Файл: Выбор рекламной иллюстрации для различных задач.pdf

• люди без товара;

• одушевленные предметы, но не люди;

• неодушевленные предметы, но не сам товар;

• символы.

Таким образом, используя различные изображения в соответствии с рекламным замыслом, можно акцентировать внимание на:

• персонаже («кто»);

• продукте («что»);

• пространстве («где»);

• времени («когда»);

• способе («как»);

• количестве («сколько»).

Наиболее часто в рекламе представляют пользователей продукта или услуги. При их изображении всегда важно соблюдать соответствие товара полу, возрасту и образу потребителя, так как люди отождествляют себя с представленным героем. То есть, если реклама предназначена для мужчин, то на ней должен быть изображен мужчина. Если – для женщин, то представляется женщина, и так далее.

Поэтому для подбора нужной иллюстрации необходимо точно представлять целевую аудиторию рекламы.

Заключение.

Наиболее эффективной иллюстрацией можно назвать ту, которая будет указывать на рекламируемый продукт, а также будет обладать удобным визуальным представлением этого предмета, прямо или косвенно.

Таким образом при выборе иллюстрации для определенных рекламных задач необходимо учитывать такие основные факторы:

1. На первом месте при создании рекламы - функциональность, только потом эстетика. Рекламное сообщение в первую очередь должно побуждать зрителя к действию.
2. Главное, что определяет текстовое и иллюстративное наполнение рекламного объявления - его целевая аудитория - половая принадлежность, возраст, социальное положение и т. д.
3. Издание и формат рекламного носителя - печатное, электронное издание, размеры изображения, качество печати.

3. Цели рекламного сообщения - какие желания должно побудить сообщение, какое настроение нужно передать зрителю.

Соблюдение этих правил позволит подобрать наиболее подходящее иллюстративное содержание и создать эффективное рекламное объявление.

Приложения

Рис. 1. Представляющая иллюстрация

Рис. 2. Организующая иллюстрация

Рис. 3 Интерпретирующая иллюстрация

Рис. 4. Трансформирующая иллюстрация

Рис. 5. Декоративная иллюстрация