Файл: собенности формирования и функционирования глобальной олигополии».pdf

Вступление новых фирм на олигополистический рынок затруднено из-за различных ограничений. Одно из них – необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством олигополистических фирм^[2]. На данный момент общепризнано, что предприятие может быть эффективным, если производит не менее 500 тысяч легковых автомобилей в год или выплавляет не менее 2,5 миллиона тонн стали. Немногочисленность фирм на олигополистическом рынке заставляет эти фирмы использовать не только ценовую, но и неценовую конкуренцию, ибо последняя в таких условиях является более эффективной^[3].

Производителям известно, что если они снизят цену на продукцию, то их конкуренты поступят аналогично, а это станет причиной падения доходов. Поэтому вместо ценовой конкуренции, которая дает результат в условиях современной конкуренции, олигополисты применяют неценовые методы борьбы: качество и надежность изделия, техническое превосходство, методы сбыта, дифференциацию условий оплаты, экономический шпионаж, рекламу^[4].

Олигополия – представляет собой рыночную структуру, которая состоит из нескольких продавцов. Рыночные структуры, на которых сосредоточено от трех до двадцати четырех продавцов, можно отнести к олигополистическим. Если на рынке присутствует два крупных продавца, то это дуополия, но такую ситуацию относят к частному случаю олигополии^[5].

В зависимости от концентрации фирм на одном и том же рынке, олигополии подразделяются на плотные и разряженные. Отраслевые структуры, представленные на рынке 2-8 продавцами, условно относят к плотным олигополиям. К разряженным олигополиям относят структуры рынка, включающие более 8 хозяйствующих объектов. Такая градация позволяет оценивать поведение предприятий в условиях плотной и разряженной олигополии по-разному. Так в первом случаи, возможны сговоры между конкурентами, из-за весьма ограниченного количества продавцов. Однако во втором случаи подобные сговоры маловероятны^[6].

Олигополистические рынки можно разделить на дифференцированные и ординарные в зависимости от характера предлагаемой продукции. Дифференцированные олигополии связаны с производством продуктов многообразного ассортимента. Отрасли, в которых имеется возможность разнообразить производство предлагаемых товаров и услуг, характерны для дифференцированной олигополии. Ординарные олигополии формируются на основе выпуска стандартных продуктов. Материалы для строительства, металлы и многие другие продукты производятся в условиях олигополии^[7].

---

Плотность на рынке олигополии принято измерять количеством компаний в отрасли и совокупной доли продаж в рамках национальной экономики. Таким образом, варьируя количеством предприятий можно определить степень концентрации производства, а, следовательно, и предложения в исследуемой отрасли общественного производства^[8].

Олигополистические рынки могут формироваться как на региональном уровне хозяйствования, так и на местном. Например, олигополистические структуры могут возникнуть в силу особенностей потребления готового угля на локальных рынках (небольшое поселение) равным образом, как и на региональном уровне в сфере предложения, например известняка.

Под давлением предложения продуктов предприятиями из других отраслей, которые обладают приблизительно одинаковыми с продукцией олигополистов потребительскими свойствами, что сила олигополии уменьшается (например, газ и электроэнергия как источник тепла, алюминий и медь как сырье для изготовления электропроводов) ^[9].

Сегодня, одной из наиболее распространенных рыночных структур в современной экономике является олигополия. Во многих странах все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение) имеют именно такую рыночную структуру. Немногочисленность продавцов, которые действуют на рынке, отличительная особенность олигополии.

В олигополистической отрасли, как и при монопольной конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.

К олигополистическим структурам экономисты обычно относят те рынки, где несколько крупнейших продавцов(в разных странах за точку отсчета принято от 3 до 8 фирм) производят более пятидесяти процентов всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции^[10].

Как было сказано ранее, вступление новых фирм на олигополистический рынок затруднено. Чтобы фирма смогла достичь наиболее эффективных размеров, для данного вида деятельности, часто необходим значительный объем капитала^[11].

