Добавлен: 25.06.2023
Просмотров: 41
Скачиваний: 2
Конкуренция также приводит производителей к тому, что они улучшают качество товаров и постоянно увеличивают разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Таким образом, товаропроизводители постоянно борятся с конкурентами за потребителей на рынке сбыта путем улучшения и расширения ассортимента товаров и услуг высокого качества, предлагаемых по низким ценам. Роль конкуренции на рынке состоит в том, что она рассеивает власть одного или нескольких ведущих производителей конкретного товара, ограничивает их влияние и прибыли, с тем, чтобы ни один покупатель или продавец не мог значительно воздействовать на стоимость благ.
Большинство отраслевых рынков не удовлетворяет условиям конкуренции как таковой, когда большое количество компаний занимается продажей тождественного товара, а на рынок так же легко попасть, как и покинуть его. Как правило, на современных рынках представлены не тождественные товары, а несколько видов товаров-заменителей.
На них попасть крайне сложно, поскольку нужны капитальные затраты и высокий потенциал конкурентоспособности с уже установившимися производителями, которые предлагают широко известные и хорошо разрекламированные марки.
Характеристики и последствия несовершенной рыночной конкуренции:
На рынках, где сложилась несовершенная конкуренция, производители зачастую зависят друг от друга, а действия одного из них определяют действия конкурентов.
Крупные конкурирующие между собой компании стараются избегать прямой ценовой конкуренции. Такая ситуация образовывается из-за того наличествуют взаимные интересы на удержание цен на высоком уровне, в отличие от стоимости на те же товары в условиях чистой конкуренции.
На рынках, где сложилась несовершенная конкуренция, все участники (как крупные, так и мелкие) придают серьезное значение неценовым формам конкуренного противостояния (например, увеличивается роль рекламы при несовершенной конкуренции, которая подчеркивает реальную или воображаемую разницу в товарах и услугах).
Роль рекламы при несовершенной конкуренции становится масштабной в сбытовых стратегиях немногих крупных компаний производителей. Данные условия превращают рекламу в сугубо имиджевую, хотя такое развитие событий лишают ее всякого смысла. Несовершенная конкуренция означает практически монопольное положение на рынке и, следовательно, возможность определять уровень цен.
Условия существования нормальной конкуренции:
-присутствие на рынке неограниченного количества как покупателей, так и продавцов;
-свободное оппонирование сторон в ценовой политике;
-быстрота реагирования на различные факторы ;
-высокая подвижность рынка;
-одновременное присутствие на рынке однотипных услуг и товаров;
Если хотя бы одно из условий перестает соблюдаться участниками рынка, на нем начинает процветать несовершенная конкуренция. А при наличии полной монополии одного крупного производителя, практически, отсутствует необходимость в рекламе и честном ценообразовании, поскольку у покупателя нет другой возможности, кроме как купить тот товар, который предложен, по той цене, которая за него назначена.
Для стимулирования нормальной конкуренции на монопольном рынке мировая практика предлагает использовать конкурсный отбор на стадии организации торгов за право быть поставщиком.
2 Модели рынков в совершенной и несовершенной конкуренции
2.1 Модель совершенной конкуренции
Конкуренция может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния рынка.
Основными показателями являются:
- количество продавцов и покупателей;
- характер продукции;
- условия входа/выхода на рынок;
- информация и мобильность. Совершенная конкуренция. Рынок свободной конкуренции состоит из большого числа продавцов, конкурирующих между собой. Каждый из них предлагает стандартную однородную продукцию многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляет незначительную долю общего выпуска, поэтому одна фирма не может оказывать заметного влияния на рыночную цену .Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление о цене, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь, покупатели осведомлены о ценах и об их изменениях. Существует свобода входа и выхода: любая фирма, при желании, может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.
Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:
1. Большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара. В условиях чистой конкуренции каждая из многочисленных фирм выпускает настолько небольшую часть продукции, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта. То есть, отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспособиться к ней. Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции, как при большем, так и при меньшем объеме производства. Запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, было бы бесполезно.
2. Каждый продавец производит однородный продукт, который ни в каком отношении не отличим от продукта других продавцов. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции.
3. Барьеры для входа в рынок (и ухода с него) отсутствуют: нет ни законодательных, ни технологических, ни финансовых препятствий, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.
4. Никаких искусственных ограничений спроса, предложения, или цены не существует и ресурсы – переменные факторы производства – мобильны.
5. Каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах, и спросе на рынке. Без этого они не в состоянии сделать правильный, наилучший для себя выбор. Ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. распространяется мгновенно и бесплатно и все решения принимаются в условиях определённости, т.е. все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех продавцов.
Совершенная заменяемость однородной продукции разных фирм на рынке совершенной конкуренции означает, что перекрёстная эластичность спроса на неё по цене близка к бесконечности. Так как все продукты являются абсолютными заменителями, покупателям безразлично, у каких производителей их покупать.
