Файл: Эстетические свойства одежды.pdf

В 2010 год Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка - Adidas Jabulani Angola. Слово jabulani в переводе с зулусского языка означает «празднуй». Мяч выполнен с применением последних технологий компании, в том числе, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча.

Чемпионат мира по футболу 2010. Официальный мяч Кубка - Adidas Jabulani.

Лига Европы УЕФА 2010-2011. Официальный мяч турнира - Adidas Europa League.

Чемпионат Германии по футболу 2010-2011. Официальный мяч чемпионата - Adidas Torfabrik.

«Adidas Group» - всемирно известный производитель спортивной обуви, одежды, экипировки и аксессуаров. В настоящее время компании принадлежат следующие торговые марки: Adidas, Reebok (бывший конкурент компании, производитель спортивных товаров), Rockport (производитель классической обуви; вошел в компанию одновременно с Reebok), CCM (снаряжение для хоккея) и Taylor Made Golf (снаряжение для гольфа).

Вся продукция бренда Adidas разделена по трем направлениям:

1. Аdidas Sport Performance (Performance) Division (Отдел производства) - это подразделение, на которое приходится 75% продаж, предлагающее современную функциональную и инновационную экипировку для таких видов спорта, как бег, футбол, баскетбол, теннис, а так же универсальную экипировку для тренировок. Основная цель - создать одежду и обувь, которая поможет спортсменам улучшить свои спортивные достижения.

2. Adidas Sport Heritage (Originals) Division (Отдел наследия) - основанное 2001 году направление, предлагает обувь, одежду и аксессуары спортивного стиля, но предназначенные для повседневной жизни. Направление представляет самые модные и стильные тенденции из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции, предназначено людям, для которых спорт - это образ жизни.

Товары этого подразделения выделяются в 3 линии:

 коллекции Inline представлены во всех отделах Originals;

 коллекции Select (Выбор) представлены в ограниченном количестве лишь в магазинах Originals и в ограниченном количестве в крупных магазинах, где есть отделы Originals;

 коллекции направления Trend (Модно) разработаны специально для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций.

В рамках этого подразделения Adidas сотрудничает с Йоджи Ямамото, Мисси Эллиот (ею была разработана коллекция Respect M.E.) и Мухамедом Али (линия Ali by Adidas).

3. Направление Аdidas Sport Style (Спортивный стиль), созданное в 2002 году, собирает в себе авторские дизайнерские работы. Одежда этого направления сочетает в себе удобство и стиль, предназначена для активных людей, которым не безразличен их внешний вид. По мнению «Adidas Group» это направление - будущее спортивной экипировки и одежды.

«Reebok» - одежда для тех, кто ценит свою индивидуальность и в занятиях спортом, и в жизни. «Спорт раскрывает личность. «Reebok» ее подчеркивает». В коллекциях представлена одежда для повседневной носки и для занятий спортом, а так же экипировка для хоккея (Reebok CCM Хоккей). Слоган бренда - «Тебе выбирать» показывает: те, кто выбирают одежду этой марки - смелые, успешные, уверенные в себе люди. «Reebok» сотрудничает со Скарлетт Йохансон, 50 cent, DGK.

Неслучайно слоган компании «Rockport» - «The Differences Inside» (Различия внутри), ведь главной особенностью этого бренда стало применение передовых спортивных технологий при создании классической и повседневной обуви, чтобы сделать ее максимально удобной.

Кроме того, один из видов деятельности «Adidas Group» - выпуск парфюма и косметических средств.

Секрет успеха бренда - маркетинговые программы с участием исвестных личностей, таких как Девид Бекхем, Новак Джокович, Михаэль Баллак, Анна Иванович, компания оказывает спонсорскую поддержку и принимает участие в спортивных событиях, особенно в сфере футбола. У компании подписаны контракты с такими футбольными клубами, как Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, Динамо Киев, Локомотив, FC Liverpool, а также с национальными командами России, Германии, Франции, Мексики, Испании.

Adidas AG (произносится адида́с, ошибочн. англ. - ади́дас) - промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании - Герберт Хайнер. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, а так же Taylor-Made Golf.

