Файл: Анализ объекта графического дизайна.pdf

Для того чтобы эффективно начать пользоваться этим инструментом, в начале определим, из чего состоит сам бренд-дизайн. А состоит он из нескольких вещей — это шрифт, символ, форма, цвет.

Шрифты.

Шрифт — это один из мощных дизайнерских инструментов, который может передавать образы и эмоции.

Прежде всего необходимо понимать, что шрифты нам необходимы для создания неповторимых и уникальных образов бренда.

Хочешь придать своему бренду значимости — используйте заглавные буквы.

Если вам необходимо создать образ демократичности и доступности — используйте маленькие буквы.

Рукописные буквы придадут образу хендмейда и дружественности.

Каллиграфический шрифт добавит премиальности.

Какие шрифты мы бы не использовали — главное помнить, они призваны помочь нам передать нашу идею и создать уникальный образ для нашего бренда. Есть мнение, что нельзя использовать более трех шрифтов одновременно. Я думаю — это полная чушь! Думаю главное что бы все смотрелось гармонично и не было так называемого хаоса.

Символ, знак.

Символ, как и шрифт является мощным инструментом для построения образа вашего бренда и построения коммуникации с покупателем. Графические символы отсчитывают свою историю с древних веков. Ими пользовались и пользуются религии, империи, знатные фамилии. С 19 века символы прочно закрепились на потребительском рынке. Сейчас их можно видеть повсеместно. Нередко они обретают образы людей.

Символы, использующие образы животных, не только добавляют индивидуальности, но и могут наделить ваш продукт эмоциональными свойствами, придать ему определенный характер.

Образы людей и животных, использованные в качестве символов, являются бренд-героями.

Абстрактные и изобразительные символы почти не использующиеся в FMCG, но являющиеся сильными идентификаторами для трансляции основной идеи. Их стихия — территориальный, корпоративный и ритейл брэндинг.

Форма

В потребительском брэндинге одним из мощнейших идентификаторов вашего бренда является форма упаковки. Дизайн упаковки включает в себя не только графический дизайн, но и промдизайн, когда проектируется оригинальная бутылка или нестандартная коробка.

Эти бренды так удачно используют этот инструмент, что взглянув на их форму, мы безошибочно узнаем, что это за бренд.

Зачем это нужно? Во-первых, для усиления своей индивидуальности перед конкурентами, во-вторых, это защита собственных инвестиций в бренд.

Однажды у Coca-Cola появилось слишком много подражателей, в том числе и среди собственных торговых марок сетей.

Подражатели были дешевле, стояли на «золотых местах» и своим внешним видом напоминали известный бренд. Покупатель путался среди всего этого и как следствие, продажи СТМ сетей росли, продажи Coca-Cola падали. На помощь компании пришла ее оригинальная форма стекленной бутылки, которая была запатентованная еще в 1915 году.

Она и помогла дистанцироваться бренду от всех подражателей благодаря уникальной форме, которую они уже не могли повторить легальными способами. Компания отказалась от производства стандартных ПЭТ бутылок, разработав оригинальные, которые напоминали по форме стекленную. На неуникальных форматах, таких как алюминиевые банки, компания изменила дизайн. Теперь, чтобы отличаться от армии подражателей, компания изображает свою оригинальную бутылку.

У компании Nestlé была похожая проблема с подражателями копирующими дизайн Nescafé Classic с красной кружкой.

Те же симптомы: падающие объемы продаж у компании и рост продаж у подражателей. Выйти из этой ситуации помогла так же оригинальная форма банки, которая стала узнаваемой для покупателей и которую уже никто не мог повторить легальными способом.

Когда мы говорим о форме мы говорим о ее индивидуальности и запоминаемости, но в тоже время мы не должны забывать про категорию того продукта, для которого вы это делаете. Очень важная характеристика формы ее эргономика и тактильность. Насколько приятно будет держать ее в руках? Что должен почувствовать человек, беря вашу форму в руку?

Работая над формой, помните, форма тогда эффективна, когда она индивидуальна, запоминаемая и может тот час быть узнанной.

Цвета в упаковке

Про цвет и цветовые соотношения можно говорить бесконечно. Насколько этот инструмент эффективный для создания образа бренда. Однажды, я слышал теорию про то, как некоторые цвета влияют на психику человека. Но сегодня мы рассмотрим, как цвета могут формировать образы и как этим эффективно пользоваться, когда мы делаем дизайн упаковки.

 Черный

Если вам нужно быть дорогим и строгим — черный подойдет лучше всего. Это цвет роскоши, шика, строгости, власти. Он очень таинственный.

Белый

Если вам необходимо создать ощущение чистоты, нетронутости, легкости, первозданности — используйте белый. Может быть одинаково и премиальным и дружественным. Отлично подойдет для минималистичных образов. В сочетании с черным выглядит строго и респектабельно.

Красный

Хотите больше страсти, эмоций — используйте красный. Он отлично это коммуницирует.

Желтый

Этот цвет, как ни какой другой, подходит для передачи радости, теплоты, оптимизма, позитива и энергичности. Его любят использовать креативные агентства в своей корпоративной идентификации.

Зеленый

Природность, натуральность, экологичность — все эти образы неразрывно связаны с этим цветом.

Синий

Как никто другой может придать ощущение холода. Быть спокойным, безмятежным и созерцательным.

Оранжевый

Если нужно коммуницировать открытость и коммуникабельность, то оранжевый — это отличное решение. Как много в нем тепла и позитива.

