Добавлен: 25.06.2023
Просмотров: 97
Скачиваний: 2
Введение
Актуальность курсовой работы. Одним из первых признаков развития цивилизованного общества было появление торговли. Одновременно с ней появились и прототипы современной рекламы, называемой «двигателем прогресса». Как и сегодня, изначально цели этого, ставшего сегодня обыденным, явления были просты: представить потенциальным покупателям товар или услугу и побудить их к покупке.
Современная реклама многофункциональна, и существует в различных формах. В современном мире реклама играет большую роль. Она способна создать имидж товару, привлечь потенциальных покупателей, повлиять на их мнение. Благодаря удачно проведенной рекламной кампании, десятки тысяч фирм по всему миру повышают продажи, выходят на рынок с новым товаром. Ведь сегодня, «раскрученные» марки, компании, фирмы являются для покупателей, своеобразным гарантом надёжности и стабильности.
Реклама обеспечивает потребителей информацией о производстве товаров и услуг, их характеристиках, качестве, полезности и условиях продажи. На сегодняшний день, рынок товаров и услуг достаточно разнообразен и дифференцирован.
Рынок не смог бы функционировать, если бы в его экономике, кроме действия закона спроса и предложения, не было конкуренции. Конкуренция побуждает к поиску выгодного решения хозяйственных задач, производства более качественной продукции, услуг и наиболее быстрой их реализации. Экономическое соперничество обычно приобретает такие формы, порождает такие эмоции и страсти, к которым в литературе вполне уместно применяется выражение «конкурентная борьба». Она - постоянный предмет исследования многих ученых.
Различают ценовую и неценовую конкуренции. Первая означает, что основным методом конкурентной борьбы является цена. Побеждает тот, кто достигает себестоимости товара ниже рыночной цены. Это, в сущности, борьба за сокращение расходов на производство, благодаря использованию достижений научно-технического прогресса, рациональной организации и повышению производительности труда. Фирмы, которые используют более эффективные методы производства, имеют возможность несколько снизить цены. Низкая цена привлекает покупателей, способствует быстрой реализации товара. В свою очередь неценовая конкуренция - это соперничество между конкурентами за покупателя, придание товарам новых особенностей - качественных, технических, дизайнерских и других. Реклама – естественный элемент неценовой конкуренции.
Целью данной работы является показать значение рекламы, которая играет ключевую роль в развитие рыночной экономики.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи исследования:
- рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности: определить сущность, понятия, цели и задачи рекламы;
- рассмотреть функции рекламы и её роль в экономике;
- выявить современный тенденции в рекламе;
- изучить связь рекламы и информации;
- рассмотреть рекламу как сигнал качества товаров.
Объектом исследования является рынок рекламы.
Предмет рассмотрения – реклама как сигнал и как информация.
Глава 1. Сущность и виды рекламы
Своим происхождением слово «реклама» обязано латинскому «reclamare», что означает «громко кричать». В научной, учебной, публицистической литературе можно встретить разные определения понятия «реклама». Особо следует обратить внимание на характер экономических и юридических определений, поскольку в их основе лежат различные по важности и целесообразности характеристики рекламы.
Реклама - это многокомпонентное социально-экономическое явление. Она имеет широкий социальный контекст, в различные отношения: экономических, политических, моральных, религиозных, этических.[1]
Реклама - это особый тип социальной связи, которая будет реализована посредством обмена действия поколения и интерпретации специально созданных текстов и визуальных материалов.
Реклама - это единица общения и культурных объектов, закрепленных в СМИ. Введение в социальную реальность, реклама представляет собой набор наиболее часто используемых моделей поведения, деятельности, общения и взаимодействия.
К экономическим признакам рекламы относятся следующие:
1) платный характер рекламы;
2) неличный характер рекламы;
3) информационное содержание рекламы;
4) раскрытие в рекламе ее заказчика;
5) особый характер информационного воздействия (побуждающий, убеждающий).[2]
С точки зрения действующего законодательства можно выделить следующие юридические признаки рекламы:
1) содержание информации (о товарах, работах, услугах, их изготовителях или продавцах, средствах индивидуализации, результатах интеллектуальной деятельности, мероприятиях и т. д.);
2) распространение информации любым способом, в любой форме, с использованием любых средств;
3) направленность на неопределенный круг лиц;
4) цель распространения информации – привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему, его продвижение на рынке.[3]
Сферы деятельности рекламы:
- изучение потребителей товара и услуги, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить.
- стратегическое планирование в части постановки целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки планов использования средств рекламы.
- принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляций объявлений.
- составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественное оформление, их производство.
В условиях развития рыночной экономики в России адекватных ИТ-инфраструктур, реклама приобретает важное социально-экономическое значение. Рекламный рынок сегодня является важным сектором национальной экономики, основным источником финансирования СМИ, одной из составляющих культурной жизни общества.
