Файл: Методы продвижения web-сайта в интернете (Теоретическая основа для эффективного продвижения web-сайта).pdf

Перечисленные инструменты помогут привести посетителей на сайт, а возможно и клиентов, что позволит увеличить прибыль компании. Главный плюс таких способов продвижения – это отсутствие прямых финансовых затрат. Однако, временные издержки очень высоки, поскольку требуется постоянный контроль со стороны оптимизатора, и являются основным недостатком. Также к недостаткам следует отнести малую эффективность от использования какого-то одного метода. Их стоит применять комплексно.

Платные инструменты продвижения в интернете считаются более эффективными за счет скорости набора популярности сайтом.

К таким инструментам относятся:

1.Покупка ссылок на специальных биржах. Основная мысль такого метода заключается в том, что размещается активная ссылка на сайте донора за оговоренную плату.

Выделяют два типа ссылок:

-Временные – ежедневная оплата за арендное место для ссылки;

-Постоянные – единовременная оплата для ссылки, размещаемой навсегда на донорском сайте. [5].

2.Контекстная реклама (Приложение 11). Это один из самых дорогих видов продвижения, соответственно, самых эффективных. Такая реклама размещается на сайтах в основных поисковых системах в соответствии с содержанием интернет-страницы. Ее суть заключается в избирательном показе, то есть она показывается тем пользователям, чьи интересы совпадают или пересекаются с тематикой рекламируемого товара, соответственно, увеличивается вероятность перехода по такому объявлению. Платить в случае такого метода продвижения необходимо не за показ объявления, а за каждый клик, то есть за количество перешедших по ссылке. Одним из ключевых факторов успеха такой рекламы состоит в том, чтобы правильно составить объявление и записать в него ключевые слова, по которым пользователи будут искать товар или услугу. Данная реклама размещается в специально выделенных рекламных блоках, над или под естественными результатами выдачи. [4].

3. Баннерная реклама (Приложение 12). Смысл этой рекламы состоит в том, чтобы разместить графическое или анимационное изображение со ссылкой на рекламируемый сайт на популярнейших интернет ресурсах. Главным условием этой рекламы служит разработка привлекательного баннера, который разбудит желание у пользователя узнать больше о рекламируемом товаре или услуге. Это позволит привлечь посетителей на сайт. Обычно такая реклама оплачивается за число показов.

Основными преимуществами такого продвижения являются самостоятельный выбор времени показа рекламы, целевой аудитории по интересам, а также по географическому признаку.

4. Таргетированная реклама (Приложение 13) – это текстовые или графические объявления, которые демонстрируются только тем пользователям сети, которые удовлетворяют определенному набору требований, заданному рекламодателем. Основное отличие от контекстной рекламы – показ не в соответствии с содержанием страницы, а с выделенной целевой аудиторией.

В основном такая реклама располагается в социальных сетях и имеет именно там наибольший отклик. Самой популярной социальной сетью в России является Вконтакте, поэтому ниже приведены правила формирования цены на размещение объявлений именно в ней.

Существует два типа оплаты объявлений:

-за переходы;

-за показы.

Фиксированной цены за те или иные типы оплаты нет. Она определяется путем участия в аукционе, то есть чем больше рекламодатель готов платить за показ рекламы, тем большему количеству пользователей из заданной целевой аудитории будет показано объявление. В первую очередь пользователю будут показываться объявления с более высокой стоимостью за 1000 показов. Если речь идет об оплате за переходы, то в этом случае так же из назначенной суммы системой выводится предполагаемая цена за показы и далее идет участие в аукционе для последующего определения очередности и количества показов для выявленной аудитории.

Главным преимуществом такой рекламы является нацеленность на аудиторию, которой в действительности могут быть интересны предлагаемые товары или услуги, ведь в большинстве случаев пользователи вступают в определенной тематики сообщества или группы не случайно, а осознанно. Что может поспособствовать увеличению не только посещаемости сайта, но и увеличению прибыли фирмы. [3].

5.Размещение сайта в онлайн-каталогах. (Приложение 9). Такие площадки дают возможность публиковать информацию о товарах в интернет-магазинах. Все представленные товары распределяются по категориям и публикуются в списке, после чего потенциальный покупатель выбирает понравившийся товар и переходит на сайт для дальнейшего ознакомления, а возможно, и для покупки. [4].

