Файл: Бизнес-планирование В Индустрии СПОРТА.pdf

Из таблицы 1 можно проследить развитие организации. В 2014 году Академия «Динамо» находилась в критическом финансовом состоянии и ее убыток составил 142 тысячи рублей. В 2015 году убыток уменьшился и составил 87 тысяч рублей за счет увеличения дохода от сдачи в аренду спортивного имущества. В 2016 году сложилась необходимость в принятии мер по увеличению доходов от коммерческой деятельности, в том числе реализация спортивного инвентаря и сдача в аренду спортивных сооружений. Эффективное изучение спроса на рынке спортивного инвентаря привело к значительному увеличению выручки от реализации товара, она составила 1733 тысячи рублей. В свою очередь увеличилась выручка от сдачи в аренду спортивного имущества - 639 тысяч рублей. Все это привело к выходу организации из критического финансового состояния и прибыль за 2016 год составила 320 тысяч рублей.

С целью оценки возможностей и угроз для компании проведем SWOT-анализ в таблице 2.

Таблица 2 - SWOT-анализ «Футбольной Академии "Динамо" им. Л.И. Яшина в 2016 г.

В целом, у предприятия хорошие перспективы, т.к. в настоящее время отрасли оказывается сильное содействие со стороны государства.

Заключение

Развитие спорта выполняется государственными структурами и общественными организациями. Эволюция отдельных видов спорта и дисциплин осуществляется спортивными федерациями. Они, в свою очередь, могут функционировать на различных уровнях (на местном, региональном, общероссийском и международном).

Роль маркетинговых коммуникаций в развитии разных видов спорта проявляет себя на всех ступенях и заключается в повышении его популярности. Популяризация видов спорта является одной из ключевых целей всех спортивных федераций, но в зависимости от уровня федерации она несёт различные функции. В деятельности общероссийских федераций она способствует повышению массовости, которая, в свою очередь, является фундаментом развития спорта высших достижений. Известность способна повысить коммерческие возможности видов спорта, что повышает интерес СМИ и спонсоров, потребителями которых являются широкие слои населения, вовлечённые в занятия видом спорта.

Также значимую роль играют маркетинговые коммуникации в деятельности международных спортивных федераций. Основной задачей их деятельности является обеспечение глобальной представленности вида спорта. Они добиваются этого путём аккредитации «новых» национальных федераций в странах мира.

Являясь неправительственными организациями, МСФ также заинтересованы в увеличении и развитии источников внебюджетного финансирования, которые в большинстве своём основываются на популярности вида спорта в мировом масштабе. МСФ осознанно ведут маркетинговую деятельность, держа специалистов по маркетингу в своём штате сотрудников и систематически повышают расходы на маркетинг.

Также популярность и распространённость вида спорта являются важными критериями присутствия дисциплины в Олимпийской программе, что даёт возможность МСФ получать прибыль от телетрансляций соревнований по данному виду спорта на Олимпийских играх и является фактором его престижа в мировом масштабе.

Помимо федераций, развитие вида спорта осуществляют спортивные школы, клубы и секции, привлекая молодое поколение к занятиям.

Таким образом, стабильное развитие вида спорта в глобальном масштабе можно добиться лишь путём интеграции коммуникативных усилий на всех ступенях - от спортивных школ до МСФ.

СПИСОК ЛитературЫ:

1. Вакалов Л.Г. Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для ин-тов физ. культуры / Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетман; Кубан. гос. акад. физ. культуры.; перераб. и доп. - Краснодар: КубГАФК, 2013
2. Гуськов С.И. Менеджмент и маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг в зарубежных странах// Менеджмент и экономика физической культуры и спорта., перераб. и доп. - М.: ВНИИФК, 2015
3. Джон А. Дэвис. Эффект Олимпийских игр. Как спортивный маркетинг создает сильные бренды. – М.: Рид Медиа, 2013. – 384 с.
4. Жестянников Л.В. Современная концепция маркетинга услуг в сфере физической культуры и спорта / Л. В. Жестянников., перераб. и доп. - СПб.: СПбГУЭФ, 2012
5. Коммерческая деятельность в спорте. Примеры из международной практики / Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика; Пер. с англ.- М.: Национальное образование, 2016 г. - 512 с.
6. Маркетинг спорта / Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика; Пер. с англ.- М.: Альпина Паблишерз, 2017 г. - 706 с.
7. Миронова Л.А., аспирант кафедры маркетинга, Санкт-Петербургский государственный экономический университет. Роль маркетинговых коммуникаций в развитии видов спорта. – Изд-во журнала «Креативная экономика» № 8, 2015
8. Орлов А.В. Спорт. Глобальное и государственное управление. Менеджмент. Маркетинг: учеб. Пособие / А.В. Орлов, А.В. Бабаков. – М.: Издательство «Палеотип», 2013 – 268 с.
9. Понявин А.В. Олимпийский маркетинг / А. В. Понявин // Маркетинг в России и за рубежом.; перераб. и доп., 2012.
10. С.В. Алексеев. Спортивный маркетинг. Правовое регулирование. Учебник. – М.: Юнити-Дана, Закон и право, 2015. – 648 с.
11. СМ. Всё о спортивном менеджменте и маркетинге. Альманах, №1. – М.: Издательский дом Университета "Университет", 2016. – 112 с.
12. Степанова О.Н. Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций: Учеб. Пособие. В 2-х ч. Ч. II. – М.: Прометей, 2013. – 268 с.
13. Степанова О.Н. Маркетология спорта: инструментарий социолога. – М.: Издательство: Советский спорт, перераб. и доп., 2013. – 387 с.
14. Степанова О.Н. Методы сбора и обработки маркетинговой информации в физической культуре и спорте. – М.: Прометей, 2011. – 240 с.
15. Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты / М. Томич.; перераб. и доп. - М.: МАФСИ, 2012. – 391 с.