Файл: Реклама как сигнал и как информация (Рассмотрение сигналов и информации в рекламе в практическом применении).pdf

Важным является не только наличие образа и логотипа у туристического бренда, но и грамотная коммуникация:

- рекламная кампания и имплементация на носители в стране и за рубежом;

- донесение основной идеи бренда за счет визуального и вербального обозначения, понятного во всем мире.

Рассмотрим информацию и сигналы, которые несут в себе реклама отдельных туристических стран.

Примеры рекламных логотипов и стилей туристических стран представлены на Рисунке 10.

Рисунок 10. Реклама зарубежных туристических стран

Если рассмотреть данные логотипы подробнее, то видно, что все они во – первых не похожи друг на друга, во – вторых, имеют национальные особенности (у Великобритании и Швеции используются национальные флаги, у Ирландии – трилистник зеленого цвета, у Греции – море и солнце); во – вторых, все логотипы дружелюбны, ни один не вызывает отторжения; в – третьих, в логотипах используются национальные цвета. Информацию, которые несут данные логотипы – это те впечатления и настроения, которые можно получить при посещении данной страны, например от Испании, можно получить солнечное и веселое впечатление, а лозунг туристического бренда Испании, вообще несет четкий сигнал к посещению данной страны – «Испания, ты мне нужна». Как мы видим, информация и сигналы в рекламе туристического бренда целой страны также очень важны и должны тщательно подбираться ее разработчиками.

Если говорить о тенденциях развития информации и сигналов в рекламе, то тут следует отметить, что большинство криейтеров все - таки, больше обращаются к личности потребителя.

Например, помимо уже рассмотренных вариантов рекламы с личным обращением к потребителю, часто реклама имиджа и личных характеристик человека наблюдается у рекламодателей рынка красоты и здоровья, в частности, фитнес залов. Популярность здорового образа жизни привела к тому, что фитнес для многих стал не просто хобби, а образом жизни, стилем, что подчеркивается в рекламе тренажерных залов и центров и их реклама несет сигнал о необходимости людей заниматься своим здоровьем и имиджем «успешного», «современного» человека.

Примером такой рекламы является реклама фитнес зала «Броско - Фитнес», представленная на Рисунке 11 (источник [12]).

Рисунок 12. Реклама фитнес зала «Броско - Фитнес»

Как видно из рекламы получает полную информацию о названии клуба, его услугах, расположении и контактах, а также, имеет четкий сигнал, выраженный в вопросе. Вопросы очень часто применяются в рекламе для формирования мотивации, для получения ответной реакции в виде потребления услуги или покупки товара.

3 Рекомендации по применению сигналов и информации в рекламе

3.1 Зависимость информации и сигналов от вида рекламы

Итак, проведя анализ существующей на сегодняшней день рекламы на рынке можно выдать следующие рекомендации по повышению эффективности при помощи информационной составляющей и сигналов.

При выводе нового продукта на рынок рекомендуем в рекламу вводить сигнал о побуждении потребителя к покупке товара при помощи акцента на его основное выгодное отличие от товаров конкурентов. В принципе, неважно, что это будет за качество — измеренное в количественном отношении или качественном, главное, чтобы оно было важным и сильно отличалось от конкурентов. Информация в этом случае действительно, лучше чтобы была о самом продукте и определяла его качество.

При рекламе для создания имиджа сигнал для потребителя должен совпадать с личными или общественными принципами, которые компания разделяет и поддерживает. Информация в этом случае должна четко и однозначно определять компанию за счет фирменного стиля.

При рекламе какой - либо акции, реклама должна давать потребителю сигнал о возможности приобрести товар с выгодой в определенный период и четко определять эту выгоду путем сравнения с уже имеющейся ценой. Информация в этом виде рекламы должна давать возможность потребителю знать, где происходит данная акция, на каких условиях и в какие сроки акция производится.