Однородность продукции является причиной отсутствия неценовой конкуренции на данном рынке, поэтому разница в ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы покупателем. Это значит, что даже малое повышение цены одной фирмой сверх её рыночного уровня ведёт к полному переключению покупательского спроса на продукцию конкурентов. Следовательно, ни одна фирма не может продавать свой товар по цене, хоть немного превышающей цену равновесия, при этом у конкурентной фирмы нет необходимости продавать товар по цене ниже равновесной. Можно сделать объективный вывод, что, согласно определению совершенной конкуренции, условия функционирования рынка предполагают, что число потребителей стремиться к бесконечности, равно как и число производителей. Следовательно, размер рынка, определяемый суммой числа потребителей и числа производителей, также стремится к бесконечности. Однако, в реальных условиях это невозможно по причине ограниченности рынка. Таким образом, совершенная конкуренция по данному признаку возможна только при идеальных условиях.
Определение совершенной конкуренции указывает на то, что все множество производителей на рынке выпускает однородную продукцию, и все товары выпускаемого ассортимента имеют одинаковые количественные характеристики. При этом модель совершенной конкуренции объективно указывает на тот факт, что на рынке должен быть представлен, как минимум один товар. Вместе с тем, модель совершенной конкуренции предполагает, что для совокупности множеств потребителей и производителей задано множество стандартизированных потребляемых и производимых товаров с определенными ценовыми характеристиками. Однако, равноценность товаров на практике не является реально возможной, так как полностью идентичных товаров не существует, а многие характеристики товаров не могут быть выражены количественными характеристиками в виде числовых данных, особенно учитывая существование показателей неценового характера. Таким образом, данный признак также является идеальным условием существования совершенной конкуренции.
Согласно определению совершенной конкуренции, отдельно взятый потребитель и производитель не могут оказывать влияния на условия реализации или потребления товаров, которые имеют существенное значение для других участников этого рынка. В этой связи модель совершенной конкуренции учитывает, что в условиях, когда имеет место равная осведомленность всех участников рынка, каждый из них будет стремиться максимизировать собственную выгоду от реализации или потребления товаров. Учитывая это, рынок, определяемый суммой числа потребителей и числа производителей, число которых стремиться к бесконечности, в краткосрочной перспективе не имеет верхнего предела выгоды в условиях совершенной конкуренции.
Поэтому производитель в краткосрочном периоде будет стремиться максимизировать свою прибыль, изменяя объем производства товаров, оперируя при этом доступными ему переменными факторами, такими как труд и материалы. В то же время, в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене единицы продукции, поэтому производитель будет наращивать объем производимых товаров до тех пор, пока предельные издержки станут равны предельному доходу, т.е. цене. В реальных же условиях выгода от реализации или потребления товаров не может стремиться к бесконечности, следовательно, данный признак также характеризует модель совершенной конкуренции как некий набор идеальных условий. Соответственно, снижение нормы прибыли в долгосрочной перспективе является закономерным, поэтому подобная модель конкурентных отношений обречена на неудачу и требуется некоторое внешнее вмешательство в рыночную ситуацию.
Повышения конкуренции не обходимо постоянно. на улучшать и преобразовывать продукцию и услуги .Особенно инерционная деятельность не заканчивается разработка и внедрения на рынок нового товара фирма должна постоянно усовершенствования производства и управления на базе инноваций и новых технологий .
Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, при котором не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции. На большинстве реальных рынков подавляющая часть продукции
предлагается ограниченным числом фирм. Крупные корпорации, сосредоточившие в своих руках значительную часть рыночного предложения, оказываются в особых отношениях с рыночной средой. Во-первых, занимая господствующее положение на рынке, они могут существенно влиять на условия реализации продукции. Во-вторых, меняются и отношения между участниками рынка: производители внимательно следят за поведением своих конкурентов, и реакция на их поведение должна быть своевременной. Конкурентные отношения такого типа изучаются теорией несовершенной конкуренции. Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основных типа: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.
Монополистическая конкуренция. Большинство производителей, производящие похожие, но различные с точки зрения покупателей товары, действуют в условиях монополистической конкуренции. Товары группы одного назначения являются близкими заменителями (субститутами): один от другого может отличаться качеством исполнения, упаковкой, дизайном. Таким образом, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты. Дифференциация товара позволяет производителям самостоятельно устанавливать цену вне зависимости от действий конкурента. Каждая фирма является единственным производителем, и в этом смысле, монополистом. Однако, фирма имеет ограниченный контроль над рыночной ценой. Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен и определяется размерами капитала. Однако вход на рынок по сравнению со свободной конкуренцией не на столько легок: в процессе завоевания доли новые продавцы могут испытывать трудности со своими новыми для потребителей торговыми марками и услугами. Следует заметить, что дифференциация продукта в какой-то степени определят степень монополизации рынка.