Файл: Подходы к реализации инновационных проектов.pdf

Глава 2. Планирование инновационного проекта в сфере наружной рекламы

2.1 Обоснование проекта

Рекламная сфера России за последние годы претерпела очень незначительные изменения и во многом сохранила принципы, формулы и технологии советского периода. Стратегия инновационного развития, о которой говорится в программе развития страны до 2020 г., включает в себя целый ряд мер по качественному обновлению социальной сферы. Между тем научных разработок по данному направлению явно недостаточно, за последние годы опубликовано считанное число работ по данной проблеме.

Анализируя особенности инновационных процессов в рамках отраслей рекламной сферы, приходится, прежде всего, констатировать отдельные недостатки в соответствующем терминологическом аппарате. Обобщая положительные стороны многих определений, встречающихся в литературе, можно предложить к использованию следующую дефиницию: инновации - это нововведения во всех областях человеческой деятельности, основанные на современных достижениях науки и передового опыта, осуществляемые с целью повышения качества жизни, эффективности производства и управления.

Рассматривая теоретические аспекты инновационной деятельности в отраслях рекламной сферы, нельзя не признать целесообразность более широкого использования в понятийном аппарате исследований таких ключевых категорий, как: объект, субъект, предмет инновационной деятельности. Данные три понятия образуют целостную систему, позволяющую дать комплексную характеристику инновационной деятельности в рекламной сфере.

Объект инновационной деятельности - это наружный рекламный носитель, в котором реализуется данный инновационный проект.

Субъект инновационной деятельности - частный предприниматель, организация, органы власти и т.п. инициирующие и/или реализующие данный инновационный проект.

Предмет инновационной деятельности - та сторона или характеристика объекта инновационной деятельности, которая подвергается изменениям в результате реализации данного инновационного проекта.

Категория "предмет инновационной деятельности" применительно к отраслям рекламной сферы может быть конкретизирована в следующих аспектах:

---

а) новые формы экономических отношений, например частно-государственные партнерства, концессии т.п.;

б) новые техника, технологии, материалы, предоставляемые в распоряжение организаций рекламной сферы научно-техническим прогрессом;

в) новые услуги, появление которых на рынке заметно интенсифицировалось с началом рыночных реформ в России. В качестве примера можно указать на клининговые услуги, создание биллинговых систем и т.п.;

г) новые технологии управления, например приоритетные национальные проекты, пилотные проекты, целевые программы развития в отраслях рекламной сферы и т.п.;

д) новые формы организации труда и производства, например создание систем менеджмента качества, аутсорсинг, стандартизация и сертификация услуг и персонала и т.п.;

е) экологические новации, например разработка и внедрение новых схем санитарной очистки территорий.

Рассматривая далее специфику инновационных процессов в рекламной сфере, нельзя не обратить внимание на практически не изученный вопрос о факторах, воздействующих на инновационную деятельность в отрасли. Эти факторы могут быть с некоторой долей условности разделены на три группы.

1) факторы, положительно воздействующие на инновационную деятельность в социальной сфере;

2) факторы, отрицательно воздействующие на инновационные процессы;

3) факторы смешанного действия, т.е. оказывающие и положительное и отрицательное воздействие на инновационную активность в зависимости от конкретных условий отрасли и момента времени.

Факторы, положительно воздействующие на инновационный процесс в отраслях рекламной сферы:

1) Институциональные преобразования в социально-экономической системе России, проведенные в последние 20 лет.

2) Имеющийся в обществе запрос на обновление отраслей, услугами которых круглосуточно пользуются десятки миллионов граждан России. Например, нетерпимое положение, в котором уже длительное время находится ЖКХ, затрагивает интересы всех граждан, независимо от рода их занятий, местожительства, уровня доходов и т.д., создавая в российском обществе признанный всеми его основными группами вектор требований на исправление создавшейся ситуации.

3) Урегулированность основных правовых проблем развития рекламной сферы. Следует обратить внимание на то, что новаторами в большинстве ключевых инновационных решений по организации и управлению отраслью являются представителями малого и среднего бизнеса.

4) Наличие определенного научно-технического задела в тех направлениях, которые представляют интерес для отраслей социальной сферы. Ярким примером в данном случае может служить опыт нижегородского Института региональной экономики и конкурентоспособности, где собраны десятки инновационных проектов, предназначенных для внедрения в рекламной сфере - начиная от разработок, позволяющих повысить долговечность щитов до многочисленных проектов, связанных с VR-технологиями.

---

5) Возможность использования мирового опыта инновационных решений в рекламной сфере, обусловленная сближением экономических систем России и развитых стран.

Отмечая факторы, положительно воздействующие на инновационный процесс в отрасли, следует также отметить и группу факторов, отрицательно сказывающихся на инновационной деятельности в данной области:

1) Недостаточная заинтересованность крупного бизнеса.

2) Законодательные барьеры.

Рассматривая факторы инновационной деятельности в рекламной сфере, следует обратить внимание на такой важный ее инструмент, как инновационный эксперимент. Под экспериментом принято понимать научно поставленный опыт, наблюдение исследуемого явления в точно учитываемых и контролируемых условиях.