Кроме того, рекламный рынок является частью информационной системы общества, и информационной технологии воздействия на массовое сознание в настоящее время являются одним из ключевых факторов развития социальной системы.[4]
Взаимодействие между компанией и рекламой – это двоякий процесс: компания развивает и усиливает маркетинговые мероприятия и рекламные технологии, в свою очередь, необходимо предоставить соответствующие стимулирования социально-экономического развития общества.
Реклама играет все более заметную роль в жизни общества. В первую очередь можно выделить экономический аспект, оказывающий влияние на уровень жизни, благосостояние. Вторая позиция касается социальной сферы: реклама формирует представления о ценностях, стиле жизни.
И, наконец, еще одна составляющая проблемы «реклама и общество» включает в себя этические нормы и вопросы регулирования рекламной деятельности. Реклама имеет одностороннюю направленность — от продавца к покупателю. Она носит неличностный характер, так как адресована массе потребителей. Результат рекламного обращения во многом нельзя предугадать, так как нет обратной связи с потребителями. [5]
Реклама носит общественный характер, она регулируется законами общества. Экономическое влияние рекламы может проявляться в том, что ее воздействие, меняя (увеличивая или уменьшая) покупательский спрос, меняет ситуацию на рынке данного товара или услуги, меняет конкурентную ситуацию, продвигает на рынок новые товары. Это может влиять на размер и распределение средств, вкладываемых фирмами в рекламу и массмедиа.
Реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое различными средствами распространения, которые агитируют в пользу товара, услуги, марки, фирмы, идеи, личности, вероятных инноваций и проблемных аспектов бытия.
Рекламисты становятся посредниками между всеми участниками рекламных технологий в процессе превращения рекламной идеи в готовое изделие — рекламное обращение. [6]
Реклама оказывает воздействие на общество в целом и на отдельных людей. Эти воздействующие факторы можно разбить на группы:
- экономическую (реклама стимулирует рост продаж, а значит, и торговлю: при росте производства снижаются расходы, и растет прибыль, которая инвестируется в новое оборудование и рабочие места; предлагая новые товары, реклама продвигает на рынок качественную продукцию);
- коммуникативную (реклама информирует людей о новых товарах, фирмах и позволяет им совершенствовать свою жизнь; информационное значение рекламы остается главным для большинства потребителей, предлагая на выбор продукцию, сокращает время на ее поиск);
- социальную (реклама служит одной из движущих сил, способствующих повышению уровня жизни, развитию свободного предпринимательства: реклама помогает проведению широких общественных кампаний, привлекает внимание к социально значимым проблемам, принося доход средствам массовой информации, содействует развитию общественной, независимой, свободной их части, которая существует без государственной поддержки).
Вне зависимости от рассматриваемых определений рекламы, каждое из них имеет ряд основополагающих элементов, которые определяют основное содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные сообщения и рекламную деятельность, отделить их от других видов деятельности и других сообщений. К ним относятся следующие:[7]
Глава 2. Понятие и признаки рекламы как особого вида информации
Современное общество - информационное общество. Социальные процессы есть процессы формирования, передачи, обработки информации. Информационная международная интеграция опережает экономическую, политическую и все прочие формы интеграции, возрастает значение информации как средства достижения политических и экономических государственных, групповых, индивидуальных целей.
Информация - сложное явление. Многообразие видов, форм, способов сбора, переработки, передачи информации обусловлено многообразием общественных явлений, связей, процессов, сложностью самого феномена общества как совокупности общественных отношений. Никакие социальные связи не мыслимы без обеспечивающих их информационных процессов, без информационного обмена, равно как и информационные процессы являются сугубо общественным явлением. Как отметил О. А. Городов, само право как социальный феномен является одной из разновидностей информации. [8]
Общественные отношения не могут возникать, изменяться, прекращаться без процессов информационного обмена между его субъектами. Чем в отдельно взятом обществе сложнее система общественных отношений, чем более они развиты и неоднородны, тем более высок в данном обществе уровень развития информационных процессов, разнообразней формы и средства поиска, сбора, обработки, распространения информации и тем выше их общественное значение.
Демократическому обществу, характеризующемуся богатством и многообразием социальных институтов, различных форм участия индивида в общественной жизни, выражения и представления индивидуальных и групповых интересов свободно создаваемыми политическими, конфессиональными, профессиональными, национальными общественными образованиями, как никакому другому свойственна интенсивность информационных процессов, широта, насыщенность и «пестрота» информационной сферы. Более того, право каждого на свободу поиска, получения, создания, передачи, распространения информации представляет собой необходимую гарантию формирования и развития гражданского общества и следует из одного из основных прав и свобод человека в правовом демократическом государстве на свободное выражение своих взглядов и убеждений, свободу мысли и слова.[9]
Неоправданное и непродуманное вмешательство государства в информационные процессы, введение тех или иных ограничений в информационной сфере способно существенно затормозить, даже остановить процессы становления гражданского общества, и, наоборот, развитие последнего создает дополнительные институциональные гарантии для реализации данного права.
Право на информацию не может быть реализовано в должной мере без возможности существования негосударственных средств массовой информации, выражающих те или иные интересы непосредственно без посредничества государства.