Файл: Метод реком для курс. робіт маркетинг.doc

ТЕМА 19. ЯРМАРКИ І ВИСТАВКИ В СИСТЕМІ РИНКУ

Вступ

1. Історія розвитку ярмарків і виставок

2. Поняття, цілі і завдання ярмарків і виставок

3. Товарна політика ярмарків і виставок на міжнародних і національних ринках

Висновок

У першому розділі необхідно розкрити історію розвитку ярмарок і виставок в Росії, Україні і за кордоном.

У другому розділі дати поняття, цілі і завдання ярмарок і виставок, їх класифікацію. Треба виконати аналіз роботи конкретної виставки, ярмарки з виділенням основних організаційних етапів.

При виконанні третього розділу курсової роботи перш за все слід розглянути роль ярмарок в узгодженні інтересів між виробниками, споживачами і посередниками у встановленні господарських зв'язків, розкрити сутність товарної політики ярмарок, розширення і оновлення асортименту продукції.

ТЕМА 20. ОСОБИСТІ ПРОДАЖІ – ЕЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

Вступ

1. Зміст, цілі і завдання особистих продажів

2. Основні риси особистого продажу

3. Види особистих продажів

Висновок

У першому розділі курсової роботи необхідно розкрити зміст, цілі і завдання особистих продажів.

У другому розділі курсової роботи необхідно викласти основні риси особистого продажу: особовий характер; встановлення тісніших і тепліших відносин між продавцем і покупцем; спонука у відповідь реакції покупця; дорогий засіб комунікації і продажу товару. Привести конкретні приклади.

У третьому розділі курсової роботи представити види особистих продажів. Визначити роль торгового працівника в реалізації маркетингової програми фірми. Уточнити характер зв'язку, який хоче встановити фірма зі своїми клієнтами на кожному ринку по кожному товару. Привести приклади і розрахунки.

ТЕМА 21. МАРКЕТИНГ І СУСПІЛЬСТВО

Вступ

1 Значення маркетингу для розвитку суспільства

2 Маркетинг і суспільство: взаємодія, вплив суспільства на розвиток маркетингу і на подальший розвиток суспільства

3 Тенденції подальшого розвитку маркетингу і його впливу на суспільство

Висновок

В першому розділі курсової роботи на прикладі вітчизняних і зарубіжних прикладів розкрити значення маркетингу для розвитку суспільства: соціального добробуту, інтелектуального капіталу, використання ресурсів.

В другому розділі курсової роботи рекомендується розкрити сутність взаємодії маркетингу і суспільства, вплив маркетингу на розвиток суспільства і суспільного розвитку на маркетинг.

У другому розділі роботи доцільно передбачити чотири параграфи, в яких викласти конкретні питання взаємодії маркетингу і суспільства: етичні, екологічні і захисту прав споживачів.

В третьому розділі курсової роботи рекомендується розглянути тенденції подальшого розвитку маркетингу і його впливу на суспільство.

Тема 22. Інтерактивний маркетинг

Вступ

1. Інтернет-технології як предмет і засіб маркетингу

---

2. Оцінка і аналіз використання можливостей мережі інтернет в маркетинговій діяльності підприємства.

3. Розробка маркетингових стратегій в рамках інтерактивного маркетингу.

Висновки

У першому розділі необхідно розглянути мережу інтернет як предмет і засіб маркетингу, та можливості для користувачів, викласти нову концепцію маркетингу в епоху електронної комерції.

У другому розділі. слід провести анал.з використання комунікаційних засобів інтернет-маркетингу: веб-сторінок, інтернет-банерів, спеціальних рекламних сторінок та ін. Оцінити використання різних сфер інтернет - маркетингу: отримання інформації про ринок продукції (послуг); розповсюдження маркетингової інформації; тестування нового продукту (послуги); здійснення рекламних заходів; продаж товарів і послуг; підтримка зворотного зв’язку з клієнтами; підтримка зв’язків з громадськістю; пошук партнерів.

У третьому розділі необхідно розробити рекомендації щодо створення корпоративного сайту в інтернеті, проаналізувати перспективи розвитку маркетингової діяльності підприємства на базі інтерактивних інформаційних технологій.

ТЕМА 23. МАРКЕТИНГ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОГО ПРОДУКТУ

Вступ

1. Інтелектуальний продукт як товар, який активно потребується на сучасному ринку

2. Види інтелектуального продукту і особливості маркетингу цього товару

3. Захист авторських прав інтелектуального продукту

Висновок

В першій частині слід розібратися по сутності інтелектуального продукту, його специфіці. Показати роль інтелектуального продукту в соціально-економічному розвитку сучасного суспільства. Вказати, що виробники такого продукту, посередники, продавці і споживачі є активними суб'єктами товарного ринку.

У другій частині розкрити види інтелектуального продукту (результати науково-дослідних робіт, літературні, музичні, художньо –образотворчі твори, продукція ефірної трансляції і ін.), їх роль в розвитку суспільства.

