Файл: Франчайзинг в системе российского гражданского права (Понятие и виды франчайзинга).pdf

Есть несколько вариантов заключаемых договоров. Это может быть:

Мастер франшиза. При подписании такого договора центральный офис теряет право на данной территории заключать похожие договора. У франчайзи появляется уникальная возможность самому продавать более мелкие франшизы.

Прямая франшиза. В таком случае франчайзер может выбрать несколько компаний франчайзи, каждая из которых станет заниматься распространением его марки внутри выбранного государства.

Создание дочерних предприятий и совместное ведение дел. Встречается реже, так как при таком формате образуется слишком много юридических тонкостей, а определенные риски увеличиваются. При создании дочернего предприятия оно само становится франчайзером. То есть ведением дел за рубежом занимается не центральный офис, а поставленная им компания-партнер.

1.3 Правовое регулирование франчайзинга

Единственный нормативный документ, регулирующий франчайзинг в России, представляет из себя 54-ю главу Гражданского кодекса Российской Федерации^[7].

Критика коснулась самого факта наличия главы 54. Присутствие строгих и не всегда оправданных регламентаций сдерживают развитие франчайзинга в России, особенно международные контакты.

В отличие от общепринятой мировой практики, в 54-й главе применена новая терминология: франчайзинг – "коммерческая концессия", франчайзер – "правообладатель", франчайзи – "пользователь". Это вносит некоторые неудобства в развитии международного франчайзинга.

Конспективно критика некоторых положений главы 54 сводится к следующему: – Двойная регистрация договоров коммерческой концессии (статья 1028) является ничем не оправданной мерой, так как совершенно непонятно, к каким нежелательным последствиям приводит отсутствие регистрации договоров в налоговых инспекциях.

Полностью оправдывает себя только требование регистрации в патентном ведомстве договоров коммерческой концессии. Такой регистрации должно быть вполне достаточно, так как все франшизные договора содержат элементы, касающиеся передачи права на использование товарного знака.

Утвержденного шаблона договора коммерческой концессии не существует, однако к нему предъявляется ряд требований^[8]:

Пользователем (франчайзи) может выступать только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.

Товарный знак правообладателя (франчайзера) должен пройти регистрацию в Федеральном Институте Промышленной Собственности.

Обязательно указание размера платы за франшизу (первоначального взноса и последующих).

В документе следует прописать обязанности франчайзера по оказанию информационного и технического обеспечения франчайзи и по контролю качества выпускаемой продукции или оказываемых услуг.

Договор должен содержать пункты, касающиеся обязательств франчайзи: следование требованиям, выдвинутым франчайзером; поддержание высоких стандартов производства и сервиса; сохранение конфиденциальных сведений.

Наконец, чтобы договор считался действительным, архиважно зарегистрировать его в Роспатенте – только в этом случае, если возникшие разногласия заставят обратиться кого-либо из участников в суд, документ будет иметь юридическую силу.

Главная рекомендация по составлению договора франчайзинга – это наиболее полно раскрыть те пункты, которые могут вызвать столкновение интересов франчайзера и франчайзи. «Яблоком раздора» могут стать: сроки пользования правами; территориальные ограничения (во избежание конкуренции пользователь может настоять на единоличном использовании франшизы на вверенной ему территории); порядок снабжения; сохранение конфиденциальной информации; мера наказания за несоблюдение достигнутого соглашения.

В рамках Европейского союза действуют принятые 30.11.1988 г. Регламент 4087/88 о применении ст. 85 (п. 3) Римского договора к категории соглашений о франчайзинге^[9], 22 декабря 1999 г. Регламент N 2790/1999 о применении ст. 81.1 Консолидированной версии Договора о ЕС к категории вертикальных соглашений и согласованной практике».

Заключение договора франчайзинга в предпринимательской деятельности может дать существенные преимущества не только правообладателю –франчайзеру (лицу, предоставляющему право использования исключительными правами), так и пользователю (лицу, которому по договору эти права предоставляются).

