Файл: «Особенности формирования и функционирования олигополии».pdf

Таким образом, конкуренция является одним из важнейших механизмов рыночной экономики. Как и у любого механизма, у конкуренции есть свои до­стоинства и недостатки. Несмотря на то, что она приводит к разорению «моло­дых» предприятий и не решает, а иногда и порождает ряд социально - экономических проблем, конкуренция позволяет рынку саморегулироваться посредством избавления от малоэффективных предприятий и заставляет заду­мываться производителей о наиболее рациональном использовании ресурсов, что положительно сказывается на экономике страны в целом. Совершенная же конкуренция хоть практически и не встречается в реальной жизни, но она явля­ется тем идеальным образом, к которому нужно стремиться.

1.2 Понятие и сущность олигополии

Олигополия - это рыночная структура, в которой действуют немногочисленные продавцы. Весьма существенные барьеры препятствуют проникновению в отрасль новых фирм. На рынке реализуются как стандартизированные, так и дифференцированные продукты.

Для олигополистической фирмы характерны следующие черты: высокий уровень концентрации капитала и производства, способность влиять на объемы производства и уровень цен в отрасли. Отношения между олигополистическими фирмами характеризуется как взаимозависимость. Фирмы, знающие, что их действия затронут конкурентов в отрасли, принимают решения только после того, как они выяснят характер реакции соперников.

Олигополистические фирмы используется в основном методы неценовой конкуренции. Существуют доказательства, что во многих олигополистических отраслях цены оставались стабильными в течение длительного периода времени.

В отличие от других рыночных структур, не существует универсальной теории олигополии. Вместо этого теория олигополии состоит из довольно значительного количества различных моделей, каждая из которых описывает специальный случай, который имеет место только при определенных обстоятельствах.

Теория олигополистической ценообразования

Основателем теории является французский математик и экономист Августин Курно. Рассматривая взаимодействие олигополистов, он показал, что каждая фирма предпочитает такое количество продукции, которое максимизирует ее прибыль. При этом он исходил из того, что объем продаваемых товаров у конкурентов остается неизменным. Курно сделал два главных вывода:

1. для любой отрасли существует определенное и стабильное равновесие между объемом продаж и ценой товара;
2. цена равновесия зависит от числа продавцов.

При единственном продавце возникает монопольная цена. По мере увеличения количества продавцов цена равновесия падает, пока не приблизится к предельным издержкам. Таким образом, модель Курно показывает, что конкурентное равновесие достигается в тем большей, чем больше возрастает число продавцов.

Многие экономисты постулировали, что фирмы ожидают реакции своих соперников через изменение цен или объемов продаж. Модель Курно, в который допускается бездействие соперника, подвергалась критике.

Значительный шаг вперед в теории олигополистического ценообразования сделал американский экономист Э. Чемберлин, выдвинув положение о взаимозависимости производителей. Когда количество продавцов небольшое и продукт стандартизирован, олигополисты будут избегать действий, которые привели бы к ухудшению положения всех в результате принятия ответных мер. Из существования взаимозависимости вытекало, что общий интерес олигополистов заключается в установлении высокой цены. Вывод Чемберлина имел важное значение для антитрестовской политики: монопольная цена может быть установлена без наличия явного сговора. Необходимость формальных отношений между олигополистами отсутствует. В литературе такая ситуация называется “доктриной сознательного параллелизма”. Олигополии действует независимо (никаких соглашений нет), но они конкурируют друг с другом.

Лидерство в ценах

Фирмы, действующие в рамках олигополистической структуры рынка, стремятся к созданию системы связей, которая позволила бы координировать поведение в общих интересах. Одной из форм такой координации является так называемое “лидерство в ценах”. Оно состоит в том, что изменения в справочных ценах объясняются определенной фирмой, которая признается лидером всеми остальными, следующими в ценовой политике за ней. различают три типа ценового лидерства: лидерства доминирующей фирмы, тайный сговор о лидерстве и барометрическое лидерство.

Лидерство доминирующей фирмы - ситуация на рынке, когда одна фирма контролирует не менее 50 % производства, а остальные фирмы слишком малы, чтобы оказывать влияние на цены путем индивидуальных ценовых решений.

Тайный сговор о лидерстве предполагает коллективное лидерство нескольких крупнейших фирм в данной отрасли, учитывающих интересы друг друга. Ценовые лидеры должны при этом решить вопрос, объявлять ли изменения в ценах, благоприятные только для них, или установить такой уровень цен, который смягчит противоречия между всеми фирмами, действующими в отрасли.

Барометрическое ценовые лидерство, в отличие от предыдущего типа ценового лидерства, - более аморфная и неопределенная структура; оно зачастую не обеспечивает достижение высокого уровня цен. Нередко происходит смена лидера. За ним не всегда следуют из - за отсутствия у него возможности принудить остальных участников к совместным действиям. Часто барометрические лидеры осуществляют свои функции “де - юре”. Они объявляют справочные цены, устанавливаемые другими фирмами, отличается от объявленных.

