Файл: «Государственное регулирование в области рекламы».pdf

Еще ряд авторов^[11] указывают , что рекламодатели на практике сталкиваются с тем, что перечисленные правила этикета в рекламе могут давать представление лишь об общих принципах. Когда речь идет о прибыльности бизнеса, жесткой игре с конкурентом или удержании позиции на рынке, этические факторы растворяются в небытии. Компании пытаются выходить на рынок с агрессивной и сексуальной рекламой, иногда используя двойной стандарт. Примером может служить итальянский бренд модной одежды Sisley, применивший двойной стандарт в России. Компаниями, размещающими наружную рекламу Sisley, были получены два плаката - один в провокационном стиле (товар рекламируется двумя обнимающимися девушками), другой - нейтральный (девушка на фоне стеклянного шара). Удивительно, что такая стратегия используется компанией после того, как в 2001 году в Москве были разбиты десятки плакатов Sisley с фотографией девушки, прикусившей нательный крестик, а в 2003 году в ряде крупных городов России власти попросили компанию снять плакаты с изображением девушки, оттягивающей вниз трусики. Еще более удивителен факт, что бренд-менеджеры итальянского офиса компании шокированы происходящим в России, говоря, что поведение народа, например, в Баку понятно из-за соображений религии, а вот реакция россиян абсолютно неадекватна!

Не только иностранцы попадают в подобные ситуации, выходя на рынок России. Подобные проблемы возникали у компании «Тинькофф» с рекламой пива и образами двух обнимающихся девушек (снова они!) на рекламе пельменей «Дарья» рекламодателям пришлось заклеивать женские ягодицы (рекламная кампания в регионах России в конце 90-х годов), а компании L»Oreal отказали сами рекламисты, т.к. у них не поднималась рука размещать стенды с образом абсолютно голой фотомодели, рекламирующей антицеллюлитный крем.

Все эти примеры подводят нас к рассмотрению вопросов вкуса, стереотипов, традиций и рекламы, направленной на детей, спорных товаров и действующей на подсознание.

У всех нас совершенно разные представления о вкусе, тем более что общих руководств по хорошему вкусу в рекламе практически нет, да и создать их весьма затруднительно. Отвращение могут вызвать различные причины, например, сексуальные намеки, нагота тела и проявление насилия. Здесь можно вспомнить рекламную кампанию напитка «Crush» с апельсиновым вкусом, в рекламе которого апельсин пролетал через комнату и вдребезги разбивался о голову молодого человека. Эта рекламная кампания продолжалась недолго. Отторжение может возникнуть и по причине того, что не сюжет, а художественное оформление рекламы (цветовая гамма, фон, музыкальное сопровождение) вовсе не притягательны и порой даже раздражают.

---

Таким образом, проведенное исследование, выявило основную проблему решение которой предстоит в третьей главе работы - повышение этической корректности рекламы как важнейшей цели ее регулирования.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование позволило сделать следующие выводы:

1. Опыт правового регулирования рекламы, в том числе и опыт применения приемов саморегулирования, интересен по нескольким причинам. Россия долгое время фактически не знала законодательства о рекламе – фактически оно и не могло появиться в стране с командно – административными методами управления экономикой. Не было субъектов, профессионально занимающихся рекламой, не исследовались пути и средства воздействия рекламы на общественное сознание. В таких условиях создаваемое законодательство во многом учитывало зарубежный, а не отечественный опыт. Но при очевидной инкорпорации норм зарубежного права в российские законы, новое законодательство не могло не учитывать специфику российского рынка, и – раз речь идет о такой сфере как реклама – российского общественного сознания.
2. По результатам экспертного опроса на тему «Исследование эффективности механизмов государственного контроля и саморегулирования на рынке рекламы г.Новосибирска» мы выяснили, что важную роль в проблема механизма государственного контроля и саморегулирования на рынке рекламы играет нравственная культура специалистов по рекламе, зачастую идущих на поводу у выгоды и эпатажа рекламы, не задумываясь о последствиях, например рекламируя подростковый крем от угревой сыпи и изображая молодых людей в шлемах и формируя комплексы, и таких примеров множество. Также эксперты считают недостаточной систему штрафов и наказаний за некорректную рекламу.

Проведенное исследование выявило основную проблему - повышения этической корректности рекламы как важнейшей цели ее регулирования. Реальная практика рекламы, требует более детальной проработки параметров оценки ее этичности. В связи с этим мы сочли возможным предложить собственный вариант анализа рекламы в сфере ее воздействия на общество. Так нами был разработан примерный комплекс принципов этической корректности рекламы.

