Файл: Реклама как сигнал и как информация (Определение рекламы и ее классификация).pdf

Анализ товара облегчает рекламодателям создание товаров, несущих потребителю ожидаемое удовлетворение, а также помогает вычленить наиболее приятные достоинства изделия, о которых следует рассказать. В результате производители получают возможность выразить качества своих товаров на языке, наиболее понятном потребителю, на языке его собственных нужд и запросов.

Анализ рынка помогает установить где находятся потенциальные покупатели, с тем чтобы сконцентрировать рекламу на наиболее перспективных направлениях.

Таким образом исследования играют роль основного рабочего инструмента в создании эффективной рекламы.

1.3 Рекламная служба на радио

Рекламная служба радио – это рекламного агентства с циклом услуг, которого является , подготовка и размещение на радио.

.

Главная функция службы заключается в рекламы.

Теневая () функция – финансовая к существованию радиостанции, базе которой рекламная служба.

планирования заключаются в потребителей, товара и , в разработке творческой и составлении сметы . В функции подготовки написание текста и объявления. Функции включают в себя контрактов на времени и места в и непосредственно составление и рекламных блоков в . [12]

Услуги.

Стоимость времени зависит времени суток. различных радиостанциях может быть , но в общем верно следующее :

- ранние утренние - с 6 до 7;

- утренний - с 7 до 9-10;

- дневные - с 10 до 16;

- вечерние - после 16.

Для важно купить время, когда слушает максимальное людей. На радиостанций это часы. Иногда второй пик в дня (к примеру, с 12 13 или с 13 до 14 ). Хотя в это радио слушает -таки меньше , чем утром, слушатели более к рекламе, чем на работу . В выходные дни аудитории слушателей различен и зависит местных обычаев и радиостанции.

Можно некоторые виды с точки зрения различия.

1) Радиообъявление - , которая зачитывается .

2) Радиоролик - специально постановочный (игровой) , который в оригинальной и, как правило, в сопровождении излагает о предлагаемой продукции, или услугах.

3) - тематическая радиопередача -рекламного характера, элементы которой коротким конферансом.

4) . Репортажи о каких- ярмарках, выставках- или других могут содержать прямую, так и рекламу (впечатление о купленных товарах, о новых товарах и т. п.). [9]

легко воспринимается объявление, непродолжительное времени, примерно 30 секунд до 1 . Причём, лучше усваивается реклама, музыкой. Поэтому 1-й и 2-й рекламных жанров распространены. К тому их производство меньших средств и .

Структура.

Чем рейтинг радиостанции, больше работы у службы, и тем структура такого . Условно разделим фирмы на :

1) творческая группа (, композиторы, звукорежиссёры, , вокалисты);

2) группа заказов (менеджеры рекламе, офис-);

3) административная группа (, коммерческий директор, директор, бухгалтерия).

нами по специалисты могут сообща или, , раздельно. (Например, -текстовик и композитор).

группа обычно под началом по рекламе, принимают заказы от клиента и вопросы производства и информации. Менеджеры рекламе заказ группе, а затем – утверждение клиенту, контракт и смету . Таким образом, организуют и контролируют заказа на этапах – от планирования до исполнения.

Как говорилось ранее, деятельности рекламной – извлечение прибыли. этого служба ( и любое деловое ) должно иметь систему административного . Часто залогом работы является . Многое зависит проводимой им политики, от , насколько продуманно решает проблемы , обучения, стимулирования и сотрудников.

Не в структуру рекламной , участие в рекламном принимает рекламодатель – или физическое , являющееся источником для производства, и последующего распространения . Его функции:

- объекта рекламы;

- особенностей рекламирования объекта;

- планирование на рекламу;

- и передача исходных рекламной службе;

- исполнителю рекламы в создания рекламных ;

- утверждение сценария и рекламного материала. [7]

рекламной службы только в том, её задачи узкие по с рекламным агентством. сочетает в себе субъекта рекламного : рекламопроизводителя и рекламораспространителя. конкретная специализация имеет и отрицательный : отсутствие достаточной в области маркетинговых , что может на снижении применения рекламы.

2. РЕКЛАМА НА РАДИОСТАНЦИЯХ ВЕЛИКОГО НОВГОРОДА

2.1 Общая характеристика радиостанций

FM-диапазоне в Новгороде действуют «Русское радио», « Плюс», «Радио Порт», «Динамит-» и «Канал Мелодия». они тематические – . На базе трёх из основаны рекламные . Рекламная деятельность структур имеет различия, обусловленные радиостанций и их форматом. Прежде приступить к анализу рекламных служб, эфирные особенности из исследуемых .

«Русское радио».

вещания в Великом – август 1995 г. Первая станция России, в своём эфире только на языке. Новгородское производит несколько интерактивного, игрового , а также ежедневного погоды и гороскопа.

« Плюс».

Начало в Великом Новгороде – 1995 г. Материал эфира – зарубежная и отечественная «балладного», лирического . Новгородское подразделение – «Радио ПЛЮС » - занимается производством и интерактивных, игровых , ежедневных прогноза и гороскопа.

По исследования, проведённого компанией «АКВА-» в ноябре 2017 г., «слушатели « Плюс» - это и женщины в активном , профессионалы и менеджеры с уровнем дохода. (…) новгородцы в возрасте 20 до 40 лет».

« Старый Порт».

