Файл: Правовое регулирование рекламной деятельности (Рекламное законодательство в России).pdf
Добавлен: 13.06.2023
Просмотров: 160
Скачиваний: 3
СОДЕРЖАНИЕ
1. Общая характеристика рекламной деятельности
1.1 Основные понятия в сфере рекламной деятельности и ее правового регулирования
1.2 Виды рекламной деятельности
2. Правовое регулирование рекламной деятельности: в российском законодательстве
2.1 Рекламное законодательство в России
2.2 Проблемы становления рекламного законодательства в России
Заключение
Подводя итог можно сделать вывод, что наше время реклама превратилась в сложную систему, увеличилось число используемых рекламой средств воздействия на человека: радио, телевидение, компьютерные сети. Но, как и в старые добрые времена, человечество по-прежнему делится на продавцов и покупателей. В рекламе, как нам известно, прежде всего, кровно заинтересован продавец. А вот другая сторона - хочет она того или нет, вынуждена ежедневно потреблять рекламную продукцию в неограниченном количестве. Таким образом, в настоящее время постепенно формируются предпосылки для того, чтобы в перспективе отечественной рекламной деятельности и создаваемая в стране рекламная продукция сумели вплотную приблизиться по своим организационным и качественным параметрам к общепринятому в мире уровню. Следовательно, развитие рекламной деятельности в России объективно мешает общая экономическая ситуация, сложившаяся в стране. Она, в частности, характеризуется сравнительно низкими темпами прироста производства, невысокой покупательной способностью значительной части российского населения. В результате снижается эффективность рекламы, а для большинства рекламодателей она становится непомерно дорогой, что вынуждает последних идти по пути удешевления рекламной продукции через снижение художественных и эстетических требований к ней.
Правовое регулирование рекламной деятельности также остается несовершенным. Федеральный закон «О рекламе», несмотря на многократные редакции, все еще не в полной мере отвечает ожиданиям отечественных рекламистов.
Также, существенно влияет «кадровый вопрос». Под этим подразумевается нехватка должным образом подготовленных специалистов, что во многом объясняется отсутствием в России соответствующих учебных заведений.
Библиография
1. Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 12.12.1993 (в ред. от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ. – 03.03.2014.
– № 9.– Ст. 851.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): федер. закон от 30.11.1994 № 5-Фз (ред. от 05.05.2014) СЗ РФ. – 1994. – № 51.
– Ст. 3301.
3. О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 04.11.2014 N 338-ФЗ) // Собрание законодательства РФ. 20.03.2006. N 12.
Ст. 3
4. Дойников И.В. Предпринимательское право. // М.: Издательство ПРИОР. – 2010. – С. 41- 42
5. Зикрацкий Д. Особенности правового регулирования рекламной деятельности //De Jure. – 2008. – № 35 – С.45
6. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы RTF. М.: Дашков
и К, 2008. – С.220
7. Реклама: принципы и практика // У. Уэллс. Спб: Питер. – 2011. – С.408
8. Ромат Е. Реклама: уч. для вузов. – СПб.: Питер. – 2013. – С.512
9. Современная реклама: Теория и практика [Текст] / Е. Песоцкий.
– Ростов н/Д: Изд-во «Феникс» – 2009г. – С.315
10. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы RTF. М.: Дашков и К, 2008. – С.220
11. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. // Ростов-на-Дону, «Феникс». – 2011. – С.179
Приложение 1
Классификация рекламной деятельности
|
Классификация и основные средства рекламной деятельности |
|||||
|
Газеты рекламные объявления, статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера. Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка; широкое признание и принятие; высокая достоверность |
Компьютерная реклама размещение рекламной информации в банках данных специализированных компьютерных систем. Огромные возможности оперативного установления прямых деловых контактов с потребителем в случае его заинтересованности |
Журналы рекламные объявления, статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера. Высокая географическая и демографическая избирательность; достоверность и престижность; высокое качество воспроизведения; длительность существования; значительное число «вторичных» читателей |
|||
|
Классификация по направлению воздействия: |
|||||
|
Рациональная (предметная) реклама реклама информирует, обращается к разуму потенциального покупателя, приводит аргументы, чтобы убедить его; свои доводы облекает в словесную форму, а также использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить и подкрепить впечатление от сказанного словами. |
Эмоциональная (ассоциативная) реклама реклама вызывает воспоминания и наводит на мысли, она обращается к чувствам, эмоциям, подсознательномуона воздействует через ассоциацию идей, путем воссоздания обстановки; |
Жесткая реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта и часто их сопровождает. |
|||
|
Классификация по типу |
|||||
|
Реклама от имени производителя Реклама от имени производителей и торговых посредников осуществляется, как правило, параллельно и носит в подавляющем большинстве случаев коммерческий характер (т.е. способствует достижению маркетинговых целей рекламодателей). |
Реклама от имени частных лиц Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-продаже, о знаменательных событиях, поздравления и т.п.) |
||||