Практическое задание 1

Тема 1. Маркетинг для стартапа. Общие положения маркетинговых исследований для проектов

Задание

Проведите поэтапное исследование рынка согласно алгоритму (рис. 1), относительно сгенерированной вами идее в курсе «Предпринимательская деятельность. Инициация стартап-проекта».



Рис. 1. Алгоритм исследования рынка для проектов

Этап 1. Постановка задач исследования рынка

Поставьте три ключевые задачи в рамках маркетингового исследования вашего проекта. Например:

1. Оценить конкурентную среду проекта и описать прямых конкурентов, посмотреть аналоги.

2. Проанализировать потребительский опыт.

3. Найти и оценить вторичные данные по занимаемой рыночной нише.

Этап 2. Постановка гипотез, которые будут проверяться

Используя материалы сайта https://www.iidf.ru/media/articles/lifehacks/hadi-tsikly-5-layfkhakov/, сформулируйте как минимум три гипотезы по вашему проекту согласно концепции HADI-циклов. Эти гипотезы вы будете проверять в ходе маркетингового исследования.

Этап 3. Выбор источников информации

Заполните таблицу 1.1, собрав в доступных источниках всю имеющуюся вторичную информацию о том рынке, на который планирует выйти проект.

Таблица 1.1 – Анализ вторичной информации по исследуемой рыночной нише

№ п/п	Ссылка на источник	Содержание, краткая суть, полученные данные	Ваши выводы (как можно использовать данную информацию для проверки выдвинутых гипотез)

---

Выберите еще как минимум три метода первичного маркетингового исследования рынка, помимо опроса. Разработайте план первичных маркетинговых исследований, заполнив таблицу 1.2.

Таблица 1.2 – План первичных маркетинговых исследований по проекту

Метод первичного исследования рынка	Краткая характеристика	Алгоритм проведения применительно к проекту	Необходимые ресурсы для проведения исследования
1. Опрос
2. …
3. …

Составьте форму опроса респондентов (таблица 1.3), с помощью которой вы будете проводить исследование рынка вашего проекта. Пропишите вопросы (закрытые и открытые).

Таблица 1.3 – Форма опроса для проведения маркетингового исследования по проекту

Введение (позволяет респондентам получить представление о том, кто и с какой целью проводит исследование)
Основная часть (рассматриваются вопросы, их содержание, вид, количество, контрольные тесты)	Вопрос 1		Ответ
	Вопрос 2		Ответ
	Вопрос 3		Ответ
	Вопрос 4		Ответ
	Вопрос 5		Ответ
	…		Ответ
	Вопрос n		Ответ
Реквизитная часть (содержит сведения о респондентах: возраст, пол, принадлежность к определенному роду, профессия, семейное положение, имена и др.)

---

Этап 4. Сбор информации

Этап 5. Анализ и обработка полученных данных

Приложите как минимум три готовые и проработанные формы опроса, которые заполнены респондентами (опрос должен быть проведен, а не сфабрикован вами).

Используя MS Excel, обобщите все полученные данные вторичных и первичных маркетинговых исследований по проекту и составьте диаграммы, отражающие статистику опросов и иных методов исследования, примененных вами. Добавьте в созданный XLS(X)-документ полученные диаграммы с результатами исследований и статистикой.

Этап 6. Выводы и решения относительно выдвинутых гипотез

Напишите развернутый вывод о проведенном маркетинговом исследовании, охарактеризуйте рынок, потребителей, сопоставьте выдвинутые гипотезы с полученными результатами. Вывод должен быть объемным и исчерпывающим.

Рекомендации по выполнению задания

Необходимо во всех заданиях привести развернутый ответ. Работа должна быть выполнена в реальных условиях, поэтапно, вдумчиво. Маркетинговое исследование должно отражать реальную рыночную ситуацию.

Выполненное задание представляется в документе формата DOCX.

---

Смотрите также файлы

• Контрольная работа 4 по теме Векторы Вариант 1 Даны точки a (3 1), b (1 2) и c (1 0). Найдите.docx

• Тематический план 20222023уч год русская литература 6 класс (Локтионова Н. П., Забинякова Г. В. "Мектеп").docx

• карточка.docx

• 2 Инструменты контроля знаний Так это вам и сказал!.docx

• Занятие 1 Задание по теме Профессиограмма педагога дополнительного образования.docx