Для правообладателя франчайзинг является наиболее быстрым, доступным и удобным средством расширения сети бизнеса законным способом, в том числе и в мировом масштабе.

Концессионный договор избавляет правообладателя от необходимости самостоятельно открывать огромное количество филиалов или регистрировать предприятия на достаточно удаленных территориях, инвестировать средства в приобретение недвижимости не только для основного, но и для других фондов, необходимых для полноценного осуществления соответствующей деятельности, заниматься поиском и наймом работников. Предприятия, созданные пользователями – франчайзи, вливаются в интегрированную систему правообладателя, который сохраняет над ними примерно такой же контроль, как если бы они напрямую были его подразделениями или филиалами.

Можно предположить, что именно это предоставляет возможность в течение относительно небольшого срока создать разветвленные фирменные сети, не ограничиваясь на какой-либо конкретной территории, приносящие гарантированную и бесперебойную прибыль^[10].

Стоит заметить, что отсутствие государственной регистрации договора франчайзинга практически во всех странах позволяет говорить о его недействительности и об ответственности перед судом. В России данное положение предусматривается в ГК РФ^[11].

На практике встречается немало случаев признания договора недействительным в связи с отсутствием регистрации. Рассмотрим дело № А73-7230/2015^[12] Большаков А. В. к Сафонову А.Л., г. Хабаровск, Россия. Индивидуальный предприниматель Большаков Александр Владимирович обратился в Арбитражный суд Хабаровского края с исковым заявлением к индивидуальному предпринимателю Сафонову Александру Леонидовичу о взыскании неосновательного обогащения в размере 70 000 рублей, перечисленных на расчетный счет ответчика в качестве оплаты по договору коммерческой концессии № 66-В/14 от 12.11.2014г.

Исковые требования предъявлены в соответствии со статьями 309, 1027, 1028, 1102 Гражданского кодекса Российской Федерации, мотивированы тем, что договор коммерческой концессии является незаключенным, не прошел процедуру государственной регистрации в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности, в связи с чем уплаченные истцом ответчику денежные средства подлежат возврату истцу, как неосновательно приобретенные.

Руководствуясь статьями 167-171, 176, 229 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации, арбитражный суд решил взыскать с индивидуального предпринимателя Сафонова Александра Леонидовича в пользу индивидуального предпринимателя Большакова Александра Владимировича неосновательное обогащение в размере 70 000 рублей, судебные расходы по оплате государственной пошлины в размере 2 800 рублей, 7 000 рублей судебных издержек.

Еще одна задача, поставленная перед законодателями, это - необходимость защиты конкурентного рынка от злоупотреблений, возможных в связи с реализацией договоров франчайзинга, которые часто содержат разного рода ограничительные условия^[13].

Таким образом, Франчайзинг возник не на пустом месте, а из необходимости производителей товаров и услуг в быстром освоении рынка, продвижении своего продукта и популяризации бренда. Благодаря таким различным побуждениям предпринимателей, решивших развивать свой бизнес с помощью партнеров и на определённых условиях, и появились разные виды франчайзинга, существование каждого из которых отвечает требованиям рынка. Понимание видов партнёрства между франчайзором и франчайзи позволяют потенциальным покупателям франшизы не только досконально изучить и понять предлагаемый франчайзором бизнес-продукт, но и определить насколько он ценен и может ли действительно являться франшизой.

2. Развитие франчайзинга в зарубежных странах

2.1 Тенденции развития франчайзинга на западе

Сегодня франчайзинг получил развитие более чем в 80 странах мира и признан как наиболее прогрессивная форма ведения бизнеса и широко распространен в зарубежной практике. Специальное законодательство по франчайзингу существует во многих развитых странах мира, таких как Испания, Италия, Соединенные Штаты Америки, Франция, Канада, Бразилия и в некоторых других странах.

В некоторых государствах регулирование в этих странах значительно отличается, например от регулирования во Франции, России, Германии, где законодательная основа франчайзинга содержится в различных законах, связанных с предпринимательской деятельностью, разного рода нормативно-правовыми актами, принятыми Правительством, либо иными специализированными неправительственными организациями и т.д.

