Файл: Цвет, как элемент дизайна в печатных СМИ.pdf

Глава. 2 Использование цвета в периодических изданиях СМИ

2.1. Воздействие цвета на возрастные и гендерные отличия в восприятии печатных СМИ

Основная цель рекламы - вызвать желаемую реакцию у целевой аудитории объявления. Рекламодатели придумывают более креативные способы воздействия на потенциальных клиентов, используя при этом скрытое управление. В последнее время их внимание привлек гендерный аспект личности. Влияние рекламы усиливается за счет управления секретностью с помощью гендерных стереотипов, в результате чего повышается потребительская активность рекламируемого товара. Поэтому для создания рекламного сообщения необходимо учитывать гендерные особенности потенциальных потребителей.

Гендерная реклама - это послание потребителям, направленное на определенную группу людей с определенным набором характеристик, включающих не только пол, но и социальную принадлежность. Суть этой рекламы заключается в четком фокусе, когда группа потребителей выделена наиболее точным образом. Он учитывает поведенческие модели и ожидания определенных гендерных групп и уделяет им особое внимание [2, с.. 257; 4; 5; 6; 7; 8; 9].

1. Цвет является одним из важнейших элементов печатной рекламы и может повлиять на решение о покупке больше, чем слоган. Это своего рода связующее звено в рекламном сообщении, которое координирует восприятие информации. По мнению современных исследователей, цвет является характерной особенностью восприятия, которая позволяет приобретать определенные знания об объектах.

Цветная реклама гораздо эффективнее черно-белой, поскольку увеличивает доказательность преимуществ представленного товара. Некоторые люди очень сильно ассоциируют чувство цвета с другими ощущениями, другие воспринимают не только окружающие предметы, но и звуки, цифры, буквы, вкусы, запахи и т.д.

Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильность выбора, ведь разные цвета могут по-разному восприниматься мужчинами и женщинами. Отдельные цвета в сочетании друг с другом выражают совершенно особый смысл, основанный на приобретенном опыте, приводящий к ассоциациям.

Восприятие цвета, как мужского, так и женского, определяется 6 факторами. Обе группы ставят фактор "эмоционального комфорта" на первое место. Но для мужчин, прежде всего - радость, красота, очарование, сила, надежность, польза. Для женщин – очарование, комфорт, радость, нежность, уверенность. Значение этих слов схоже, но у женщин преобладает психологический комфорт (тепло, спокойствие) и мужское желание – визуальное, рационализированное (красивое, полезное). Это также подтверждается тем фактом, что у мужчин на 2-м месте фактор "визуальная форма", а у женщин - фактор "динамика сенсорного опыта". У мужчин этот фактор занимает лишь 4-е место. Кроме того, он в большей степени определяется своими визуальными характеристиками: пятнистый, резкий, яркий. Женщины придают ему другое значение: громкий, резкий, звонкий.

Обе группы обладают фактором "тональной теплоты". Для женщин более важны оранжевый, желтый и розовый цвета, они ассоциируются со сладким и легким. Самцы сначала розовые, затем желтые и оранжевые. Они ассоциируются с чем-то ярким, звонким, жизнерадостным. В общем, с этим фактором есть совпадение.

Обе группы также определили фактор "новизны", который занял пятое место по важности. Но у мужчин это ассоциируется с такими понятиями, как оригинальное, инновационное, новое, личное, родное. А для женщин - нетрадиционный, инновационный, новый, легкомысленный, сложный. То есть для мужчин инновационность - это положительная черта, подчеркивающая индивидуальность. В этой концепции есть мужская склонность. Для женщин это ассоциируется с легкомыслием, сложностью и, что самое интересное, красным цветом.

2.2 Использование цвета как элемент дизайна в печатных СМИ

Для выявления гендерных особенностей цветовосприятия было проведено исследование, в ходе которого было отобрано 19 мужчин и 33 женщины разного возраста от 8 до 8 лет. Им показывали разнообразные печатные объявления разных цветов, и проводились опросы, чтобы определить, какие эмоции и переживания вызывает у человека тот или иной цвет.

В результате проведенного исследования были получены следующие результаты.

Красный цвет согревает и возбуждает, стимулирует работу мозга и улучшает настроение. Красно-оранжевый цвет улучшает настроение. Красный цвет предпочитают влюбчивые и сексуальные люди. Цвет лидерства, цвет мужчин, этот цвет также возбуждает и воздействует на нервную систему. Связанные: Волнение, энергия, страсть, желание, скорость, сила, мощь, тепло, любовь, агрессия, опасность, огонь, кровь, война, насилие, интенсивное и страстное все.

Оранжевый цвет может вызывать у мужчин и женщин схожие эмоциональные ассоциации, такие как радость или тепло. Но в остальном восприятие этого цвета будет разным для обоих полов. Это вызывает у них такие положительные эмоции, как радость, любопытство, уверенность в себе. Гендерная группа видит этот оттенок по-другому. Если оранжевый вызывает у женщин креативность и активность, то он может вызывать напряжение, а мужчины, наоборот, чувствуют себя более комфортно по отношению к оранжевому. Интересным фактом является то, что оранжевый - единственный цвет, которому мужчины придают больше эмоциональных характеристик, чем женщины. Этот результат говорит о том, что оранжевый является наиболее благоприятным цветом для текущей обстановки и хорошо воспринимается мужской аудиторией.

