Файл: Право на товарный знак и знак обслуживания.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Актуальность темы обусловлена недостаточной научной проработанностью темы настоящего исследования и противоречивостью законодательства, регулирующего правовой режим товарных знаков и знаков обслуживания. Поскольку правовые режимы товарных знаков и знаков обслуживания являются идентичными, то в настоящей работе для товарных знаков и знаков обслуживания используется единый термин «товарный знак».

Появление большого количества хозяйствующих субъектов, занятых производством и продажей товаров, выполнением работ, оказанием услуг, и последовавшее за ним бурное развитие отечественного рынка со всей остротой поставили перед лицами, осуществляющими предпринимательскую деятельность, проблему завоевания и удержания доли на рынке с целью увеличения получаемой прибыли. Одним из инструментов решения указанной проблемы в условиях высокой степени насыщенности рынка являются средства индивидуализации товаров, работ и услуг - товарные знаки.

Являясь своеобразной визитной карточкой товаров, работ и услуг, товарные знаки помогают потребителю выбрать из всей массы реализуемых благ то, которое подходит именно ему, благодаря наличию представлений об определенных свойствах объекта, носящего известное потребителю обозначение. Таким образом, средства индивидуализации стимулируют спрос на конкретный товар, работу, услугу того или иного участника рынка, одновременно увеличивая цену реализуемого продукта по сравнению с аналогичными продуктами, не имеющими средств индивидуализации. Иными словами, использование товарных знаков и знаков обслуживания является одним из способов конкурентных действий, который предоставляет хозяйствующему субъекту преимущества на рынке перед соперниками, не использующими исключительные права на средства индивидуализации товаров, работ и услуг.

Степень разработанности проблемы. Отдельные аспекты правового режима товарных знаков рассматривались в трудах следующих ученых-цивилистов: Г. Ф. Шершеневича (имущественная природа исключительных прав, определение товарного знака); В. А. Дозорцева (понятие и содержание исключительного права: общие вопросы); В. Ф. Яковлева и A. JI. Маковского1 (общие положения о правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации); О. М. Козырь (гражданско-правовая ответственность за нарушение интеллектуальных прав); А. П. Сергеева (правовая охрана товарных знаков, прекращение правовой охраны товарного знака); Э. П. Гаврилова (охрана товарных знаков); С. П.Гришаева (охрана товарных знаков, способы использования товарного знака); О. А. Городова (права на средства индивидуализации, в том числе и на товарный знак); О. Ю. Шилохвоста (общие положения о договорных способах распоряжения исключительным правом) и др.

Основной целью курсовой работы является рассмотрение наиболее важных и серьёзных вопросов, касающихся правового режима товарных знаков, в частности, положения субъектов права на товарный знак.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить определённые задачи:

1. Изучить понятие и виды товарных знаков;

2. Проанализировать основания и порядок возникновения исключительного пава на товарный знак;

3. Рассмотреть правообладателей товарного знака;

4. Изучить основания и порядок прекращения права на товарный знак.

Объектом исследования выступают общественные отношения, складывающиеся в сфере правового режима товарных знаков.

Предметом исследования является содержание понятия субъектов права на товарный знак

Применяемые методы исследования в данной работе – это: как общенаучные методы познания (диалектико-материалистический; системного, комплексного, функционального и структурного анализа; прогнозирования; логического моделирования), так и специальные (сравнительного правоведения; аналогии права и аналогии закона; формально-юридический; историко-юридический).

Теоретическую и эмпирическую основу исследования составили Гражданский кодекс Российской Федерации, а также труды таких советских и российских ученых, как Л. А. Новоселовой, А. П. Сергеева, Е. А. Поздняковой, С. А. Степанова, Н. В. Куркиной и другие.

Структура работы обусловлена объектом, предметом, целью и задачами исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения и списка использованных источников.

ГЛАВА 1. ПРАВОВОЙ РЕЖИМ ТОВАРНОГО ЗНАКА

1.1. Понятия и виды товарных знаков

Часто в обиходе термин товарный знак подменяется другими, схожими с точки зрения обывателя терминами, такими как: торговая марка, торговый знак, логотип, фирменная эмблема, фирменный знак, бренд. В российском законодательстве подобные термины не представлены вовсе, а следовательно, юридически правильно объединить эти термины товарным знаком. Термином товарный знак в настоящей работе обозначается и знак обслуживания.

Термины торговый знак и товарная марка — это варианты перевода на русский язык англоязычного термина trademark. Обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и услуг дают возможность отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются Гражданским кодексом Российской Федерации (далее – ГК РФ) термином товарный знак или знак обслуживания (для услуг). Товарные знаки подлежат специальной регистрации и входят в составляющие фирменного стиля. Несколько определений других составляющих фирменного стиля:

Торговая марка — (торговый знак, товарная марка) — то же, что и товарный знак, т. е. обозначение, способное отличать товары или услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Логотип — специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Знак обслуживания (англ. service mark) — представляет собой тот же товарный знак, только он используется для индивидуализации услуг, а не товаров. Данный термин аналогичен понятию «товарный знак», разница состоит лишь в том, что под знаком обслуживания компании оказывают услуги, а не маркируют им товары.

