тосно выиграл в кубке России благодаря чему обеспечил себе участие в ЛЕ ну, к сожалению как и Амкар прекратили свое существование из-за долгов а еще через год в сезоне 2018/19 ФК Анжи заняли 15 место но не прошли лицензирование в ФНЛ и отправились в ПФЛ. Увы, мы видим тенденцию как каждый сезон в российском высшем дивизионе некоторые клубы достаточно тяжело добираются до финиша если в сезоне 2019/20 еще обошлось, то в сезоне 2020/21 серьезные проблемы испытывает ФК Тамбов, но если мы посмотрим во второй по силе дивизион ФНЛ то там ситуация еще более тяжелая. Так по итогу сезона 2019/20 который не был доигран из-за COVID-19 в новом сезоне не заявились: ФК Армавир, ФК Луч-энергии, ФК Мордовия и ФК Авангард достаточно обширный список даже в условиях экономического кризиса из-за пандемии. [11] Рассмотрим ситуацию в третьем по силе дивизионе российского футбола ПФЛ, там с 2003 года произошло огромное сокращение футбольных клубов с 93 до 62. Если рассмотреть географическое положение команд то на Москву и Московскую область приходится около 15% всех клубов ПФЛ, очевидно что если добавить клубы из ФНЛ и РПЛ, то получается все 20% возникает вопрос а зачем в столице еще один клуб? Нового болельщика будет найти достаточно тяжело, столица богата на топ клубы, если рассматривать восток, то с нового сезона и вовсе пропала целая зона «Восток», причина такого решения нехватка участников, где за последнее время количество команд сократилось до шести. [13] Причина же такого сокращения финансовое положение клубов, в сезоне 2011/12 российский футбол перешел на новую систему осень – весна вместо весна – осень, прежним президентом РФС Сергеем Фурсенко была озвучена программа по которой в России должны были быть построены манежи, но увы манежей в России появилось очень мало а пригодных для игры футбол на профессиональном уровне и вовсе можно посчитать на пальцах одной руки, из-за этого в ПФЛ огромный простой из-за невозможности играть в зимнее время года почти во всех группах клубы в этом году провели последний тур до 10-12 ноября а следующий тур будет проведен 1-4 апреля тогда как зарплата сотрудникам и футболистам продолжают выплачивать, не стоит забывать что почти все клубы ПФЛ это государственные клубы где бюджет формируется в начале года в условиях когда сезон начинается в этом году а заканчивается в следующем достаточно тяжело планировать бюджет, поэтому не все клубы которые спортивным результатом добились повышения в классе не имеют возможность перейти в ФНЛ. Помимо вышеупомянутых проблем у нас тяжелая ситуация с переходом из любительской лиги в ПФЛ, любительская лига проводится по старой системе весна – осень и в случаи возможности повышения в классе командам приходится минимум пол года ожидать начало нового сезона, что так же отрицательно влияет на желание клубов подниматься в профессиональную лигу.

Выводы по первой главе.

1. Спортивная лига – это объединение спортивных клубов, которые конкурируют между собой для достижения победного результата и извлечение экономической прибыли.
2. Лиги бывают разные, в зависимости от уровня профессионализма

различают профессиональные и любительские спортивные лиги.

1. РПЛ, КХЛ, Единая лига ВТБ являются на данный момент самыми развитыми лигами в российском спорте, такие выводы были сделаны благодаря сравнению российских лиг разных видов спорта по таким критериям как количество подписчиков в социальных сетях, посещаемость и единый узнаваемый бренд лиги который узнаваем на фоне других лиг.
2. Невзирая на превосходство РПЛ, КХЛ, Единой лиги ВТБ они пока все равно уступают по раскрученности иностранным лигам, как по посещаемости, так и по количеству подписчиков в социальных сетях.
3. В профессиональном российском футболе среди положительных моментов таких как новые прекрасные стадионы, ребрендинг премьер – лиги, к сожалению хватает и минусов, это финансовое состояние клубов (которые в большинстве финансируются из гос. Бюджета), огромный зимний перерыв в ПФЛ и переход из ЛФК в ПФЛ.

Глава 2. Анализ особенности управления

2.1. Характеристика «ПФЛ»

«Профессиональная футбольная Лига» (ПФЛ) была основана в 1992 году. До 2001 года ПФЛ проводила все профессиональные клубные соревнования в России. До 2010 – соревнования в Первом и Втором дивизионах. С 2013 года «Профессиональная футбольная Лига» проводит Первенство России по футболу среди команд футбольных клубов ПФЛ (Второй дивизион).

