Файл: Анализ деятельности спортивной организации на примере ФК Зенит (Теоретические основы спортивного менеджмента).pdf

2.3 Анализ конкурентов спортивной организации

Главный конкурент для ФК ‘Зенит” это ФК “Спартак”

«Спартак» или «Зенит», «Зенит» или «Спартак» — кто из них популярнее, известнее, кто собирает больше болельщиков, приезжая в другие города? Спор об этом ведется уже лет 10 — с тех пор, как «красно-белые» провели несколько сезонов подряд без титулов, а «сине-бело-голубые» благодаря мощным финансовым вливаниям скупили всех приличных игроков с российским паспортом, которых смогли, и принялись коллекционировать трофеи.

Масла в огонь подлили питерцы, в 2012 году заказавшие в компании Nielsen исследование по данному вопросу. Исследование показало, что за «Зенит» в России болеют 12,6 млн человек, а за «Спартак» жалкие 8,2 млн. С тех пор руководители питерского клуба не уставали называть свою команду самой популярной в стране. Через пару лет компания Repucom провела исследование в 15 странах мира, результаты которого также назвали «Зенит» самым популярным российским клубом с болельщицкой аудиторией 15 млн человек.

Согласно опросам ВЦИОМ в 2015 и 2016 годах питерцы также лидировали среди российских клубов по количеству болельщиков в стране. Порадуемся за столь популярных ребят с берегов Невы, хотя и возникает вопрос: зачем «Зенит» постоянно проводит эти опросы и исследования? Зачем все время задается вопросом, он ли на свете всех милее, всех румяней и белее…

К подобным опросам и рейтингам можно относиться как угодно. Но одно неоспоримо: если много раз — тысячи раз — повторять одно и то же, это становится истиной. И «Зенит» станет безоговорочно самым популярным клубом России в ближайшие годы. Разберемся, почему.

• Титулы

Во-первых, за последние 10 лет «Спартак» (а именно его мы считаем главным соперником «Зенита» в гонке популярности) завоевал лишь два трофея — РФПЛ-2016/17 и Суперкубок-2017, у «Зенита» таковых 12.

Чемпионство-2017 пробудило от летаргии многочисленную армию болельщиков «Спартака», которые ринулись в интернет прославлять клуб. И было за что! Однако старт нового сезона показал, что чемпионат «красно-белые» выиграли скорее не благодаря, а вопреки. И проблемы, преследовавшие клуб 16 лет, никуда не делись.

«Зенит» завоевывает титулы регулярно. В 2017 году команда осталась без единого трофея впервые за три года, и все мы видим, какие меры последовали за этим: смена главного тренера, уже (а сколько еще будет) потраченные на трансферы 70 млн евро и полная перестройка команды. Дорого? Да, но репутация дороже!

• СМИ

Для журналистов очень важно взаимодействие с пресс-службами клубов. И здесь «Зенит» впереди России всей. Питерцы постоянно проводят дни открытых дверей, их игроки раздают массу интервью, а на официальном сайте клуба можно без труда найти примерно любую необходимую информацию. У «Спартака» все не так здорово. Справедливости ради стоит признать, что пресс-служба «Зенита» в 6-7 раз численно превосходит спартаковскую. Но это уже касается клубных боссов и их целей в медиапространстве.

• Бренд

Ну и в-третьих, это продвижение бренда. Никто из российских клубов не вкладывает столько в свой имидж и так хорошо не работает со своими болельщиками как «Зенит». И именно в этом главное преимущество питерцев над всеми конкурентами, включая, разумеется, «Спартак»

Пока руководство «красно-белых» (а именно к нему здесь все вопросы) почивает на лаврах прошлых лет, «Зенит» привлекает все новых и новых поклонников. Различные благотворительные акции, активное использование бренда клуба и образов игроков в рекламе, постоянно появляющиеся новшества во взаимодействии с болельщиками, оперативная выдача максимального количества информации через пресс-службу.

