Файл: Методы продвижения web-сайта в интернете (Теоретическая основа для эффективного продвижения web-сайта).pdf

Современный предприниматель находится в постоянных поисках индивидуального подхода продавцов к потребителям, которое определено общей тенденцией внедрения уникальных решений в бизнес-процессы. Результатом этого поиска и внедрения является развитие интернет-маркетинга. Благодаря развитию этой сферы обеспечивается максимальный охват целевой аудитории и высокая эффективность при проведении рекламных кампаний. Появление и развитие сети Интернет определяет потребность к созданию личного web-сайта компании. Поэтому появляется важная задача в поиске эффективного продвижения сайта. Именно этим и обусловлена актуальность данной темы.

Объект:

Web-сайт компании.

Предмет:

Методы продвижения сайта.

Цель:

Определить оптимальный метод продвижения web-сайта в сети Интернет.

Задачи:

Изучить методы продвижения web-сайта в Интернете;
Дать оценку эффективности маркетинговой деятельности в Интернете;
Сделать выводы.

Глава 1. Теоретическая основа для эффективного продвижения web-сайта

Продвижение сайта - комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевой аудиторией. Целевая аудитория- потенциальные покупатели, заинтересованные в приобретении товаров и/или услуг, представленных на продвигаемом сайте. [2].

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, соответственно, позволяет увеличить его целевую посещаемость. [2].

В свою очередь SEO (Search Engine Optimization) – это развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результате выдачи поисковых систем по конкретным запросам с целью увеличения посещаемости и получения дохода. [3].

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние. [1].

Внутренние факторы:

1.Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде английского либо русского слова в русскоязычных доменах. Также будет учитываться региональная принадлежность домена.

2.Заголовок страницы должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title.

Keywords – это слова или словосочетания, которые представляют собой поисковые запросы, при помощи которых сайт продвигается в ТОП лучших поисковой выдачи, а также являющиеся частью контента страницы сайта. Совокупность таких ключевых слов или словосочетаний составляет семантическое ядро. По ним поисковые машины ищут в соответствии с введенным запросом пользователя наиболее релевантную страницу.

Подбирать ключевые слова по тематике сайта можно опираясь на статистические данные поисковых запросов. Подобные решения представляют такие системы, как Яндекс.Статистика (Приложение 1), Google AdWords (Приложение 2) и SeoPult (Приложение 3). Каждая из них имеет свой уникальный интерфейс и определенные настройки.

Яндекс.Статистика бесплатно подбирает ключевые слова по частотности поиска и по географическому принципу, то есть выводит все возможные варианты запросов и приблизительное количество показов в месяц, среди которых можно выбрать необходимые и просмотреть частоту показов в регионах или конкретных городах, на которые ориентирован бизнес компаний.

Google AdWords также, как и Яндекс.Статистика бесплатно проводит подбор ключевых слов по URL-адресу, фразе или категории. А также позволяет отследить статистику подобранных запросов, выявляет уровень конкуренции и определяет возможность получения большого количества кликов по запросу.

SeoPult позволяет самостоятельно на основе автоматизированной системы проводить мероприятия по продвижению сайта, чтобы вывести его в ТОП популярных поисковых систем рунета, а именно Google и Яндекс. Данная система выявляет ключевые слова несколькими способами, первым из которых является автоматический подбор фраз на основе проанализированного контента сайта. А вторым служит выявление слов, которые близки к ТОП-10 и смогут быстро продвинуть сайт в поисковиках. [3].

3.Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.

4.Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству.

5.Выделение ключевых слов заголовками h1, h2 и другие, тегами b, strong и другие.

6.Близостью ключевых слов к началу страницы.

7.Количество страниц.

8.Общее количество ссылок на сайте. [2].

9.HTML-разметка.

10.Наличие в коде страницы мета - тегов title, description и keywords.

11.Ссылки должны быть выполнены с помощью тега <a>. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то в системе поиска она не учитывается. Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML-ссылкой.

12.Сама разметка должна быть хорошо структурированной и без ошибок.

13.Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.

14.«Внутренняя перелинковка»- ссылки между страницами сайта. [1].

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылок на сайт, PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают сильное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта. [1].

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, и зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может быть неэффективно. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечения удобного и простого поиска, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

Но Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы. [2].

Для эффективного продвижения web-сайта в сети Интернет следует учитывать множество факторов, внешних и внутренних, а также проводить постоянный анализ заполнения сайта и обновление актуальной информацией.

Глава 2. Методы продвижения web-сайта в сети Интернет

Первое, с чего необходимо начать процесс поискового продвижения Интернет-проекта – это его регистрация в поисковых системах. После размещения сайта в сети необходимо сообщить поисковым системам о появлении нового сайта. Нужно воспользоваться специальным сервисом основных поисковиков, таких как Яндекс и Google. [3].

