Принципы максимизации прибыли: два подхода

1. Сравнение валового дохода и валовых издержек при каждом объеме производства:
а) TR>TC. Фирма имеет экономическую прибыль и может увеличивать объем производства до критической точки TR=TC,
б) TR<TC. Фирма убыточна. Ее цель – минимизировать убытки:
– фирма может продолжать функционировать в краткосрочном периоде, если при всех объемах производства ее выручка превышает переменные издержки: TR>VC. Если выручка обеспечивает возмещение переменных издержек, часть постоянных – производство следует продолжать;
– фирма банкрот, если при всех уровнях производства убытки превышают потери постоянных издержек. Фирма минимизирует убытки путем остановки производства.

2. Сравнение предельного дохода и предельных издержек:
а) MR>MC. На каждой такой единице продукции фирма получает больше дохода от ее продажи, чем прибавляет к издержкам, производя эту единицу;
б) MR=MC. Фирма максимизирует прибыль на оптимальном объеме производства;
в) MR<MC. Фирме следует избегать производства этой единицы продукции, так как она не будет окуплена.

Рис.12. График максимизации прибыли в краткосрочном периоде

Рис. 12 показывает это графически. На рис. 12 изо­бражен доход фирмы R(q) в виде прямой, проходящей через начало координат. Ее угловой коэффициент пред­ставляет собой отношение изменения дохода к изменению объема выпуска продукции, т. е. равен предельному дохо­ду. Аналогичным образом угловой коэффициент линии полных издержек (ТС) представляет собой отношение из­менения издержек производства к изменению объема выпуска продукции, т. е. предельные издержки.

На рис. 12 показана прибыль фирмы p, которая вначале имела отрицательную величину, затем достигла максимума при объеме выпуска продукции q* = 8 и стала вновь снижаться. Отметим, что, когда прибыль максимизирована, расстояние между кривыми R и ТС (отрезок между точками А и В) самое большое. В этой точке угловой коэффициент кривой дохода (предельный доход) равен угловому коэффициенту кривой полных издержек (предельным издержкам). Таким образом, прибыль максимальна, когда предельный доход фирмы равен предельным издержкам производства. Это условие обязательно для всех фирм, будь они идеально конкурентны или нет.

Таким образом, мы делаем вывод, что прибыль достигает максимума, когда

MR(q) = MC(q).

14. Конкуренция, ее виды. Российское антимонопольное законодательство

Конкуренция (от латинского «concurrere» — сталкиваться) означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров.

Сущность конкуренции проявляется в ее функциях:

• обеспечение нацеленности производителя на запросы потребителя, без чего нельзя получить прибыль;

• стимулирование роста эффективности производства, обеспечивающее «выживание» производителей;

• дифференциация товаропроизводителей (одни выигрывают, другие остаются при своем, третьи — разоряются);

• давление на производство, распределение ресурсов между отраслями народного хозяйства в соответствии со спросом и нормой прибыли;

• ликвидация неконкурентоспособных предприятий (их продажа с молотка, слияние, преобразование и т.д.);

• стимулирование снижения цен и повышения качества товаров. Уровень конкурентной борьбы во многом зависит от «жизненного цикла», в процессе которого происходит движение продукции от ее основания до снятия с производства. Он делится на четыре фазы:

• внедрения, освоения новой продукции. Для этой фазы характерны незначительные объемы продаж и высокие цены на выпускаемую продукцию;

• роста, когда происходит увеличение объемов производства, рост спроса, сохранение высоких цен;

• зрелости, когда объем производства продукции достигает максимума, наступает насыщение спроса, замедление темпов роста, происходит обострение конкуренции и понижение цен;

• старения — заключительная. На этой фазе спрос на продукцию снижается до минимума, объем выпуска уменьшается, уровень конкурентной борьбы затухает, большая часть продукции снимается с производства и начинается ее замена новой.

---

Виды конкуренции

Различают конкуренцию:

1. функциональную (это конкуренция определенного товара);

2. видовую (по цене и качеству);

3. межфирменную (среди отдельных предприятий, фирм);

4. внутриотраслевую и межотраслевую, механизм которых достаточно подробно исследован К. Марксом в томе III «Капитала».

В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:

• а) большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара.

• б) огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса.

• в) единственный потребитель товара и множество самостоятельных производителей.

• г) структура взаимосвязей, где единому потребителю противопоставляется единственный производитель (двусторонняя монополия), вообще не является конкурентной, но также не является и рыночной.

