Файл: Понятие и задачи экономического анализа (Сущность, принципы и задачи).pdf

- высокое качество реализуемых предприятием услуг;

- высокая роль контроля качества в ООО «Евроокна», и как следствие поддержание качества постоянно на высоком уровне, неизменном от клиента к клиенту;

- возможность оказать спектр дополнительных услуг по доставке и пр.;

- индивидуальная работа с каждым потребителем;

- донести до потребителя информацию;

- в целом положительное мнение потребителей об ООО «Евроокна».

Основной задачей размещения рекламы ООО «Евроокна» является целенаправленное создание у целевой аудитории представления о потребительской ценности реализуемых услуг и создание благоприятного имиджа ООО «Евроокна» с целью увеличения объемов продаж и, как следствие, занимаемой доли рынка города.

В текущий период деятельности ООО «Евроокна» реклама должна выполнять функцию распространения информации и обеспечить достижение следующих целей;

- повышение информированности об ООО «Евроокна» на рынке города до 90%;

- повышение знания о качественных характеристиках и экономической деятельности ООО «Евроокна» и информирование о предоставляемых услугах.

Этапы рекламной кампании по продвижению представлены в таблице 9.

Таблица 9 - Этапы рекламной кампании ООО «Евроокна»

Проанализировав данные вышеприведенной таблицы можно сделать вывод, что рекламная кампания будет разделяться на 4 этапа, при этом интенсивность рекламных мероприятий будет высокая на всех этапах.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Финансовое состояние предприятия характеризует его финансовую устойчивость, кредитоспособность, платежеспособность, использование финансовых ресурсов и капитала, выполнения обязательств. Эффективность деятельности предприятия полностью зависит от его финансового состояния.

Анализ финансового состояния предприятия является одним из ключевых моментов его оценки, так как служит основой понимания истинного положения предприятия.

ООО «Евроокна» было создана в 2002 году как небольшая коммерческая организация с целью осуществления предпринимательской деятельности. Сегодня это динамично развивающаяся сертифицированная организация, с собственной производственной базой имеющая филиалы в городах: Владимир, Иваново, Смоленск, Тверь и др.

Направление деятельности ООО «Евроокна» - производство, продажа и монтаж светопрозрачных конструкций.

Выручка растёт на всём периоде исследования, так к 2016 г она выросла на 18884 тыс. руб., а в 2017 г. на 15024 тыс. руб. Поскольку увеличиваются объёмы деятельности увеличивается себестоимость, в 2016 г. выросла на 16422 тыс. руб. и в 2017 г. на 12980 тыс. руб. Следует отметить, что темп её роста выше темпов роста выручки, что является отрицательным в деятельности организации.

Среднегодовая стоимость основных производственных фондов увеличивается на всём периоде исследования (в 2016 г. на 2298 тыс. руб., в 2017 г. на 456 тыс. руб.).

Прибыль от продаж в 2016 г. снизилась на 2475 тыс. руб., прибыль до налогообложения и чистая прибыль так же снизились на 1433 тыс. руб. и на 923 тыс. руб. соответственно. Прибыль от продаж в 2017 г. увеличилась на 2701 тыс. руб. Положительный финансовый результат по прочим видам деятельности стал причиной того, что прибыль до налогообложения и чистая прибыль увеличились в 2017 г. на 3366 тыс. руб. и на 3298 тыс. руб. соответственно.

Оценка прибыли и рентабельности показывает, что в 2016 г. показатели прибыли от продаж, прибыли до налогообложения и чистой прибыли снижаются, в связи с чем снижается рентабельность. Это вызвано тем, что темпы роста себестоимости выше темпов роста прибыли. Уже в 2017 г. все показатели прибыли увеличились.

Рентабельность рассчитанная по валовой прибыли сокращается на всём периоде исследования, так в 2016 г. она сократилась на 0,53 п.п., в 2017 г. на 0,34 п.п. Рентабельности продаж сократилась в 2016 г. на 1,26 п.п. и увеличилась в 2017 г. на 0,80 п.п. и составила 4 % Общая и рентабельность сократилась в 2016 г. на 0,70 п.п. и увеличилась в 2017 г. на 1,13 п.п. Рентабельность рассчитанная по чистой прибыли так же сокращается в 2016 г. на 0,46 п.п. и увеличивается в 2017 г. на 1,13 п.п.

Прибыль используемых оборотных средств в 2016 г. снизилась г. на 5,73 п.п. и увеличилась в 2017 г. на 7,59 п.п., Рентабельность активов в 2016 г. снизилась на 3,81 п.п. и увеличилась в 2017 г. на 5,18 п.п. и составила 12,42, т.е. прибыль, приходящаяся на каждый рубль активов увеличилась, Рентабельность собственного капитала снизилась в 2016 г. на 4,42 п.п. и увеличилась в 2017 г. Рентабельность основных средств так же снизилась в 2016 г. и увеличивается к 2017 г.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алексин О. И. Опыт использования систем показателей в оценке результативности деятельности предприятий / О. И. Алексин // Ученые записки. Сборник научных трудов ОРАГС. — 2015. — №. 11. – С. 23-25
2. Бердникова Л. Ф. Финансовый анализ: понятие и основные методы [Текст] / Л. Ф. Бердникова, С. П. Альдебенева // Молодой ученый. — 2016. — № 1. – С. 43-45
3. Бочаров  В.В.  Финансовый  анализ.  Краткий  курс.  - СПб.:  Питер,  2015. – 357 с.
4. Донцова Л. В., Никифорова Н. А. Анализ финансовой отчетности. - М.: Дело и Сервис, 2015. – 279 с.
5. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - М.: Проспект, 2015. – 427 с.
6. Рыжова В. В. Экономическое управление организацией. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 378 с.
7. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г. В. Савицкая. - Минск: Тетра Систем, 2015. – 497 с.
8. Савицкая  Г. В.  Анализ  эффективности  и  рисков  предпринимательской  деятельности:  методологические  аспекты. - М.:  ИНФРА-М,  2016. – 473 с.
9. Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Управление финансами. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 325 с.
10. Середенко Е. С. Модель оценки экономической эффективности аналитических информационных систем / Е. С. Середенко, Н. Н. Середенко // Вестник МГУ. Сер. 6 «Экономика». — 2015. — № 2. – С. 75-78
11. Супрунова И. В. Оценка в моделировании финансовых результатов субъекта хозяйствования / И. В. Супрунова // Вестник МГТУ«Экономическая серия». — 2015. — № 1 (10). – С. 93-95
12. Хрипливый Ф. П. Сравнительный анализ методов оценки финансового состояния организации / Ф. П. Хрипливый, А. Ф. Хрипливый // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета № 81. — 2015. – С. 35-37
13. Чуев И.Н. Комплексный экономический анализ финансово-хозяйственной деятельности: учебник для вузов / И.Н. Чуев, Л.Н. Чуева. - 3-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2015. – 277 с.
14. Шеремет  А.Д., Негашев  Е.В.  Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций: учебник, 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 317 с.
15. Шеремет  А.Д.,  Сайфулин  Р.С.,  Негашев  Е.В.  Методика  финансового  анализа. - М.: ИНФРА-М,  2015. – 423 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Бухгалтерский баланс