Файл: Цвет, как элемент дизайна в печатных СМИ.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Художники и дизайнеры, работающие в средствах массовой информации, выполняют задачи, которые несколько сложнее, чем художники в традиционном смысле этого слова. В своих работах они не только выражают себя и доносят до зрителя какую-то идею, но и визуализируют информацию, то есть придают форму содержанию. И для достижения этой задачи, помимо таланта, знаний и хорошего вкуса, вам также необходимо уважение к читателю.

Печатные СМИ - это такой же товар для потребителей, как сладости и сигареты. И делая выбор в пользу того или иного издания, покупатель оценивает не только его содержание, но и внешний вид. Конечно, первое, что воспринимает читатель, - это цветовая гамма обложки. Маркетологи и психологи давно заметили, что цвет упаковки и рекламных носителей играет важную роль.

Увеличение использования красок и усиление конкуренции среди предпринимателей повсюду привели к быстрому развитию психологии цвета, стремящейся достичь более высоких продаж, чем когда-либо прежде, но в основном частью исследовательской работы в области маркетинга были лишь разнообразные тесты. Производители сахара, например, знают из исследований, что им не следует продавать свою продукцию в зеленой упаковке; в то время как продукты, упакованные в розовую упаковку, продаются уже давно, косметика в коричневых баночках все еще находится на полках.

Что касается дизайна печатных СМИ, то влияние цвета на жителей нашей страны в этой области практически не изучено. И для того, чтобы быть популярным у своей аудитории в условиях достаточно сильной конкуренции, которая сложилась сегодня на рынке периодических изданий, и получать стабильную прибыль, вы должны соответствовать требованиям целевой аудитории. Не только содержание, но и дизайн должны соответствовать интересам и требованиям читателя к публикации. Например, публикации, рассчитанные на старшее поколение, но рассчитанные на молодежь — яркие, насыщенные красочными фонами, цветными шрифтами в тексте — не будут востребованы среди тематик.

Глава 1. Возникновение цвета, его воздействие использование в печатных СМИ

1.1 История использования цвета в печатных СМИ

G.Согласно данным, приведенным Руубером, человек начал использовать краску в конце мустьерской культуры. Широкие полосы красной краски, нанесенные руками неандертальцев на небольшую каменную плитку (пещера Ла Ферраси, Франция), являются приглушенным свидетельством основы цветного (хроматического) искусства1.

Неизвестно, когда красочные слои были впервые перенесены с формы на поверхность восприятия, но туника из набивной ткани (IV век), найденная в детской гробнице, раскопанной в 1894 году в Египте, считается старейшим сохранившимся изделием по сей день. После изобретения книгопечатания иллюстрации долгое время раскрашивались вручную в различные цвета или наносились по трафарету. Цветные иллюстрации, воспроизведенные методом печати, появились только в 1485 году, когда немецкий печатник и дизайнер шрифтов Э. Ратдол (Ратдолт-Л. в других источниках см.Полученное во втором издании книги "Сфера мира"[153][154]
Разноцветные оттиски с четырех гравюр на дереве с использованием черных, красных, зеленых и оливковых чернил 1. В 1719 году художник Дж.К.Ле Блон запатентовал в Великобритании процесс печати, который воспроизводит цветные изображения с использованием 3 красок: синей, желтой и красной. Я использовал черные чернила, чтобы напечатать контур изображения[155] [156] [157]. В конце XVIII

В.Герман А.Зенельфельдер изобрел литографию. Рисунки были сделаны на специальных камнях химического состава, после чего камень был покрыт краской, которая наносилась только на следы состава. С этого камня отпечатан печатный тираж на бумаге. До 1860 года печать выполнялась черным цветом на белом или цветном фоне. Позже появились хромолитография и фотохромография, и стало возможным переносить цветные изображения и фотографии на бумагу. Хромолитография (этот метод был открыт Г. в Париже.

1.2. Современное использование цвета

Чтобы правильно сочетать оттенки, нужно понимать основы цветовой гармонии: какой из них лучше смотрится вместе, а какой нет. 

Основной инструмент дизайнера, цветовое колесо, состоит из трех основных цветов (красный, желтый, синий), трех основных цветов (зеленый, оранжевый, фиолетовый) и шести третичных цветов (первичный и вторичный).