У третій частині відзначити, що продукція інтелектуальної праці в умовах ринкової конкуренції підлягає відповідному захисту. Показати призначення, маркетингові підходи в організації використання патентів, ліцензій, авторських свідоцтв.

Рекомендується по конкретних практичних матеріалах провести аналіз, виявити недоліки, дати рекомендації по вдосконаленню маркетингу інтелектуального продукту.

ТЕМА 24. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ

Вступ

1. Сутність міжнародного маркетингу в умовах сучасного ринку

2. Товарна політика на міжнародному ринку

3. Зовнішньоекономічна діяльність суб 'єктів ринку

Висновок

В першій частині слід показати, що міжнародні економічні відносини є результатом розвитку міжнародного співтовариства, економічної інтеграції і міжнародного розподілу праці. Розглянути причини участі країни на міжнародному ринку, передумови виникнення міжнародного маркетингу, його особливості.

---

В другій частині розкрити особливості товарної політики в міжнародній торгівлі, сутність експортно-імпортних товарних операцій, формування товарного асортименту. Розглянути товарну атрибутику (упаковка, маркіровка, товарний знак), сервіс, цільову стратегію, товарознавство на міжнародному ринку.

В третій частині розглянути форми виходу на міжнародний ринок, торгові операції. Приділити увагу міжнародним інвестиціям.

Рекомендується по конкретних практичних матеріалах провести відповідний аналіз, виявити недоліки, дати рекомендації по вдосконаленню міжнародного маркетингу.

Тема 25. Стратегічне планування в системі маркетингу

Вступ

1. Характеристика стратег.чного планування в системі маркетингу

2. Формування етап.в стратег.чного планування

3. Розробка плану маркетингу по товарах, марках, ринках

Висновки

У першому розділі розкривається сутність стратегічного планування в маркетингу і його роль в забезпеченні ринкового успіху фірми.

У другому розділі наводяться етапи стратегічного планування щодо розробки програми фірми, формулювання завдань і цілей фірми, оцінки господарського портфеля фірми, розробки стратегії зростання фірми (інтенсивне, інтеграційне, диверсифіковане).

У третьому розділі складається план маркетингу по товарах, марках, ринках, розділами якого є:

-зведені контрольні показники фірми і умови їх досягнення; опис поточного ринкового положення фірми; перелік і оцінка небезпек і можливостей, їх наслідки для фірми;

-постанова завдань на період дії плану; розробка стратегій маркетингу, за допомогою яких фірма має намір вирішити свої завдання;

-програма дій, що конкретизує стратегії маркетингу;

-розробка бюджету маркетингу, необхідного для досягнення заданого рівня збуту і прибутку;

-організація контролю за виконанням плану.

Тема 26. Глобальний маркетинг

Вступ.

1. Теоретичні основи глобального маркетингу

2. Аналіз стратегій глобального маркетингу

3. Розробка маркетинг-мікса в глобальних умовах

Висновки

У першому розділі слід розкрити суть глобального маркетингу, розглянути процес формування системи маркетингової діяльності в умовах глобалізації

У другому розділі необхідно проаналізувати чинники глобального макро - і мікромаркетингового середовища конкретної компанії; розглянути стратегії, які використовує компанія на міжнародних ринках; охарактеризувати особливості стратегічного планування в міжнародній компанії.

У третьому розділі запропонувати інструменти маркетинг-міксу для роботи міжнародної компанії в умовах глобалізації (наприклад, стратегії розподілу, ціноутворення і комунікацій).

Тема 27. Екологічний маркетинг

Вступ.

1. Суть концепції екологічного маркетингу

2. Аналіз стану реалізації маркетингових механізмів в управлінні природоохоронною діяльністю підприємства

---

3. Рекомендації щодо забезпечення реалізації стратегій екологічного маркетингу

Висновки

У першому розділі необхідно розкрити суть, специфіку і закономірності концепції екологічного маркетингу. Слід розглянути глобальні екологічні проблеми, перспективи іх вирішення.

У другому розділі необхідно на основі аналізу стану реалізації маркетингових механізмів в управлінні природоохоронною діяльністю підприємства визначити вимоги до якості управління екологічним маркетингом.

У третьому розділі необхідно запропонувати рекомендації щодо забезпечення реалізації стратегій екологічного маркетингу з метою підвищення ефективності управління підприємством.

Тема 28. Міжнародний маркетинг в діяльності підприємства

Вступ.

1. Суть міжнародного маркетингу в умовах сучасного ринку

2. Дослідження основних напрям.в використання м.жнародного маркетингу в підвищенні ефективності зовнішньоекономічної діяльності підприємства

3. Розробка інструментів маркетингової діяльності підприємства на міжнародних ринках

Висновки

У першому розділі слід показати важливість міжнародних економічних відносин у розвитку міжнародного співтовариства, економічної інтеграції міжнародного розподілу праці. Розглянути умови виходу країни на міжнародні ринки, передумови виникнення міжнародного маркетингу, його особливості.