Текущий состав CEO (высшее должностное лицо компании)

 Генеральный директор Adidas-group: Херберт Хайнер

 Финансовый директор Adidas-group: Робин Дж. Сталкер (англ. Robin J. Stalker)

 Бренд-директор Adidas-group: Эрих Стаммингер (англ. Erich Stamminger)

 Global Operations Adidas-group: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn S. Bennett

Отдел маркетинга играет ключевую роль в разработке целостной стратегии. Отдел маркетинга занимается не только промоушном, а собственно маркетингом. При этом, не забывая, что понятие маркетинга включает в себя не одно P (promotion - продвижение), а четыре - product, price, place, promotion (продукт, цена, место, продвижение).

На стадии производства товара ведущую роль играют результаты маркетинговых исследований и маркетинговых акций, как изучающих и формирующих потребности рынка.

Умело разработанный и последовательно внедряемый в сознание Потребителей положительный имидж, подкрепленный качеством продукции и уровнем сервиса, позволяет предприятию занять ведущее место на рынке. Это не вопрос политики фирмы «Адидас», это философия культуры, которой живет и дышит наш брэнд. Сотрудники компании должны идентифицировать себя с брэндом и быть его первыми приверженцами. Отдел маркетинга занимается и политикой продвижения бренда внутри фирмы, среди своих сотрудников, это и пропаганда идеи бренда, и разработка корпоративных стандартов и развитие понимания сотрудниками собственной ценности и вложений в рамках фирмы и ее ключевого бренда. Кроме того, разработка системы поощрения сотрудников, для понимания и связи успеха фирмы с их личными успехами и достижениями.

В конечном счете, перед отделами маркетинга компании «Адидас» в разных странах стоят одни и те же цели. А именно:

 Развитие бизнеса компании «Адидас»

 Увеличение прибыли от продажи производимых товаров (и идей)

 Увеличение доли присутствия компании на рынке

 Укрепление имиджа товара / бренда / компании

На сегоднешний день можно выделить 2-х основных конкурентов компании Adidas AG:

Nike, образованная в начале шестидесятых годов, по замыслу ее создателя Фила Найта была призвана положить конец немецкой оккупации американского спортивного рынка. Эта компания изначально принципиально отличалась от своих международных конкурентов, поскольку формировалась не как производитель, а как импортер высококачественных азиатских (а именно - японских) беговых кроссовок в США. И только через некоторое время Nike (тогда BRW) приступила к производству. Финансовую поддержку на начальном этапе будущему лидеру спортивного рынка оказал японский торговый дом Nissho Iwai. Собственно торговая марка Nike была зарегистрирована в 1972 году - уже как название совместной с японцами фирмы, тогда же появилась и знаменитая «галочка» (swoosh). С тех пор продажи и прибыль компании практически непрерывно растут, а в последние несколько лет темпы роста и вовсе очень высоки.

PUMA AG Sport (PUMA) (FWB: PUMG) - промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды, инвентаря и парфюмерии. PUMA является одной из старейших компаний в мире спорта.- это бренд, выпускающий спортивную продукцию: одежду, обувь, аксессуары и инвентарь. Продукция Adidas рассчитана на разный контингент покупателей, в фирменных магазинах известной марки имеются модели спортивной одежды трех разных линий, поэтому каждый непременно найдет то, что подойдет именно ему:Sport Performance (производительный) представляет специализированную одежду для профессиональных спортсменов, среди моделей этого ряда преобладает одежда для бега, футбола, баскетбола и тренировок.Sport Heritage (Наследие) - эта одежда, несомненно, являясь спортивной, больше ориентирована на современного человека, живущего в активном ритме мегаполиса.Sport Style (Спортивный) сочетает в себе не только удобство и практичность одежды для спорта, но и является необычайно стильной и модной. Это модели для активных, спортивных людей, в тоже время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно.

Уверенный, комфортный, легкий спортивный стиль и отличный дизайн заставляющий влюбится и носить только эту продукцию. Качество, надежность и практичность вот основные характеристики товара. Не зря клиентами Adidas в разное время были замечены спортсмены, вошедшие в историю мирового спорта, также как и сама компания.отказалась от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

Фирма Adidas имеет разветвленную структуру поставщиков и посредников, своих товаров, по всему миру.

История первых успехов компании Адидас в России началась более четверти века назад. Тогда Adidas предоставляла экипировку для атлетов советских сборных, таких как сборная по футболу, баскетболу, легкой атлетике, борьбе, боксу.

