Файл: Анализ и тенденции развития сетевой розничной торговли в России (Понятие сетей розничной торговли).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Российский рынок розничной торговли стремительно развивается, происходит рост федеральных, региональных и малых розничных сетей, увеличивается приток инвестиций в этот сектор экономики, расширяется ассортимент товаров, совершенствуется инфраструктура торговли, являясь связующим звеном между сферой производства и сферой обращения. Институты инфраструктуры розничной торговли создают рабочие места для 4% трудоспособного населения страны. 

Пространственное развитие инфраструктуры розничной торговли, все более активно требует маркетинговых решений по формированию, размещению, развитию и структурирования ее форматов, что отражает современные концепции маркетинга: общественно-ориентированного маркетинга, сервисного дополнения, создания партнерских отношений, их видоизменения применительно к современным реалиям развития страны.

Постановка данной проблемы требует проработки накопленного в экономике опыта размещения и организации торговли. Существующие на современном этапе экономического развития государства структурные диспропорции в развитии торговой инфраструктуры регионов, ее фрагментарность и низкая эффективность, отрицательно сказываются на результативности проводимых социально-экономических преобразований в стране в целом и регионах. Трансформация экономического пространства национального хозяйства в сфере обращения в рыночных условиях происходит без должного учета маркетинговых особенностей складывающихся общественно-экономических отношений в локальных территориальных субъектах.

Таким образом, современное состояние розничной торговли объективно отражает актуальность разработки концептуально-методологических и эмпирических исследований по выявлению новых тенденций, закономерностей ее пространственного развития и формирования инфраструктуры с учетом маркетингового потенциала городов.

Степень разработанности проблемы. В экономической литературе теоретико-методологические аспекты проблемы развития инфраструктуры товарного рынка освещали в своих работах: Альбеков А., Зингер Х., Зотова Т., Крамар А., Картер А., Краснопольский Б., Медведева В., Нестеров Н., Носов С., Орешин А., Розентштейн-Родан Р., Семенкова Т., Стаханов В.,  Федько В.,. Черноок А, Шарипов А., Яно С. и другие авторы.

Целью курсовой работы является анализ и исследование тенденций развития сетей розничной торговли в России.

Задачи работы сформулированы в соответствии с поставленной целью:

– Провести анализ теоретико-методологических основ формирования и развития розничной торговли.

– Определить роль розничной торговли в формировании информационного пространства и экономики России.

– Рассмотреть направления совершенствования и основные  закономерности размещения и взаимодействия розничных торговых сетей.

Объект исследования: организации, осуществляющие свою деятельность в сфере розничной торговли.

Предмет исследования: организационно-экономические условия, принципы, модели, инструменты формирования, развития инфраструктуры розничной торговли в условиях современного состояния российской экономики с учетом глобализационного тренда, интеграции потребительских рынков.

Г 1. ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЬНОСТИ СЕТЕЙ

1.1 Понятие розничной торговли

В экономической существуют различные на понятие розничной . Через эти взгляды, , а также экономическую природу и явлений проявляется е менеджеров розничных сетей. представления о розничных сетях по-разному на возможность построения, как в, так и внешних -процессов. Это, в свою , оказывает определяющее на выбор инструментов, , технологий и управления розничной сетью. В связи с , понятия «розничная сеть» и « форма розничной » необходимо рассматривать в взаимосвязи и в контексте бизнес-, обретающих свойства фактора в совершенствовании технологий и обеспечении функционирования и розничной торговой .

Рассмотрим различные на происхождение понятий «». В советский понятие розничной трактовалось следующим :

1. «Торговля - форма обращения, связь между и обусловленным им распределением, с стороны, и личным по - с другой»^[1].
2. « - форма товарного и специфических экономических , когда продукты производятся для »^[2].

Современные трактовки «торговля» уточняют природу представления о ней. , имеется толкование: «торговля - это народного хозяйства, товары путем . В системе она соединяет производство, , обмен и потребление; произведенные товары в потребления».

По признаку понятие « торговля» происходит от глагола «рознить», что разделять, одно от другого, от целого. В условиях к рыночным отношениям и в плановой понятие «розничная » означало продажу и оказание услуг населению, т.е. для потребления. Продажи товара отдельному очень специфичны. это в том, что количество товаров ограничивается личного потребления ( правило, платежеспособным и разумными ). При этом объем товаров отдельно покупателю во много раз объема в оптовой торговле.

«retailing» (розничная , англ.) берет от старинного слова «retailer» - « чего-либо», «разрезать на кусочки». Это означает, что продавец функции деления объема товара, он получает от производителей или торговцев, на объемы с целью их конечным пользователям. ряд определений понятия « торговля»:

а) « торговля - это любой , который сосредоточивает маркетинговые усилия на конечного посредством организации пр товаров и услуг»^[3].

б) « торговля - вид предпринимательской в сфере , связанный с реализацией непосредственно потребителю для , бытового, семейного, использования»^[4].

в) С «ГОСТ Р 51303-99. . Термины и определения», « торговля - торговля и оказание покупателям для личного , домашнего использования, не с предпринимательской »^[5].

В соответствии с понятия «торговля», выше, необходимо , что розничная торговля может как сектор (отрасль) , представляющий собой :

- операторов, продающих и услуги видов конечным для их личного, некоммерческого ;

- элементов, необходимых для функционирования экономики.

Выделим составляющие (элементы), экономическую природу понятий и сущность понятия « торговля»:

а)является коммерческой деятельности;

б) элементом () логистического процесса, производителя сырья () и конечного потребителя ;

в)представляет интегратор экономических , возникающих в процессе товаров и услуг;

г) завершающий цикла движения и услуг от производителя к потребителю для личного использования^[6].

