Файл: Основные маркетинг овые идеи и концепции.docx

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

.1 Эволюция маркетинга

.2 Концепции маркетинга

.3 Современные тенденции развития маркетинга

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Эволюция маркетинга

В развитии маркетинга принято выделять три этапа.

Он должен давать ответы на следующие вопросы:

Что (какой товар) продавать?

Кому продавать этот товар?

Почему он будет востребован?

Где и когда продавать конкретный продукт?

Как правильно его продавать? 

Каждому из вышеприведенных этапов эволюции маркетинга можно поставить в соответствие одну из трех маркетинговых концепций.

2 Концепции маркетинга

С эволюционным развитием общества и маркетинга концепции последнего также не остались без изменений.В соответствии с тремя этапами эволюции они выглядят следующим образом:

концепция производства;

концепция товара;

концепция реализации товара (сбыта).

3 Современные тенденции развития маркетинга

. Современные тенденции в развитии маркетинга

1. Переход от массового маркетинга к маркетингу сегментов и ниш и далее к индивидуализированному маркетингу.

3. Стирание различий между продуктами и услугами, покупа­телями и продавцами, компаниями и их окружением.

4. Более глубокое понимание сущности маркетинговых инст­рументов:

• товар (продукт, услуга) — полезность;

• цена — воспринимаемая ценность;

• распределение (сбыт) — доступность;

• продвижение (реклама) — информированность.

5. Переход от ориентации на текущую прибыль к ориентации на обеспечение долговременных денежных потоков, повышение акционерной стоимости компании.

6. Рост нематериальных активов компании и формирование ма­рочного капитала.

7. Максимальное приспособление маркетинговой деятельнос­ти к новой информационной среде.

Заключение

Концепции маркетинга - это задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения.

Мировая наука и практика в области маркетинга рекомендуют выделять следующие его концепции, сложившиеся в результате эволюции:

производственную;

товарную;

сбытовую;

традиционного маркетинга;

социально-этического маркетинга;

маркетинга взаимодействия.