Франчайзинг зародился на Западе в 1851 году, а первым франчайзором по праву считается Исаак Меррит Зингер, который основал компанию, выпускающую швейное оборудование и занимающейся ее ремонтом. Созданное им и его компаньоном объединение имело право продавать швейные машины на определенной территории и заниматься ее обслуживанием, оставляя выручку себе.

Опыт компании Zinger оказался весьма удачным, и уже спустя несколько десятилетий им воспользовалась компания General Motors, предложившая своим партнерам дилерство. Это были первые зачатки развития франчайзинга в истории и не являются тем франчайзингом, каким мы его знаем сегодня^[14].

История франчайзинга насчитывает более полувека, однако, франчайзинг как шанс начать свой собственный бизнес в партнерстве с крупной компанией активно развивается всего несколько десятков лет.

Издание Franchise Business Economic Outlook предоставляет данные, которые показывают, что сегодня в США существует около 770 тысяч франшизных компаний, которые обеспечивают более 8 миллионов рабочих мест. А общий оборот составляет $750 млрд.

За рубежом франчайзинг известен уже больше века. Особенно популярен этот тип отношений в США. Возможно, этому способствуют и большая территория страны, и соответствующая законодательная база. В нашей стране размеры вклада фрачайзинговых компаний в ВВП составляет около 1 %. В последние годы заметно увеличился рост подобных организаций на рынке и, возможно, будет расти и дальше.

Америка занимает лидирующие позиции на международном рынке франшиз по уровню конкурентоспособности, масштабам и количеству новых проектов. В отрасли занято 11 млн человек, а ежегодный оборот франчайзингового бизнеса составляет 2,31 триллиона долларов (оборот мирового франчайзинга - 3 трлн долларов в год).

Франчайзинговая модель ведения бизнеса применяется в 90 отраслях. Основные из них (по данным IFA) – торговля и HoReCa. Меньше всего эта модель распространена в искусстве, кожевенном производстве и автошколах^[15].

Характерная черта американского франчайзинга – экспансия. Порядка 56% франчайзеров отмечают, что продажи за рубежом растут быстрее, чем на внутреннем рынке. Особый интерес вызывают Канада и Великобритания, где отсутствует языковой барьер, а также Мексика, ввиду ее географического положения^[16].

Если говорить о Европе, то меньше всего франчайзинг распространен в восточной ее части. В этом регионе подобная бизнес-модель активнее всего развивается в сфере быстрого питания. Для франчайзеров особой привлекательностью обладает Чехия, которая открывает возможности экспансии бизнеса в Центральной и Восточной Европе. Сейчас рынок этой страны интенсивно осваивают иностранные франчайзеры, чему способствует поддержка со стороны чешских властей.

В Венгрии спектр сфер активного развития франчайзинга гораздо шире. Помимо общественного питания такая схема ведения бизнеса используется в швейной промышленности, фото-услугах, бензозаправках, гостиницах, почтовых и авто услугах, недвижимости, туризме, услугах аренды и т.д.

Активнее всего франчайзинг развивается во Франции, которая занимает первую строчку в Европе по темпам распространения этой бизнес-модели. За 10 лет число франчайзинговых сетей в стране удвоилось. В последние 5 лет рост стабильно составлял 8-11% в год. Стоит отметить, что благодаря Французской федерации франчайзинга (FFF) и крупным франчайзинговым сетям именно французская модель успешно экспортируется в другие страны^[17].

Крупные сети приложили немало усилий для развития этой формы ведения бизнеса в других странах. Так, FFF поспособствовала созданию местных федераций в Испании, Португалии, Марокко и Ливане^[18].

Необходимость защиты интересов потребителей является одним из оснований законодательного регулирования франчайзинга. Во многих странах, например США, Испания, Франция и т.д, существуют специальные нормативно-правовые акты, регулирующие данную сферу деятельности, что в свою очередь, позволяет потребителям не иметь оснований сомневаться в качестве товаров, работ, услуг, осуществляемые франчайзи на основании договора франчайзинга.