Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (на примере ООО «Галерея обуви»).pdf

Введение

Конкуренцию следует рассматривать в качестве неотъемлемого атрибута рыночной системы экономики. Не вызывает сомнения положительное влияние со стороны конкуренции на развитие экономики и необходимость поддержки высокоуровневой конкуренции почти на всех товарных рынках.

В начале 20-го века отечественным законодательством не уделялось должное внимание правовому регулированию в рамках конкурентных отношений, на что внимание обращается многими дореволюционными правоведами. Впервые отечественная правовая система была дополнена нормами, касающимися защиты от недобросовестной конкуренции, в советский период. Вместе с тем, экономике тех времен присущий административно-командный характер, то есть, не существовало рынка и подлинной конкуренции, в советском праве содержались нормы, которые касаются защиты от недобросовестной конкуренции.

Должное внимание вопросам, касающимся конкуренции, начало уделяться лишь с момента, характеризующегося переходом российской экономики к рынку. В результате серьезных преобразований в экономической системе государства, при утрате старыми методами ведения экономической деятельности жизнеспособности, предприниматели стали на путь, сопровождающийся поиском новых методов получения прибыли, которые бы обеспечивали максимальный ее уровень. Результатом провозглашенной свободы экономических отношений являлось постоянное столкновение имеющихся у предпринимателей интересов, что вызвало необходимость правового регулирования отношений, которые при этом возникали.

Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что заинтересованность компаний в результатах собственной осуществляемой деятельности вызывает необходимость повышения уровня конкурентоспособности продукции, которая выпускается. Это требует совершенствования работы имеющихсяподразделений и служб субъекта хозяйствования. Конкурентоспособность является одним из важнейших факторов обеспечения безопасности объекта хозяйствования, что означает его выживание в «суровых условиях действительности», а также последующего его эффективного и динамичного развития.

Целью курсовой работы выступает исследование конкурентоспособности российских организаций на примере магазина «Галерея обуви».

Исходя из целей курсовой работы, требуется решение следующих задач:

• рассмотреть сущность и функции конкуренции;
• исследовать основные типы конкуренции;
• раскрыть теоретические аспекты конкурентоспособности организации;
• исследовать результаты деятельности и конкурентоспособность на примере магазина «Галерея обуви»;
• разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности магазина «Галерея обуви».

Предмет исследования – методы анализа конкурентоспособности российских организаций.

Объектом исследования является магазин ООО «Галерея обуви»

В процессе выполнения работы были применены следующие методы: анализ литературы; вертикальный анализ; горизонтальный анализ; анализ интернет - источников; детерминированный факторный анализ; сопоставление коэффициентов; прогнозирование; сравнение.

Проблемы, связанные с конкурентоспособностью товаров, рассматривались в трудах отечественных и зарубежных ученых, таких как М.М. Алексеева[4], Г.А. Краюхина[12], Ю.А. Мишин[14], В.В. Ковалев[8], А.И. Муравьев [15] и др.

Практическая значимость работы заключается в направленности предложенных методических и практических рекомендаций на повышение конкурентоспособности предприятия, а также на рациональную организацию его деятельность.

1. Понятие и функции конкуренции в рыночной экономике

1.1 Сущность конкуренции и ее роль в экономике

Адам Смит обобщил теорию конкуренции, в качестве движущей силы экономического развития общественной жизни в работе «Исследование о природе и причине богатства народов» (1776 год).