Фиолетовый

Изысканность, люксовость, призрачность все это про фиолетовый.

В натуральных материалах

Использовать натуральные материалы в качестве основного цвета – это тренд последнего времени. Если вы хотите создать образ экологичного или фермерского продукта, то отлично его создадут — использование натуральных материалов, таких как крафт-бумага, деревянные поверхности и мешковина.

Насыщенные цвета широко применяются в продуктах для мужчин, а нежные, разбавленные в продуктах для женщин. Например: розовый – его принято считать женским цветом, и его активно используют в продуктах адресованных женщинам. Поэтому можно говорить о мужских и женских цветовых решениях.

Правильное использование цвета поможет бренду принять законченный образ и эффективно коммуницировать с покупателем. Благодаря цвету бренд становится эмоциональней и выразительней.

Итак, для передачи идеи позиционирования и эффективного визуального контакта с покупателем создавайте уникальные образы.

Образы создаются при помощи мощных инструментов: шрифтов, символов, форм и цветов.

Позиционирование (идея будущего бренда), название, шрифт, символ, форма, цвет – вот тот базовый инструментарий маркетолога или строителя брендов. Но создать бренд, пусть даже с отличным потенциалом — это только часть дела.

Шрифт в плакате

СНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РАБОТЕ НАД ШРИФТОМ В ПЛАКАТЕ:

• четкость, ясность, удобочитаемость, простота графических форм шрифтов в плакате;
• органическая связь рисунка букв с содержанием текста, образность шриф­та;
• зависимость рисунка букв от техники их исполнения;
• ритм;
• цветовая гармония;
• стилевое единство шрифтов в пла­кате;
• смысловая акцентировка в шрифтовой композиции;
• целостность, композиционная слажен­ность всего построения.

ЧЕТКОСТЬ, ЯСНОСТЬ, УДОБОЧИТАЕМОСТЬ, ПРОСТОТА ГРАФИЧЕСКИХ ФОРМ

Необходимость соблюдения этих принципов объясняется психофизиоло­гическими особенностями человека, проявляемыми в процессе чтения, осо­бенностями человеческого зрения — схватывать глазом одновременно груп­пу букв или даже слов, скоростью опо­знания букв и осмысления слов, т. е. скоростью чтения. Это чрезвычайно важ­ные требования к любому плакатному шрифту.

ЧЕТКОСТЬ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ КОНТРАСТОМ ОТНОШЕНИЯ ЦВЕТА ШРИФТА К ЦВЕТУ ФОНА.

Приведем усредненные показатели сочетаний основных цветов, влияющих на четкость шрифта и его удобочитаемость, выведенные экспериментальным путем для дневного освещения. (В таблице со­четание цветов приводится в последова­тельности по ухудшению четкости, а сле­довательно, понижению удобочитаемо­сти шрифта.)

отношения цвета шрифта к цвету фона

ЯСНОСТЬ ШРИФТА ПОДРАЗУМЕВАЕТ БЫСТРУЮ УЗНАВАЕМОСТЬ БУКВ, ОПРАВДАННУЮ ПРОСТОТУ ИХ ГРАФИКИ.

УДОБОЧИТАЕМОСТЬ ШРИФТА

Удобочитаемость — это общая оцен­ка пригодности шрифта. Любой шрифт должен без искажений передавать содержание текста. Рассмотрим некото­рые условия обеспечения удобочита­емости.

1. ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ ГРАФЕМ КАЖДОЙ БУКВЫ

Индивидуальность графем букв

На примере видно, что средние графемы букв O, Н, К хорошо отличаются друг от друга. Крайняя левая «О» сразу даже не читается как буква, правые «К» стали схожи с «Н», хуже опо­знаются, а на некотором удалении от зрителя почти теряют различие с «Н».

Таким образом, говоря о простоте графических форм букв, следует пом­нить, что не всякая простота является рациональной. Можно придать буквам наипростейшие формы, но от этого они еще не будут легкочитаемыми. Только те формы могут удовлетворить первое условие удобочитаемости, которые сочетают простоту с дифференцированностью, то есть с максимальным разли­чием в графике букв.

2. СОРАЗМЕРНОСТЬ ТОЛЩИНЫ ОСНОВНОГО ШТРИХА И ВНУТРИБУКВЕННОГО ПРОСВЕТА

Соразмерность толщи­ны основного штриха и внутри буквенного просвета. Перевод шрифта светлого начертания в полужирное. Особое внимание следует уделять изменению наклонных, округлых и соеди­нительных штрихов в буквах.

Шрифт светлого начертания имеет соотношение толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета в шрифтах типа гуманистической антиквы 1:6, в шрифтах рубленых — 1:4. Полужирные шрифты имеют соотношение 1:2, жир­ные — 1:1. Сверхжирные и сверхсветлые начертания снижают удобочитаемость шрифта.

3. ОПТИМАЛЬНОСТЬ МЕЖБУКВЕННЫХ ПРО­БЕЛОВ

Влияние межбуквенных пробелов на удобочитаемость шрифта.

Чрезмерная разреженность букв в строке, как и неоправданная близость, мешают восприятию слов.

Приводя пример современного реше­ния шрифта с максимально сближенным расположением букв, оговоримся, что для короткой надписи такой прием впол­не пригоден, так как придает строке некую острохарактерность. Но нецелесообразно применять его везде, и тем более в тексте.