Желтый цвет может символизировать как положительные, так и отрицательные эмоции, поэтому он вызывает неоднозначные эмоциональные ассоциации в обеих гендерных группах. Женщины, обращаясь к этому цвету, ассоциируют его с радостью и весельем, а мужчины - с активностью и теплотой. Использование желтого цвета должно быть очень продуманным, потому что оно может вызвать негативные эмоции, боль, безумие и уныние в обеих группах. И если у женщины есть яркое представление о желтом как оттенке, приносящем удовольствие, то мужчина окажется среди нескольких ответов с разным эмоциональным значением.

Зеленый цвет символизирует природу, жизнь, веру, гармонию, природу, нежность и нежность.

Этот цвет смягчает все и снимает остроту эмоций. Он оказывает целебное и расслабляющее действие. Мужчины, скорее всего, воспринимают более насыщенные оттенки, а женщины более деликатны.

Как и все цвета синей части спектра, синий отделяет себя от мирской жизни и ведет в духовный мир. Он символизирует мир, глубину, дальновидность, мудрость, тишину, спокойствие, угнетение, идеализм.

Это поможет сосредоточиться на том, что наиболее необходимо: не разбрасываться, чтобы не запутаться в мелочах.

Этот цвет наиболее чувствителен к мужчинам, но он подходит для рекламы разнообразных женских товаров своих ярких оттенков, он придает ощущение романтической воздушности.

В ходе исследования выяснилось, что мужчины предпочитают более светлые и грубые цвета, а женщины предпочитают более мягкие и светлые цвета. Была также отмечена одна важная особенность. Женщины видят гораздо больше оттенков, чем мужчины. Это связано со строением мозга - у женщин гораздо больше нейронных связей между правым и левым полушариями, чем у мужчин.

 Вот почему женщины воспринимают цвет и отношения совсем по-другому. Например, мужчины предпочитают бордовый из красного, бирюзовый из синего.

Большинство мужчин знают только основные цвета: красный, синий, желтый, оранжевый, зеленый и т.д. У женщин ситуация иная. Они уделяют много внимания не сути рекламы, а дизайну. Поэтому спектр цветов более расширен, чем у мужчин.

Поэтому при создании рекламы учитывайте такие показатели, как аудитория объявления (мужская или женская), восприятие цвета целевым лицом, оптимальное сочетание цветов в объявлении, и, учитывая все эти особенности, компания может создать эффективную рекламу, направленную на целевую аудиторию, как следствие, узнаваемость рекламируемого товара.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Относительно предупреждающих и указательных обозначений, выполняемых с помощью определенного цвета, следует сказать следующее.

Желтый цвет четко выделяется на фоне всех темных тонов и предупреждает об опасности, угрожающей как спереди, так и сбоку. Переходы отмечены ярко-желтыми полосами. Желтый в сочетании с черным (в виде параллельных линий или большого круга) означает: "Внимание!" в случае опасности столкновения, падения, спотыкания о ступеньки и т.д.

Оранжевый цвет сочетает в себе живость красного и яркость желтого. Оранжевый цвет воспринимается дальтониками как чистый желтый тон. Оранжевый цвет означает: "Внимание: опасность!" Незащищенные части машин, которые могут натягивать край одежды, или колющие, режущие, обжигающие части машин могут быть окрашены в желтый или оранжевый цвет. Внутренние стороны защитных дверей, крышек, жалюзи термостатов, шкафов с токсичными веществами также должны быть окрашены. Эта раскраска сообщает: "Закрыто!" Кроме того, вы можете нарисовать черные круги, чтобы еще больше привлечь внимание оранжевым цветом.

Красный обычно является своего рода противопожарным цветом. Этот цвет используется для покрытия противопожарного оборудования и их расположения.

Зеленый цвет используется на производстве для обозначения предметов первой помощи и аптечек первой помощи. Белый крест помещен на зеленом фоне. Или наоборот - зеленый крест на белом фоне. Например, в рекламе лекарств зеленый очень часто используется как цвет, который все смягчает, снимает остроту эмоций. Зеленый цвет обладает целебным, расслабляющим действием.

Белый цвет указывает на то, что место свободно. Белые стрелки указывают направление движения. Белой краской покрыты места, где расположены урны и ящики для мусора.

Цветовая гамма не должна напрягать или нервировать. Выбор сочетания различных цветов начинается с определения того, чего вы действительно хотите от дизайна. Только так вы сможете подобрать оптимальное сочетание цветов.

Подбор цветов - очень ответственное дело. Сочетание цветов в дизайне всегда является главной из главных задач. Обязательно придавайте значение цветовым сочетаниям — это важно!

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Р.И. Мокшанцев; Научное изд. М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 232 с.
Мудров А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров– 3-е изд., переиздание. и доп. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2012– - 416 с.
Музыкант В.Л. Реклама: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИК РИОР: ИНФРА-М, 2011– - 208 с.
Михеев Г.В., Щепкин М.Б., Хамдамова Е.Ф. К разработке рациональной модели управления в сетевой рознице. Материалы 2-го Международного академического конгресса "Фундаментальные и прикладные исследования в Америке, Европе, Азии и Африке" (США, Нью-Йорк, 27 сентября 2014 г.). Том II. Колумбия Пресс. Нью–Йорк, 2014- - 716 с.