Слоган — рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы.

Бренд (англ. brand) — это уже относительно хорошо известная потребителям торговая марка, захватившая какую-либо долю рынка.

Предупредительная маркировка ® и ТМ — особое обозначение, удостоверяющая, что товарный знак зарегистрирован. Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей 5D Парижской Конвенции.^[1]

В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике получили распространение буквенные сочетания «TM» (сокращение от trademark), «SM» (сокращение от service mark), а также слова «Trademark», «Registered Trademark», «зарегистрированный знак», «Marque deposee», «Marca registrada». Маркировка «TM» согласно законодательству РФ не имеет правовой защиты, такая маркировка выполняет лишь информативную функцию.

Согласно статье 1482 ГК РФ:

1. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

2. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Виды товарных знаков:

Словесные товарные знаки (обозначения) являются самыми распространенными, что обусловлено формой их выражения. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы.

К словесным обозначениям относятся: слова, сочетания букв, которые имеют словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. Такие товарные знаки могут быть выполнены на разных языках и отличаются тем, что их проще запомнить, например, после просмотра рекламы. К таким товарным знакам также относятся доменные имена веб-сайтов. Можно зарегистрировать подобный товарный знак как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении, т. е. в виде логотипа. Такие товарные знаки могут быть как реальными, существующими словами, так и неологизмами или вымышленными словами. В качестве словесных товарных знаков могут использоваться имена собственные, географические названия, исторические личности и т. д.

Словесным товарным знаком может быть существующее или новообразованное слово или словосочетание, например:

Существующие слова и словосочетания: Кемеровчанка; Ритмы здоровья; Столица вкуса; Triumph; Apple.

Искуственно образованные, фантазийные слова: Витамама; Компашки; Beerka; Coca-cola; Kodak; Кириешки.

Фирменный лозунг или слоган: «Живите с блеском»; «С удовольствием за столом»; «Хлебница от полюшка до хлебушка»; «Управдом — друг человека»; «Все новости достойны напечатания» (слоган газеты «The New York Times»); «Управляй мечтой»; «Freedom of mind»; «Life's good».

Изобразительные товарные знаки представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др., которые, как правило, не содержат текст. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами. Изобразительные товарные знаки состоят только из изображений и не содержат текст. Такие товарные знаки могут быть логотипом компании, наклейкой, плакатом, постером, персонажем, фирменным цветом, дизайном этикетки или упаковки товара, эмблемой.

Объемные товарные знаки — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром, а также трехмерные объекты, фигуры и их сочетания.

Звуковые товарные знаки — это фрагменты музыкального произведения, короткие оригинальные звуки или их сочетания, звуки природы, быта, промышленных предприятий. В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, озвученные слоганы фирм, позывные и заставки радиостанций, радиопрограмм и телепередач. Подобные товарные знаки могут быть заявлены к регистрации в графическом виде либо в виде аудиофайла. На рекламном сленге звуковая товарная марка называется джинглом. Обычно джингл базируется на вокале и имеет длительность от 3 до 20 секунд. В случае рекламного характера джингл может «оглашать» название бренда и слоган.

Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм, мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы (например, «Макдоналдс»).

Комбинированные товарные знаки (обозначения) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Наиболее часто встречающиеся комбинированные товарные знаки состоят одновременно из словесного и изобразительного элемента и их часто называют логотипами.

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными, созданными по поручению изготовителей, и престижными, которые присваиваются предприятиям за участие в различных демонстрационных мероприятиях, например, на выставках и ярмарках.

Общеизвестным товарным знаком называется такой товарный знак, который в результате его интенсивного использования стал, на дату указанную в заявлении, широко известен в РФ среди потребителей в отношении конкретной группы товаров.

Более «официальное» и полное определение такого товарного знака: «Охраняемый на территории РФ товарный знак на основании его регистрации, товарный знак, охраняемый на территории РФ без регистрации в соответствии с международным договором РФ, либо обозначение, используемое в качестве товарного знака, но не имеющее правовой охраны на территории РФ, если такие товарные знаки или обозначения в результате их интенсивного использования стали на указанную в заявлении дату широко известны в РФ среди соответствующих потребителей в отношении товаров заявителя» (ст. 1508 ГК РФ).

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки — знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке, которые представлены на рисунке ниже.

Световыми товарными знаками, как правило, являются осветительные приборы. Для регистрации знака заявители должны перечислить в заявке характеристики световых сигналов, их последовательность или продолжительность.

Изменяющийся товарный знак представляет собой изображение, которое меняется при определенных условиях (мультимедиа). Например, компания «Яндекс» зарегистрировала изменяющийся товарный знак — светофор для сервиса «Яндекс.Пробки», который меняет цвет в зависимости от количества баллов.

Голографические товарные знаки состоят из голограммы, представляющей собой слова или изображения. Значение такие знаков состоит в том, что они выполняют также и защитную функцию. Например, платежные системы часто используют голограммы на банковских картах и регистрируют их как товарные знаки.