Платные инструменты продвижения характеризуются высокой эффективностью. Во время проведения рекламных кампаний сайт будет находиться в лидирующих позициях поисковой выдачи по тематическим запросам, что обеспечит постоянных рост посетителей сайта и потенциальных клиентов для компании. Главный минус таких инструментов – это их высокая стоимость. При неправильной настройке того или иного метода не удастся привлечь целевую аудиторию, кроме того, финансовые затраты могут оказаться настолько высоки, что проект по продвижению сайта не выйдет на уровень окупаемости.

Важная характеристика интернет-сайтов – это их посещаемость, а особенно для сайтов коммерческой направленности. Достоверная, актуальная статистика позволяет проследить спрос интернет-аудитории в целом к сайту и к отдельным его страницам. Также статистические данные смогут помочь проанализировать эффективность применяемой рекламной кампании и определиться со стратегией продвижения и дальнейшего развития сайта. Для качественной веб-аналитики созданы и развиваются специальные инструменты, позволяющие отслеживать посещаемость сайта в настоящем времени и проводить различные виды анализа. [1].

К основным таким инструментам можно отнести [1]:

1.GoogleAnalytics. Счетчик устанавливается в код сайта, но является невидимым, т.е. просмотреть отчеты может только тот, кто имеет доступ к аккаунту. Отчеты имеют широкий охват показателей (посещения, просмотры страниц, процент новых посещений, средняя длительность пребывания),

2.Яндекс.Метрика. Счетчик также устанавливается в код сайта, но является видимым, т.е. просмотреть краткие отчеты может не только тот, кто имеет доступ к аккаунту, но и обычный посетитель, для этого необходимо кликнуть по расположенной иконке на странице. Отчеты имеют широкий охват показателей (посещения, возвраты, количество уникальных пользователей)

3.Рейтинг@Mail.ru. Счетчик также устанавливается в код сайта, является видимым, то есть просмотреть краткие отчеты может не только тот, кто имеет доступ к аккаунту, но и обычный посетитель, для этого необходимо кликнуть по расположенному логотипу на странице, однако, на это можно наложить ограничения, создав пароль к данным. Внешний вид логотипа можно выбрать из некоторых предложенных системой вариантов. Позволяет производить сравнительный анализ аудиторий разных ресурсов. [1].

Обычно объективную оценку позволяет производить комплекс мер, так и в этом случае стоит внедрить на сайт несколько инструментов мониторинга для наиболее полной и достоверной информации.

Методов бесплатного и платного продвижения много, как и описанных выше способов, но, как и остальные, они имеют как положительные, так и отрицательные отзывы. Точно зная цели своего сайта и грамотное его построение поможет правильно выбрать методы продвижения, которые будут применяться комплексно, и будут включать в себя как самостоятельные, так и делегированные способы, платные и бесплатные, а также рекомендую использование только белых методов раскручивания личного web-сайта.

Помимо подбора одних видов продвижения для своего сайта стоит проводить анализ эффективности выбранных способов, а также менять менее эффективные на новые методы раскручивания сайта, тем самым увеличивая показы своего web-сайта и увеличивая продажи продукта.

Заключение

В настоящее время существует множество способов продвижения сайта в сети Интернет. Возможно абсолютно самостоятельное продвижение сайта, но с большей затратой времени, собственных сил и меньшей эффективностью в продажах. Существует раскручивание сайта компании с финансовыми вложениями, которое характеризуется большей эффективностью в продажах и меньшим вложением собственного времени.

Конечно, перед тем как вкладывать в продвижение необходимо определиться с целями и функциями сайта, проанализировать собственный продукт.

Самыми эффективными и честными методами, на мой взгляд, являются белые методы продвижения сайта в сочетании с финансовыми вложениями, которые можно запустить как самостоятельно, так и при обращении к специалистам. Для большего охвата аудитории необходимо сочетать между собой способы белых методов продвижения с серыми и между собой.

Черные методы раскручивания web-сайта, по моему мнению, самые неэффективные методы, поскольку используются через обман покупателя, перебросом его с одного сайта на другой, тем самым поисковые системы навлекают на такой сайт специально разработанные санкции, после чего обладатель сайта должен заново приступать к продвижению сайта.

Для анализа эффективности продвижения сайта можно использовать аналитические системы, на основе результата которых необходимо проводить коррекцию выбора методов продвижения, увеличивая охват целевой аудитории и ее отклик, увеличивая собственные продажи.