Проблема инновационных экспериментов в деятельности предприятий и учреждений рекламнойсферы в научной литературе практически еще не обсуждалась. Между тем практика постоянно пытается использовать экспериментальные методы для отработки тех или иных инновационных решений. Неразработанноcть вопроса о проведении инновационных экспериментов в рекламной сфере приводит к тому, что порядок их проведения, как правило, нарушает большинство элементарных требований к социально-экономическим экспериментам. Одним из главных вопросов в данном случае является схема проведения эксперимента, которая, как правило, выбирается на основе следующих альтернатив.

А) Параллельный эксперимент. Для проведения эксперимента по данной схеме отбираются два максимально сходных объекта (предприятия, организации, группа предприятий и т.п.), один из них рассматривается как экспериментальный, а второй - контрольный. На экспериментальном объекте будет отрабатываться, например, новая технология управления, а контрольный объект служит в качестве эталона для сравнения и оценки результатов эксперимента. По истечении срока проведения эксперимента (например, 12 месяцев) критериальные признаки экспериментального и контрольного объектов сравниваются. Если на экспериментальном объекте ситуация оказалась лучше по сравнению с контрольным, то можно говорить о приемлемости данных инноваций и наоборот.

Б) Последовательный эксперимент. При данной схеме один и тот же объект выступает сначала контрольным объектом, а затем (после введения экспериментальных условий) - экспериментальным. Значения критериального признака регистрируются до начала эксперимента, после чего на объекте реализуются нововведения и он становится экспериментальным объектом. По окончании эксперимента значения критериального признака регистрируются снова и сравниваются с таковыми до введения экспериментальных условий.

---

Таким образом, рекламной сфера в Российской Федерации, так же, как и сфера экономики, остро нуждается в широком использовании инноваций в хозяйственном механизме, в управлении и технологическом развитии. Между тем степень изученности данной проблемы, начиная от формирования адекватного терминологического аппарата и заканчивая статистическими данными, весьма незначительна.

Инновационная деятельность в рекламной сфере России протекает в поле действия двух противоположных групп факторов: содействующих и препятствующих внедрению инноваций в отрасли. Сложное переплетение указанных факторов формирует темпы внедрения инновационных решений в организационно-экономическом механизме предприятий и организаций сферы услуг.

Дальнейшее изучение теоретико-методологических проблем инновационных процессов в рекламной сфере будет способствовать расширению инновационного поля в отраслях, деятельность которых непосредственно формирует качество жизни для миллионов российских граждан.

2.2. Проект инновационной наружной рекламы для ООО «ГермесМебель»

ООО «ГермесМебель» - это крупный мебельный гипермаркет, работающий в городе Самара. Идея инновационного проекта заключается в содании интерактивной витрины. У гипермаркета уже есть мобильное приложение. Его нужно будет доработать, чтобы клиент мог навести смартфон на понравившийся предмет мебели и тут же увидеть его в интерактивной квартире. Благодаря специальному ПО, разработанному совместно с прибором, появляется ряд других возможностей: [19]

• Проведение виртуальной презентации с учетом пожеланий каждого человека, введенных в программу.
• Визуализация показателей в 3D

Для работы необходим только смартфон и приложение, к которому подключается программа. Перед проведением измерений необходимо добавить информацию о человеке для попадания его профиля в базу и дальнейшего отслеживания результатов.

В дальнейшем устройство будет проходить стадию модернизации и доработки ПО, чтобы максимально соответствовать современным стандартам и быть удобным для конечного потребителя. На первоначальном тапе планируется произвести 5 тестовых образцов и организовать демонстрация работы устройства потенциальным покупателям, с целью собрать полезные отзывы для использования на стадии доработки.

---

Следующим этапом в проекте является получение сертификации для разрешения продаж устройства на территории РФ и дальнейший выход на рынки B2B и B2C.

Теперь, когда понятна суть устройства, его инновационность и принцип работы, можно приступить к сбору данных, дальнейшему их анализу и непосредственно к разработке бизнес-плана.

Заинтересованными сторонами (стейкхолдерами) инновационного проекта являются инвесторы, ищущие возможность эффективного приложения средств покупатели мебельного магазина. [21]

Организация работ по инновационному проекту предполагает формирование матрицы ответственности Матрица ответственности представлена в таблице 1.

Этап	Наименование работ	Исполнитель
		Отдел управления персоналом	Финансовый отдел	Менеджмент			Производственный отдел	Директор
				Начальник отдела маркетинга и рекламы	Менеджер по рекламе и PR	Менеджер по маркетингу
1	1 Анализ потребности персонала	И						У
2	1.1 Расчет необходимого количества персонала	И
3	1.2 Составление штатного расписания	И
4	2 Подбор и отбор персонала	И, О
5	2.1 Работа с кадровыми агентствами по подбору персонала	И, О
6	2.2 Проведение интервью и собеседований с кандидатами	И, О
7	3 Разработка систем мотивации персонала	И
8	3.1 Разработка положения о материальном стимулировании	И, О
9	3.2 Доведение критериев материального стимулирования до персонала	И
10	4 Обучение персонала	И						У
11	4.1 Проведение обучающих тренингов и семинаров	О, И.
12	5 Анализ рынка			И		И		У
13	5.1 Изучение спроса			И
14	5.2 Анализ конкурентов					И
15	6 Управление финансами		И					У
16	7 Управление продуктом			И		И		У
17	8 Реклама				И			У
18	9 PR				И			У
19	10 Юридическое сопровождение
20	11 Запуск проекта				И		И	У

---