Файл: Анализ объекта графического дизайна.pdf

Графический дизайн - проектно-художественная деятельность, направленная на создание или изменение визуально-коммуникативной среды, в соответствии с определёнными задачами и требованиями. В- первых, графика относится к пространственным (пластическим) искусствам, то есть графическое художественное произведение имеет конкретный материальный носитель и не нуждается во временной компоненте как временные искусства, которые развиваются во времени (музыка, художественное слово). Во- вторых, графика относится к изобразительным искусствам, то есть она отражает действительность в наглядных, зрительно воспринимаемых образах, в которых узнаются формы самой действительности и благодаря методом обобщения, типизации, воображению художника получает возможность эстетически раскрывать временное развитие событий, духовный облик, переживания, мысли, взаимоотношения людей, воплощать общественные идеи (в отличии от архитектуры, которая не изображает окружающий мир, а создает мир собственный, не похожий на действительность, данную нам природой). Несмотря на довольно длинную историю, графический дизайн является по своей сути феноменом современности, находится в стадии живого развития и скорее должен быть изучен и наблюдаем по неким утвердившимся трудам. Сегодня графический дизайн используется в рекламе, издательской деятельности и печати, кино, телевидении, компьютерной и электронной технике, сфере, других областях массовой информации. Недаром его иногда очень точно называют коммуникационным дизайном. Цель выбранной нами исследовательской работы является систематизация собранного материала, проектирование в графическом дизайне, а так же выявление особенностей данного направления дизайна. Исходя из цели вытекают следующие задачи: - раскрыть тему графического дизайна как такового, так и на этапах его производства, с помощью использования специальной литературы; -выявить принципы графического дизайна, его эффективность в разных видах рекламы, фирменный стиль; -знакомство с наиболее значимыми именами и направлениями в графическом дизайне; -осмысление сущности графического дизайна.

Многие ученые и кандидаты наук работают в области графического дизайна, изучают его особенности, происхождение, среди них: Артемий Лебедев, Отто Нейрат, Серов Сергей Иванович, Сурков Юрий Юрьевич, Чайка Владимир Борисович, Шток Николай Валерьевич, Банков Перт Геннадьевич, Генисаретский Олег Игоревич, Ефимов Владимир Венедиктович, Логвин Андрей Николаевич, которые отражают проблемы искусства и техники; массового промышленного производства и массового потребления изделий-товаров; взаимосвязи естественной природы и «второй природы» – искусственной предметно-пространственной среды в разных областях жизнедеятельности людей; взаимоотношения материальной, духовной и художественной сфер культуры, с присущими им основными формами ее предметного бытия. Во время проведенной исследовательской работы нами были проанализированы следующие источники: Конституция Российской Федерации, учебное пособие под редакцией Попов Е.В, Русский графический дизайн - Елена Черневич и многие другие. Глава I. Особенности графического дизайна.

История графического дизайна.

Графический дизайн, как специфическая область творчества, представляет собой результат постепенного слияния двух направлений в художественной культуре. С одной стороны, популярного коммерческого искусство (афиши, реклама, газетные и журнальные иллюстрации), получившего развитие в конце XIX — первой половине XX века и открывшего новый изобразительный язык художника архитекторам и дизайнером. С другой — современного изобразительного искусства, развивавшегося в Европе в первые три десятилетия XX века. Первоначально этот термин означал художественное расположение и монтаж на печатном листе текста с изображением в процессе создания зрительно-словесного ряда. В настоящее время сфера деятельности графиков-дизайнеров существенно расширилась, включив компьютерную графику/ теле- и видео программы, пространственно-конструктивные эксперименты и др3. Графический дизайн — интернациональное явление (одно из его современных названий «viscom» — «визуальный коммуникатор»), решающее такие комплексные задачи проектирования сложных структур, как выработка единых систем знаков, создание фирменных стилей, образа целых отраслей промышленности, обновление зрительно-информационного ряда учебников, создание визуальных комплексов для крупных мероприятий, выставок и т.д. Многообразные проблемы массовой коммуникации требуют создания современных графических средств и могут быть разрешимы лишь в результате коллективного творчества современный графический дизайн – сфера деятельности, объединяющая в себе методы и принципы множества различных профессиональных дисциплин.

