Файл: Расширенное понятие пакета фирменного стиля (Возникновение и формирование фирменного стиля).pdf

Слоган может содержать основные принципы фирмы, ее кредо: например, для мобильного оператора МТС - «Точность расчетов, доверие абонентов». Заботу о клиенте можно выбрать в качестве мотива для слогана, например, «Johnson & Johnson»: «Мы заботимся о вас и вашем здоровье!» Слоган также может подчеркнуть исключительные качества компании или подчеркнуть достигнутую мощь, заслуженное доверие (Корпорация «Сони»: «Это Sony»). Существует множество других подходов к разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгоды, лирика, фэнтези и т. Д.

К корпоративному рекламному слогану предъявляются следующие основные требования:

· Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль своего владельца и способствовать формированию его имиджа;

· Слоган обязательно должен учитывать особенности целевой аудитории, рынка клиентуры компании, быть понятным и близким к этой аудитории;

• краткость: слоган нужно хорошо запомнить;

· Оригинальность (естественно в определенных пределах);

· Интенсивная эмоциональная окраска;

· Следует исключить двоякое толкование;

· Слоган должен соответствовать образу жизни, системе ценностей, сложившейся на момент его использования;

· Безусловное соответствие общей рекламной тематике;

· Простота;

· Формулировка слогана для лучшего запоминания через оригинальную игру слов;

· Упоминание названия компании в слогане.

Ряд зарубежных экспертов считают, что от создания удачного слогана зависит 75% эффективности рекламы. Эта концепция основана на том, что если слоган непривлекателен, то остальной текст не будет прочитан, независимо от его достоинств.

5. Фирменный цвет (цвета) также является важнейшим элементом фирменного стиля, одной из составляющих общей картины имиджа компании. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися, создает сильное эмоциональное воздействие. Для некоторых видов товаров и услуг прочно закрепились определенные цвета. В то же время стойкие ассоциации всех видов деятельности, связанных с морем и водой, можно назвать синими; авиация - с серебром; растениеводство и продукты его переработки - с зеленым и др. Наиболее известные примеры использования корпоративных цветов: сеть ресторанов быстрого питания McDonald's - красный и желтый; лидер мирового производства фототехники «Кодак» - желтый и золотой; IBM - синий и др.

Корпоративный цвет также может быть защищен законом, если товарный знак правильно зарегистрирован в этом цвете. Однако следует учитывать, что если товарный знак заявлен в цвете, то только в этом цвете товарный знак будет защищен; при регистрации в черно-белом режиме он защищен при воспроизведении в любом цвете.

Цвет также оказывает сильное психологическое воздействие на потребителей. Черный, например, может настраиваться на меланхолию и уныние. Поэтому в печатной рекламе этот цвет лучше не использовать. Эта рекомендация, конечно же, не касается шрифтов и таблиц. Именно по отношению к ним, за редким исключением, лучше не экспериментировать.

Таким образом, подобрав определенный цвет, можно контролировать отношение потребителя к компании, а, создав необходимую цветовую среду в корпоративном стиле, можно вызвать у потребителя желаемые эмоции и желание приобрести рекламируемый товар. .

6. Фирменный набор шрифтов может подчеркнуть различные особенности имиджа бренда, способствовать формированию фирменного стиля. Задача разработчиков фирменного стиля - найти собственный шрифт, который бы вписался в имидж бренда. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленые, наклонные, орнаментированные и т. Д. Группы шрифтов включают в себя большое количество гарнитур, различающихся по стилю, ширине, толщине и т. Д. Наиболее популярными являются " Times »,« Helvetica »,« Futura »и другие.

7. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в области коммуникаций, которые характеризуются постоянством, обязательным и долгосрочным использованием, играют настолько важную роль в формировании имиджа компании, что их можно отнести к элементам ее фирменного стиля. Указанные константы могут включать в себя различные эмблемы компаний, не получившие правовой защиты по каким-либо причинам и не являющиеся товарными знаками.

