Файл: Факторы, влияющие на качество и конкурентоспособность товаров, Цель, задачи, этапы и информационное обеспечение анализа качества и конкурентоспособности продукции.pdf

Для изучения влияния данных факторов на объем продаж, сумму прибыли можно использовать приемы сопоставления параллельных рядов чисел, аналитических группировок, корреляционного анализа.

Оценка конкурентоспособности производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. Сравнение проводится по группам технических и экономических параметров. При оценке используются дифференциальный и комплексный методы оценки. Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности основан на использовании единичных параметров и их сопоставлении.

Расчет единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле:

(13)

где qi— единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му параметру (i= 1, 2, 3, ...,¬á);Pi— величина i-го параметра для анализируемой продукции;Pi0—величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью;¬á— количество параметров.

Так как параметры могут оцениваться различным способом, то при оценке по нормативным параметрам единичный показатель принимает только два значения — 1 или 0. При этом, если анализируемая продукция соответствует обязательным нормам и стандартам, показатель равен 1, если параметр продукции в нормы и стандарты не укладывается, то показатель равен 0.

При оценке по техническим и экономическим параметрам единичный показатель может быть больше или равен единице, если базовые значения параметров установлены нормативно-технической документацией, специальными условиями, заказами, договорами. Если анализируемая продукция имеет параметр, значение которого превышает потребности покупателя, то указанное повышение не будет оцениваться потребителем как преимущество и единичный показатель по данному параметру не может иметь значения больше 100 % и при расчетах должна использоваться минимальная из двух величин — 100 % или фактически значение этого показателя.

Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром-аналогом. Однако он не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра. Для устранения этого недостатка используется комплексный метод оценки конкурентоспособности. Он основывается на применении комплексных показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции.

---

Расчет группового показателя по однородной группе технических и экономических параметров производится по формуле:

(14)

где Iтп— групповой показатель конкурентоспособности по техническим или экономическим параметрам;¬Ñi —весомость i-го параметра в общем наборе из n-технических (экономических) параметров.

Полученный групповой показатель Iтпхарактеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей. Основой для определения весомости каждого параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах маркетинговых исследований.

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:

(15)

где К — интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделию-образцу; Iэп— групповой показатель по экономическим параметрам.

Если К< 1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К> 1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К= 1.

Расчет показателя конкурентоспособности (К):

(16)

где Q — качество товара;

С — качество послепродажного обслуживания или сервиса.

Оценка конкурентоспособности товара методом бальной экспертной оценки.

Данная методика оценки конкурентоспособности товара предприятия разработана на основе опросных листов или анкет. Анкетные данные сводятся в таблицу, в которой отбираются наиболее важные и весомые показатели относительно данного вида продукции.

Таблица 1 - Бальная оценка товара относительно показателей

Наименование показателя	Показатель	Продукт А	Продукт Б	Продукт В	Продукт Г	Вес важности
1	2
1. Цена	эконом.
2. Объем выпуска продукции	эконом.
3. Количество приобретаемого товара	эконом.
4. Упаковка	технич.
5. Качество	технич.
6. Сервисное обслуживание	технич.
7. Форма расчета	эконом.
ИТОГО:

Таблица 2 - Экспертная оценка (сделанная на основе анкетирования по показателям, приведенным в таблице 1).

---

Показатели Эксперты	I	II	III	IV	V	VI	VII
1
2
3
4
5
ИТОГО:
Суммарная оценка экспертов

где I – первый показатель (цена);

II – второй показатель (объем выпуска продукции);

III – третий показатель (количество приобретаемого товара)

IV – четвертый показатель (упаковка);

V – пятый показатель (качество);

VI – шестой показатель (сервисное обслуживание);

VII – седьмой показатель (форма расчета);

1, 2, 3, 4, 5 – эксперты;

1-10 – балльные оценки экспертов (1-наименьшая оценка, 10-наибольшая).

Для дальнейшего расчета конкурентоспособности гранитной плитки просуммируем все веса важности каждого изделия соответственно экономических и технических показатели и найдем их коэффициенты по следующим формулам:

Кэ = Кэ1+ Кэ2+…+Кэп(17)

Кт = Кт1+ Кт2+…+Ктп(18)

II. Анализ качества и конкурентоспособности продукции на ООО СРП «Термокон»

2.1. Краткая характеристика и анализ основных экономических показателей деятельности предприятия

ООО СРП «Термокон» в рамках расширения деятельности в области строительства и эксплуатации опасных производственных объектов (ОПО) выполняет комплекс мероприятий по приведению в соответствие с федеральным законом о промышленной безопасности № 116-ФЗ от 21 июля 1997г. находящиеся у предприятия следующие производственные объекты: наружные и внутренние системы газоснабжения, паровые и водогрейные котлы, паропроводы, тепловые сети, грузоподъемные механизмы и т.п.

Комплекс мероприятий включает в себя:

Экспертиза промышленной безопасности (ПБ):

- технических устройств;

- оборудования и сооружений;

- проектной документации;

- документации, при лицензировании;

---

Разработку проектных решений и проекта производства работ:

-газового хозяйства,

- грузоподъемных механизмов,

- зданий и сооружений.

Выполнение компенсирующих мероприятий по ранее выданным экспертным заключениям:

- монтажные работы,

- электромонтажные работы,

- монтаж КИПиА,

- строительные работы в т.ч. трубоукладные,

- пусконаладочные работы.

Все вышеуказанные работы ООО СРП «Термокон» осуществляет в соответствии с требованиями Российского законодательства в области лицензирования и промышленной безопасности.