Для того чтобы начать дело на рынках, таких промышленностей как, химическая, нефтедобывающая, нефтеперерабатывающая, автомобильная и др. потенциальному участнику требуются миллиарды рублей. В данных секторах экономики, такие инвестиции являются серьезным барьером для потенциальных участников^[12].

---

На пути возможных конкурентов присутствуют и другие значимые барьеры:

– ограничения, которые устанавливаются государством в момент регистрации фирмы и дальнейшего лицензировании того ее деятельности;

– затраты на рекламу, которые достигают порой колоссальных размеров;

– сложности, связанные с выпуском товаров, требующих разветвленную сеть сбыта и последующие обслуживание.

Приток новых фирм из-за данных барьеров крайне ограничен. Также эти барьеры способствуют поддержанию высокого уровня концентрации^[13].

Некоторые современные экономисты утверждают, что современная научно-исследовательская деятельность, которая ведет при разработке новых продуктов и производственных технологий является довольно дорогостоящей. Таким образом, только крупные олигополистические фирмы могут и способны производить финансирование таких разработок и их внедрение. С течением времени олигополистические игроки будут способствовать быстрому улучшению характеристик продукта, более низким производственным издержкам на единицу изделия, более низким ценам и большему объему продукции, а затем и большей занятости населения. Все это послужит общей пользе^[14].

Вторая точка зрения заключается в том, что игроки олигополистического рынка во многих случаях действуют, как монополисты, у них возникает мощный стимул к тому, чтобы мешать нововведениям и сдерживать научно-технический прогресс. Олигополисты могут устойчиво держать высокие цены на свои товары и заниженный объем производства. Ведение контроля над ними затруднено (формально они не монополии) ^[15].

1.2. Максимизация прибыли в условиях олигополии

Решающим моментов в определении действий фирмы-олигополиста является его ограниченность в формировании цен и объема выпуска, так как конкурентные фирмы всегда отвечают на любые действия других предприятий.

Такая взаимосвязь может принимать разнообразные формы: от установления доверительных отношений между фирмами, до ценовых войн, которые могут закончиться для каждого производителя большими убытками. Цены в условиях олигополии не настолько эластичны, так при других рыночных структурах. Это связанно с тем, что для изменения уровня цен необходимы дополнительные затраты. Тогда фирма меняет не цены, а объем, применяются неценовые методы^[16]. Такие действия будут более эффективны в краткосрочном периоде и могут привести к банкротству в долгосрочном. Это обуславливает применение разнообразных моделей, с помощью которых олигополист может максимизировать свою прибыль. Например, это такие модели как: модель, основанная на ценовых войнах; модель, основанная на тайном сговоре; модель лидерства в ценах или в объеме; модель Курно^[17].

---

Ценовой войной считается такое положение, при котором последовательно происходит уменьшение цен всеми фирмами фирмами-олигополистами. Такое положение будет выгодным для потребителя, но не для производителей^[18]. Допустим, что каждая из фирм А и Б производит половину продукции, общая величина которой 400 тыс. единиц, и что средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Допустим также, что первоначальные цены равны и составляют 50 тыс. руб. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война (рис. 1).

«Война» будет продолжаться, пока цены не станут равными ценам конкурентных фирм, экономическая прибыль станет нулевой. В таком положении фирмам необходимо сравнять цены, чтобы не лишиться окончательно прибыли. Так же результатом такой «войны» между фирмами может стать возникновение картели^[19].

Рисунок 1. Война цен в условиях дуополии

Для того, чтобы избежать ценовую войну и следующую за ним потерю дохода, фирмы-олигополисты формируют картель для того, чтобы снизить конкуренцию в отрасли, осуществить максимизацию дохода и уменьшение неопределенности. При создании картели должны учитываться некоторые факторы, которые могут существенно повлиять на совместную деятельность^[20]. Такие как: деятельность антимонопольного органа в государстве; численность фирм в рынке; уровень издержек и однородность продукции; стабильность и предсказуемость спроса; взаимоотношения участников картели^[21].