ПФЛ входит в общую систему российского футбола (РПЛ, ФНЛ, ПФЛ). «Профессиональная футбольная Лига» член Российского футбольного союза (федерация футбола России). В состав «ПФЛ» входят 64 клуба из 38 субъектов Российской Федерации. География Первенства среди команд клубов ПФЛ уникальна по своему масштабу: 6 Республик, 5 Краев, 25 Областей и два города федерального значения - Москва и Санкт-Петербург. Также ПФЛ состоит в Ассоциации европейских профессиональных футбольных лиг (EPFL).

Структура соревнований профессионального уровня, предусматривающая проведение соревнований во втором дивизионе в формате пяти групп осуществлялось с 2003 по 2020 год, с нового сезона 2020/21 в лиге четыре группы: запад, Урал – Поволжье, центр и юг до этого с 1999 по 2002 год действовала иная структура соревнований профессионального уровня, а именно: Высший дивизион – 16 команд; Первый дивизион 1999 год – 22 команды; 2000 год – 20 команд; 2001-2002 годы – 18 команд. Второй дивизион состоял из 6 зон (групп): запад, центр, юг, Поволжье, Урал, восток.

Проведение чемпионата по территориальным группам дает свои преимущества в виде возможности клубам меньше тратить на выездные матчи (некоторые клубы добираются на автобусе, тем самым не затратив огромных средств) и учитывать климатические условия при составлении календаря есть и недостатки такого принципа проведение чемпионата, отсутствие стабильности количества участников, тем самым происходит неравномерное распределение команд по группам. Из положительного хотелось бы отметить что в течении последних спортивных пяти сезонов количество участников стабилизировалось и составляет порядка 60 команд. Из отрицательного стоит отметить сокращение команд из регионов Сибири и Дальнего Востока. Связано это с рядом факторов, в частности, со сложной логистикой в этой части страны, постоянным ростом транспортных расходов клубов, а также недостаточным финансированием (или отказом в финансировании) клубов со стороны региональных и местных органов власти и управления. Нередко клубы сталкиваются с отказом в финансировании или софинансировании их деятельности со стороны местных крупных предприятий, мотивирующих свой отказ сложившейся структурой владения и управления предприятием, выходящей за пределы региона.

В Первый дивизион (далее – ФНЛ) переходят команды, как правило, из столиц субъектов Российской Федерации, которые имеют поддержку региональных органов власти. С сезона 2013/2014 таких команд 13. В ФНЛ также переходили клубы с внебюджетными источниками финансирования, а именно: «Тосно», «Армавир», «ДинамоСанкт-Петербург», «Торпедо Москва», «Чайка». Из муниципальных образований в ФНЛ переходили следующие клубы: «Химки» (город Химки, Московская область), «КАМАЗ» город Набережные Челны и «Нефтехимик» город Нижнекамск (Республика Татарстан). С сезона 2015/16 в ФНЛ не переходили получившие это право по итогам сезона по спортивному принципу клубы группы «Восток» из городов: Комсомольск-на-Амуре, Чита, Южно-Сахалинск (дважды). Выбывающие из ПФЛ клубы, как правило, прекращают свое существование или участвуют в региональных (краевых, городских) соревнованиях. Пополнение новыми клубами, победителями и участниками соревнований ЛФК, недостаточно (10 клубов за последние пять лет, 0 в сезоне 2018-2019). ПФЛ в последний период пополняют преимущественно вновь создаваемые клубы, отвечающие соответствующим требованиям, но не по спортивному принципу. На определенном этапе увеличение количества участников соревнований удалось достичь за счет созданных вторых команд клубов РПЛ и ФНЛ. Имела место практика допуска к соревнованиям команд Региональных центров подготовки футболистов (далее – РЦПФ) без создания отдельного юридического лица (футбольного клуба). Применение такого подхода при формировании состава участников соревнований обусловлено миссией ПФЛ, когда должны предоставляться возможности для развития молодых футболистов, а в целом решаться задача совершенствования системы подготовки спортивного резерва. Предъявляемые требования к участникам соревнований на уровне Второго дивизиона можно считать «гибкими» и минимальными, что обуславливается миссией ПФЛ как лиги развития, в том числе в отношении клубов. При этом имеется большое количество футбольных клубов с бюджетом на сезон ниже среднего показателя (45 000 000 рублей и менее), в спортивном сезоне 2019/20 данный показатель составил почти 50%. [9]