Объекты графического дизайна – логотипы, знаки или шрифты – предназначены одновременно и для художественной подачи материала, и для формирования визуально-коммуникативной среды.

Техническим средством воспроизведения речи служит шрифт (нем. schrift – письмо). Термин «шрифт» имеет несколько значений:

Совокупность букв, цифр и знаков определенного рисунка (стиля) и размера, служащая техническим средством воспроизведения речи.
Комплект текстовых знаков для набора, например литер для типографского набора.
Рисунок (конфигурация) букв, цифр и знаков.

Дизайн шрифтов – особый вид графики, подчиняющийся общим для всех видов изобразительного искусства закономерностям, требующий знания этих законов и правил и умения применять их на практике. Для шрифта очень важен рисунок каждого знака, сочетаемость отдельных пар букв, внешний вид текстовых блоков, композиция страниц.

Как и к любому другому объекту дизайна, к шрифту предъявляются не только эстетические, но и функциональные требования: узнаваемость букв, различимость отдельных символов и слов, удобочитаемость всего текстового документа. Создание шрифта – искусство и наука одновременно.

Результат – графические объекты, полностью соответствующие концепции конкретного бизнеса и выполняющие необходимые практические функции многих специалистов.

Шрифт в интерьере

Декор интерьера – возможность превратить самые обычные и простые вещи и символы в оригинальный акцент стильной обстановки. Теперь буквы пригодятся не только для письма и чтения, но и для создания совершенно особенной атмосферы в вашем доме.

Первые буквы имен всех членов вашей семьи и любимые афоризмы без сомнения превратят ваш дом в персонализированное и очень интимное пространство, где интерьер будет буквально говорить о том, кто проводит в нем время. Однако это не единственный способ украсить обстановку с помощью декоративных букв и шрифтов.

Оригинальный способ буквенного декора широко используется профессиональными дизайн-студиями для каждого помещения дома или квартиры. Контрастные, мягкие, жесткие, витиеватые, маленькие и гигантские, объемные и плоские решения подходят как для стилей Минимализм, Техно, Лофт, Скандинавского, Современного или Поп-арта, так и для Прованса, Ретро и Экостиля.

Приветливая надпись может встретить гостей практически на пороге вашего дома. Не стоит ограничиваться табличками на дверях. Гостеприимная фраза может быть нанесена на коридорный коврик, мебель или противоположную входной двери стену.

Кухонное пространство как нельзя лучше придумано для декоративных шрифтов и мотивирующих надписей. Однако здесь слова и фразы могут иметь не только декоративную, но и практическую функцию. С помощью них вы без труда определите, в какой непрозрачной баночке или коробочке находится та или иная крупа или приправа.

Очень современно смотрится грифельная доска в интерьере кухни. Это не только место для пробы пера юных художников в то время, когда родители готовят ароматный ужин. Вы и сами можете оставлять на ней записи нового рецепта пирога или важного напоминания для кого-то из домочадцев.

Гостиная – это то место, где поистине можно развернуться с буквенным декором, выделив для этого даже целую стену. Вы можете оклеить ее заранее купленными обоями с принтом из хаотично расположенных букв. Однако не стоит использовать такую отделку во всем помещении: вы рискуете перестараться со стремлением к оригинальности. Также интересно смотрится вариант нанесения контрастной краской одной или нескольких букв на всю высоту стены.

Необычно будет смотреться стена, оклеенная страницами старых книг, распечатанных писем, рукописей или даже статей из старых зарубежных газет. Для придания законченности такой композиции можно тонировать оклеенный участок пастельной краской или оттеночным лаком. Общий тон скроет лишнее и добавит загадочности проглядывающим строкам. При этом отдельные слова можно подчеркнуть, слегка обведя их золотой или серебряной краской.

Так же вы можете разместить вашу библиотеку на стеллаже с открытой задней стенкой или же оборудовать уютное место для чтения под теплым светом торшера. Если вам близки шитье и рукоделие, можно украсить гостиную и объемными буквами-подушками. С их помощью вы можете декорировать диван и кресла или же создать самостоятельный уютный мягкий уголок на полу.

