Файл: Розничная торговля: сущность, состояние и тенденции развития в России (ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ).pdf

С повышением требовательности покупателей и нарастания конкурентного давления со стороны цивилизованных форм торговли рынки проявляли способность к адаптации: здесь стало больше относительно недорогих товаров; они предоставляют дополнительные услуги. Более того, рынки переезжают с улиц под крыши павильонов и торговых центров, маскируясь под цивилизованные магазины.

Таким образом, с течением времени наблюдается переориентация торговых форматов в сторону относительно менее обеспеченных и более массовых потребительских сегментов: супермаркеты, начав с обслуживания относительно узкого среднего класса, становятся более демократичными; гипермаркеты претендуют на то, чтобы заменить собой открытые рынки; дискаунтеры «нащупывают» более жесткие и экономичные формы торговли. При этом «наполнение» покупательских тележек становиться все большим: эффект экономии от масштаба, субординация поставщиков, использование собственных торговых марок, - все это способствует относительному сдерживанию цен в условиях растущих реальных доходов населения. В результате в магазинах большинства торговых форматов увеличивается размер средних товарных чеков, в условиях растущего рынка повышается общий уровень покупательной способности во всех основных сегментах.

Наблюдается ярко выраженная волнообразная тенденция распространения новых магазинных форматов – от элитных к массовым сегментам потребительского рынка. Причем по мере завершения первичного завоевания потребительского рынка «сверху вниз» рождается другая волна, связанная с появлением новых торговых форматов. С помощью последних потребительский рынок вновь осваивается, начиная с элитных и заканчивая все более широко доступными сегментами. Характерно, что при переходе от форматов первой волны к форматам второй волны возрастает степень специализации нацеленности этих форматов на соответствующие потребительские группы .

В рамках поручения Президента России от 14 июля 2016 года была разработана Среднесрочная программа социально-экономического развития России до 2025 года «Стратегия Роста». Основная цель «Стратегии Роста» заключается в том, чтобы найти рычаг, который позволит вывести экономику на этап роста. Концепция устанавливает следующие KPI:

-рост экономики до 6% к 2020 году;

- 35 млн. высокопроизводительных рабочих мест к 2035 году;

- средняя продолжительность жизни 83 года к тому же времени. ^[18]

В период с 2019-2025 года ожидается рост безналичной оплаты. Этот тренд начал проявлять себя ещё пару лет назад, но в 2019 году закрепится окончательно. Причина проста: безналичные платежи удобны для покупателей, ритейлеров и государства. Первым не нужно тратить время на поиск банкомата. Вторые могут существенно сократить время обслуживания клиентов, а значит и очереди. Ну а государству безналичные платежи выгодны тем, что бизнесу сложнее уходить от налогов. Следующим этапов в развитии безналичной оплаты будет развитие системы электронных платежей таких ИТ-гигантов, как Google Pay и Apple Pay. Они не только удобны клиентам, но выгодны банкам.

Ожидается развитие такой услуги как «доставка на дом». Когда-то этой услугой  пользовались только ритейлеры из non-food сегмента. Например, судя по тенденции, «Перекрёсток» начал настолько активную экспансию на рынок доставки, что вскоре на московском рынке способен потеснить «Утконос». В  2019 году некоторые ритейлеры могут пойди дальше, и будут вводить возможность выбирать товары в офлайн-магазине и заказать их доставку на дом через мобильное приложение или пункты заказа в торговой точке.

 Ожидается рост продаж товаров эмоционального спроса (одежды, аксессуаров, украшений) через социальные сети. Этому поспособствует запуск платёжной платформы сети «Вконтакте» VK Pay и скорый релиз внутренних электронных платежей для Instagram. 2018 год ознаменовал новый этап в развитии российской розничной торговли. История с «Магнитом» и ВТБ в 2018 не оставила никого равнодушным, и есть основания предполагать, что поглощения государственными банками федеральных ритейлеров на этом не закончатся.^[19] Например, Сбербанк в 2018 году стал основным владельцем сетей магазинов одежды Concept Group и Acoola. И это явно только начало. Возможно, к 2025 году в руках государственных банков будет львиная доля объектов розничной торговли. Новым этапом в развитии отечественной розничной торговли становится торговля через интернет-магазины. Минпромторг рассчитывает, что к 2025 году доля электронной торговли в России достигнет 20% в общем объеме.^[20] Такая цель заложена в проекте стратегии развития электронной торговли в РФ до 2025 года, опубликованной для общественного обсуждения на сайте ведомства. Ожидается, что доля электронной торговли в общем объеме составт 20%. При этом доля России на мировом рынке интернет-торговли должна достигнуть к указанному периоду 10%. Еще одна цель, заложенная в стратегии - увеличить экспорт по каналам электронной торговли не менее чем на 5%. Минпромторг также ожидает, что к 2025 году не менее 70% розничных магазинов будут использовать для продаж интернет-канал. Количество интернет-продавцов, занятых в сфере электронной торговли РФ должно составить не менее 100 тыс. человек. Также Минпромторг поставил цель, в соотвествии с которой 80% населения РФ старше 12 лет должны использовать для осуществления покупок интернет.^[21] Приданию динамичности, ускорению темпов развития розничной торговли России будут способствовать решения на макроуровне посредством снижения налогового бремени предприятий, осуществляющих розничную торговлю товарами, отмены торговых сборов, обеспечения доступности финансовых ресурсов. Активизация российского ритейла невозможна без совершенствования деятельности самих розничных торговых предприятий путем учета рационального тренда в поведении потребителей, оптимизации ассортимента товаров, корректировки системы ценообразования, обеспечения эффективности торгового маркетинга и логистики.  Как видим, с развитием инновационных технологий происходит их внедрение во все отрасли человеческой жизни. Различные новые технологии в розничной торговле оказываются интегрированным следствием целого ряда факторов, которые влияют на развитие отрасли: социально-экономических, научно-технических и социально-демографических. Важнейшими инновационными факторами развития розничной торговли являются: внедрение передовых технологий продаж, информирование покупателей и других новейших отраслевых технологических стандартов. Потому что главной побуждающей силой развития этого сектора экономики являются именно выбор потребителей.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы и предложения.