Конкуренция по своему содержанию весьма противоречива. С одной стороны, она выражает стремление к свободе, экономической независимости — это проявление центробежных сил. С другой — стремление самих конкурентов обезопасить себя от превратностей борьбы, что свидетельствует о центростремительной тенденции к объединению усилий, своего рода экономической солидарности, гарантом которых выступает государство, законы поведения на рынке, защищающие интересы национальных предпринимателей от конкуренции иностранного капитала, и т.д. Более того, стремление победить в конкурентной борьбе ведет к установлению господствующего положения на рынке, захвату рыночной власти, к образованию монополий. Конкуренция и монополизм — это не две различные взаимоотрицающие экономические силы, а две стороны одного и того же рыночного взаимодействия.

Антимонопольное регулирование

Начало антимонопольному законодательству было положено в США и Канаде, что явилось реакцией на усиление власти союзов монополистов в экономике.

Важнейшим средством регулирования деятельности монополии является антимонопольное законодательство, основы которого заложены в законодательных актах Верховного Совета Российской Федерации. Антимонопольное законодательство представляет собой пакет законов, который выступает как средство поддержания государством баланса между конкуренцией и монополией, как средство установления официальных «правил игры» на рынке.

Современное антимонопольное законодательство имеет два принципиальных направления: контроль за ценами; контроль за слияниями компаний.

Антимонопольное законодательство в первую очередь запрещает соглашения по ценам. Незаконным является любой сговор между фирмами в целях установления цен. Законом также преследуется демпинговая практика продаж, когда фирма умышленно устанавливает более низкие цены, с тем чтобы вытеснить из отрасли конкурентов.

---

Меры по борьбе с монополизмом в России определяются, главным образом, спецификой монополистических отношений в нашей экономике.

Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» был принят в марте 1991 г. Его цель – определение организационных и правовых основ предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции для обеспечения условий создания и эффективного санкционирования товарных рынков.

12 июля 1999 г. Правительством было принято Положение о Министерстве Российской Федерации по антимонопольной поддержке предпринимательства (МАП России). Его территориальные органы:

-       предупреждают и пресекают факты ненадлежащей рекламы, допущенные юридическими и физическими лицами;

-       направляют рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, решении об осуществлении контррекламы;

-       направляют материалы о нарушениях законодательства Российской Федерации о рекламе в органы, выдавшие лицензию, для решения вопроса о ее приостановлении или достаточном аннулировании;

-       направляют в органы прокуратуры и другие правоохранительные органы по подведомственности материалы для решения вопроса о возбуждении уголовного дела по признакам преступлений в области рекламы.

АНТИМОНОПО́ЛЬНОЕ ЗАКОНОДА́ТЕЛЬСТВО, система нормативных актов, отдельных правовых норм и институтов, призванных обеспечить защиту покупателя от монополии производителя путем установления экономических и организационных ограничений: регулирование процессов ценообразования на предприятиях-монополистах, система юридических санкций за монополитические действия. В США антимонопольное законодательство называется антитрестовским законодательством.

В конце девятнадцатого века в развитии экономики Соединенных Штатов Америки обозначилось стремление крупных промышленных корпораций к монополизации секторов рынка. Объединяясь в тресты, корпорации диктовали цены на рынке, вводили ограничения на торговлю между штатами и с заграницей, стремились не допускать появления на рынке продукции новых производителей. Все это нарушало священный для американцев принцип свободы торговли и конкуренции, негативно отражалось на интересах широких слоев населения. В 1890 году был принят закон Шермана, который признал незаконным объединение компаний в тресты и пулы, если они ограничивали торговлю между штатами или с другими государствами, и запрещал монополизацию такой торговли. Закон Шермана предусматривал уголовно-правовые санкции против нарушителей этого закона. Под действие акта попадали и объединения работников, требовавших повышения минимума заработной платы, поэтому он приобрел славу антирабочего закона.

---

На практике закон Шермана применялся редко и носил профилактический характер.

Более поздние законы (Акт о федеральной торговле 1914, закон Клейтона) развили антитрестовские положения предыдущего закона, конкретизировали его действие против нечестной торговой практики, дискриминации в ценах, ослабления конкуренции. Закон Клейтона вывел рабочие и фермерские организации из-под действия закона Шермана. В 1950 и 1955 годах вышли новые федеральные законы, которые модернизировали американское антитрестовское законодательство. Наиболее известным случаем реального применения антитрестовского законодательства стало разделение в 1911 году нефтяной империи Джона Рокфеллера «Стандард ойл компани» на несколько конкурирующих компаний.

