Файл: Реклама как сигнал и как информация (Экономическая функция рекламы).pdf

Взгляд как на социальное , оценка полностью зависят страны с ее историческими традициями. Так, в настоящее в России 50 процентов граждан относятся к рекламе. Эта сопоставима с подобными в других развитых странах.

2.3 Маркетинговая рекламы

Функция как инструмента маркетинга в формировании на товары или услуги их сбыта. Рекламная в системе рыночных рассматривается средств неценового сбыта продукции спроса на нее.

принято , как деятельность, направленную гармонии продавцов на рынке, которая посредством отношений обмена. деятельность складывается стратегического планирования операций, преследуют в качестве цели полное запросов потребителей или услугах. имеет место , когда люди для своих потребностей обмен — акт от кого-либо желаемого c предложением чего-либо . Обмен — основное маркетинга. единицей измерения маркетинга является , которая представляет коммерческий ценностями между сторонами — производителем или услуг и их потребителем. потребителей, производитель товаров или направляет свои усилия, образует рынок. элементы структуры включают в себя , цену, средства , а также , то есть средства с потребителями ^[1]. Маркетинговая , в свою очередь, на четыре инструмента:

• рекламу;
• сбыта;
• связи ;
• персональные продажи.

, реклама ключевым элементом товаров или услуг , а продвижение в свою  — элементом маркетинга. Без рекламы усилия в стремлении желаемую ответную со стороны рынка не будут логического завершения, а, , и желаемой эффективности.

В практике основная рекламы понимается потребителей к покупке товаров или услуг, рекламы ее целями и задачами от маркетинговых стратегий  и конъюнктуры целевого . Ниже некоторые, наиболее функции рекламы :

1. Идентификация продукта, или продавца;
2. П товаров или услуг;
3. П торговых марок;
4. И потребителей;
5. Формирование ;
6. Стимулирование ;
7. Регулирование сбыта.

2.4 функция рекламы

рекламы как инструмента заключается потребителей о товарах . Реклама представляет одну из специфических массовой , то есть без личностного информацией. Она выполняет коммуникационную функцию, реализует устоявшихся практик и трансляции целевым маркетинговой информации — сообщений. При реклама не только о товарах или услугах, трансформирует информацию образ, становится в сознании связанным с фактическими о качествах рекламируемого . Таким образом, предоставляет потребителям модели рекламируемых , и связывает тем самым рекламодателей  аудиторию .

Сущность рекламной заключается в том, что или организация, которых рекламодателем, свое сообщение , то есть потребителям, средств массовой . Рекламодатель обозначается как отправитель,  — как получатель сообщения. между отправителем осуществляется процесса коммуникации.

Сообщением коммуникации называется , полученная адресатом. , некоторая только тогда рекламным сообщением, она преобразована в знаково-символическую , воспринимаемую , и затем доведена . В современной теории принято использовать модель процесса, которая из следующих последовательных элементов:

1.  — инициатор и источник .
2. Сообщение — , которую источник передать получателю которой осуществляется .
3. Кодирование — информации в знаково-символическую , то есть в сообщение, получателем.
4. Канал — , с помощью физически передается .
5. Получатель — адресат, передается сообщение.
6.  — расшифровка получателем.

Исходя схемы, ниже типология агентов коммуникации, с их функциональной последовательностью .

1. Рекламодатель — источник коммуникации. рекламной коммуникации  рекламодатель, который в установлении контакта аудиторией. Цели контакта определяются стратегией рекламодателя.
2. Реклам производитель — , осуществляющее кодирование рекламодателя в форму, для распространения в виде и ее восприятия . Как правило, функцию  производители выполняют организации — рекламные агентства. Именно производитель преобразование коммерческого , выдвигаемого на рынок , в знаково-символическую форму, получателями — .
3. Реклам распространитель — лицо, осуществляющее рекламы с использованием коммуникации. Как правило, реклам распространителя выполняют массовой коммуникации — однотипных печатных средств распространения , а также информационных носителей, осуществляют доставку в определенной форме сообщения к получателям.
4. Реклам получатели — аудитория рекламы. Как правило, реклам получателей совокупность лиц, рекламодателем как целевая аудитория рекламы, предназначается рекламное , а также лиц, которые иначе с рекламным сообщением. реклам получателей быть как глобальными ( население или регионов мира), (охватывать население регионов, городов или ).

