Файл: Актуальность темы, связи «себестоимость-цена».pdf

На рынке чистой конкуренции действует большое количество товаропроизводителей, которые реализуют свою продукцию по рыночным ценам . Никто из товаропроизводителей не в состоянии изменить цену в сторону роста, так как покупатели могут удовлетворить свои потребности только по действующим рыночным ценам. Поэтому на рынке чистой конкуренции действует в основном рыночная цена.

Рынок монополистической конкуренции характеризуется множеством покупателей и продавцов, а также большим разнообразием цен на аналогичные товары. Это разнообразие объясняется тем, что один и тот же товар может отличаться качеством, оформлением, затратами на его производство и т.д.

На олигополистическом рынке действует небольшое количество продавцов, потому что новому товаропроизводителю трудно преодолеть конкуренцию товаропроизводителей, которые прочно закрепились на рынке.

На рынке чистой монополии действует один товаропроизводитель. Этот рынок основывается на монопольной цене. Она устанавливается в более высоких размерах для товаров собственного производства и в пониженных размерах на товары других производителей. От рынка, на котором реализуется продукция, зависит политика ценообразования.

1.3.1. Принципы ценообразования

В экономике выделяют следующие принципы ценообразования, представляющие собой постоянно действующие основные положения, определяющие характер формирования системы цен: целевая направленность, непрерывность, научность, единство ценообразования и контроля.

Целевая направленность предполагает определение приоритетных экономических или социальных целей развития хозяйственного комплекса страны и построение такой системы цен, которая способствовала их решению. Ценовые приоритеты и целевая направленность ценообразования зависят от состояния экономики, поставленных задач и меняются на каждом этапе развития.

Непрерывность ценообразования обусловлена динамичным движением товаров – из сырья и материалов изготавливается продукция, проходя этапы товародвижения (изготовление, оптовая торговля, розничная торговля), она превращается в товар и доходит до конечного потребителя. По мере продвижения продукции на рынок, в каждом звене устанавливается своя цена, связанная с предыдущей, и этот процесс носит постоянный и непрерывный характер.

Научность обоснования цен заключается в познании экономических законов рыночной экономики: закона стоимости, закона спроса и предложения. Кроме того, особое внимание следует уделять таким факторам, как:

- анализ конъюнктуры рынка;

- изучение действующей системы цен и их динамики;

- исследование спроса, издержек;

- качество продукции;

- характер изменения цен и тенденция развития производства;

- прогнозирование уровня спроса, издержек, цен, т.е. предполагает получение и использование объективной информации обо всех составляющих процесса ценообразования.

Важным принципом ценообразования является единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен . Его реализация тесно связана с ролью государства в этой области. Оно определяет правила ценообразования, устанавливая единый подход к формированию затрат на уровне предприятия, формируя систему налогообложения, регулируя ввоз и вывоз товаров и сырья, проводя политику в области инвестиций, заработной платы, пенсионного обеспечения и т.д., то есть оказывает косвенное влияние на изменение цен. Одновременно государство непосредственно регулирует и устанавливает цены на целый ряд продукции, сырья, товаров, услуг (электроэнергия, газ, нефть, тарифы на железнодорожные перевозки). Поэтому оно должно постоянно контролировать соблюдение дисциплины цен, проверять правильность установленных законодательством правил ценообразования, а в случае нарушений применять административные и экономические санкции, предусмотренные законом.

1.3.2. Виды цен

Характеристика цен по степени регулирования со стороны государства.

В условиях рыночной экономики не удается избежать регулирующего воздействия государства на цены, приходится использовать ценовой механизм, включающий элементы государственного вмешательства в процесс ценообразования. Цены по степени регулирования со стороны государства делятся на рыночные и регулируемые.

Рыночные цены (товара, работ, услуг) – это цены, складывающиеся в процессе взаимоотношений субъектов ценообразования на рынке под влиянием конъюнктуры. Они в свою очередь подразделяются на: свободные, монопольные и демпинговые.

Свободные цены – это цены, свободно складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктуры независимо от какого-либо влияния государственных органов.

Монопольные цены – складываются в условиях доминирующего положения одного или нескольких субъектов ценообразования. Крупные коммерческие структуры в условиях монопольного положения на рынке устанавливают цены на свою продукцию значительно выше среднего уровня. Монопольные цены используются для извлечения дополнительной прибыли.

Демпинговые цены – это сознательно заниженные одним или несколькими субъектами ценообразования цены в сравнении со сложившимся уровнем рыночных цен. Используется как средство вытеснения конкурентов с рынка и увеличения объема продаж.

Регулируемые цены - это цены, складывающиеся на рынке в процессе прямого государственного воздействия. Регулируемые в свою очередь делятся на фиксированные и предельные.