После того, как картель сформировалась, субъекты преобразуют из олигополистического в рынок чистой монополии. Они могут завышать цены, не изменяя объема выпуска, поэтому прибыль будет максимальной. Предполагается, что сделка между всеми участниками картели основывается на принципе формирования единого уровня цен, разделе рынка сбыта, так же информация и патенты обмениваются между участниками^[22].

Картель не может существовать долгое время, так как всякая фирма захочет продать свой товар по завышенным ценам, превысив свою картельную квоту.

При всем огромном количестве преимуществ картели бывают такие ситуации, когда по каким-либо причинам такого вида согласованность в действиях невозможна. В таком случае на рынке начинает выделяться лидер, который занимается установлением такие цен и объема выпуска, которые стали бы привлекательны и для остальных фирм. Если конкуренты не хотят следовать примеру лидера, они не принимают цены и объем, и лидеру приходится снижать цены до изначального уровня, чтобы не понести больших убытков и не потерять свое место на рынке. Возможен такой вариант, когда конкуренты принимают цены, и лидер делиться частью отрасли с другими субъектами.

---

Когда фирма - лидер устанавливает оптимальные цены и объем выпуска, она выполняет несколько действий:

• занимается установкой цен и объема, учитывая основное правило, обеспечивающего максимизацию прибыли, то есть равенство предельного дохода и предельных издержек;
• не изменяет цены часто, цены можно изменить только в случае изменения уровня спроса и издержек);
• о предстоящих изменениях сообщается через печатные издания или СМИ^[23].

После изменений цен у лидера, цены остальных фирм изменяются в течение суток.

Ценовое лидерство бывает двух видов: 1) лидерство фирмы, доминирующей по цене; 2) лидерство барометрической фирмы.

В первом случае, если фирма осуществляет контроль значительной частью отрасли и способна воздействовать на рынок, уровень издержек наименьший по сравнению с остальными фирмами, производит продукцию, отличную от продукции остальных, и тем самым, становится для потребителей наиболее привлекательным, то такой олигополист способен лидировать на рынке^[24].

Для того, что не потерять положение лидера, фирме необходимо сделать упор на получение долгосрочной прибыли, а не краткосрочной, постоянно применять неценовые методы, производить как можно более дифференцированную продукцию, благодаря чему у новых производителей не будет возможности попасть на рынок^[25].

Во втором случае фирма становится лидером, если осуществляет правильное отслеживание изменений на рынке, несмотря на того, что помимо данной фирмы, существуют еще несколько таких же, с примерно равными условиями. В такой ситуации, для остальных предприятий лидер ставится некоторым барометром. Но конкуренты могут некоторое время не принимать цены. Общепризнанный лидер может быть уверен, что другие фирмы не только повысят цены вслед на ним, но и понизят, даже в случае барометрического лидерства.

При лидерстве по объему выпуска, лидер будет делать выбор, опираясь на ответные действия конкурентов. Фактически при установлении оптимального объема выпуска, определяется размер производственной мощности. Та фирма, которая сумеет быстрее остальных инвестировать ту отрасль, которая обладает высокой производственной мощностью, может стать лидирующей. Другие фирмы должны делить оставшуюся долю рынка, не до конца удовлетворяя свои интересы. Такая модель называется моделью Стэкельберга.

Еще одной моделью, которую используют для максимизации прибыли в условиях олигополистического рынка, является модель, сформулированная известным математиком О. Курно. По его теории фирмы выбирают объем выпускаемой продукции, опираясь на показатели конкурентов. Считается, что эти показатели уже заданы и неизменны. В том случае, когда выпускаемый объем конкурента окажется больше, чем предполагалось, компания будет корректировать выпуск, основываясь на показателе остаточного спроса, и сможет произвести только меньшее количество товаров. В конце должно произойти уравнение объемов выпуска, что позволит каждой фирме получать максимальную прибыль^[26].

---