Цветной круг, gif
На одной стороне круга расположены теплые цвета (красный, оранжевый, желтый), на другой - холодные цвета (синий, зеленый, фиолетовый). 

Теплые цвета ассоциируются с энергией, поведением и яркостью, в то время как холодные цвета считаются более нежными и надежными. Таким образом, выбор доминирующей расчетной температуры сильно повлияет на сообщение.        

Здесь мы поговорим о графике и наиболее важных терминах для веб-дизайнеров. 

В сочетании цвета образуют шкалу или комбинацию цветов. Существует три основные схемы: 

Взаимодополняющая комбинация. Дополнительные цвета находятся на противоположной стороне цветового круга. Их сочетание создаст контраст и привлечет внимание, но этот прием следует использовать с осторожностью.   
Аналогичная комбинация. В этом случае для дизайна выбираются цвета, расположенные рядом друг с другом. Один из них доминирует, другой дополняет, третий служит акцентом. 
Триада Здесь сочетаются оттенки, находящиеся по разные стороны круга (когда они соединяются, должен получиться треугольник). Такой дизайн яркий, обладает как контрастом, так и гармонией.
С помощью цветового круга вы можете создать дизайн на любой вкус. Главное - правильно подобрать цветовое сочетание для проекта. Было бы полезно сделать это на веб-сайте Colorscheme.

Чтобы сделать результаты интересными и современными, используйте эти 33 лучших примера цветовых сочетаний для вдохновения.

1.3. Психология воздействия цвета

Теперь никто не сомневается в том, что можно стимулировать или запустить определенный образ человеческого поведения, применяя разные цвета. Специалисты по рекламе знают, что изменение цвета внешней оболочки товара может оказать совершенно иное воздействие на покупателя. Психологи обнаружили, что определенные цвета нашего окружения помогают нам выполнять определенные задачи. Например, физические упражнения лучше всего выполнять в окружении теплых цветов - красного и оранжевого, а нежный синий и зеленый идеально подходят для умственной деятельности.

Первый - белый
Какое это благословение для нас - видеть мир в цвете! Без этого жизнь была бы скучной и унылой. Тем не менее, человек не сразу получает цветовое зрение. Мир цветов открывается ребенку в определенном порядке. Сначала он воспринимает цвета красного, оранжевого, желтого, зеленого, а затем фиолетовый, синий, светло-голубой. Возможно, это связано с тем, что каждый цвет солнечного спектра имеет разную длину волны.

Особое место занимает белый цвет. Он воспринимается как цвет абсолютной чистоты, считается символом чего-то абстрактного и визуально означает пустоту. Пожалуйста, обратите внимание: Мы воспринимаем эти черные символы на белом фоне как безличные пустые двумерные космические объекты. Белый цвет в художественных целях используется для оформления поверхностей (указателей, предупреждений, рекламы), которые должны привлекать внимание при наличии между 2 агрессивными тонами, или размещения черных или белых ориентиров на темном фоне дороги, которые наилучшим образом привлекают внимание водителя, предотвращая нарушение дорожного движения. Если вам нужно выделить наиболее важные цвета, например, огненно-красные пожарные знаки, то лучшим фоном для этого будет белый.

Цвета вокруг нас
В зависимости от ситуации, 1 или другой цвет вызывает у нас определенные эмоции. Желтый и светло-желто-зеленый вызовут ощущение чего-то легкого, а темно-фиолетово-синие тона вызовут что-то тяжелое. Когда вы смотрите на желтый леденец, вы выделяете больше слюны, чем когда смотрите на красный. Конфеты желтого, кислого, красного цвета устанавливают ожидания от сладкого. Синяя мебель создает ощущение холода. Сидеть на синем стуле, как на коричневом, не кажется теплым. В оранжевой комнате температура кажется выше, чем в сине-зеленой комнате, но в обоих случаях температура на самом деле одинакова.