Некоторые акции «Спартак» и вовсе повторял за «Зенитом» — к примеру, первыми на автозаправочной станции поработали именно игроки «Зенита», а через полгода «красно-белые» тоже отправили своих футболистов на подобный факультатив. Также первым свои миссии и ценности определил и озвучил «Зенит». «Спартак» запустил крутую идею с аббревиатурой ДНК, которая каждый раз расшифровывается по-разному, но гораздо позже. Хотя, реализация у «красно-белых» получилась лучше зенитовской.

Болельщики

Единственный ответ на вопрос, работают ли все вышеперечисленные способы привлечения болельщиков на матчи, дает статистика посещаемости. «Зенит» окончательно переехал на новый большой стадион и всеми силами старается заполнять его. «Спартак» же продолжает почивать на лаврах прошлого сезона, рассчитывая на привычку болельщиков.

Питерцы продают билеты на «Санкт-Петербург Арену» за 200 рублей, на матч же «Спартак» — «Локомотив» в следующем туре, к примеру, можно попасть, лишь заплатив от 1500 рублей. По примеру «Барселоны», собирающей на «Камп Ноу» в основном туристов, питерцы предлагают сходить на футбол чуть ли не в рамках экскурсий по городу во время отпу

Руководство же «Спартака» будто решило выжать максимум из поклонников клуба после завоевания чемпионства. Начиная от, прямо скажем, неудачной новой формы с огромным количеством постоянно меняющихся спонсорских наклеек по бешеным ценам, и заканчивая ценами на билеты.

Как итог, матч «Спартак» — «Арсенал» (сделаем скидку на будний день) посетили чуть более 26 тысяч человек пари вместимости арены в 45 тысяч. Матч «Зенит» — «Ахмат» (игра прошла в воскресенье) собрал на трибунах 60-тысячной арены более 45 тысяч зрителей.

Все это может показаться кому-то не важным. Ведь есть спартаковский дух, стиль и погода — а у других нет ничего. Но доминирование «Зенита» на всех фронтах работы с аудиторией оставляет лишь один вариант развития событий: питерцы станут (если уже не стали) самым популярным клубом России, причем, совсем скоро.

«Спартак» теряет больше «Зенита»

Выходит «Зенит» тратит на футбол намного больше, чем конкуренты, а идет пока лишь на втором месте, уступая все тому же «Локомотиву»? Давайте проверим. Начнем, пожалуй, с трансферов за последние пять сезонов, начиная с сезона 2013/14 и заканчивая нынешним – 2017/18.

За эти пять сезонов «Спартак» приобрел футболистов на общую сумму порядка 101,4 млн евро, если верить специализированному порталу Transfermarkt. Закупки «Зенита» были обширнее – на 175,14 млн евро.

Получается, если подбить итоги, за пять сезонов на трансферном рынке «Спартак» оказался в минусе на 51,42 млн евро. «Зенит» же обеднел всего на 17,54 млн евро. Многие будут удивлены, узнав, что убыток сине-бело-голубых оказался в три раза ниже, чем у их красно-белых конкурентов.

Чемпионы по спонсорам

Еще меньше, чем о зарплатах футболистов, в России известно о том, откуда деньги поступают в бюджеты клубов. Вернее, неизвестен размер поступлений, источники указаны на официальных сайтах – в разделе о спонсорах и партнерах. Предлагаем сравнить команды по этому показателю.

«Спартак» в начале чемпионата назвали чемпионом по спонсорам – на игровой форме команды было размещено больше всего логотипов. Места не хватало – пришлось по два лого лепить на рукав футболки. Всего же в «подвале» главной страницы сайта размещена информация о 22 спонсорах и партнерах клуба. Почти половина из них так или иначе связаны со структурами, подконтрольными владельцу клуба Леониду Федуну – в основном это «Лукойл», его дочки и бренды. Сторонних спонсоров и партнеров мы насчитали 12, включая букмекеров и производителей алкоголя.