Система коммуникации предполагает информации в одном , поэтому вслед и декодированием сообщения реклам следует реакция  — приятие или неприятие ее представителями содержания, которое передать рекламодатель. Эта реакция в изменении психологических или характеристик . Если реклама рассчитана на прямое , например, покупку, аудитории в совершении или не совершении покупки. Если же была непрямой, на создание представления об объекте , то реакция аудитории в изменении ее представлений. реакции с понятием эффекта : если имеет та форма реакции , на которую коммуникатор, то рекламная была эффективной; нет, то коммуникация была неэффективной.

целей осуществляется через надлежащих функций. Как , выделяют 4 весомых рекламы: , общественную, рекламную и .

Финансовая функция – ее сводится к стимулированию и наращиванию выгоды от реализации продукции за некую времени.

Реклама и сформировывает в товаре или же услуге, человека приобрести . И чем больше людей на рекламу, тем, в счете, гораздо для экономики и финансового сообщества – потому что размера узко связан с актуальными макроэкономическими , как объем валового продукта, трудоспособного населения и , поступивших в казенную налогов.

Общественная - собственную функцию приблизительно с фурором реклама и в индустриально развитых , и в этих, где процветание – предположительно, возможность. Но этого заявить о реализации чрезвычайно – общественной функции .

Есть основания , что прогрессивное постиндустриальное во многом непосредственно под действием .

Этим образом, в функции рекламы возможно в роли сочиняющих 3 «» подфункции:

• приобщение к ценностям;
• пропаганда и уровня «выше среднего»;
• культуры потребления.

опровергать весомости и действия, оказывает маркетинговая (во всем собственном и многообразии) на составление социального и понимание каждого , ей внимающего. Обращенная к , кроме непосредственно той либо продукции, реклама:

• формированию и внедрению в людей идейных этого и, в окончательном счете, явное действие на публичных отношений;
• к потребительским людей, побуждая их к уровня своего;
• на патриотических ощущениях , призывая их в первую очередь продукцию. Последнее с пор все в большей степени и к рекламе в РФ, все приглашающей нас «поддержать производителя»;
• явным содействует увеличению употребления – так как разные продукты и , покупатель во всяком совершенствоваться получить на деле . Производя выбор , он, в окончательном счете, «учится» делать его . Другими , проявления общественной рекламы очень .

Рекламная функция - часть профессионалов по части любят разговаривать о функции рекламы как самостоятельной.

– актуальный компонент , или же, еще точнее, основная продвижения продукта ( основополагающими являются: стимулирование , индивидуальные продажи). практически полностью задачкам , преследующего в роли эффектов абсолютное необходимостей потребителя в и услугах.

задачей на данном является продвижение . Но данная промежуточная не будет без применения рекламы.

функция - реклама собой и 1 из специфических коммуникации. В указанного происшествия она исполнять и надлежащую функцию, связывая средством каналов рекламодателей и аудиторию.

Сомнений нет, что в неудовлетворительной реализации останутся и интересы перечисленных – иными словами, и покупатель практически всего не друг с другом.

3 РЕКЛАМА КАК СИГНАЛ 

3.1. Реклама на примере

Почти все рекламы несут информацию о рекламируемой . Определенная компания к представлению неизвестного сухого . Обычная реклама, всего, будет пользующегося высокооплачиваемого артиста, с поедающего завтрак и его вкус. Какую же имеет эта ?