1. Среди основных сил, в наибольшей степени оказывающих воздействие на рекламную деятельность, необходимо выделить потребителей, общественные организации и государство. Причем было бы необоснованным рассматривать влияние этих субъектов в отрыве друг от друга. Поясним это на примере. Потребители при отстаивании своих законных прав обращаются чаще всего в органы государственной власти, апеллируют к широкому общественному мнению. Организованные выступления потребителей в защиту своих прав, использование институтов демократии способствовало изменению законодательных подходов в большинстве развитых стран с позиций «пусть покупатель будет бдителен» к позиции «пусть продавец будет бдителен». Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно осуществляется посредством как создания широкой законодательной базы, так и формирования системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль. Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:
   • рекламная деятельность в целом;
   • реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;
   • использование необоснованных утверждений;
   • охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;
   • правовая защита товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;
   • реклама, вводящая в заблуждение и содержащая «исчезающую приманку»;
   • сравнительная реклама;
   • реклама, направленная на детей, и др.
2. В развитых странах в течение многих десятилетий создана широкая нормативная база регулирования рекламной деятельности. Практическая реализация законодательства по регулированию рекламной деятельности возможна только при наличии системы исполнительных органов, непосредственно занимающихся этими функциями. В России в соответствии с Законом РФ «О рекламе» (ст. 26) государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе возложен на Федеральный антимонопольный орган и его территориальные подразделения. В момент принятия Закона им был Государственный комитет РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур, трансформировавшийся позже в Министерство антимонопольной политики и поддержки предпринимательства РФ (МАП РФ). Основным документом, на котором основывается регулирующая деятельность МАП РФ, является разработанный им же «Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе». В соответствии с данным нормативным актом МАП РФ и его территориальным органам предоставлено право возбуждать дела по фактам нарушения законодательства о рекламе, издавать предписания о прекращении нарушений законодательства, выносить решения об осуществлении контр-рекламы, налагать штрафы на нарушителей и т. д. Статья 28 Закона предоставила определенные права также органам самоуправления в области рекламы по контролю рекламной деятельности в России. Они могут снять недобросовестную рекламу, а также привлечь к ответственности нарушителей законодательства. В первую очередь это делается в интересах потребителей. Будем надеяться, что этот процесс будет развиваться и в дальнейшем.

