Файл: Курсовая работа (Роль маркетинга в ценообразовании).docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 02.04.2025
Просмотров: 840
Скачиваний: 1
СОДЕРЖАНИЕ
Глава I. Установление цены стр.6
Глава II. Адаптация цен стр. 18
1.1 Постановка задачи ценообразования.
Лидерство по показателям «цена-качество».
Анализ затрат, цен и предложений конкурентов.
1.4 Выбор метода ценообразования
Ценообразование методом «издержки плюс прибыль».
Расчет цены исходя из целевой нормы прибыли на вложенный капитал.
Установление цены исходя из ощущаемой ценности товара.
Ценообразование на основе реальной ценности товара.
Назначение цены на основе уровня текущих цен.
Назначение цен на закрытых торгах.
1.5 Окончательное установление цены
Влияние других элементов комплекса маркетинга на цену.
Влияние цены на других участников рыночной деятельности.
2.1Реакция на изменение цен конкурентов и потребителей.
2.2 Ответная реакция на изменение цен конкурентами
6. Учет дополнительных факторов и установление окончательной цены
Компания, столкнувшиеся с изменением цен конкурентами, должна попытаться проанализировать последствия предпринятых действий и возможную продолжительность сохранения низких цен. Лидеры рынка, подвергнувшиеся ценовой атаке конкурентов, могут выбрать стратегию сохранения цены, увеличению ощущаемой ценности их продукции, снижение цены, увеличение цены или улучшения качества, а также запуска новой недорогой товарной линии. Успех в ценовой конкуренции может быть гораздо масштабнее, если одновременно задействованы и факторы качества товара, и умелое использование фирмой отношения взаимовыгодного партнерства.
Список литературы:
«Основы маркетинга», Е.П. Голубков, Москва, 2003.
«Маркетинг, менеджмент», Ф. Котлер, Санкт-Петербург, 2001.
«Маркетинг», А. П. Панкрухин, Москва, 2003.
«Современный маркетинг», В.Е. Хруцкий, Москва, 2001.
«Формула успеха – маркетинг», П.С. Завьялов, В.Е. Демидов, Москва, 2004.