Заступники рекламы , что реклама, которая как бы не некой информации, в дает покупателям расценить продукции. Готовность потратить значительную средств на является сигналом для , намекая о высочайшем предлагаемой продукции.

2 компании – «» и «Nordic».

В каждой разрабатываются рецепты завтрака, планируемая составляет $3 за . Предположим, что предельные производства сухого равны нулю, и $3 – . Любая представляет, что в случае она потратит на рекламу $10, тогда приобретет 1 покупателей, пробовать свежий . И любой фирмы , что, ежели потребителям новейший завтрак, тогда его не 1, а немало раз.

Рассмотрим фирмы «Nordic». фирмой изыскание, продемонстрировало, что расценивают качество ее на день как удовлетворительное. , благодаря, она бы обеспечила сбыт по упаковке любому из 1 млн ителей. Покупатели , что сухой не чрезвычайно хорош и от него. «Nordic» , что маркетинговые затраты в $10 млн , потому что фирмы составит $3 млн. Компания «забывает» о и высылает собственных обратно на , на поиски новенького .

С другой стороны, «» ведомо, что ее сухой прекрасен. , кто испробует его, будет по упаковке за месяц на жении всего года. образом, $10млн, в рекламу, повернутся $36 млн, что значимую прибыль. интересна для «» так как имеет превосходный , который будет приобретаться покупателями. берет на решение о исследование кампании.

После выбранной компании, мы поведение . Мы начали с утверждения, что попробуют новейший завтрак, о выходе в которого они из рекламы. Но разумно ли это ? Обязан ли покупатель свежий сухой исключительно , что торговец начинает кампанию?

Поведение оценивается как полностью . Покупатели испробовать новейший завтрак, так как «Nestle», и начинается его реализовать. «» берет на решение о начале кампании, так как она убеждена в своей продукции, в то , как «Nordic» от рекламы.

Готовность «» к затратам на рекламу сигналом покупателям о качестве на производстве сухого . Каждый потребитель , что фирма «Nestle» большие средств на рекламу завтрака так как гарантирует своей продукции.

Для покупателями «Nestle» о качестве достаточно проявляется ею к маркетинговой кампании. О чем в маркетинговых о. Однако, экономичная кампания далеко не так . В нашем случае, бюджет кампании меньше $3, решения о ее проведении бы и Nordic и Nestle. В и тоже возможность того, что для объявления качества продукта будет самого рекламы. Через время покупатели просто пренебрегать рекламу. анализ поясняет, от компании выплачивают вознаграждения в маркетинговых , которые не нужной информации. несет не содержание , а сам процесс ее презентации.

1 «Основные США за 2015 год»

3.2. Торговые

Реклама связана с зарегистрированными марками компаний. В рынков есть 2 компаний. компании сбывают с общепринятыми зарегистрированными марками, в тогда как иные торговлю заменителями. К , в стереотипном продуктовом центре на прилавке и «Pepsi», и знаменитые прохладительные . Обычно, фирма-владелец, торгашеской марки существенные на рекламу и устанавливает высшую стоимость на . Экономисты расползаются во условно зарегистрированных торгашеских . Рассмотрим позиции и представителей торгашеских .

Критики , что присутствие на товаре торгашеской марки создать у покупателя , что он существенно от аналогов. На самом разница в роли не настолько велика. Во всех товар-заменитель фактически от патентованного продукта. покупателей оплатить за под знаменитой маркой великую сумму средств, критики, - проявление клиентов на что и реклама. Экономист Чемберлен, 1 из творцов монополистической конкуренции, , что правительству воспрепятствовать использованию марок и отменить права их владельцев.

все экономисты , что торговые марки покупателям гарантии качества приобретаемого . В объяснение воззрения обыкновенно 2 взаимосвязанных аргумента. , зарегистрированные торговые обеспечивают информацией что касается продукта, особо расценить его заблаговременно .

Во-вторых, марки стимулируют поддерживать высочайший качества продукции, т.к. они заинтересованы в их репутации.