Реклама в любом случае, не должна вызвать негатива у потребителей, а также нарушать общепринятые нормы морали, законодательства и т.д.

3.2 Оценка эффективности рекламы с разными сигналами и информацией

Реклама, как и всякий другой маркетинговый инструмент в бизнесе должна рассматриваться как инвестиции и должна оцениваться на эффективность. С точки зрения влияния информации и сигналов разного вида и их применения в рекламе следует производить оценку эффективности рекламы и с этой точки зрения.

Если говорить о способах оценки, то для небольших рекламных кампаний для сравнения эффективности рекламы с разными информативными и сигнальными подходами, можно рекомендовать классический способ оценки по ROI.

Существует простая формула для определения ROI:

ROI_рек = (Пр - Расх_рекл,) / Расх_рекл, (1)

Где Пр – прибыль полученная после проведения рекламной кампании;

Расх_рекл – расходы на рекламу.

Рекомендуется также произвести построение графиков продаж после рекламной кампании по месяцам с наложением на график затрат на рекламу.

Следует считать не только коэффициент окупаемости инвестиций по каждому виду рекламы (с разными информационными и сигнальными посылами), но и количество откликов на рекламу и конверсию, это даст более полную картину по эффективности проведенной рекламной кампании.

Уровень конверсии показывает, насколько хороши маркетинговые усилия по привлечению клиентов, а также выполняют ли они главную задачу - обеспечение продаж.

Заключение

В заключении следует сделать основные выводы по работе.

Первое: реклама в кризис позволяет при помощи различных видов информации и сигналов побудить потребителя к приобретению услуги или товара.

Второе: реклама способна информацией не только побуждать к покупке конкретного товара, но и к формированию имиджа компании, услуги или товара.

Третье: информация в рекламе может нести как коммерческий, так и некоммерческий характер.

Четвертое: традиционные теоретические подходы к информации и сигналам в рекламе не совсем подходят в кризисный период в экономике и в условиях высокой конкуренции.

Пятое: информация и сигналы в рекламе могут формировать общественное мнение, принципы, нормы и так далее.

Шестое: современная реклама обращается к личности потребителя, при этом информация и сигналы в рекламе выстраиваются соответствующим образом.

Список литературы

1. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. М.: Инфра-М, 2008. - 442 с.
2. О рекламе: Федеральный закон №38-ФЗ от 13.03.2006 // Актуальное законодательство. – М.: Эксмо, 2011. – С. 5-64.
3. Ученова В. В.. Философия рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003. - 208 с.
4. Корпорация «Газпром». Официальный интернет сайт компании. [Электронный ресурс]. 2016. http://www.gazprom.ru/.
5. Интернет сайт политической партии ЛДПР. [Электронный ресурс]. 2016 http://ldpr.ru/.
6. Социальная реклама Алтайской ГИБДД стала лучшей на Всероссийском конкурсе. Алтайская правда. [Электронный ресурс]. 2014. http://ap22.ru/paper/Sotsial-naya-reklama-Altayskoy-GIBDD-zanyala-pervoe-mesto-na-IX-Vserossiyskom-konkurse.html.
7. Масштабная рекламная кампания об уплате налогов стартовала в Одинцовском районе. Официальный сайт Администрации Одинцовского муниципального района Московской области. [Электронный ресурс]. 2015. http://odin.ru/news/?id=40333.
8. Официальный сайт компании «Евросеть». [Электронный ресурс]. 2016. www.euroset.ru.
9. Официальный сайт компании Apple Inc. [Электронный ресурс]. 2016. www.apple.com.
10. Официальный сайт компании Nike. [Электронный ресурс]. 2016. www.nike.com.
11. Всероссийский конкурс Туристический бренд России. [Электронный ресурс]. 2016. www.турбрендроссии.рф.
12. Фитнес клуб «Броско фитнес». Официальный сайт. [Электронный ресурс]. 2016. www.brosko.ru.