Добавлен: 16.06.2023
Просмотров: 452
Скачиваний: 2
Источник: Показатели ассортимента товаров // Маркетинг. 2000, - №10 – с. 20
Приложение 3
Решения, принимаемые фирмой в рамках ассортиментной политики
|
№ п\п |
Решение |
Характеристика |
Причины |
|
1 |
сокращение (сужение) ассортимента |
изменения в ассортименте, связанные с уменьшением его широты |
падение спроса, недостаточность предложений со стороны поставщиков, убыточность или низкая прибыльность при реализации отдельных групп товаров |
|
2 |
расширение ассортимента |
изменение в ассортименте, связанные с увеличением его широты. |
изменения в стратегии предприятия, расширение его материально-технической базы, изменения в спросе, появление на рынке новых видов товаров и др. |
|
3 |
увеличение или уменьшение длины товарных групп |
изменение глубины ассортимента. Чем больше товаров разных наименований в товарной группе, тем ассортимент глубже |
в зависимости от профиля и специализации магазина, от состояния спроса на отдельные товары, уровня их рентабельности, в связи с устареванием или появлением товаров-новинок |
|
4 |
обновление ассортимента |
изменения в ассортименте, которые характеризуются увеличением показателя обновляемости. При этом формируется ассортимент, который способен удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров |
замена морально устаревших или не пользующихся спросом товаров, появление товаров лучшего качества |
|
5 |
достижение большей или меньшей гармоничности ассортимента |
изменения в ассортименте, связанные со степенью близости между собой отдельных групп товаров с точки зрения их назначения или по другим признакам |
преимущество гармоничного ассортимента для покупателей связано с большим удобством поиска близких по назначению или дополняющих друг друга товаров, для продавца - в том, что гармоничным ассортиментом проще управлять. В то ж время отсутствие гармоничности не является недостатком торгового предприятия, если предлагаемые товарные группы пользуются активным спросом |
|
6 |
стабилизация ассортимента |
высокая устойчивость и низкая степень обновления ассортимента |
в основном такая политика может реализовываться в течение какого-либо периода в отношении продовольственных товаров и других товаров повседневного спроса |
|
7 |
совершенствование структуры ассортимента |
изменения в соотношении отдельных групп товаров (например, отечественных и импортных товаров, товаров различных видов, марок и т.п.) |
в рамках оптимизации ассортимента принимаются меры, в результате которых структура ассортимента в большей степени будет удовлетворять структуре и содержанию спроса и задачам максимизации прибыли предприятия |