---

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. – М.: Союз, 2018. – 272 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. – С-Пб.: Питер, 2018. – 400 с.
3. Актуальные проблемы развития маркетинга на российских предприятиях: всерос. научно-практич. конф.: Сб. материалов, 2017. -115 с.
4. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – М.:Интерпрессервис, 2018. – 397 с.
5. Архипова В. В. Необходимость автоматизации в процессе управления предприятием. // Современное состояние управленческого консультирования в России: Сборник научных трудов. - М.: МЭСИ, 2018. – с.43-47.
6. Архипова В. В., Шубенков С. Секреты прайс-листов: Технологии ассортиментно-ценового анализа // Маркетолог. - М.: 2017. – № 6 (44), № 7 (45).
7. Архипова В. В. Взаимосвязь образовательных и информационных технологий. // Научно-практический журнал «Открытое образование». – М.: 2016. - №5. – с.68-71.
8. Бесчестный В.Б., Фролов Е.А. Формирование конкурентных преимуществ предприятия на основе маркетинг менеджмента, 2016. - 204 с.
9. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. – М.: Экономика, 2018. – 703 с.
10. Березин И.С. Маркетинговые исследования рынков. – М.: РДЛ, 2018. – 416 с.
11. Брагин Л.А. и др. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. Учебник. – М.: Инфра-М, 2018, 560 с.
12. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. Практическое пособие. –М.: ВИРА-Р, 2018. 384 с.
13. Варава А.Г. Политическая реклама в современных избирательных кампаниях США (1990-е годы): автореф. дис. ... канд. ист. Наук / А.Г. Варава. – Волгоград, 2018.- 44 с.
14. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект): дис. ... канд. юрид. наук / А.Ю. Ерошок. – М., 2018.- 42 с.
15. Жилинский С.Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности): учебник для вузов / С.Э. Жилинский. – М., 2000. – 622 с.
16. Козлов В.А. Методологические аспекты исследования эффективности рекламы: дис. ... канд. экон. наук / В.А. Козлов. – М., 2015. – 11 с.
17. Куликова Ю.С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции: дисс. ... канд. юрид. наук / Ю.С. Куликова. – М., 2003. – 92 с.
18. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: автореф. дис... канд. соц. наук / В.В. Леоненко. – М., 2017.- 57 с.
19. Лисецский Р.М. Административная ответственность за нарушения законодательства о рекламе: дисс. … канд. юрид. наук / Р.М. Лисецкий. – М., 2005.- 16 с.
20. Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: дисс. ... канд. юрид. наук / В.И. Иванов. – М., 1979.- 65 с.
21. Максимович О.Н. Саморегулирование в гражданском праве России. Учебное пособие. Тольятти: изд-во ВУиТ, 2016. - 86 с.
22. Максимович О.Н. Саморегулирование в гражданском праве России / Максимович О.Н. // Актуальные проблемы частноправового регулирования: Материалы Международной VII научной конференции молодых ученых (г. Самара, 27-28 апреля 2017 г.) / отв. ред. Ю.С. Поваров, Н.П. Кабытов. Самара: Изд-во «Универсгрупп», 2017. - С. 19-21.
23. Медведева Н.М. Административно-правовой механизм реализации управленческих функций в сфере рекламы / Н.М. Медведева // Современное право. – 2016. № 9 (1). – С. 6-9.
24. Медведева Н.М. Реклама и свобода конкуренции / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2014. – № 4 (29). – С. 51-54.
25. Медведева Н.М. Реклама как информационный ресурс / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2005. – № 4 (33). – С. 119-121.
26. Медведева Н.М. Государственный контроль в системе административно-правового регулирования рекламной деятельности / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2005. – № 4 (33). – С. 161-165.
27. Медведева Н.М. Саморегулирование в сфере рекламы: мировой опыт и российская действительность / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2016. – № 3 (36). – С. 101-104.
28. Медведева Н.М. Регулирование в сфере рекламы в Японии и России / Н.М. Медведева // Вестник Дальневосточного юридического института МВД России. – 2016. – № 2 (11). – С. 57-61.
29. Медведева Н.М. Рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления / Н.М. Медведева: Монография. – Хабаровск: ГОУ ВПО «Дальневосточная академия государственной службы», 2016. – 207с.
30. Попов Е.В. Рыночный потенциал предприятия. – М.: ЗАО «Издательство Экономика», 2002. -559 с.
31. Райкин Э.С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге: автореф. дис. ... канд. экон. наук / Э.С. Райкин. – СПб., 2017.- 54 с.
32. Свердлык Г.А. Взаимосвязь общественных отношений и рекламного законодательства России / Г.А. Свердлык // Право и политика. – М., 2002. – № 11. С.65-87.
33. Фокова Е.А. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе / Е.А. Фокова. – М., 2002. – 362 с.
34. Крупнейшие рекламные агентства г. Новосибирска - http://dkvartal.ru/magazines /2018/n17/top-list_dk_reklamnye_agentstva

---

Приложение 1

Крупнейшие рекламные агентства г. Новосибирска^[12]

Рекламное агентство L.A.B.

Год основания: 2018

Город: Новосибирск

Адрес : ул. Восход, 1б

Телефон : 264-31-17, 286-70-80, 213-07-02

E-mail : mailbox@l-a-b.ru

Сайт : www.l-a-b.ru

Краткая характеристика : Эксперт в области online и offline маркетинговых коммуникаций: мы разрабатываем

"Продюсерский центр 169"

Год основания: 2009

Город: Новосибирск

Адрес : Проспект Дзержинского 1/1

Телефон : 29-23-169

E-mail : centre169@mail.ru

Сайт : www.project169.3dn.ru

Краткая характеристика : Агентство широкого профиля

Золотая FISHкa

Год основания: 2018

Город: Новосибирск

Адрес : пр.Карла Маркса 30/1 - 703-704

Телефон : (383)238-04-86

E-mail : reklama@ra-gf.com

Сайт : ra-gf.com/

Краткая характеристика : «Золотая FISHкa» - это самый широкий ассортимент рекламных услуг.

Олден

Год основания: 1999

Город: Новосибирск

Адрес : 630099, Новосибирск, ул. Вокзальная магистраль,15, офис 516

Телефон : 383-2125636

E-mail : market@olden.ru

Сайт : www.olden.ru

Краткая характеристика : Рекламное агентство полного рекламного сервиса

РА "GreenLight"

Год основания: 2018

Город: Новосибирск

Адрес : Королева, 29 оф.903

Телефон : 2793173

E-mail : nabokova@green-btl.ru

Сайт : www.green-btl.ru

Краткая характеристика : BTL

Реклама Онлайн

Год основания: 2001

Город: Новосибирск

Адрес : ул. Немировича-Данченко, 104

Телефон : (383) 227-64-64, (495) 737-54-64

E-mail : info@reklama-online.ru

Сайт : www.reklama-online.ru

Краткая характеристика : Комплексные рекламные кампании в регионах России и СНГ. Размещение в СМИ, BTL