В экипировке Adidas советские спортсмены одержали не одну блистательную победу как на международных, так и на национальных состязаниях.

Компания продолжает свои славные традиции сотрудничества с российскими спортсменами и оказывает спонсорскую поддержку таким атлетам, как Марат и Динара Сафины, Вера Звонарева, Александр Поветкин, Олег Саитов, Елена Исинбаева и многим другим.

Компания поддерживает Федерацию лыжных гонок, Федерацию бобслея и скелетона, Федерацию тяжелой атлетики, Союз биатлонистов России, Союз гандболистов России, Федерацию бокса, Федерацию борьбы.

Продукция компания представлена более чем в 600 магазинах России и стран СНГ. На сегодняшний день компания владеет более чем 60 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах России и СНГ.

2.2 Эстетические свойства продукции фирмы «Adidas»

На данный момент спорт занимает значительное место в жизни каждого человека, так как именно спорт позволяет держать человека в форме и дарит чувство постоянной молодости и легкости. Спорт - это здоровье, поэтому, сегодня все люди, независимо от возраста, стараются вести активный образ жизни и занимаются различными видами спорта.

Самым незаменимым и важным элементом при занятии спортом является комфортная и подходящая спортивная одежда, которая не будет стеснять движения, и в которой спортсмен будет чувствовать себя раскованно и удобно. К такой спортивной одежде относится одежда известного бренда Адидас. Интернет-магазин спортивной одежды Адидас позволяет купить данную спортивную одежду по доступной и приемлемой цене в подходящее для каждого временя. Здесь представлен широкий ассортимент брендовой одежды и аксессуаров, которые сделают спортивные занятия человека удобными, комфортными и максимально эффективными.

Сегодня спортивная одежда Адидас является популярной и востребованной в общественных кругах. Она пользуется спросом, так как имеет следующие преимущества:

. Имеет приемлемую стоимость, которая подтверждается высоким качеством. Она способна значительно сэкономить бюджет каждого человека, так как отличается своей долговечностью и высоким качеством материала, из которого она изготовлена.

. Дарит своему обладателю максимальное удобство и комфорт. Спортивная форма Адидас позволяет двигаться свободно и безопасно, а ее материал легко впитывает пот и влагу. Она довольно мягкая, мнущаяся, прочная и не препятствует активности. Человек, который одевает на тренировки спортивную форму Адидас, получит возможность двигаться легко, вытягиваться, наклонятся, приседать и делать ряд других спортивных упражнений.

. Позволяет телу дышать в жаркую погоду и поддерживает тепло в случае, если погода холодная.

. Позволяет выбирать разные расцветки среди широкой цветовой гаммы. Спортивная одежда Адидас отлично подходит для любой среды, для любой погоды и для любого вида спорта, а ее цветовая гамма самая разнообразная и подойдет для каждого человека, учитывая его вкусовые предпочтения.

Спортивную одежду Адидас сегодня носит практически каждый человек, поэтому даже любой реализатор спортивной одежды имеет в своем запасе хотя бы пару вещей фирмы «Адидас». Сегодня спортивная одежда Адидас оптом покупается каждым специализированным магазином и центром, который осуществляет продажу высококачественной спортивной одежды, так как она очень популярна и постоянно активно покупается.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

В повседневной жизни людей одежда играет огромную функцию, так же, как продукты питания и жилье. Она - предмет потребности, так как защищает человека от жары, холода, атмосферных осадков, то есть выполняет некоторые задачи.

Эстетические требования, предъявляемые к одежде, связаны со способностью одежды украшать человека и удовлетворять его эстетические запросы. Одежда должна быть красивой, так как она играет важную роль в создании внешнего облика человека.

Одежда, как любое произведение прикладного искусства, должна обладать единством формы и содержания.

Одежда - предмет материальной культуры человека, несет в себе характеристики исторической эпохи, национального характера, личных творческих особенностей и поэтому - объект эстетического восприятия. Одежда рассматривается не только лишь как предмет потребления, но еще и как произведение прикладного, эстетического искусства.

Спортивная одежда Адидас позволит человеку не только почувствовать себя комфортно и уютно, а и стильно и модно.