Пробуждающие и мотивирующие надписи могут быть помещены в пространство ванной комнаты. Ведь это помещение, в котором начинается каждый день. Полюбившуюся фразу вы можете самостоятельно написать на кафеле или зеркале водостойкими красками или же оформить ее в небольшую фоторамку и расположить среди туалетных принадлежностей.

И конечно идеальным решением для использования шрифта в интерьере любой комнаты являются виниловые наклейки. Они легко наносятся на поверхность и так же легко снимаются. Кроме того, вы без труда можете их сменить, как только афоризм перестанет быть для вас актуальным.

Шрифт в книжной печати

Полиграфический шрифт – один из базовых изобразительных элементов. Без него не обходятся текстовая печать, производство рекламных конструкций, веб-дизайн. Разные шрифты используются при изготовлении печатной полиграфии, интерьерной и наружной рекламы, обычных и световых вывесок, крышных конструкций с объемными буквами и пр. Являясь носителями информации, они во многом определяют восприятие текста потенциальными покупателями, представителями целевой аудитории.

Как средство воспроизведения текста, шрифт имеет графические и стилевые особенности. Они определяют его назначение, роль. Для печати научной и художественной литературы могут использоваться разные шрифты. В рекламе и веб-дизайне и вовсе их выбор не ограничен.

Характеристики шрифтов

Шрифтов существует огромное множество. Все их объединяет наличие шести основных характеристик:

кегель (размер, который указывается в типографских пунктах);
графическая основа (основные, соединительные штрихи, вспомогательные линии, выносные элементы, внутрибуквенные просветы);
рисунок (гарнитура);
начертание (наклонные, прямые буквы);
насыщенность, цвет.

Последняя характеристика актуальна для традиционных печатных шрифтов. Насыщенность позволяет выделять части текста без изменения размера и типа шрифта. Буквы могут быть светлыми, жирными, полужирными.

Классификация шрифтов

Классифицируются шрифты по различным признакам. Прежде всего, это графическая основа. Знаки шрифта могут быть классическими/стандартными, узкими, широкими, сверхширокими и сверхузкими. Характер заполнения штрихов тоже меняет визуализацию шрифта. Он может быть обычным, контурным, оттененным, выворотным, штрихованным.

Все варианты, отличающиеся от стандартного, в базовой текстовой печати используются редко. А вот в рекламе они нашли широкое применение. Шрифты с оригинальной графикой уместны на афишах, листовках, буклетах, пригласительных билетах, в рекламных изданиях и т. п. Номенклатура шрифтов давно вышла за рамки ГОСТ 3489.1-71, 3489.38-72. Определяется она, по сути, возможностями издательского программного обеспечения.

Виды, характеристики, классификация и применение шрифтов

Не будем больше вдаваться в графические подробности и рассмотрим более практико-ориентированную классификацию шрифтов – по назначению.

В типографиях повсеместно используется 4 категории шрифтов:

Титульные (кегель 16-48).
Выделительные (кегель 6-12).
Текстовые (кегель 6-12).
Плакатно-афишные (кегель больше 48 пунктов).

Каждая категория имеет свои особенности. Титульные шрифты позволяют выделять заголовки, подзаголовки в статьях, визуально отделять информационные блоки в буклетах и другой печатной продукции. Выделительные шрифты могут иметь одинаковый с текстовыми кегель. Свои функции они выполняют за счет жирного, полужирного начертания, наклона, затенения и т. п.

Шрифт в упаковке

Многие думают, что в дизайне упаковки — сам дизайн является главным приоритетом. Они искренне полагают, что сделав дизайн по-современнее, по-премиальнее, он сразу решит их множество стратегических задач: привлечет внимание покупателей, влюбит их в продукт и тем самым увеличит продажи. Но они сильно ошибаются. Сам по себе некий абстрактный дизайн ничего не может и ничего не стоит. Он ничего не решит и ничего не увеличит. Дизайн лишь инструмент для передачи вашей идеи покупателю. Если у вас нет идеи и вы приступили сразу к дизайну — вас ждет провал.