Сателлит-медиа

Год основания: 2005

Город: Новосибирск

Адрес : ул. м.Горького, 39, оф. 312

Телефон : (8-383) 325-70-25, 291-37-30

E-mail : satellite-media@ngs.ru

Сайт : satellite-media.ru

Краткая характеристика : полный комплекс услуг

Группа СПАРКС

Год основания: 1992

Город: Новосибирск

Адрес : 630091, г. Новосибирск, ул. Державина , д.28, 3 этаж

Телефон : (383) 21-12-777, 21-19-170

E-mail : sale@sparks-online.ru

Сайт : www.sparks-online.ru

Краткая характеристика : Размещение рекламы в Новосибирском метрополитене. Агентство полного цикла

Четверка

Год основания: 2017

Город: Новосибирск

Адрес : ул. Военная дом 2

Телефон : (383) 227-05-47

E-mail : kna@54.ru

Сайт : -

Краткая характеристика : ТВ реклама

Российско-Европейское Агентство Рекламы, ООО РЕАР

Год основания: 2017

Город: Новосибирск

Адрес : 630049, г. Новосибирск, Красный проспект, д. 220, корпус 2, офис 314

---

Телефон : (383) 200-09-38

E-mail : rear1@mail.ru

Сайт : -

Краткая характеристика : Рекламное агентство полного цикла

Альянс Рекламный Клуб

Год основания: 2017

Город: Новосибирск

Адрес : Красный проспект,220

Телефон : (383)216-11-80, 216-12-90

E-mail : rkalyanse@yandex.ru

Сайт : rkalyanse.ru

Краткая характеристика :агенство полного цикла

ProLight

Год основания: 2003

Город: Новосибирск

Адрес : 630090, Россия, г. Новосибирск, ул. Державина, 13

Телефон : (383) 201-56-34, 201-56-28, 201-56-29

E-mail : info@p-light.ru

Сайт : www.p-light.ru

Краткая характеристика : реклама - это творчество и стиль жизни.

"PROFIT-ПРИНТ"

Год основания: 2005

Город: Новосибирск

Адрес :Советская 52а, офис 11

Телефон : 89139129135

E-mail : afedoseeva@gmail.com

Сайт : nsk-profit.ru

Краткая характеристика : рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство "Fормула успеха"

Год основания: 2016

Город: Новосибирск

Адрес : ул. Фрунзе 80 оф 428

Телефон : 274-93-83

E-mail : info@raformula.ru

Сайт : www.raformula.ru/

Краткая характеристика : Проведение рекламных кампаний, производство и размещение видеороликов

Мобиком

Год основания: 2003

Город: Новосибирск

Адрес : г. Н.Новгород, ул. Маслякова, 14

Телефон : (8312) 78-67-33, 33-93-28

E-mail : info@mobicom.nnov.ru

Сайт : www.mobicom.nnov.ru

Краткая характеристика : рекламное агентство полного цикла

Hollywood

Год основания: 1991

Город: Новосибирск

Адрес : ул. Красный проспект, 29 3 этаж

Телефон : (383) 222-05-33, (495) 540-36-05

E-mail : holliwood@mail.ksn.ru

Сайт : ra-hollywood.ru

Краткая характеристика : -

ДЕЛОТЕХ

Год основания: 1998

Город: Новосибирск

Адрес : Новосибирск, Потанинская, 12

Телефон : 291-65-25

E-mail : delotech@mail.ru

Сайт : delotech.ru

Краткая характеристика : Идеальное качество услуг.

Рекламная группа "Мелехов и Филюрин"

Год основания: 1992

Город: Новосибирск

Адрес :новосибирск, ул. Семьи Шамшиных, 99, 5 этаж

Телефон : (383) 211-91-80

E-mail : m-f@m-f.ru

Сайт : www.m-f.ru

Краткая характеристика : Полный комплекс услуг

VIA *

Год основания: 2000

Город: Новосибирск

Адрес : НОВОСИБИРСК, 630087, пр. К. Маркса, 30 офис 830

Телефон : (383-2) 463-901

E-mail : via@viavai.ru

Сайт : www.viavai.ru

Краткая характеристика : Суть деятельности агентства – в комплексном подходе к решению рекламных и маркет

Альянс Медиа *

Год основания: 2001

Город: Новосибирск

Адрес : 630091 Новосибирск, ул. Красный проспект, 77'б, 7 этаж

Телефон : (383) 22-10-690, 22-12-690

E-mail : pr@almedia.ru

Сайт : www.almedia.ru

Краткая характеристика : Сегодня мы вышли на уровень, когда можем предложить потенциальному рекламодателю

---