Файл: Правовое регулирование рекламной деятельности (Рекламное законодательство в России).pdf

Введение

Данная тема: «Правовое регулирование рекламной деятельности: практика и проблемы становления законодательства» на мой взгляд, актуальна именно тем, что сама рекламная деятельность играет важную роль в самой реализации государственной политики, социальной, культурной и экономической сферах.

Актуальность темы курсовой работы «Правовое регулирование и особенности рекламной деятельности в Российской Федерации» заключается именно в том, что рекламная деятельность является разновидностью деятельности предпринимательской, а также приносит значительную прибыль и оказывает огромное существенное влияние на развитие рынка товаров, работ и услуг. Практика показывает, что практически при любом состоянии экономических отношений в обществе рекламная деятельность остается доходной, рекламные отношения продолжают активно развиваться, зачастую опережая развитие их нормативного регулирования.

Объектом исследования является общественные отношения, складывающиеся в процессе рекламной деятельности и регулируемые эти нормы.

Предметом

курсового исследования является правовые нормы, регулирующие рекламную деятельность.

Цель курсовой работы состоит в правовом регулирование рекламной деятельности и изучения механизмов этой деятельности.

Поставленная цель определяет задачи исследования:

Во - первой главе необходимо определить и дать характеристику рекламной деятельности:

- Рассмотреть основных понятий в сфере рекламной деятельности и ее правового регулирования.

- Изучить виды рекламной деятельности.

Во - второй главе следует раскрыть тему для этого необходимо нам :

- Исследовать рекламное законодательство в России.

- Определить проблемы становления рекламного законодательства в России.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, где в первой главе рассматриваются основные понятия рекламной деятельности виды рекламной деятельности. Вторая глава посвящена правовому регулированию рекламной деятельности в Российской Федерации, заключения с выводами по теме «Правовое регулирование и особенности рекламной деятельности в Российской Федерации» и списка использованных источников.

При написании курсовой работы по теме: «Правовое регулирование рекламной деятельность: проблемы становления законодательства» послужили базовая учебная литература, результаты практических исследований видных отечественных авторов, статьи и нормативно правовые акты, прочие актуальные источники информации.

---

1. Общая характеристика рекламной деятельности

1.1 Основные понятия в сфере рекламной деятельности и ее правового регулирования

Правовое регулирование рекламной деятельности представляет собой совокупность правовых норм, которые регулируют отношения в сфере производства и распространения рекламы. Эти нормы, регулирующие отношения в сфере рекламы, входят в состав самых разных отраслей права, большая часть из них приходится на гражданское, административное и конституционное право.

Как нам известно, что Конституционное право имеет и регулирует важнейшие в государстве отношения: политические, а также социальные, экономические основы общественного устройства, права и свободы человека и гражданина, форму государственного устройства, механизмы осуществления государственной власти и местного самоуправления.

В Конституции Российской Федерации нам изложены как заложены основы правового регулирования рекламной деятельности. Среди которых мы можем выделить следующие самые важнейшие правовые принципы. К примеру, приведем, что каждый имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской и иной не запрещенной законом экономической деятельности. Из сферы юриспруденции нам известно, что не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию ^[1]

В рамках гражданского права регулируются организационно-правовой статус субъектов рекламного рынка, их имущественные отношения, вещные права, обязательства и договоры. В структуру гражданского права входят также правовые нормы, определяющие отношения в связи с созданием и использованием объектов интеллектуальной собственности: произведений литературы, искусства, исполнений, фонограмм, товарных знаков и др.

К рекламному праву мы видим, как чётко показаны все принципы гражданского права:

- принцип дозволительной направленности гражданско-правового регулирования;

- принцип равенства правового режима субъектов;

---

- принцип неприкосновенности собственности;

- принцип свободы договора;

- принцип свободного перемещения товаров, услуг и финансовых средств на всей территории Российской Федерации.

Административное право регулирует формы и методы государственного контроля, полномочия антимонопольных органов, которые по нашему сведению осуществляют контроль и надзор за соблюдением законодательства в сфере рекламы, основания и порядок применения административной ответственности за правонарушения в сфере рекламы.

В результате чего, правовое регулирование рекламной деятельности предоставляет такую возможность, чтоб увидеть нам как представляет собой комплекс правовых норм конституционного, гражданского, административного и других отраслей права, регулирующих отношения, связанные с производством и распространением рекламы. У комплексного характера правового регулирования подчеркивается сочетанием в рекламном праве частноправовых и публично-правовых норм.

А вот у рекламного законодательства – это различные нормативные акты, которые именуемые источниками права и содержащие правовые нормы, регулирующие отношения в сфере рекламы. Как нам уже известно, что именно к рекламному законодательству относятся не только законы, а также и подзаконные нормативные акты. Законодательство о рекламе относится к федеральному ведению и не может включать нормативные акты субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления. Одно из исключений являются нормативные акты, которые регулируют региональные и местные вопросы рекламной деятельности, к примеру, приведём (размещение наружной рекламы). Сейчас рассмотрим что такое реклама ёё суть названия.

Реклама - это информация, которая распространенная любым способом, а также в любой форме, которая использовать любые средства, адресованные неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынок.^[2]

Нам показано и доказано давно уже известно, что именно понятие рекламы раскрывается как информация, которая может характеризовать совокупностью признаков. Другими словами то есть, реклама – это информация, которая:

- распространяется в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т. п.);

- информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях;

- информация, целью которой является формирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и т.д;

---

Субъекты рекламных отношений мы перечислим это такие как:

1) рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо другое определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

2) рекламопроизводитель – это лицо, которое имеет право осуществлять полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

3) рекламораспространитель – у такого лица, которое осуществляет распространение рекламы не имеет значение каким способом по сути дела любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

4) потребители рекламы – эти лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама ^[3]

Все нормативно-правовые акты, которые могут регулировать рекламную деятельность, а также имею право регулировать отношения именно вышеуказанных субъектов.

Функции одного или нескольких участников рекламной деятельности могут совпадать в одном лице. В роли рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей могут выступать юридические лица и физические лица (индивидуальные предприниматели, т.к. на объявления физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, действие вышеуказанного Закона не распространяется).^[4]

Права и обязанности субъектов рекламных отношений определяются договором, который основывается на положениях действующего законодательства.

Субъектом рекламных отношений могут также неоднократно являтся также потребители рекламы, то есть юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

 1.2 Виды рекламной деятельности

Как нам известно, что именно рекламная деятельность представляет собой один из сложнейших комплексов рекламных мероприятий, которая направлена на различные группы потребителей товара, то и классифицировать ее весьма непросто.

Также мы разделяем рекламу самых главных категорий.

- По составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. В таком случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.^[5]

---

- А вот по целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Именно коммерческая реклама служит для того чтобы могли создать, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. А вот уже некоммерческая реклама может распространяться для того чтобы хорошо привлечь на себя внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.

- По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная.

Глобальная реклама - это самое стремительное развитие из которых мы встречали процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.

- По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.

- По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

По методу воздействия имеет свое постановление - прямая и косвенная. Прямая реклама – Это такой тип реклама, которая ставит любого гражданина перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. К примеру, приведём. Цена такая-то, телевизор такой-то. А вот косвенная реклама – имеет своего рода другого явление. Из сферы юриспруденции нам известно, что такая сфера действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

По способу обращения - безличная и персонифицированная. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама.

Вот уже по иному способу видим, что есть такие способы оплат - платная и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.^[6]

---