Ключевые тезисы теории конкуренции, которые были развиты А.Смитом, и являются актуальными до сих пор для субъектов малого предпринимательства можно свести к таким моментам:

‑ такое понятие, как «конкуренция» определено в качестве соперничества, где сокращением предложения обуславливается возрастание цен на услуги и товары - и наоборот, в случае избытка предложения происходит падение цен;

‑ основной принцип конкуренции заключается в безжалостном вытеснении экономикой с рынка компаний, занятых производством продукции, спрос на которую отсутствует;

‑ механизмом конкуренции предусматривается оптимальное распределение ресурсов между секторами экономики. То есть, в процессе сокращения спроса на определенные товары той или иной отрасли наблюдается возникновение трудностей со сбытом произведенных товаров (либо в связи с недостаточно высоким качеством производимой продукции, или высокой ценой). Предусматривается моментальное приспособление гибкого механизма конкуренции к воздействию со стороны внешней среды;

‑ существует возможность эффективной конкуренции только в случае наличия соответствующих условий: наличие большого числа покупателей и продавцов, мобильности применяемых экономических ресурсов, а также невозможности влияния со стороны одного продавца на динамику рыночной цены;

‑ А.Смитом была разработана модель развития и усиления конкуренции, которая заключается в следующем: процесс развития научно-технического прогресса будет сопровождаться развитием и усилением конкурентной борьбы, позволяющей максимально удовлетворять общественные потребности.

Данным положениям, содержащимся в теории Адама Смита, которые изложены в работе «Исследование о природе и причине богатства народов» принадлежит важное значение для развития, становления, а также усиления конкурентной борьбы субъектов малого предпринимательства в РФ.

Существенный вклад в процесс развития теории конкуренции был внесен такими учеными: Л.Г.Раменский, Д.С.Миаль, Д.Рикардо, Дж.Кейннс, Дж.Робинсон, Ф.А.Хайек, П.Хейне, К.Р.Макконелл, Ф.Найт, М.Портер, С.Л.Брю, Ю.И.Коробов, Г.Л.Азоев, А.Ю.Юданов и др.

Как писал П.Хейне: «Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам [24, С. 28]».

«Конкуренция является ситуацией, в которой конкурирующих единиц много и они независимы» - писал Ф.Найт[24, С. 28].

С.Л.Брю и К.Р.Макконел определяют конкуренцию в качестве наличия на рынке множества независимых продавцов и покупателей, наличия для них возможности свободного выхода на рынок и выхода из него.

Как отмечает Ф.А.Хайек: «Конкуренция - это процесс, посредством которого люди получают и передают знания. На рынке только благодаря конкуренции скрытое становится явным».

М.Портер в своей книге «Международная конкуренция» пишет: «Конкуренция - развивающийся и динамичный процесс, меняющийся непрерывно ланшафт, где появляются новые товары, маркетинговые пути, производственные процессы, а также рыночные сегменты[18, С. 68]».

А.Ю.Юданов рассматривает рыночную конкуренцию как борьбу компаний за ограниченный объем платежеспособного потребительского спроса, ведущуюся ими на доступных рыночных сегментах[29, С. 31].

С одной стороны конкуренцию следует воспринимать как экономическую состязательность за достижение максимально положительных результатов в сфере определенной деятельности, борьбу между товаропроизводителями за выгодные условия хозяйствования, а также получение максимальной прибыли. С иной стороны она выступает в качестве элемента рыночного механизма, обеспечивающего взаимодействие между рыночными субъектами, в процессе производства и сбыта продукции, в области приложения капитала. С точки зрения ее формы, конкуренция является системой правил и норм организации, рыночных методов и директив, на основании которых функционируют структурные государственные и частные подразделения[7, С. 149].

С точки зрения обеспечения работы рынка конкуренция выполняет следующие функции:

Регулирующая(конкуренция воздействует на предложение товаров и услуг таким образом, чтобы оно максимально отвечало запросам потребителей).

Аллокационнаяфункция или функцияразмещения. В системе совершенной конкуренции она проявляется в том, что ресурсы и произведённые продукты всегда в конечном итоге концентрируются там, где они могут обеспечить максимальную отдачу. Рабочая сила устремляется в те отрасли и районы, где наиболее высокая заработная плата. Земля и капитал оказываются в руках тех, кто способен обеспечить их использование с наивысшей отдачей (рента, процент, дивиденд). При нерациональном применении ресурсов предприятие в условиях конкуренции автоматически лишается самой основы для деятельности.