Провести дослідження основних напрям.в використання міжнародного маркетингу в Україні.

У другому розділі на прикладі конкретної компанії розкрити особливості товарної політики в міжнародній торгівлі, суть експортно-імпортних торгових операцій, умови формування товарного асортименту. Розглянути товарну атрибутику (упаковка, маркіровка, товарний знак), сервіс, стратегії, інструменти просування товарів на міжнародному ринку. Провести аналіз зовнішньоеконом.чної діяльності конкретного підприємства, виявити недоліки.

У третьому розділі слід описати існуючі проблеми підприємства на міжнародних ринках і запропонувати напрями вдосконалення інструментарію міжнародного маркетингу.

7. РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

Основні джерела:

1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с.

2. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. Т 2.- К.: Ника -Центр, 1999.- С.9-80.

3. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.

4. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с.

5. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2005. – 336 с.

6. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.

7. Господарський кодекс України.-Х.: ТОВ „Одіссей ”, 2003.- 248 с.

8. Економіка підприємства: Підручник / За ред. С.Ф. Покропивного.– Вид. 2-ге, перераб. та доп. – К.: КНЕУ, 2001. –С.157-218.

9. Економіка промислового підприємства: навч. посібник / За ред. Ф.І. Євдокимова, Т.Б. Надтоки. – Донецьк: „Новый мир ”, 2003. – С. 166 - 195.

10. Євдокимов Ф.І., Гавва В.М..- Донецьк: ДУНВГО, 2001.- 328 с.

11. И.А.Бланк. Инвестиционный менеджмент.- К.: МП «ИТЕМ » ЛТД, «Юнайтед Лондон Трейд Лимитед », 1995.- 448 с.

12. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. - СПб.: Питер, 1998. – 420 с.

13. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.

14. Маркетинг і компьютер: Нач.посібник /За ред.Ф.І.Євдокимова, Л.В.Тарасьєвої.-Вид.2-е, прероб. та доп.-Донецьк: ДонНТУ, 2006.-540 с.

15. Мельникова О. Т. Фокус-группы. Методы, методология, модерирование. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 320 с.

16. О налогообложении прибыли предприятий: закон Украины // http://zakon.rada.gov.ua/. – 2003.

17. Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. - К.: МАУП, 2001. - 200 с.

18. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с.

---

Додаткові джерела:

1. Marketing metrics : The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. – Pearson Education, 2010. – 414 pp.

2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.

3. Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. — М.: Экономика, 1990. – 200 с.

4. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 316 с.

5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 376 с.

6. Войчак А. В. Маркетинг: Навч-метод. пос 1 б. для самостійного вивчення дисципліни. — К: Вид –во КНЕУ, 1999. – 120 с.

7. Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело. — М: Междунар. коммерческие отношения, 1996. – 296 с.

8. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело,1995. – 156 с.

9. Дегтяренко В. Г. Основы логистики и маркетинга. — М.: Гардарика, 1996. – 296 с.

10. Долішній М. I., Вачевський М. В., Скотний В. I. Маркетинг для менеджера. — Стрий: Просвіта, 1993. – 198 с.

11. Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. / Пер. с англ. – М. : Прайм-Еврознак, 2006. – 384 с.

12. Карлоф Б. Деловая стратегия: концепция содержание, символы: Пер. с англ. —М.: Экономика, 1992. – 360 с.

13. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с.

14. Портер М. Стратегія конкуренція: Методика аналіз у галузей і діяльності конкурента: Пер. з англ. А. Олійника, Р. Скільського. — К.: Основи, 1998. – 280 с.

15. Рапай К. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему. / Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 168 с.

16. Садмен С., Брэдберн Н. Как правильно задавать вопросы: введение в проектирование массовых исследований. / Пер. с англ. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2005. – 382 с.

17. Садмен С., Брэдберн Н., Шварц Н. Как люди отвечают на вопросы: применение когнитивного анализа в массовых исследованиях. / Пер. с англ. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2003. – 304 с.

18. Серкин В. П. Методы психологии субъективной семантики ипсихосемантики: Учебное пособие для вузов. – М.: Пчела, 2008. – 378 с.

19. Шалак В. И. Современный контент-анализ. Приложения в области политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы. / Российская акад. наук; Ин-т философии. – М.: Омега-Л, 2004. – 272 с.

8 ДОДАТОК

цифровий матеріал до виконання курсових робіт

Тема № 18 «Стимулювання збуту»

розрахунки ціни і знижок для складного багаторівневого каналу розподілу

Припустимо, на ринку, де ви збираєтеся працювати, діє система знижок 30/10/5. Іншими словами , якщо початкова ціна 1000 гривень , то роздрібний торговець отримає знижку у розмірі 30% від прейскурантної ціни . Заплатить ? гривень . Саме дистриб'ютор продає свій товар роздрібному торговцеві за 700 гривень . Роздрібний торговець підвищує ціну до 1000 гривень, отримуючи при цьому ? гривень прибутку.

---