Элементы фирменного стиля также можно назвать особенностями корпоративного дизайна. Например, дизайн решетки радиатора автомобилей BMW долгое время оставался неизменным, несмотря на то, что внешний вид и силуэт автомобилей этой компании постоянно и кардинально менялись.

Фирма может разработать оригинальные подписи и пиктограммы - абстрактные графические символы, которые представляют группы товаров, места оказания услуг и другую информацию (например, в фирменных торговых точках).

Элементы фирменного стиля компаний, с некоторыми оговорками, можно назвать определенными внутренними корпоративными стандартами. Для McDonald's, например, это обязательная вежливость персонала, скорость обслуживания, чистота номеров, форма официантов и т. Д.

1.4 Основные носители элементов фирменного стиля

Используя компоненты фирменного стиля в качестве модулей, можно установить фирменный стиль практически во всем, что так или иначе связано с деятельностью компании. Носителями фирменного стиля могут быть:

1. Печатная реклама компании: плакаты, листовки, буклеты, каталоги, буклеты, календари и др.

2. Средства пропаганды: агитационные буклеты, журналы, оформление залов для пресс-конференций и др.

3. Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, ручки, посуда, открытки и др.

4. Элементы офисной работы: фирменные бланки (для международной корреспонденции, для коммерческих писем, для заказов, для внутренней корреспонденции и т. Д.), Фирменные конверты, фирменные папки-реестры, фирменные записные книжки, фирменные дневники, фирменные блоки для записей и тд.

5. Документы и справки: пропуски, визитки, удостоверения сотрудников, бейджи и т. Д.

6. Элементы офисного интерьера: панно на стены, настенные календари, широкоформатные наклейки. Часто весь интерьер оформляется в корпоративных тонах.

7. Прочие носители: фирменный рекламный баннер, вымпелы, фирменная оберточная бумага, этикетки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах автомобилей компании и т. д.

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ГРАФИЧЕСКИЕ ПРОГРАММЫ, ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ПРИ ЕГО СОЗДАНИИ.

Каждой арт-студии, занимающейся дизайном, нужен пакет специальных программ, направленных на работу с графикой. В этой главе мы рассмотрим пакеты самых популярных, доступных и часто используемых пакетов графического программного обеспечения, используемых в корпоративном стиле - Adobe Photoshop и Corel Draw.

Кроме того, как бы ни был высок профессиональный уровень исполнителя, заказчик должен серьезно отнестись к созданию своего фирменного стиля. Следует помнить, что это ответственный производственный процесс. Только тесное взаимодействие между заказчиком и исполнителем на всех этапах позволит получить качественный результат. Выбирая разработчика, следует обратиться в компанию, которой можно доверять, профессионализм которой не вызывает сомнений, а главное, работа которой вам нравится. Доверие к разработчику, который создаст дизайн, является ключом к созданию фирменного стиля как фактора успеха компании-заказчика. Часто между заказчиком и дизайнером возникают разногласия, которые могут испортить всю работу над проектом, поэтому здесь мы также изучим особенности общения заказчика и дизайнера при создании фирменного стиля.

Также на примере создания логотипа для компании ArtDesign мы рассмотрим особенности элементов фирменного стиля и особенности графических программ, используемых при его создании.

2.1 Графическое программное обеспечение

2.1.1 Adobe Photoshop

Adobe Photoshop - безусловно, самый мощный пакет для профессиональной обработки растровой графики. Это целый комплекс с многочисленными возможностями модификации растрового изображения, с огромным набором различных фильтров и эффектов, а также с возможностью подключения инструментов от независимых производителей.

Основное назначение программы - создание фотореалистичных изображений, ретушь, цветокоррекция, коллаж, а также веб-дизайн и электронная публикация. Photoshop имеет все инструменты для работы с растровыми изображениями, поддерживает слои и работу с контурами.