В Яндекс сервис для индексации сайтов называется Вебмастер, он предоставляет информацию о том, как индексируются сайты, позволяет сообщить Яндексу о новых и удаленных страницах, настроить индексирование сайта и улучшить представление сайта в результатах поиска. Для запуска процесса индексации необходимо просто добавить URL главной страницы сайта. [4].

В Google данный сервис имеет аналогичное Яндексу –Google.webmasters. Он работает подобным образом, проводя регулярное сканирование интернета, каждый раз добавляет в индекс новые сайты или новую информацию по давно существующим. [4].

Поисковые системы имеют свои базы данных, содержащие страницы с каждого проиндексированного сайта.

После правильной и грамотной регистрации сайт переходит на этап продвижения.

Для выбора оптимального метода продвижения необходимо понимать, каким оно может быть.

2.1 Самостоятельные и несамостоятельные методы

продвижения

При открытии новой компании и создании уникального сайта появляется потребность в его продвижении. Для этого компании первоначально прибегают к самостоятельному продвижению, чтобы минимизировать свои расходы.

Как в таком случае следует действовать?

1.Первое, с чего стоит начать – это определить цели сайта. Этим следует руководствоваться на этапе создания самого web-сайта. Отвечаем на вопросы: для чего нужен собственный ресурс, в чем заключаются его функции, что он предоставит потенциальным клиентам? После ответов на вопросы переходим к разработке, созданию и продвижению сайта в сети.

2.Разрабатываем качественный сайт. Чистый и легкий код, удобный для пользования, приятный и соответствующий дизайн (половина успеха для задержки внимания покупателя на своем продукте).

3.Внутренняя оптимизация сайта. К этому будут относиться ключевые слова на вашем сайте, текстовый и визуальный контент, перелинковка.

4.Публикация сайта в поисковых системах. [5].

5.Продвижение сайта в социальных сетях (Приложение 4). Положительные стороны такой раскрутки: привлечение целевой аудитории, повышение показателей поведенческого факторы, увеличение трафика, поисковики фиксируют упоминание о вашем ресурсе в социальных сетях, тем самым увеличивается показ продукта. [4].

6.Экспертные статьи. Также с них активно увеличивается трафик и обратная связь от целевой аудитории (Приложение 5).

Помимо самостоятельного продвижения существует масса способов раскручивания web-сайта с затратой средств, соответственно, делегируя эту роль на специалистов. Рассмотрим несколько вариантов.

1.Перевод бесплатного и самостоятельного продвижения в платное, передавая полномочия на продвижение другому человеку. Использование тех же приемов, только с затратой средств, тем самым увеличивая скорость продвижения, увеличивая показы сайта и, соответственно, продукта, получая высокий отклик от целевой аудитории.

2. Продвижение с оплатой за позиции. [4].

Эта схема оплаты – одна из старейших на рынке SEO в Интернете. Изначально оплата за нахождение запросов в ТОПе поисковой выдачи была более понятной и прозрачной как для клиента, так и для подрядчика. Если запрос вышел в оговоренные сроки на первую страницу – SEO-агентство получает деньги, не вышел – не получает оплаты либо получает частично. У этой схемы есть несколько вариаций:

-Абонентская плата+бонус. При таком раскладе заказчик ежемесячно вносит за продвижение какого-либо запроса, вне зависимости от его позиции, определенную часть абонентской платы. После выхода запросов в топ к абонентской плате дополнительно начисляется бонус, размер которого пропорционален позиции в поиске – топ-10, топ-5, топ-3, топ-1.

-Динамическая абонентская плата+бонус. По окончании определенного периода, который обычно связан со сроком вывода запросов в топ, абонентская плата снижается. Такая схема может защитить заказчика от переплат в случае, если SEO-агентство не выполняет свои обязательства.

-Оплата за результат – заманчивая для клиента формулировка, за которой скрывается фиксированная плата за несколько месяцев работы и дополнительно оплата бонусов за запросы, которые были выведены в топ. При этом риски продвижения по позициям соизмеримы с прочими схемами работы.

Эти три модели охватывают большинство предлагаемых на рынке продуктов, которые в той или иной мере интерпретируют продвижение в топ. При этом ни одна из них не дает юридических гарантий по выполнению SEO-агентством взятых на себя обязательств по выводу запросов в топ.

Именно бонусная система расчета позиционируется и продается как гарантия. При этом о необходимости ежемесячного внесения абонентской платы при любом результате аккуратно умалчивается.

3.Метод продвижения с оплатой за трафик. [5].

Существует несколько причин, почему высокие позиции не приводят к росту трафика:

-Недостаточно компетентные подрядчики выбирают для продвижения низкочастотные запросы.

-Первый экран пользователя по ряду коммерческих запросов занят сервисами и контекстной рекламой Яндекса. Таким образом, до естественной выдачи даже по популярным запросам доходит очень мало пользователей.

-Небольшое число запросов в семантическом ядре – в классическом продвижении по позициям подразумевается работа с 30–50 запросами, которые не могут охватить достаточно обширную целевую аудиторию.

4.Продвижение с оплатой за лиды. [5].