Файл: МКТГ-т2.doc

Внутренняя среда - ____________________ _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Внешняя среда - ______________________ _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Рис. 1 – Взаимодействие факторов внешней и внутренней среды организации

Микросреда организации – _______________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Макросреда организации – _______________________________________________________________________________________

Рис.2. Определение стратегии в зависимости от условий внешней среды и потенциалом организации

Стратегия_______________________

_______________________________________

Рисунок 3 – Взаимодействие факторов внешней и внутренней среды организации

1.Анализ макроокружения предприятия по его составляющим

Задачи анализа внешней среды:

1)__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

2)___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

3)___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

1.1 Составляющие макроокружения

Рисунок 4 – Основные компоненты макроокружения

1.2 Анализ макроокружения по составляющим

1) Экономическая составляющая макроокружения____________________________________________________________________

2) Природно-ресурсная составляющая макроокружения_______________________________________________________________

3) Социальная составляющая______________________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4) Политическая составляющая макроокружения_____________________________________________________________________

5) Правовая составляющая макроокружения_________________________________________________________________________

6) Технологическая составляющая _________________________________________________________________________________

7) Инфраструктурная составляющая _______________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________________________________________

8) Конъюнктура рынков труда, финансовых и товарных ______________________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

9) Экологическая составляющая __________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

1.3 Pest-анализ (step-анализ)

2.Среда непосредственного окружения – микроокружение и его анализ

2.1 Анализ потребителей

Направления исследований:

Алгоритм анализа рынка (покупателей)

1) Сегментация потребителей (рынка)_____________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2) Выделение целевого сегмента (сегментов рынка)__________________________________________________________________

3) Анализ торговой силы покупателя_______________________________________________________________________________

4) Разработка комплекса маркетинга (4Р) для выбранного сегмента.___________________________________________________

_______________________________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________________________