Розничная торговля - это завершающий этап цикла обращения товара, услуги, предусмотренные для потребления в индивидуальном порядке, группой.

Формы организации розничной торговли могут быть разные. Магазины розничной торговли классифицируют по различным критериям: их различают по степени узости ассортимента, по формам торговли, по характеру торгового обслуживания, по ценовой политике и другим факторам.

Отрасль розничной торговли в России является одним из наиболее быстрорастущих секторов российской экономики с 2000 года и отличается относительно высокой прибыльностью.

За анализируемый период наблюдается постоянная тенденция роста оборота розничной торговли на душу населения, так в сравнении с 2012 г., в 2017 г. рост оборота составил 72,52 тыс. руб. на чел., при этом доля розницы продуктов питания в суммарном обороте розницы вновь выросла, после четырехлетнего перерыва.

Предприятия розничной торговли сталкиваются с проблемами:

- административные барьеры,

- бюрократические барьеры.

- рост конкуренции,

- барьеры, связанные с инфраструктурой,

- законодательство.

Основные направления совершенствования розничной торговли в РФ:

- снять все излишние административные барьеры, мешающие бизнесу открывать и развивать новые торговые объекты;

- упростить процедуры строительства магазинов, открытия нестационарных и мобильных объектов, ярмарок и рынков и легализовать их, в случае если они еще не урегулированы законом;

- прекратить все административные меры со стороны властей любого уровня по сокращению, приостановлению деятельности и закрытию любых торговых объектов – стационарных, нестационарных, рынков и т.д.

2017-2018 года показали положительные результаты в розничной торговле национальной экономики России. Развивающийся рынок розничной торговли РФ имеет сильную зависимость от экономического благополучия граждан. Сложные 2015 и 2016 годы показали данную закономерность в действии – при снижении доходов населения и падении цен на нефтяное сырье, показатели продаж упали на 10% (15 год) и 4,6% (16 год). Также влияние оказали девальвация российской национальной валюты и удорожание завозимой из-за рубежа продукции. Положительный результат (+1,2%) был показан рынком в 2017 году – первый раз с за 5 отчетных лет. Важно отметить, что положительная динамика наблюдается на фоне снижающихся доходов населения, в отчетном году данный показатель был в отрицательной зоне на 1,7%.

После кризисного 2016 года многие компании оказались на грани банкротства, но благодаря правильно выбранной экономической стратегии смогли не только выстоять, но и нарастить свои обороты в условиях антироссийских санкций.

Приданию динамичности, ускорению темпов развития розничной торговли России будут способствовать решения на макроуровне посредством снижения налогового бремени предприятий, осуществляющих розничную торговлю товарами, отмены торговых сборов, обеспечения доступности финансовых ресурсов. Активизация российского ритейла невозможна без совершенствования деятельности самих розничных торговых предприятий путем учета рационального тренда в поведении потребителей, оптимизации ассортимента товаров, корректировки системы ценообразования, обеспечения эффективности торгового маркетинга и логистики 

Как видим, с развитием инновационных технологий происходит их внедрение во все отрасли человеческой жизни. Различные новые технологии в розничной торговле оказываются интегрированным следствием целого ряда факторов, которые влияют на развитие отрасли: социально-экономических, научно-технических и социально-демографических. Важнейшими инновационными факторами развития розничной торговли являются: внедрение передовых технологий продаж, информирование покупателей и других новейших отраслевых технологических стандартов. Потому что главной побуждающей силой развития этого сектора экономики являются именно выбор потребителей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативно правовые акты:

• Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая, вторая, третья и четвертая. – Москва: проспект, 2015. – 554с.
• Федеральный закон от 28.12.2009 года № 381 ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ»;
• Федеральный закон от 27.12. 2002 года N 184 ФЗ "О техническом регулировании" (в ред. от 20.07.2017)
• Федеральным Законом от 26.12. 2008 года № 294 ФЗ «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального контроля»;
• Федеральный закон от 15.02.1992 года № 2300 1 "О защите прав

потребителей" (в ред. от 23.11. 2009 г. N 261 ФЗ)

• Федеральный закон от 26.07.2006 г. № 135 ФЗ «О защите конкуренции» (в ред. от 17.07.09 г. № 173 ФЗ)
• Закон РФ от 20 .02.1995г.№24 ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации».
• ГОСТ Р 51303-2013 Торговля. Термина, определения, 2014
• Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2011-2015 годы и на период до 2020 года». Приказ Минпромтора России от 31 марта 2011г. № 422

Основная литература:

• Девисилов В.А. Охрана труда. – 4е изд., перераб. и доп.- М.: Форум, 2009. – 496 с.
• Иванов Г.Г. Организация и технология коммерческой деятельности практикум: учеб. пособие для студ. – М.: Издательский центр «Академия» ,2014. – 224 с.
• Кашаева И.А. Организация коммерческой деятельности: учеб. пособие / И.А. Кашаева. – М.: Московский финансово промышленный университет «Университет», 2013. – 204 с. – (Серия «Непрерывное образование»)
• Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник. – 11 е изд., перераб. и дополн. – М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015. – 500 с.
• Песчаный Н.Д., Скворцова Н.В. Тенденции развития международных розничных торговых сетей в России в условиях глобализации экономики /Н.Д. Песчаный, Н.В. Скворцова // Молодой ученый, 2016. – № 23
• Чернухина Г.Н. Актуальные вопросы потребительского рынка мегаполиса: теория и практика: Монография / Г.Н. Чернухина, Н.А., Ильин С.Н,, В.П. Чеглов и др.; под общей ред. и рук. Г.Н. Чернухиной. – М.: Изд во РГТЭУ, 2012. – 256 с.
• Чернухина Г.Н. Организация торговли: учеб. пособие Г.Н.Чернухина. – М.: Московский финансово промышленный университет «Университет», 2015. – 204 с. – (Серия «Легкий учебник»)
• Чернухина Г.Н. Развитие российской торговли в современных условиях Сборник научных трудов кафедры Коммерции и торгового дела/ под ред. Чернухиной Г.Н. М.: Университет «Университет», 2015. – 184с.
• Чернухина Г.Н. Роль торгового предпринимательства в социально экономическом развитии России в условиях импортозамещения: Сборник научных трудов кафедры Коммерции и торгового дела под ред. Чернухиной Г.Н. М.: Университет «Университет», 2016. - 256с.

Интернет - ресурсы:

• Министерство экономического развития Российской Федерации. Картина экономики. Январь 2019 года. Электронный ресурс. http://economy.gov.ru/wps/wcm/connect/
• Минпромторг России планирует довести долю электронной торговли в общем объеме торговли до 20 процентов. Электронный ресурс. http://www.consultant.ru/law/hotdocs/51181.html/
• Российский ритейл в 2017 году: долгожданная «оттепель» после долгой зимы. Электронный ресурс. https://www.retailloyalty.org/news/rossiyskiy-riteyl-v-2017-godu-dolgozhdannaya-ottepelposle-dolgoy-zimy/
• httpHYPERLINK "http://www.gks/ru"://HYPERLINK "http://www.gks/ru"wwwHYPERLINK "http://www.gks/ru".HYPERLINK "http://www.gks/ru"gksHYPERLINK "http://www.gks/ru"/HYPERLINK "http://www.gks/ru"ru Федеральная служба государственной статистики
• httpHYPERLINK "http://www.budgetrf.ru/"://HYPERLINK "http://www.budgetrf.ru/"wwwHYPERLINK "http://www.budgetrf.ru/".HYPERLINK "http://www.budgetrf.ru/"budgetrfHYPERLINK "http://www.budgetrf.ru/".HYPERLINK "http://www.budgetrf.ru/"ru Мониторинг экономических показателей
• httpHYPERLINK "http://biblioclub.ru/"://HYPERLINK "http://biblioclub.ru/"biblioHYPERLINK "http://biblioclub.ru/"clubHYPERLINK "http://biblioclub.ru/".HYPERLINK "http://biblioclub.ru/"ru Университетская библиотека онлайн
• http://www.knigafund.ru/books/172180/read Организация торговли/ учебник Пахбумчиянц О.В., 2015г
• Министерство промышленности и торговли РФ. - Режим доступа: http://minpromtorg.gov.ru/
• РБК+. - Режим доступа: http://www.rbcplus.ru/.
• https://studbooks.net/934537/marketing/problemy_razvitiya_torgovli_rossii