Файл: Исследование факторов,которые определяют рыночную власть фирмы.pdf

высокому уровню производственных издержек;

отсутствию стимула к использованию наиболее эффективных технологий в процессе производства;

уничтожению конкуренции.

Но в то же время монополия на рынке способствует:

использованию наиболее эффективных технологий в производстве;

инновационной деятельности.

Монополистические действия и ограничение конкуренции - преступные деяния в экономической сфере. Монопольное снижение (повышение) цен, ограничение доступа или конкуренции, противозаконная борьба и устранение из нее действующих субъектов, поддержка (установление) единых цен - все это уголовно наказуемо.

Деятельность монополистического характера запрещается законодательством РФ, если:

данные действия направлены на ограничение или полное устранение товарной конкуренции на рынке;

монополистические объединения создают условия для повышения или поддержания тарифов или цен.

Российское законодательство допускает действия, договорные соглашения и сделки монополистической направленности, если их результатом является:

заметное повышение конкурентоспособности продукции отечественного изготовления на мировом рынке;

стимулирование развития научно-технического прогресса;

совершенствование производства.

2 Факторы, определяющие рыночную власть фирмы

2.1 . Сущность и факторы рыночной власти

Рыночная власть - способность производителя или потребителя оказывать влияние на ситуацию на рынке, в первую очередь на рыночную цену

Рыночная власть заключается в способности продавцов или покупателей воздействовать на рыночную ситуацию, складывающуюся в связи с реализацией определенного вида товара, не имеющего заменителя, посредством цены товара или объема выпуска.

Рыночная власть фирмы - это ее возможность распространять контроль и

деятельность на механизм рынка и его процессы (формирование спроса и предложения, уровень цен и пр.) и, как следствие, на конкурентов.

Рыночная власть хозяйствующих субъектов определяется как возможность одного из игроков на рынке влиять на установление рыночной цены выше предельных издержек, то есть выше конкурентного уровня рыночной цены

Рыночная власть является отражением характеристикиэ ффективности деятельности предприятия, количественным выражением которой является размер предельных издержек, связанных с производством дополнительной единицы продукции.

В экономической теории рыночная власть и экономическая концентрация связаны прямой зависимостью через величину эластичности спроса на товар по цене. В свою очередь эластичность спроса по цене показывает степень изменения потребительского спроса в ответ на изменение единицы цены на товар.

Рыночная власть фирмы на рынке определяется уровнем ее предельных издержек. В экономической теории рыночная власть связана прямой зависимостью через величину эластичности спроса на товар по цене.

Источник рыночной власти заключен в высокой концентрации продавцов или захвате обширной доли рынка

Рыночная доля – объективный показатель, учитывающийся коэффициентом HHI, является относительным показателем реализационной деятельности конкурентов на рынке, так как она определяется через отношение объема продаж конкретной фирмы к общему объему реализации(поставки) товара.

Рыночная доля субъекта – это объем осуществленной им специализированной деятельности на рынке, выраженный в относительных единицах.

Рыночная власть поставщиков определяет уровень соответствующих затрат фирм-конкурентов и приводит к динамике их рыночной власти в зависимости от размера их предельных издержек.

Активная фирма в силу обладания возможностью влиять на структуру рынка, поведение на нем других участников в соответствии с реализуемой стратегией небезуспешно предпринимает попытки установления внутрифирменных отношений за своими пределами, т.е. вмешивается в функционирование рыночного механизма, пытается корректировать механизм отраслевого рынка или проявлять собственную рыночную власть.

Рыночная власть определяет масштабы деятельности фирмы: насколько свободно она может распоряжаться на рынке и какими рамками ограничено ее

существования. Когда этот показатель слишком высок, получается, что доли конкурентов в общей сумме значительно ниже. Следовательно, большая часть потребителей находится во власти такой фирмы.

Чтобы дать определение рыночной власти, необходимо выяснить, в какой мере ее существования соответствует критерию эффективности деятельности рынка. Исследование заключается в выявлении таких условий существования рыночной власти, как наличие высокого уровня концентрации рынка, существование непреодолимых барьеров вступлению на рынок в течение длительного периода, а также наличие монопольного положения субъекта хозяйствования на определенном рынке .

В итоге рыночная стратегия фирм-конкурентов в отношении их поставщиков сводится к:

1) необходимости всемерного снижения затрат на приобретение про-дукции, в том числе и путем ведения активной маркетинговой политики, пе-реговорного процесса;

2) выстраивания вертикально-интегрированных структур бизнеса с целью внедрения фирмы в отрасль поставщика;

3) создание для поставщиков условий, при которых они не имели бы желания интегрироваться в отрасль фирм-конкурентов.

Рыночная власть покупателей, характерная для крупных ритейлеров, может преодолеваться в случаях интеграции фирм-конкурентов в торговые сети путем выстраивания как договорных отношений, так и посредством вхождения в корпоративные структуры торговых сетей, то есть путем совершения сделок.