ООО СРП «Термокон» имеет конкурентную систему договорной оплаты вышеуказанных работ, ориентированную на условия Заказчика в рамках анализа иных действующих организаций в аналогичной сфере деятельности, а также более широкими возможностями решения поставленных Заказчиком задач в области промышленной безопасности подкрепляемых ремонтной производственной базой.

Таблица 3 - Основные экономические показатели деятельности ООО СРП «Термокон» за 2008-2010 гг.

Показатели	Ед. изм.	2008г.	2009г.	2010г.	Абсолютное изменение (+;-)		Темп роста		%
					2009 от 2008	2010 от 2009	2010 к 2008	2009 к 2008	2010 к 2009
1. Объем товарной продукции	тыс. руб.	901530	1210851	1423679	+309321	+212828	157,9	134,3	117,6
2. Выручка от продажи продукции	тыс. руб.	901530	1210851	1423679	+309321	+212828	157,9	134,3	117,6
3. Полная себестоимость реализованной продукции	тыс. руб.	859950	1121142	1354035	+261192	+232893	157,5	130,4	120,8
4. 3атраты на 1 рубль реализованной продукции	руб.	0,95	0,93	0,95	-0,02	+0,02	100	97,9	102,2
5. Среднесписоч- ная численность ППП в том числе рабочих	чел.	396 266	371 250	338 238	-25 -16	-33 -12	85,4 89,5	93,7 94,0	91,1 95,2
6. Среднегодовая выработка 1 работника ППП	тыс. руб.	2 282,04	3260,54	4 208,1	+978,5	+947,56	184,4	142,9	129,1
7.Фонд оплаты трупа ППП (годовой)	тыс. руб.	26896	32187	34103	+5291	+1916	126,8	119,7	106,0
8.Среднегодовая заработная плата 1 работающего	руб.	67919	86 757	100 896	+18838	+14139	148,6	127,7	116,3
9.Среднегодовая стоимость ОПФ	тыс. руб.	249722	259548	567084	+9826	+307536	2,3 раза	103,9	2,2 раза
10.Фондоотдача	руб.	3,61	4,67	2,51	+1,06	-2,16	69,5	139,4	53,7
11.Фондовоору- женность 1 работающего	тыс. руб.	630,6	699,6	1677,8	+69,0	+978,2	2,7 раза	110,9	2,4 раза
12 Прибыль от продажи продукции	тыс. руб.	41580	89709	69644	+48129	-20085	167,5	2,2 раза	77,6
13.Прибыль до налогообложения	тыс. руб.	7495	8970	10677	+1475	+1707	142,5	119,7	119,0
14. Рентабельность основной деятельности	%	4,8	8	5,1	+3,2	-2,9	106,3	166,7	63,8
15.Рентбельность продаж	%	4,6	7,4	4,9	+2,8	-2,5	106,5	160,9	66,2

---

На основании данных таблицы 3, можно сделать следующие выводы относительно деятельности ООО СРП «Термокон».

Объем выполненных работ, услуг за анализируемый период с 2008-2010гг. увеличился на 59.7 что связанно с увеличением спроса на продукцию предприятия. В 2009 по сравнению с 2008 объем выполненных работ увеличился на 34,3%, а в 2010 к 2008 на 17,6 %.

Относительно выручки от реализации продукции можно отметить следующее: на протяжении трех лет данный показатель имеет тенденцию к повышению, с 2008-2010 увеличение составило 7,9%, это обуславливается увеличением спроса на продукцию. В 2009 по отношению к 2008 увеличение составило 34,3 %, в 2010 по отношению к 2008 – 17,6%.

В 2008-ом году полная себестоимость реализованной продукции составила (859950тыс. руб.). В следующем году себестоимость по отношению к факту 2008-го года увеличилась на 30,4%. В 2010 году также было отмечено повышение этого показателя на 20,8%. В целом за три года увеличение себестоимости составило 57,5%, этому способствовало увеличение цен на материалы, увеличение затрат на производство, связанное с его усовершенствованием. Затраты на 1 рубль реализованной продукции - это важнейший показатель оказывающий влияние на результат финансовой деятельности предприятия. В 2009 году по сравнению с 2008 наблюдается снижение данного показателя на 17,1%, что связанно со снижением объема выполненных работ и выручки. А в 2010 по отношению к 2009 отмечено увеличение на 2,2% что объясняется увеличением объема выполненных работ и выручки.

Среднесписочная численность ППП за анализируемый период уменьшилась на 14,6%. В 2008 году уменьшение составило 6,3%, а 2009 году 8,9%. Снижению данного показателя способствовало механизация и автоматизация процессов производства. Наблюдается устойчивая тенденция в снижении среднесписочной численности ППП в том числе и рабочих. За весь анализируемый период уменьшение на 10,5%. В 2009 году по отношению к 2008 году на 6%, в 2010 году по отношению ко 2009 году на 4,8%.

Важнейшим показателем использования трудовых ресурсов,отражающим эффективность деятельности предприятия является, среднегодовая выработка. Этот показатель за три года увеличился на 84,8%. В 2009 по отношению к 2008 увеличение составило 42,9%, а в 2010 к 2009 году на 29,1%. Увеличению данного показателя способствовало: улучшение условий труда на рабочем месте, повышение квалификации работников, мотивация работников.

Годовой фонд оплаты труда за три года увеличился на 26,8%. В 2008 году увеличение составило 19.7%, а в 2009 году 6%. Увеличение данного показателя объясняется увеличением выработки работников.

---