Другим средством поддержания “дисциплины” в отрасли, когда устанавливаются или изменяются цены, является использование в ценообразовании “правила большего пальца”. Все фирмы используют одну и ту же формулу ценообразования: цена = издержки + прибыль. “Дженерал моторс” длительное время исходила в ценообразовании из необходимости получения 15 % прибыли на вложенный капитал после уплаты налогов. При калькуляции издержек фирма учитывала стандартный объем производства, т. е. загрузку производственных мощностей на 80 % . Стандартная цена исчислялась путем добавления к издержкам прибыли, достаточной, чтобы обеспечить заданную норму прибыли. В результате использования одинаковых методов ценообразования поведение конкурентов становится все более предсказуемым.

Сомнения, касающиеся полезности конкуренции для развития производства, возникла уже в конце XIX в.как у буржуазных экономистов, так и у марксистов. Речь, разумеется шла не об уничтожении конкуренции, а об ее ограничении. Американский экономист Дж.

Кларк считал, что некоторый отход от чисто конкурентных фирм не является вредным в долгосрочном плане, как обычно предполагалось. В условиях НТР производительные силы на часто рыночной основе развиваться не могут. Дж. Гэлбрейт писал, что характер использования времени и капитала в современном производстве, специализация предприятий, потребности крупный организаций и проблемы функционирования рынка в условиях передовой технологии - все это предопределяет необходимость планирования. Крупные масштабы современного производства с большими вложениями капитала, совершенной техникой и сложной организацией - все это требует от фирмы контроля над ценами, обеспечения надежности сбыта и поставок.

1.3 Поведение фирм в условиях олигополии

Термин «олигополия» применяется в экономике для обозначения типа рыночной структуры, при которой доминирует небольшое число сравнительно крупных продавцов. Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как однородные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, электробытовые приборы)^[1].

Можно выделить следующие черты олигополистических рынков:

1. Немногочисленность фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка;
2. Объем производства каждой из фирм может влиять на отраслевое предложение. Следовательно, есть возможность установить ценовой контроль, т.е. оказывать влияние и на рыночную цену, тем самым осуществляя рыночную власть;
3. Вступление в отрасль крайне затруднено различными барьерами;
4. Зависимость поведения каждой фирмы не только от реакции потребителей, но и от реакции и поведения конкурентов.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли новый продукт на рынок и т.д. Все это делает процесс принятия решений очень трудным.

В условиях олигополистических структур возможны две основные формы поведения фирм: некооперативное (следование собственной независимой стратегии конкуренции) и кооперативное (координация своих действий). В итоге возможны различные результаты: в первом случае - ценовая война, во втором - тайный сговор.

В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Цена используется в качестве элемента агрессивной рыночной стратегии. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война - это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои пределы (цена не ниже, чем убытки). От ценовой войны выигрывают потребители и проигрывают производители. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко.

Однако конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к сговору, т.е. формальному или неформальному соглашению о координации ценовой политики или фиксации цен^[2].

Выдающиеся современные экономисты Дж. Гэлбрейт и П.Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать открытые договоры^[3]. Они настолько хорошо знают состояние дел, потенциальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь, не переговариваясь по телефону, выработать некую стратегию, в равной степени выгодную всем. Такая модель поведения является тайным сговором.

Одной из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться единой цены на рынке является ценообразование за лидером. Модель лидерства в ценах описывает ситуацию, при которой в отрасли существует достаточно большое количество фирм, но при этом одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидером выступает та фирма, которая лучше других ориентируется в конъюнктуре рынка и предлагает цену, наиболее выгодную для производителей в данный момент. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают интересам даже “замыкающей” фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно “снимает сливки” в виде высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Лидер понижает цены до такого уровня, при котором предложение мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конкуренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыночную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.

Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при це­нообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Такие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступности называются правилами большого пальца.

Одним из таких правил является ценообразование «издержки-плюс». Данная модель предполагает увеличение средних издержек на некоторый процент, который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по принципу: средние издержки плюс прибыль, исчисленная как процент от уровня средних издержек. Предполагается также автоматическое изменение цены с изменением величины средних издержек.

Однако олигополистические фирмы используют в основном методы неценовой конкуренции^[4]. Среди них — обособление своей продукции среди похожих товаров у конкурентов, привнесение особых характеристик, расширение ассортимента, повышение качества, увеличение расходов на рекламу и гарантийное обслуживание.

Упор на неценовую конкуренцию своими корнями уходит в следующие основные причины:

Конкуренты фирмы могут достаточно быстро и легко ответить на снижение цен. Вследствие этого возможность значительного увеличения чьей- либо рыночной доли достаточно мала; конкуренты быстро аннулируют любое возможное увеличение продаж, отвечая на снижение цен. И конечно, всегда существует риск, что ценовая конкуренция ввергнет участников в гибельную войну цен. Менее вероятно, что неценовая конкуренция выйдет из-под контроля. Олигополисты считают, что благодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами, потому что изменения продукта, усовершенствования производственной технологии и удачные рекламные трюки не могут быть также быстро и так же полно дублированы, как снижение цен.