Инновационнаяиадаптационнаяфункции. Благодаря конкуренции производственные факторы ориентированы на повышение производительности труда. В результате хозяйство в целом движется к оптимуму экономической эффективности. Инновации являются жизненной необходимостью, так как производители вынуждены постоянно добиваться повышения отдачи и одновременно приспосабливать структуру производства к меняющимся запросам потребителей. Под воздействием конкуренции всё «технически» возможное скоро становится производственной реальностью. Поставщик, который не учитывает этой необходимости, рано или поздно оказывается вне игры.

Распределительнаяфункция: конкуренция распределяет социальный продукт, прежде всего, по критерию степени дефицитности того или иного производственного характера. Так, если труд представлен в достаточной мере, он будет оцениваться дешевле, чем в случае его дефицита. Поэтому в периоды безработицы позиции профсоюзов на переговорах с предпринимателями оказываются слабыми. В странах с развитой рыночной экономикой пытаются скорректировать результаты чисто рыночного распределительного процесса с помощью трансфертных платежей (субсидий).

Контролирующая. При наличии реальной конкуренции ни один поставщик или потенциальный покупатель не могут добиться господствующего положения на рынке и диктовать свои условия другим его участникам.

Благодаря предложенным выше формулировкам такого термина, как «конкуренция», можно сделать такие выводы:

‑ предоставленные П.Хейне, Ф.Найтом, К.Р.Макконелом и С.Л.Брю, Ф.А.Хайеком и М.Портером определения понятия «конкуренция» с точки зрения их изложения не являются отвечающими требованиям системности, т. е. посредством этих формулировок характеризуется лишь 1 аспект конкуренции;

‑ выше перечисленным авторам характерны совершенно разные подходы к сущности данного понятия. Так, у Ф.Найта определено, что «конкуренция - это соперничество независимых единиц»; у К.Р.Макконела и С.Л.Брю сказано, что конкуренция - это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов и т.д.;

‑ предложенная трактовка термина «конкуренция» не отражает конкуренцию среди систем: социальных, экономических, производственных и т.д.;

‑ данные трактовки «конкуренции» не показаны как единство и борьба систем в заданных (известных) или неизвестных условиях;

‑ предложенные определения «конкуренции» не увязаны с современным законодательством Российской Федерации.

Таким образом, чем меньше отдельные фирмы могут воздействовать на рынок, на котором они реализуют свою продукцию, тем более конкурентным считается рынок.

Процесс концентрации капитала и производства неизбежно препятствует конкуренции, поэтому в большинстве капиталистических стран действует антимонопольное законодательство. Оно призвано поддерживать конкурентную обстановку.

Конкуренция может существовать только при определенном состоянии рынка. Разные виды конкуренции зависят от определенных показателей состояния рынка.

Г.Ф. Шершеневич, говоря о конкуренции, упоминает именно торговые предприятия. Как он писал, «каждое торговое предприятие стремится привлечь к себе и отвлечь от другого возможно большее число потребителей. Среди торговых представителей открывается ожесточенное соперничество... Общественная идея конкуренции состоит в том, что обеспечение личного существования со стороны каждого хозяйства ведет к наилучшему обеспечению интересов общества»[28, С. 109].

Говоря о совершенной конкуренции Р.М. Нуреев пишет: «Совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ, которые хотя и приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть четко разделены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности (поштучно). Это относится к таким общественным благам, как противопожарная безопасность, национальная оборона и т. д. Совершенная конкуренция, предполагающая огромное число фирм, не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса»[17, С. 283].

Законодательством, касающимся конкуренции иных государств, часто конкуренция связывается непосредственно с торговлей. В соответствии с законом Шермана «каждым лицом, монополизирующим либо делающим попытки монополизировать определенную долю торговли либо коммерции между несколькими штатами либо с иными странами, или объединяется, или участвует в сговоре с другим лицом или лицами с этой же целью, совершается уголовное преступление». Во множестве государств регулирование конкурентных отношений производится посредством торговых кодексов[20, С. 5].