из представлений об экономической розничной торговли предлагается следующее ее : розничная - это интегратор экономических субъектов, возникающих в купли-продажи ими товаров и для личного использования, с одной , выступающий звеном инфраструктуры и элементом производственно-сбытовой , соединяющей производителя (продуктов) с конечным , а с другой, - адаптером в построения отношений между и производителями товаров и , ориентированными на удовлетворение и рост .

В экономической литературе освещены вопросы, с экономической природой «сетевая торговля». Согласно « Р 51303-99. Торговля. и определения» «торговая - это совокупность предприятий, расположенных в конкретной территории или под общим управлением». Данная , встречающаяся часто, не учитывает ряд и характерных черт, сетевой форме . В частности, ей : а) единая для всех объектов сети специализация; б) единый для торговых сети торговый .

Торговой сетью считать «некоторое магазинов ( одинаковым товаром, на один класс , имеющих единый , цены и политику) и объединяющую их ». Данное определение не точно раскрывает природу «торговая сеть»: ориентация всех объектов сети на сегмент , в то время как сетевая может быть , и может ориентировать торговые на разные целевые потребителей.

Выделим ряд особенностей сетевой торговли: а) для всех объектов сети инфраструктурная (совокупность инфраструктурных ); б) единая для торговых объектов ( форматов) сети специализация; в) единый для торговых сети торговый ; г) единый орган , осуществляющий руководство объектами сети.

С учетом перечисленных особенностей определения ключевых ^[7]:

1. Сетевая организации торговли - управления и организации торговли, при котором ряд предприятий формата с одной и той же разных подгрупп , имея один знак, общую торговую , управляются из единого центра, имеют стратегию сети, реализуемую в единой торговой .

2. Сетевая розничная - сектор розничной торговли, собой совокупность торговли разного , объединенных в сеть и использующих сетевой формы ее .

1. Розничная торговая - оператор розничной торговли, сетевую форму ее (оператор сектора розничной ).

Уточнение отдельных применительно к сфере торговли на основе существующих о ней позволяет строить модели управления в торговле. Уточнение природы торговли и ее различных создают предпосылки для исследований на новом уровне, для взаимосвязей между участниками рынка в сфере. Изучение торговых на современном этапе большое значение для отечественной розничной , потому что всё еще интенсивность косвенной розничных торговых с открытыми уличными .

1.2 Основные российских розничных

Устройство розничной определяют следующие ^[8]:

1) Соответствие продаж продовольственными и товарами.

2) Обособленный вес сети в совокупном торговых .

3) Удельный вес узкопрофильных в совокупном объёме предприятий.

4) Применяемые продажи и обслуживания.

5) Соотношение площадей, используемых для отдельных групп .

6) Сопоставление и неторговых пространств .

7) Продолжительность применения пространств в течение дня, словами работы.

8) Сопоставление пространств торгового , базируемых в отдельно , а так же встроенных и строениях.

9) Удельный вес , обладающих холодильной , к тому же предприятиями, скоропортящейся .

10) Средне статистический торговой площади магазина.

Глядя на характеристики заметить, что такие , как торговые площади, складов, формы сопоставляются магазина. Так же имеет каким видом занимается сеть.

В рынке, в от различных факторов, как обслуживания покупателей, оборудования и техники обслуживания, различают три главных розничной торговой : передвижную, стационарную и

Передвижная сеть предоставляет быстро работать с так, где нет филиалов стационарной сети, а в местах большого людей. Передвижную сеть можно на две группы.

1) сеть с функциями торговой сети (, автолавки, судолавки, , палатки и т. п.), обслуживает покупателей там, где возможность создать торговые предприятия. сеть, функции мелкой (лотки, тележки, и т.п.), которая обслуживает в местах их скопления во время , гуляний, праздников, людных мероприятий и т.д. На день, в к основной стационарной , широкое распространение продажа промышленных через , которые базируются магазинов и на остановках транспорта.

2) В торговле городов товарами все большее имеет разносная различными товарами (, парфюмерией, культтоварами и др.). Доставляемый на дом продается с наценкой, так как дополнительные затраты на товара.

торговля осуществляется в магазинах, интернет-магазинах, а отдельными розничными предприятиями.

сеть, в свою , подразделяется на магазины и сеть.

Магазин одним из сортов розничных предприятий. Через магазинов реализуется чем 80% всех . Магазин обязан хорошо приспособленными и торговыми помещениями и складами, обеспечить культурное с клиентами.

Мелкорозничные предприятия (палатки, , киоски, ) являются дополнением к магазинной сети. Они более приближены к . Однако в них удобств для обслуживания и имеется сравнительно ассортимент товаров.

сети на 3 категории^[9]: передвижная сеть - сеть, может в любой поменять местоположение, Посылочная сеть, которая свою деятельность в через и самый распространённый сетей - стационарный, осуществляет деятельность супермаркеты, , прилавки и прочие точки, установленные в .

1.3 История развития розничных

Для того чтобы тенденции российского , сетевой розничной необходимо к анализу этапов и ее становления и развития.

этап: 1991–1998 гг. В розничные сети, основанные на собственности, имеют историю. Первые торговые появились в России в - конце 1990-х гг. До момента большую в товарообороте рынки (групповое торговых точек формата торговли). распада Союза в период с по 1995 г. их доля в розничной торговли увеличилась с 8 до 27 %.

В период основной торговли являлась товаров розничному , обеспечение процесса их реализации. В торговле в тот момент основные капиталы, серьезные происходили именно в звене. В начале 1990- годов в России открыты супермаркеты западных : финская Kalinka-Stockmann г.), австрийская Julius (1990 г.), Irish House г.)^[10].