Файл: Исследование факторов,которые определяют рыночную власть фирмы.pdf

- ценовая - возникает в условиях «демпинга» - искусственного занижения цен на товары и услуги;

- неценовая - возникает посредством улучшения качества производства и производимой продукции, системы менеджмента на предприятии и т.д.

В деятельности любой фирмы, намеревающейся занять лидирующие позиции и закрепиться на рынке, присутствуют следующие направления:

- рыночная конкуренция с целью получения лучших поставщиков и лучшего сырья по приемлемой цене;

- борьба на рынке в области сбытовой политики;

- борьба среди потенциальных покупателей на рынке.

В зависимости от следования правилам равновесия на рынке конкуренция бывает:

- совершенная конкуренция - базируется на следовании правилам равновесия на рынке: возможность выбирать «кому продавать и у кого покупать», возможность следовать свободной торговле без ограничений, однородность производимых товаров и услуг и наличие достаточно актуальной информации о продукции;

Совершенная конкуренция – это такая модель рынка, на котором взаимодействует множество продавцов и покупателей. При этом все субъекты рыночных отношений имеют равные права и возможности.

Необходимые условия для совершенной конкуренции:

- одинаковая цена у разных продавцов в один промежуток времени

- однородность рынка;

- неограниченное количество продавцов и покупателей продукта;

- никакой монополии;

- цены на товар устанавливает рынок, а не государство или заинтересованные лица;

-одинаковые возможности ведения экономическо-хозяйственной деятельности для всех членов общества;

- открытая информация об основных экономических показателях всех игроков рынка. Речь идет о спросе, предложении и ценах на продукт. На рынке чистой конкуренции все показатели считаются честно.

При соблюдении перечисленных условий на рынке устанавливается совершенная конкуренция.

При совершенной конкуренции на рынке содержится большое число покупателей, а также продавцов товаров или услуг, каждый из них имеет малую долю на рынке и не может диктовать свои условия касательно покупки или продажи товаров. На рынке совершенной конкуренции отсутствует власть производителя над рынком, а также цена устанавливается не согласно желанию производителя, а согласно закону спроса и предложения.

Рынок совершенной конкуренции имеет ряд признаков:

отсутствие барьеров во всех отраслях производства;

однородность продуктов;

участники рынка не имеют ограничений;

нет давления.

- несовершенная конкуренция - основывается на пренебрежении предпосылками «конкурентного равновесия» и характеризуется неполной самостоятельностью производственных предприятий, дифференциацией производимой продукции (по различным отраслям экономики) и контролем за сегментами рынка.

В зависимости от спроса, предложения и их соотношения конкуренция бывает:

чистая - характеризуется большим числом продавцов и покупателей, абсолютно не влияющих на рыночные цены, взаимозаменяемой продукцией (большим количеством товаров-заменителей) и отсутствием силы рынка;

Чистая конкуренция – это процветающие условия на рынке, когда на нем много покупателей и много продавцов, а также имеется полное отсутствие монополии. Когда нет преграды на пути входа на рынок или выхода с него, информация о качестве и цене товара доступна всем участникам рынка. Большое число потребителей и обилие товара не могут влиять на цену и количество продукции. И продавец, и потребитель, зависят от динамики рынка. Чтобы иметь более высокую прибыль от продажи продукции или товара – это, использовать какие-нибудь передовые технологии, как при изготовлении продукции, так и при ее продаже, что вызовет понижение себестоимости, а отсюда произойдет и увеличение прибыли.

Чистая, совершенная, свободная конкуренция — идеализированное состояние рынка, экономическая модель, когда отдельные продавцы и покупатели не могут оказывать влияние на цену, но образуют её своим вкладом предложения и спроса. То есть, это такой вид рыночной структуры, где рыночное поведение покупателей и продавцов заключено в приспособлении к равновесному состоянию условий рынка.

Отличительная особенность рынка чистой конкуренции заключается в том, что продавец с покупателем не могут влиять на цену товара. Цена продукта определяется рынком.

олигополистическая - относится к несовершенной конкуренции и характеризуется малым числом конкурентов, большой силой рынка, схожестью произведенных товаров/услуг и при этом присутствует одновременная ограниченность их количества;

Олигополия - тип рынка, при которых наблюдается господствование не одной, а нескольких фирм. В данном отрасли производителей несколько больше, чем в случае с монополистической конкуренцией. Но число продавцов здесь меньше, чем при совершенной конкуренции.

– это такая модель рынка, на котором взаимодействует множество продавцов и покупателей. При этом все субъекты рыночных отношений имеют равные права и возможности.

монополистическая - относится к несовершенной конкуренции и характеризуется большим числом конкурентов, уравновешенностью конкурентных сил, дифференциированностью (отличительными качествами) товаров/услуг – их ценой, качеством, ассортиментом, силой торговой марки и т.д..

Монополистическая конкуренция имеет место когда происходит соревнование множества продавцов, чтобы осуществить продажу дифференцированного продукта на рынке. Конкуренция в современной экономике рассматривается с нескольких позиций, каждая из которых играет важную роль. Для рынка, на котором имеется монополистическая конкуренция, характерны следующие аспекты:

-Товар каждой компании, которая торгует на рынке, является несовершенным заменителем другого товара, который продают другие

компании.

- На рынке есть много продавцов, и каждый из них занимается удовлетворением небольшой доли спроса.

- Продавцы не обращают внимание на реакцию соперников.

- На рынке предоставлены все необходимые условия для входа и выхода.

Монополистическая конкуренция имеет сходства с ситуацией монополии, так как отдельные фирмы могут контролировать цену на собственные товары.