Необходимо учитывать психологическую реакцию человека на цвет. Цвет, воспринимаемый человеком, влияет и на другие его эмоции. Таким образом, резкие акустические стимулы могут быть приглушены соответствующими цветовыми стимулами. Резкий шум более спокойно воспринимается в помещениях, окрашенных в оливково-зеленый, серо-зеленый, болотно-зеленый или темно-коричневый цвета. Глухой, шум в комнате можно нивелировать его желтым цветом. Конечно, в литейных цехах и кузницах, где рабочие имеют дело с огнем и расплавленным металлом, не рекомендуется окрашивать стены в красные оттенки. Очевидно, что помещение будет выглядеть холодным, потому что здесь разумно использовать синие или зеленые тона, которые противоположны цвету расплавленного металла.

Заметили ли вы, что в солнечный день вы счастливее, чем в пасмурный? Но, несмотря на это, на многих предприятиях потолок выкрашен в серовато-белый цвет, а стены - цвета слоновой кости. Такая комната будет выглядеть серой. Такое ощущение, что день выдался пасмурный. Лучше использовать цвета, напоминающие вам о солнце и лесу, например, сочетание желтой охры и светло-зеленого, оранжевого и желто-зеленого. Светло-лимонно-желтый цвет на потолке действует как слегка теплый тон; оранжево-желтый - более теплый цвет. Оранжевый цвет возбуждает. Желтый цвет вызывает душевный подъем. Красный подчеркивает материальность, материальность, его хорошо использовать на больших поверхностях. В то же время, вместо того, чтобы создавать яркое настроение, избыток красного начинает слишком возбуждать и в конечном итоге вызывает негативные эмоции.

Эксперименты показали, что желтый способствует мышечной активности, синий подавляет бодрствование, а зеленый успокаивает нервную систему.

В хорошей школе передняя стена классной комнаты выкрашена в зеленый цвет, боковые стены - в желтый, что создает благоприятные условия для учебы: глаза не устают от ярких цветов, а желтая стена теплая.

Как отдельные цвета влияют на человека? Вот результаты тестов, которые показывают, какое психологическое значение имеет для человека тот или иной цвет и его сочетание.

1.4. Восприятие печатных СМИ через дальтонизм

На восприятие влияют цвет, шрифт и количество текстовой информации. Текст должен быть легко читаемым. Черный фон - белые запретные буквы. Кричащие оскорбительные заголовки - табу. Текст должен быть правильно составлен и учитывать все правила орфографии и грамматики. Ведь реклама, наряду со средствами массовой информации, формирует речевую культуру людей (это по-кошачьи).

Для анализа психологической эффективности рекламы часто используются различные методы тестирования рекламы. Тесты в начале процесса создания рекламы включают интервью со случайно выбранными потребителями, чтобы выяснить характер их реакций, основанных на идее рекламы, тестирование на этапе созданного макета, анимации, фотосъемки, трансляции (с использованием малоизвестных актеров), рипомации (сцены ранее выпущенных рекламных объявлений, тестирование в конце этапа производства рекламы и после начала рекламной кампании намного дороже и проводится редко.

Методология тестирования основана на использовании следующих критериев его эффективности:

* Распознавание рекламы

* Отзыв рекламы

* Убедительность рекламы

Степень влияния рекламы на лояльность к бренду или изменения количества потребляемых товаров и услуг.

Принципы создания рекламного текста и его структурирования.

В текстовых работах особое место занимает такое явление, как рекламный текст. Ученый Л.Г. Фещенко определяет его следующим образом: "Это безличное высказывание о товаре, услуге, физическом или юридическом лице, идее, усилии, социальной ценности с целью продвижения".

На наш взгляд, состав его составляющих можно отнести к деталям рекламного текста. Ученый Е.Н.Сердобинцева выделяет структуру, состоящую из следующих 5 элементов:

* Название (что будет обсуждаться);

* Подзаголовок (слоган, миссия компании);

* Основной текст (аргументы, USP, статистика);

* Подпись и комментарии;

* Рекламные слоганы (лозунги) или эхо-фразы (запоминающееся окончание)

Название и слоган являются наиболее важными звеньями в рекламном творчестве. При составлении текста на них делается основной акцент. Заголовок - это то, что читается первым, и соответственно зависит от того, переключится ли потребитель на чтение текста. Во втором варианте лозунги - это те, которые могут существовать самостоятельно без тела и названия. Его запоминаемость заставляет его мысленно возвращаться к полному тексту объявления, которое покупатель видел или слышал раньше. Можно сделать вывод, что эти структурные элементы имеют большое значение.