Источник рыночной власти, как правило, заключен в высокой концентрации продавцов или захвате обширной доли рынка. Результатом проявления рыночной власти фирмы служит получаемая прибыль

Главный источник рыночной власти заключен в высокой концентрации продавцов или захвате обширной доли рынка

Причинами рыночной власти вступают:

Естественная монополия. 

Административные барьеры: лицензии и патенты. 

Право собственности на важнейшие сырьевые ресурсы.

Рыночная власть имеет две формы проявления: монополия и монопсония.

Монополия означает исключительное право на конкретную деятельность в определенной области государства. Монополия предполагает сосредоточение в руках одного производителя (продавца) всех средств влияния на ценообразование. В условиях монополии производитель способен полностью контролировать объем предложения товара, что позволяет ему выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, рассчитывая при этом на максимальную прибыль. Когда продавцы назначают цену выше своих предельных издержек, говорят о наличии монопольной власти.

Одним из условий преодоления рыночной власти потребителей является активная рекламная и маркетинговая политика, формирование льготных условий

поставок товаров, заключение рамочных соглашений пролонгированного действия и т.п.

К числу факторов, определяющих рыночную власть фирмы, относится изменение масштабов производства (концентрация производства), и процесс слияний и поглощений (централизация капитала).

Факторы обуславливающие появление рыночной власти:

-психологический - естественное желание, стремление всех производителей на рынке иметь сверхприбыль.

- административный фактор - государство в ряде случаев само уменьшает конкуренцию внутри собственной национальной экономики путём ограничения импорта ради поддержки отечественного производителя и применения различных законодательных барьеров на пути осуществления какой-либо деятельности на рынке.

- экономический фактор - заключается в том, что, сама рыночная система способствует развитию монополии. В ходе конкурентной борьбы неизбежно некоторые предприятия ослабнут, а некоторые, наоборот, подымятся над общим уровнем. И чем дальше развиваются предприятия на рынке, тем больше становится разрыв между «сильными» и «слабыми» компаниями, а как итог – формирование монополиста-победителя, сумевшего выжить и обогатиться в ходе конкурентной борьбы.

Рыночная власть обусловлена особенностями организации рыночной структуры и зависит от следующих факторов:

- доли данной фирмы в общеотраслевом предложении. Чем больше доля данной фирмы в рыночном предложении, тем больше у нее возможности, меняя собственное предложение, повлиять на общеотраслевое (рыночное) предложение, а значит, и на рыночную цену;

- степени ценовой эластичности спроса на продукцию фирмы. Чем менее эластичным является спрос, тем меньше фирма опасается отрицательной реакции со стороны потребителей своей продукции, тем больше у нее возможности для ценового маневра, тем выше ее рыночная власть;

- наличия у данного товара заменителей, так как чем больше у товара заменителей, тем выше степень эластичности спроса по цене. А высокая эластичность будет ограничивать рыночную власть данной фирмы;

- особенностей взаимодействия фирм, функционирующих в отрасли, которые могут послужить причиной возникновения рыночной власти у функционирующих в отрасли производителей. Такая ситуация возможна, если фирмы могут вступить в сговор и достичь соглашения о разделе рынка и о рыночной цене.

Формы проявления рыночной власти :

Ценовая дискриминация

Наличие у фирмы рыночной власти

Ценовая дискриминация представляет собой назначение различных цен разным покупателям на абсолютно одинаковые изделия. Ценовая дискриминация - монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.

Различают три вида (или степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из этого ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.

Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме

ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки - сезонный билет на железной дороге; дискриминация во времени - различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом.

Результатом проявления рыночной власти фирмы служит получаемая прибыль

2.2. Показатели рыночной власти

Для оценки поведения фирмы на рынке и вида рыночной структуры используют следующие показатели:

- норма экономической прибыли (коэффициент Бэйна),

- коэффициент Лернера,

- коэффициент Тобина (q Тобина),

- коэффициент Папандреу.

Одним из первых предложил оценивать уровень рыночной власти Д. Бейн. Данный показатель носит название «коэффициент Бейна», или норма экономической прибыли. Этот показатель фиксирует получаемую экономическую прибыль на доллар используемого инвестиционного капитала.

Коэффициент (индекс) Бейна показывает экономическую прибыль на одну денежную единицу собственного капитала

где Пб – бухгалтерская прибыль;

Пн – нормальная прибыль;

Кс – собственный капитал фирмы.

Бухгалтерская прибыль - Нормальная прибыль

Коэффициент Бэйна = -----------------------------------------------------------------

Собственный капитал фирмы

Другой подход к определению степени рыночной власти фирмы базируется на положении о том, что в условиях совершенной конкуренции цена совпадает с предельными издержками. Поэтому значительная часть исследователей исходит из того, что фирма обладает рыночной властью только тогда, когда она имеет возможность влиять на установление рыночной цены выше предельных издержек, т.е. выше конкурентного уровня рыночной цены.