В зависимости от распределения капитала конкуренция бывает:

Внутриотраслевая конкуренция — это конкуренция на рынке между предприятиями одной отрасли с целью сотрудничества с лучшими поставщиками, закупки сырья по лучшей цене и менее затратного производства, а также сбытовая политика. Конечная цель внутриотраслевой конкуренции – получение прибыли и сверхприбыли.

Межотраслевая конкуренция — это конкуренция на рынке среди предприятий разных отраслей за получение возможности наиболее выгодного вложения капитала и его распределения. Конечная цель межотраслевой конкуренции – максимизация прибыли и рациональное ее перераспределение.

В зависимости от потребности, заложенной в основе самого товара или услуги, конкуренция бывает:

Горизонтальная конкуренция — это разновидность внутриотраслевой конкуренции; возникает между предприятиями, производящими одинаковый товар.

Вертикальная конкуренция — возникает среди фирм-производителей различных товаров, которые потенциальный потребитель может выбрать для удовлетворения одной и той же потребности.

В зависимости от соотношения предложения и спроса на определённый товар/услугу конкуренция бывает:

конкуренция продавцов (довольно высокая конкуренция в наши дни) - возникает среди предприятий, производящих определенную продукцию с целью завоевать больший сегмент потребителей и максимизировать прибыль;

конкуренция покупателей - возникает среди потенциальных покупателей, стремящихся приобрести определенный товар/услугу по более выгодной цене.

1.3 Монополия на рынке

Под термином "монополия на рынке" понимают ситуацию, при которой все предложение услуг или товаров сосредоточено в руках единственного производителя/продавца. Новым фирмам при такой структуре рынка из-за наличия барьеров, созданных законодательным или искусственным путем, практически невозможно войти в определенную отрасль.

Монополия такая структура рынка, при которой существует всего один продавец, контролирующий всю отрасль, и реализуемый им продукт не имеет субститутов в других отраслях. Монополия – противоположность конкурентному рынку, где действует большое количество продавцов.

Монополия выступает в качестве отдельного элемента несовершенной конкуренции. В данном случае монополист может убрать своих конкурентов с рынка.

Причины возникновения монополии на рынке:

барьеры законодательного характера для осуществления деятельности (сертификация, лицензирование) Вход в рынок может быть доступен только фирмам, имеющим специальный сертификат или лицензию ;

слияние/поглощение компаний (крупная компания приобретает мелкую фирму, таким образом, устраняя конкуренцию);

внешнеэкономическая политика государства, которое действует в интересах отечественного производителя, защищая последнего от иностранной конкуренции на рынке. Монополия может быть образована из-за желания государства защитить отечественного производителя ;

желание предприятий получить высокий доход.

Монополия на рынке классифицируется на следующие разновидности:

Монополия закрытого типа (государственная) - наиболее устойчивая форма монопольной власти, поскольку надежно защищена от конкуренции юридическими правилами. Прибыль предприятия-монополиста в такой ситуации обычно невысока, так как чаще всего предоставление исключительных прав сопровождается определенными ограничениями как в плане установления стоимости на товар, так и в отношении к норме дохода.

Монополия открытого типа - тип структуры рынка, при котором обладание монопольной властью является, прежде всего, результатом достижений самой компании (установлены авторские права на новый продукт или технологию). Именно при таком типе рыночной структуры, которая носит в основном временный характер, компания-монополист может рассчитывать на самую высокую прибыль, поскольку обладает отличной возможностью полностью реализовать свою монополистическую власть в условиях полного отсутствия конкуренции.

Монополия естественная - тип структуры рынка, при котором только одно предприятие обеспечивает весь рыночный спрос при наименьших издержках. Такой монопольной властью в основном обладают компании, которые имеют в своем распоряжении не воспроизводимые свободно, редкие элементы производства (земельные участки особого типа под виноградники, редкие металлы и др.). Государство заинтересовано в развитии такой рыночной структуры, поэтому может всячески поддерживать ее.

Монополия двухстороннего типа - ситуация на рынке, при которой монопольная власть производителя/продавца внезапно сталкивается с монопольной силой фирмы-покупателя. Поскольку обе стороны имеют определенную рыночную власть, то договорная стоимость и количество товара будут всегда находиться между предложением фирмы-покупателя и продавца. Итог сделки в таком случае будет напрямую зависит от способности вести переговоры каждой из сторон. Данная модель монопольной власти чаще всего встречается на рынке вооружений.

Монополия искусственного типа - ситуация на рынке, при которой несколько предприятий объединяются с целью получения монополистических выгод. Данную модель монополии образуют такие формы, как картель, концерн, синдикат, трест, финансовая группа. Монополия искусственного типа чаще всего отличается недобросовестной конкуренцией. Монополисты для устранения неугодных фирм-конкурентов прибегают к хозяйственным бойкотам (отказ от любых связей с фирмой-аутсайдером), осуществлению демпинговых мер, маневрированию ценами (реализуют продукты мелким предприятиям по завышенной цене, а самым крупным - делают тайные скидки), спекуляции ценными бумагами на торговой площадке (то есть используют финансовые средства в борьбе), диверсификации, промышленному шпионажу.

Чистая монополия - достаточно редкое для хозяйственной практики явление. Такая монополия предполагает, что покупатели вынуждены покупать определенные товары у конкретного предприятия-монополиста, поскольку оно производит продукцию, которая не имеет аналогов.

Распространение данной рыночной структуры может привести к следующим негативным последствиям:

нерациональному использованию ресурсов общества;

производственной неэффективности (фирме-монополисту намного выгодней реализовать меньший объем товара, но по более высокой стоимости, чего не сделал бы ни при каких условиях конкурирующий производитель);

неравенству в распределении прибыли (компания-монополист наживается за счет остальных слоев общества, поскольку имеет возможность согласно своему усмотрению назначать цены на товар);