Аналогичные нормативные акты принимались и в других странах (в 1947 и 1953 годах в Японии, в 1948, 1956, 1965, 1976 годах в Великобритании, в 1945 и 1986 годах во Франции) и, в конечном счете, составили особую отрасль права. К концу 20 века антимонопольные законы стали неотъемлемой частью торгового права любой экономически развитой страны.

Условно различают две системы антитрестовского законодательства: американскую и европейскую. Американская доктрина запрещает само создание объединений с целью монополистического господства на рынке и считается наиболее жесткой. Европейцы главное внимание уделяют профилактической проверке деятельности фирм в целях пресечения возможных монополистических злоупотреблений. Антитрестовское законодательство подчас противоречиво и непоследовательно, так как полное воплощение принципов свободы торговли и конкуренции может привести к ослаблению позиций местных предпринимателей перед лицом более конкурентоспособных иностранных соперников.

15. Макроэкономические цели и задачи. Основные макроэкономические концепции

В различной учебной литературе можно встретить большое многообразие макроэкономических целей. Однако следует выделить четыре основные, без достижения которых невозможно выполнить остальные:

1. Рост валового внутреннего продукта (экономический рост). Основным критерием результативности экономики является объем производства, измеряемый таким показателем как валовой внутренний продукт.

Валовой внутренний продукт (ВВП) -это количество товаров и услуг, произведенных на территории данной страны в течение года.

Величина ВВП может изменяться под воздействием двух причин: 1) при изменении физического объема производства; 2) вследствие изменения цен на товары при неизменном объеме производства. Поэтому важно отличать номинальный ВВП от реального ВВП.

Номинальный ВВП - это стоимость всех произведенных товаров и услуг в экономике в данный период, исчисленная в ценах данного периода.

Реальный ВВП - это стоимость всех произведенных в экономике товаров и услуг в данный период, исчисленная в ценах фиксированного базового периода.

---

Индекс потребительских цен показывает соотношение между совокупной ценой определенного набора товаров и услуг, называемой “потребительской корзиной” данного года и совокупной ценой такого же набора товаров и услуг в базовом периоде.

Различия между номинальным и реальным ВВП выражается в показателе измерения уровня цен, или дефляторе ВВП.

Реальный ВВП не отражает уровня жизни в той или иной стране. Для этого используется показатель реального ВВП на душу населения:

Важным макроэкономическим показателем является потенциальный ВВП, который определяется как наиболее высокий реальный ВВП при стабильном уровне цен и максимально возможном уровне занятости, т.е. при полной занятости ресурсов. Разница между потенциальным и реальным ВВП образует дефицит ВВП.

Дефицит ВВП показывает то возможное количество товаров и услуг, которое было бы произведено дополнительно, если бы ВВП производился при полной занятости ресурсов.

2.Стабильный уровень цен.

Цены играют важную роль в экономике. Высокие цены стимулируют производство и сокращение безработицы. Низкие цены, наоборот. Если цены неизменны в течение долгого периода, то это приведет к замедлению темпов роста ВВП, снижению занятости.

Изменение в уровне цен измеряется с помощью такого показателя, как уровень инфляции.

Уровень инфляции - показывает выраженный в процентах прирост совокупного уровня цен за определенный период времени.

От этого показателя зависит уровень заработной платы и определение уровня жизненных стандартов в стране, например, минимального прожиточного минимума, пенсий, пособий и др.

3. Полная занятость. Третьей главной целью любой экономики является обеспечение подходящей работой тех, кто желает и способен работать. Максимально возможный уровень занятости считается тот, при котором безработица находится на своем естественном уровне.

4. Внешнеторговый баланс. Внешняя торговля тесно связана с объемом производства. Чем больше страна производит, тем больше она экспортирует. Импорт товаров сокращает внутренний спрос и внутреннее производство.

В идеальном случае происходит саморегулирование баланса внешней торговли. Если страна экспортирует больше, чем импортирует, то баланс внешней торговли будет положительным. Количество денег в стране возрастает, происходит рост цен и издержек, а возрастание издержек. Продукция становится не конкурентоспособной, и экспорт сокращается. И наоборот.

В реальной действительности используются протекционистские меры, такие как, тарифы, квоты и др. с целью избежать резких спадов и подъемов во внешней торговле, что имеет влияние на цены, издержки и национальный продукт внутри страны.

Курс валюты.

Курс валюты - цена денежной единицы одной страны, выраженная в денежной единице другой страны.

---

Смотрите также файлы

• Ответы Основы Менеджмента.docx

• ЛОГИСТИКА лек.docx

• Вопросы к экзамену Стратегический менеджмент.docx

• Методичка Стратегический менеджмент.docx

• ау.docx