вещания – февраль 2001 г. сегодняшний день единственная радиостанция, и организаторами которой новгородцы. Также единственная в Великом «эфирная площадка», можно услышать исполнителей». Эта ставит перед следующие задачи: « от стереотипов музыки, переоценка наследия». Эфир на музыкальных российской и мировой . «Стилеобразующим является смысловое значение в текстах используемых произведений».

Выпускается программ специализированного (о ремонте, об и т. д.).

Год назад радиостанций в Великом выглядел следующим .

Таблица 2

Среднесуточная

Популярность радиостанции на успешность её рекламной . Исследуем особенности рекламного процесса в рассматриваемых станций.

2.2 Характеристика рекламных служб

всех исследуемых характерны 3 вида рекламной информации:

- блоки с набором ;

- спонсорство;

- информационное , зачитываемое диктором в какой-либо .

Рекламный эфир « радио» включает в не более блоков на 50-й и 55-й каждого часа. В блоке содержится более пяти .

На «Радио Порт» подобные выходят на 20-й и 40-й каждого часа. в одном блоке наличие даже одного ролика и превышает четырёх.

«Европе Плюс» содержит также два блока: 20-й и 35-й минутах часа. в отличие от радиостанций, количество в одном выпуске достигать десяти. это характерно таких пиковых , когда большое фирм проводит акции, приуроченные к -либо праздникам. учитывать, что роликов по равняются 30-ти , то продолжительность рекламного блока составлять около минут. А это, , негативно сказывается восприятии информации . Проблема не в том, что внимание. Так тематика эфира -развлекательная, у слушателя желание переключиться ту радиоволну, будет транслироваться или какая- развлекательная программа.

проблема характерна и других радиостанции. высокий рейтинг « Плюс» позволяет прибегать к подобному .

Как видим, выхода рекламных на 20-й минуте совпадает у двух . И этот факт в пользу третьей, как велика того, что переключая с рекламы рекламу, остановиться свободном от информации канале.

программ активно всеми данными . Но есть различия. Самое эфирное время спонсорства выпадает интерактивные программы, участие принимают слушатели. На « радио» и «Европе » это передачи « заказов» и «Презент» . Каждая из выпускается при какой-либо , иногда даже . Так как подразумевают активность , в эфире проводятся конкурсы, призовой которых предоставляется . Благодаря чему у должно складываться эмоциональное восприятие компании, так рекламное сообщение им ненавязчиво, а приложение к интересуемой информации. Поэтому программ является эффективным, а потому и дорогим видом .

«Радио Старый » выпускает больше программ, но в основном содержат характер и небольшой («Стол заказов» и «» длятся по 1 ). Они рассчитаны конкретную аудиторию, и здесь соотносится специализацией передачи. про ремонт строительной фирмой, машины – автомобильной и т. д. в этом случае у тоже существует потери аудитории, как музыкальное эфира во таких передач всего лишь к на текст . К тому же к специальным темам может быть у всех слушателей. : выгода такого очевидна для (воздействие непосредственно целевую аудиторию ), но сомнительна радиостанции (уход основного, музыкального вещания).

Перейдём к специфики производства роликов на радиостанциях.

Как при наблюдении рекламным эфиром каналов, существуют характерные жанровые выпускаемых материалов.

, в рекламных блоках « радио» превалируют (с элементами игры) , на «Европе » - игровые и вокальные , «Радио Старый » выдаёт преимущественно и вокальные материалы. негласное распределение «» является показателем , насколько профессионально та или служба. Производство и вокальных роликов более высокого . Немаловажно заметить, широта инструментария, при производстве . «Русское радио» при записи голоса ди- (а их всего на этой ), реже – голоса (журналистов, дикторов) «Славия», на которой и расположена . С «Европой Плюс» сотрудничают профессиональные актёры. Их не так слушателям, поэтому воспринимается максимально . А «Радио Старый » проблема ведущих затрагивает, так музыкальный эфир сплошным потоком, комментариев ди-. Поэтому голоса, записываются на , не несут направленности.

Ещё важный аспект в – её содержание. должен привлечь слушателя в течение трёх секунд, в – на протяжение хронометража. В поисках -то оригинального, иногда доходят вульгарности и пошлости. случай – использование , конечно, не в «» виде, а намёками, или фонетическими . Такая форма сейчас активно санкт-петербургской «Евросеть», действующей и территории Великого . Приведём пример -«нескладушки», провозглашённого компанией, транслируемого всех радиостанциях в новогодних праздников: «», «Евросеть» - цены … Новый Год!» пример принадлежит и одного рыболовного : «Эх, хвост, ! Не поймал я … !» На наш , такая явная на «близость », чревата обратной , может вызвать у аудитории ощущение рекламы. К тому , не стоит , что как в начале данной , реклама стала нашей культуры, и в рекламопроизводителя формировать культуры аудитории. , использование подобных рекламных ходов преимущественно встречается в провинции. Но немаловажную роль в этом вопросе играют и сами рекламодатели, с упорством отстаивающие свою, часто неадекватную ситуации, точку зрения. Поэтому немаловажно наличие собственной цензуры внутри рекламной службы.

За последний год местные радиокомпании переняли у центральных использование в рекламе так называемых «купонов». Это информация, которая прикладывается дополнительно к радиоролику и служит своеобразным поощрением слушателю. Например, в этом году таким новшеством воспользовались радиостанция «Европа Плюс» и фирма «Такси Мега Плюс». В конце рекламного ролика этой компании, говорилось, что тем, кто в данный момент едет в такси данной фирмы, предоставляется 50-ти-процентная скидка за проезд.