Основные элементы управления Adobe Photoshop сосредоточены в строке меню и панели инструментов. Специальную группу составляют диалоговые окна - палитры инструментов:

Палитра «Кисти» управляет настройками инструментов редактирования. В режим редактирования кисти входит двойной щелчок по ее изображению в палитре. Щелчок с удержанием клавиши CTRL разрушает кисть. Двойной щелчок по пустому полю палитры открывает диалоговое окно для формирования новой кисти, которая автоматически добавляется в палитру.

Параметры палитра используется для редактирования свойств текущего инструмента. Вы можете открыть его не только из строки меню, но и дважды щелкнув значок инструмента на панели инструментов. Состав элементов управления палитрой зависит от выбранного инструмента.

Палитра «Информация» обеспечивает информационную поддержку средств отображения. Он показывает: текущие координаты указателя мыши, размер текущего выделения, параметры цвета элемента изображения и другие данные.

Navigator палитра позволяет просматривать различные части изображения и изменить масштаб просмотра. В окне палитры отображается эскиз изображения с выбранной областью просмотра.

Синтез палитра отображает цветовые значения текущих цветов переднего плана и фона. Ползунки на шкале цвета для соответствующей цветовой системы позволяют редактировать эти параметры.

Каталог палитра содержит набор доступных цветов. Этот набор можно загружать и редактировать, добавляя и удаляя цвета. Цветовой тон переднего плана и фона выбирается из набора. В стандартный комплект поставки программы входит несколько цветовых наборов, в основном от Pantone.

Палитра «Слои» управляет отображением всех слоев изображения, начиная с самого верхнего. Есть возможность определять параметры слоев, менять их порядок, операции со слоями разными способами.

Палитра «Каналы» используется для выбора, создания, копирования и удаления каналов, определения их параметров, изменения порядка, преобразования каналов в независимые объекты и формирования объединенных изображений из нескольких каналов.

Палитра «Контуры» содержит список всех созданных контуров. Когда вы конвертируете контур в выделение, он используется для формирования обтравочного контура.

Операции палитра позволяет создавать макросы - определенную последовательность операций с изображением. Макросы можно записывать, выполнять, редактировать, удалять, сохранять в виде файлов.

Фильтры представляют собой особую группу программ для обработки изображений. Это подключаемые модули, часто от сторонних производителей, которые позволяют обрабатывать изображение в соответствии с заданным алгоритмом. Иногда эти алгоритмы очень сложны, и окно фильтра может иметь множество настраиваемых параметров. Популярные группы фильтров включают Kai's Power Tools, Alien Skin, Andromeda и другие.

Adobe Photoshop CS4 включает новую динамическую палитру Adjustments, которая значительно упрощает обработку изображений с легким доступом ко всем необходимым инструментам для настройки цвета и тона изображений. Используя палитру «Маски», пользователю предоставляется возможность быстро создавать и редактировать растровые и векторные маски. Также добавлена возможность автоматического наложения изображений, автоматического выравнивания слоев, увеличения глубины резкости. Улучшенные возможности печати, интеграция с другими продуктами Adobe, включая Adobe After Effects, Adobe Premiere Pro и Adobe Flash Professional, технологию Adobe Photoshop Lightroom, инструменты редактирования анимированной графики.

На данный момент программа поставляется в двух версиях: Adobe Photoshop CS4 и расширенная версия Adobe Photoshop CS4 Extended (сравнение версий, таблица 1).

2.1.2 Corel Draw

Пакет CorelDraw всегда производит сильное впечатление. Corel включил в комплект множество программ, в том числе Corel Photo-Paint. Новый пакет, несомненно, имеет самый мощный набор инструментов из всех браузеров, при этом интерфейс проще, а инструменты рисования и редактирования более гибкие, чем в предыдущей версии. Однако, что касается новых функций, в частности подготовки публикаций для Интернета, здесь CorelDraw уступает CorelXara. Работа CorelDraw с цветами CMYK оставляет желать лучшего. Цвета файлов GIF и JPEG заметно отличались от цветов, отображаемых для проверки Matchprint, в то время как пакет FreeHand воспроизводил те же цвета на экране, в веб-файлах и на принтерах.