Фиксированные цены – это цены, величина которых устанавливается органами ценообразования или другими государственными органами (Президентом РФ, Правительством РФ, Федеральными органами исполнительной власти, органами местного самоуправления). Фиксированные цены указывают в соответствующих документах, и их изменение является нарушением законодательства. Как правило, оговаривается и срок действия этих цен.

Предельные цены – это регулируемые цены, ограниченные нижним или верхним пределом, предельным размером снабженческо-бытовых или торговых надбавок, предельным уровнем рентабельности.

Классификация цен в зависимости от территории действия

Единые цены – действуют на всей территории страны. К ним относятся цены на продукцию, товары, услуги, регулируемые Федеральными органами исполнительной власти РФ.

Региональные цены – действуют на территории региона, к ним относятся цены на продукцию, товары, услуги, регулируемые органами исполнительной власти субъектов РФ.

Местные цены – действуют на территории города, района и отражают сложившуюся конъюнктуру рынка. Они подвержены динамике в связи с изменением спроса и предложения и других рыночных факторов.

Классификация цен в зависимости от сферы товарного обращения.

- отпускные (оптовые) цены (свойственны для производства);

- розничные цены (свойственны для розничной торговли и сферы услуг);

- закупочные цены (свойственны для сельского хозяйства);

- тарифы грузового и пассажирского транспорта;

- цены на строительную продукцию.

Оптовые цены – это цены предприятия-изготовителя, которые формируются на стадии производства товара (услуги), носят промежуточный характер и призваны:

а) компенсировать затраты производителя продукции (услуги) на производство и реализацию;

б) обеспечить планируемую предприятием прибыль.

По ценам производителя товары не реализуются. Они служат базой для установления всех других видов цен.

Отпускные (оптовые) цены включают помимо цен изготовителя косвенные налоги (акцизы и НДС), которые оплачиваются конечными потребителями. Перечень подакцизных товаров устанавливается правительством. Он включает алкогольную и табачную продукцию, легковые автомобили, минеральное сырье и прочие изделия.

Разновидностью отпускных (оптовых) цен являются оптовые цены посреднических снабженческо-сбытовых, торгово-закупочных и т.п. предприятий и организаций, которые обслуживают оборот продукции между этими посредниками и предприятиями (организациями, магазинами, осуществляющими розничную продажу товаров населению).

Еще одной разновидностью отпускных (оптовых) цен является трансфертная цена, применяемая при реализации изделий внутри организации между его подразделениями. Трансфертные цены широко используются в деятельности транснациональных компаний и корпораций, имеющих филиалы в нескольких странах.

Розничные цены – это цены, по которым население приобретает товары через розничную торговую сеть. Розничные цены включают оптовые цены посреднических сбытовых организаций, издержки и прибыль торговых организаций. В тех случаях, когда предприятие розничной торговли закупают товары непосредственно у изготовителей, минуя посредников, розничные цены определяются исходя из отпускных (оптовых) цен предприятий-изготовителей.

Закупочные цены – это цены, по которым сельскохозяйственные производители реализуют свою продукцию. Они являются свободными, устанавливаются по соглашению сторон. Государственное регулирование цен распространяется только на сельскохозяйственную продукцию, закупаемую для государственных нужд.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта – представляют собой плату за перемещение грузов и пассажиров, взимаемую транспортными организациями с отправителей грузов и населения. Большинство транспортных тарифов являются регулируемыми.

Цены на строительную продукцию – эти цены разделяют на три вида:

- сметная стоимость – это предельный размер затрат на строительство объекта;

- прейскурантная цена – это усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции;

- договорная цена – это цена, устанавливаемая по соглашению между заказчиком и подрядчиком.

Классификация цен по способу отражения транспортных расходов

Эта классификация отражается в системе франкирования цен. Термин «франко» означает, что в состав цены включены транспортные расходы на доставку продукции от изготовителя до конкретного пункта по пути продвижения товара (эти расходы несет поставщик).

Поэтому признаку различают следующие виды цен:

- франко-склад поставщика;

- франко-станция отправления;

- франко-вагон станция отправления;

- франко-вагон станция назначения;

- франко-станция назначения;

- франко-склад потребителя.

При цене франко-склад поставщика все расходы по доставке продукции со склада поставщика до конечного пункта назначения оплачивает покупатель сверх цены приобретения товара. Наоборот, цена франко-склад потребителя показывает, что в цену включены все транспортные расходы. Этот метод предполагает формирование фирмой единой цены для всех покупателей независимо от их местоположения с включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов, которая рассчитывается как средняя стоимость всех перевозок. При цене франко-станция отправления все расходы по доставке груза на станцию отправления оплачивает поставщик, а оплату железнодорожного тарифа и доставку груза на свой склад осуществляет потребитель. В цены франко-станция назначения включаются все транспортные расходы по доставке продукции до станции назначения. Цены франко-вагон станция отправления означает, что поставщик оплачивает погрузку в вагоны. А цена франко-вагон станция назначения означает, что потребитель оплачивает разгрузку вагонов.